現代藝術設計對中國傳統文化的應用

馬振興（沈陽建筑大學110168）

現代藝術設計對中國傳統文化的應用

馬振興（沈陽建筑大學110168）

現代藝術設計朝著多樣化發展，有的是為了裝飾裝修人們的生活，有的則是為了進行商業活動。在現代藝術設計過程中，設計者需要利用許多元素進行創作，中國傳統文化就是其中一種。本文就從中國書法、色彩、傳統民俗與吉祥圖案四個方面，全面闡述一下現代設計藝術對中國傳統文化的應用。

現代藝術；傳統文化；吉祥圖案；傳統風俗

中國現代藝術設計近十幾年來一直得到社會各界的青睞，并取得斐然成就。但是，因為中國現在經濟市場是以借鑒西方社會為主，從而使得藝術設計白表達上，也展現出一種“西學東漸”的狀態。中國的現代藝術觀念缺乏東方的、本土的理念。作為一種視覺藝術，現代藝術設計應當具有中華民族的特色，展現出中國大眾的審美觀念，才能在國際競爭中具備核心動力。

中國文化歷史源遠流長，傳統藝術理念、表達因素、傳達手段更是涉及眾多方面，包羅萬象，有著深刻的意義內涵。但是在商品經濟與信息風暴中，中國現代藝術風格逐漸被西方同化，推崇外國設計的語言與風格，忽視了中國文化的優秀之處，這實在令人可惜。作為炎黃子孫，我們有義務在新時代中挖掘中國傳統文化因素，并進行現代化創新。現代藝術與傳統文化融合，表現出蓬勃的生命力與創作力。許多設計者，已經意識到這一點，下面我們就對中國傳統文化在藝術設計中的應用進行一番分析。

一、現代藝術設計對中國傳統書法的應用

中國書法字體形式豐富，在功能上也不僅僅是為了傳遞信息，更表達了一些特別的審美觀念，傳承了中國古老的文化。現代藝術已經重視對中國文字的運用，并且不斷提高運用的要求。近些年來，眾多的藝術設計作品，出現許多利用電腦合成的美術字體，雖然形式多樣，但是表現呆板、缺乏創新、內在神韻。而中國書法則可以很好處理這種狀況，展現出無法替代的優勢。書法形式不同，其中的文字性格特征就不同，體現藝術設計作品的風格也不同，能夠展現多元化藝術設計，活力充足。例如行書流利、草書瀟灑、篆書典雅，隸書古樸等，如此繁多的傳統書法，能夠表達出設計者不同的設計理念、思想感情，也更能全面地傳達商品信息，引起觀賞者對作品的共鳴。

作為零八年北京奧運的象征，“中國印”設計就是書法與現代藝術的完美結合。設計者利用傳統中國書法，這個獨具特色的中國傳統文化元素，創造了古韻氤氳而又極具動感的標志，向世界展現了“新北京，新奧運”的活動理念。在生活實際中，我們也可以看到許多事物上的漢字，進行藝術化設計后 ，為人們帶來別有一番滋味的審美效應。比如一些日常瓷器的外觀設計上，各種傳統文字書寫在上面，展示了風格不同的生活氣息。

總得來講，傳統書法蘊藏著厚重文化積淀，在現代藝術設計中也具有寬闊的發展空間。并且，中國傳統書法的抽象藝術，能讓藝術設計綻放出持久的魅力與影響力。但是我們應當保持清醒，現代藝術設計對于傳統書法不是盲目性的應用，否則會影響漢字文化環境，只有對其意義與結構細致地剖析，對于所表達的精美藝術元素進行總結，靈活使用到藝術設計中，才能創造出煥然一新的藝術效果。

二、現代藝術對中國傳統色彩的應用

中國傳統色彩有著豐富的生命力，現在藝術設計中，也十分重視對其應用，增強觀賞者的視覺效果。但是，我們應當意識到，現代設計藝術對中國傳統色彩的融合，不是在設計表面的簡單拼接相加，而應當增強兩者內涵的合理相容。利用傳統色彩帶來的靈感，形成新穎的設計理念，豐富現代設計內容，可以有效避免陳舊老套。

