談傳統(tǒng)裝飾圖案如何融入到現(xiàn)代中藥包裝中

宋 洋 （南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 330000）

談傳統(tǒng)裝飾圖案如何融入到現(xiàn)代中藥包裝中

宋 洋 （南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院 330000）

包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的重要手段，是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，是構(gòu)建商品與消費者的有力紐帶，它直接影響到消費者的購買欲。現(xiàn)代設(shè)計在接受西方文化的洗禮后，對傳統(tǒng)文化越來越重視，在設(shè)計中挖掘傳統(tǒng)，融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計也是當下設(shè)計的主流設(shè)計思潮。如何將傳統(tǒng)裝飾圖案融入到現(xiàn)代中藥包裝設(shè)計，提高藥品包裝的實用性與審美性是本文研究的重點。

傳統(tǒng)裝飾圖案；包裝設(shè)計；現(xiàn)代化；中藥包裝；創(chuàng)新性

當下，多元文化相互交流、相互滲透、相互作用與相互融合，在客觀上為包裝設(shè)計提供了廣闊的發(fā)展空間，也為中國的包裝設(shè)計注入了一種全新的設(shè)計理念。立足當下，挖掘傳統(tǒng)裝飾圖案的文化及其精神內(nèi)涵 ，注重設(shè)計所表達的人性、文化和技術(shù)的內(nèi)涵，探討人們的審美習慣，滿足人們消費心理需求，正是中國包裝設(shè)計走向世界的一個重要途徑，也是讓世界認識中國的一個重要橋梁。

一、現(xiàn)代中藥包裝的研究現(xiàn)狀

中藥在我國有數(shù)千年的歷史，不僅是中華民族的文化瑰寶，也成為世界傳統(tǒng)醫(yī)藥寶庫中的重要組成部分。在我看來，擺在我們面前的重要問題當屬中藥包裝。當下，因為在儲藏過程中可因包裝材料不佳使中藥材發(fā)生蟲蛀、霉爛、變色、潮解、泛油等，嚴重影響中藥材保存，藥性。在現(xiàn)代中藥包裝看來，傳統(tǒng)的傳承，還沒有受到很大程度上的重視。因此，作為具有中國特色的中藥產(chǎn)品應(yīng)該擁有更為理想的包裝設(shè)計來體現(xiàn)產(chǎn)品的價值。對中藥進行更理想的包裝設(shè)計將成為一個發(fā)展中藥的必要途徑。中藥包裝應(yīng)當創(chuàng)新設(shè)計能力，多緊密聯(lián)系中國傳統(tǒng)特色，應(yīng)該與傳統(tǒng)裝飾圖案結(jié)合，逐步提高產(chǎn)品檔次，全力配合中藥進入國際市場。正因為如此，我們必須要更深入的了解傳統(tǒng)裝飾圖案，并將它看作是一種文化的形態(tài)，合理恰當?shù)貞?yīng)用到我國的中藥包裝中去。

二、傳統(tǒng)裝飾圖案如何運用到現(xiàn)代中藥包裝設(shè)計中

中國傳統(tǒng)裝飾圖案是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)中極具魅力的一部分。歷經(jīng)商周、春秋戰(zhàn)國、秦漢、南北朝、唐、宋元、明清，在漫長的歷史發(fā)展演變過程中，我們的祖先給我們留下了許多寶貴的圖案遺產(chǎn)，它是我們中華民族幾千年優(yōu)秀文化的積淀。傳統(tǒng)圖案作為民間民俗傳統(tǒng)文化積淀的組成部分，它獨特的造型組織，純凈、鮮艷、明快的色彩，以及圖案自身隱喻象征美好祝福的含義，都使得設(shè)計者對其青睞有加。現(xiàn)代包裝設(shè)計已經(jīng)不僅僅局限于包裝視覺上的美感，更多地包裝側(cè)重于是否將商品的內(nèi)涵完美地展現(xiàn)出來。在民族化包裝中，傳統(tǒng)圖案紋樣是包裝設(shè)計中常見的一種裝飾手法，在顯示民族風格上起著潛移默化的藝術(shù)視覺效果。我國傳統(tǒng)圖案可分為動物紋，祥禽紋，瑞獸紋，植物紋，器物紋，人物紋，幾何紋，吉語文字紋等，這些都是中華民族特有的典型傳統(tǒng)裝飾圖案紋樣。另外，用傳統(tǒng)圖案作為包裝設(shè)計的設(shè)計元素表達設(shè)計主題，從而賦予了產(chǎn)品特定的歷史地域文化特性。

1.傳統(tǒng)裝飾圖案融入到中藥包裝的標志設(shè)計中

中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵十分豐富，傳統(tǒng)裝飾圖案只是它浩瀚江海中的一支涓涓細流，而正是這支永不枯竭的細流至今依然澆灌和滲透在許多的現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域之中，標志設(shè)計就是其中之一。現(xiàn)代中藥包裝商標通過與傳統(tǒng)裝飾圖案相結(jié)合可以運用由葫蘆等一些傳統(tǒng)圖形元素完成，之所以采用葫蘆為主要傳統(tǒng)裝飾元素是因為古時許多中藥鋪會在店門口懸掛一只葫蘆作為招幌以告明顧客此為中藥鋪。歷代醫(yī)家行醫(yī)開業(yè)則以“懸壺之喜”等為賀。但是為了區(qū)別于其他藥店商標，因此采用現(xiàn)代的設(shè)計手法，將傳統(tǒng)圖形進行再設(shè)計，將其矢量化。葫蘆中的中藥材圖形可以結(jié)合生活中最常見也是名氣較大的人參與靈芝，以增加商標的行業(yè)特征與識別度，使之更形象、生動、突出地傳達商品信息、樹立商品形象，加強視覺傳達效果。

2.傳統(tǒng)裝飾圖案融入到中藥包裝的圖形設(shè)計中

傳統(tǒng)裝飾圖案設(shè)計以常見的中草藥形態(tài)為主，將中草藥的圖形在保留其可識別度的前提下進行簡化提煉設(shè)計（包括人參、靈芝、燕窩、鹿茸、佛手和八角等）。主要是采用線條的形式，并結(jié)合、參閱古代醫(yī)書中的重要插圖，將這些傳統(tǒng)中藥的形演變與改良設(shè)計，同時這個圖形也融合了現(xiàn)代設(shè)計元素，使之既有現(xiàn)代的設(shè)計感，又蘊含傳統(tǒng)韻味，這種以現(xiàn)代設(shè)計手法來運用傳統(tǒng)元素的理念。在把握商品的獨特特征的同時，準確無誤地傳達商品的信息。其次，為展現(xiàn)出商品鮮明而獨特的視覺感受，在圖形設(shè)計上采用傳統(tǒng)中草藥的線條，體現(xiàn)著產(chǎn)品獨有的真實與直觀，同時也使原本呆板的包裝盒子頓時豐富起來，生機盎然。非常符合產(chǎn)品的特征，能迅速給人留下深刻印象。

3.傳統(tǒng)裝飾圖案融入到中藥包裝的界面設(shè)計中

由于包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺，它能在商品營銷活動中，引導(dǎo)人們消費選擇，提高時尚消費品味。中藥包裝的形態(tài)設(shè)計主要形式有天地蓋、手提袋、麻布袋等。這些包裝形式簡單現(xiàn)代，方便實用，符合現(xiàn)代人的使用習慣。但在圖形創(chuàng)意和色彩搭配上都運用了傳統(tǒng)裝飾圖案韻味的元素和色彩，盒子運用牛皮紙色來搭配暗紅和棕色。還在紙袋，包