藝術設計的現代化進程中，設計色彩作為一種直觀表達，在不同的時代中，被解讀出了不同時代 精神與內涵。但是大家對于中國傳統色彩的熱情，卻并沒有減退，對中國傳統色彩進行踴躍地追捧與推崇。許多藝術設計作品中都運用了中國傳統色彩，其中不乏佳作。

現代藝術設計中具有典型意義的傳統色彩，就是中國紅，廣泛地得到應用。紅色在中國歷來就有一種高貴身份的象征，儼然是中國人根深蒂固的精神靈魂，經過數千年的崇尚，紅色已經成為中國設計的底色，象征著民族國家的熱情、奮進、團結。這是歷史推進與沉淀的文化內涵，得到國人的大力喜愛。

基于這樣的理念，美國可口可樂公司對于中國市場的廣告設計宣傳上，成功地融合了中國人傳統色彩的理念，成為現代藝術設計與傳統色彩融合的完美融合。特別是在春節期間，美國可口可樂公司借助節日氛圍，大力向中國人傳播了極具中國傳統色彩的藝術廣告，并且取得良好回應與實效。一幅具有中國傳統色彩的藝術畫面，在可口可樂的廣告藝術作品中，我們看到紅磚紅瓦這些中國特色建筑，還有身著紅色長衫活力十足的小男孩，沉浸在極具誘惑力的紅色飲料泡沫中，展現出中國傳統春節習俗，貼春聯、吃美食、親人團圓的歡樂場景。

可口可樂公司的廣告設計，在中國引起巨大轟動，強烈而親切的視覺效果，使得商品深受中國大眾歡迎。商品銷售量當時就劇烈增加，市場效果十分顯著。這幅藝術設計最大的成功點，就是深入中國思想的中國紅文化創意，體現了中國傳統色彩在現代藝術設計中成功完美的結合與運用。這也啟發了許多設計者，在現代藝術設計創作中，對中國傳統色彩賦予時代和地域特點。

三、現代藝術設計對傳統吉祥圖案的應用

從古至今，中國民間藝術積累了許多吉祥傳統從古至今，中國民間藝術積累了許多吉祥傳統圖案，這些吉祥傳統圖案都來源于老百姓的生產和生活，代表了人們向往幸福生活、吉祥平安的美好愿望，并且在傳承的過程之中不斷得到完善。中國傳統的吉祥圖案有“福祿喜壽”“龍鳳呈祥”“年年有余”“如意紋”“方勝”“云紋”等極具中國特色的符號，通過象征、比喻、諧音等表現手法來傳遞民族情感和向往美好生活的積極態度。這種概念化的思維方式和精彩的圖案理念豐富了世界文化語言，也成為了藝術設計常用的視覺語言。

中國傳統吉祥圖案中也蘊藏設計者的智慧，這種智慧的目的與現代藝術設計一樣，就是把一種理念或者事物，傳達給社會大眾。可能不過是時空的不同，選用的元素、符號不同而已。這個相通點，決定了傳統吉祥圖案與現代藝術設計的變現一致。

現代藝術設計對傳統吉祥圖案的應用是比較普板的。許多公司在設計標志的時候，就運用到中國傳統的吉祥圖案，靳埭強先生就是其中一位。他采用了中國典型的“方勝”圖像，讓公司標志外觀上具有了明顯新穎的視覺感觸，傳達了公司提倡的“同心同德，互為相通”的企業理念，顯露了公司互誠互信的文化內涵，使得別人更容易產生對設計公司的信任。

聯通公司的標志也是一個明顯的例子。從上面我們清楚的看到了發源于佛教的“盤長”圖案，以此為原型，人們好像能夠看到充滿古老東方神奇的胸懷，同時也代表了聯通公司“源遠流長、生生不息、相輔相成”的文化氣質。可見中國傳統吉祥圖案對于公司理念表達的作用。其實不僅僅是公司為了宣揚自身企業理念，在標志廣告設計中運用傳統的吉祥圖案。許多建筑的設計，也是從中國吉祥圖案中尋找直接的模型或者設計靈感，比如說一些工商大廈設計成為銅錢形狀。

對中國傳統吉祥圖案元素的延伸、分解和重構。這些優秀的藝術設計作品都充分挖掘了中國傳統吉祥圖案的藝術神韻，并賦予其鮮明的時代特征，從而準確生動地傳達出了設計者獨特的思想理念和個性特征，讓受眾回味無窮。

另外就是，現代室內裝修設計對傳統吉祥圖案的運用，可以看得出人們對于這些圖案的喜愛，并且愿意它們進入生活，為自己帶來好運。中國室內裝修設計圖案本來就豐富多彩，有著數千年的經歷，形成了中華民族一種現實生活風氣。窗格、邊框、底紋等傳統圖案在現代建筑裝修設計中，也慢慢有復蘇的跡象。人們喜歡在傳統吉祥圖案的安靜氛圍中，放松生活，穩定心神。其中表現出的人文情懷，被現代藝術設計所推崇，并對其進行創新。盡管建筑材料發生很大變化，由木材為主成為以磚塊石灰為主，但是現代室內裝修中還是追求中國傳統吉祥圖案的配飾。使得現代居家生活室內不是那么單調。

傳統吉祥圖案，為現代室內設計帶來的感覺，比公司標志上更加真實。那種表現了整齊序列、講究有頭有尾，就像文字一樣表現著主人的文化生活氣息。大大增強了現代藝術設計的實用性，彰顯濃厚的人文情懷，這也是中國傳統吉祥圖案深受人們喜愛的原因。

需要注意的是，除了單純對于形象的模仿使用，還要對于圖案的“意”進行很好地把握。藝術設計如果要展現出長久生命力，必須要達到這樣的本質要求。因此，藝術設計者需要學習傳統吉祥圖案的意蘊，并進行藝術性解析，才能具體完美地將其融入進現代藝術設計中。

四、現代藝術設計對中國傳統民俗元素的應用

民俗元素是中國傳統民族文化的重要組成部分，一些優秀的藝術設計作品都運用了中國本土文化中大眾耳熟能詳的民俗元素，這既可以讓受眾感受到貼近自己生活的親切感，又能深化受眾對作品的理解能力和認同感。

如在作品中加入“中國結”或是“獅子”等比較常見的民俗元素，這種民俗符號是一種純粹的民族精神的象征，在大眾心中有著無與倫比的地位，借助這些民俗在社會上高度的可讀性，可以速藝術設計作品被社會容納和接收的速度。

在現代藝術設計中，只有立足于本土文化，大力弘揚民俗文化精髓，才能創造出具有濃郁地方特色的作品。如澳門區徽的設計就是運用了中國民俗元素——蓮花，寓意澳門的繁榮發展；著名藝術設計師陳志望更是將人的面孔或是建筑物同民俗畫荷花進行了有機結合，很好地表現了SOHO所具有的高雅品位和身后的人文情懷，這些都是將中國傳統民俗元素應用到現代藝術設計中的典范。

中國民俗元素源于中國社會，也容易進入社會，藝術設計作品要想得到廣泛的傳播，需要融進中國民俗元素，才能藝術作品更容易地走進人心理。藝術設計需要創新，但是要找到一個與傳統文化藝術的結點，很明顯中國傳統民俗可以充當這個角色。

五、結語

中國傳統書法、傳統色彩、傳統吉祥圖案、傳統民俗元素等傳統文化，無疑可以為現代藝術設計增添許多色彩。通過眾多經典的現代藝術設計中，我們可以充分認識到這一點，設計者通過把中國傳統文化元素與現代藝術設計的融合，不僅僅是為了完成一部作品或者進行商業活動，更是為了展現一種高明的設計理念。這個理念就是：如果要想實現傳統文化因素與現代藝術創造的成功融合，必須冷靜仔細地去尋找到傳統文化的精華，再進行合理繼承與積極創新。不拘泥與原本理念的約束，賦予傳統文化因素新的時代意義。

[1]鄭銀河,鄭荔冰.《吉祥獸》[M].福建美術出版社，2005.

[2]尹定邦.《設計學概論》[M].湖南科學技術出版社，2000.

[3]金峰.《圖案創意設計》[M].上海人民出版社，2004.

[4]杭間，何潔，靳捷強.《中國傳統圖形與現代視覺設計》[M].山東畫報出版社，2005.

馬振興，學歷：本科，主要研究方向：城市空間設計。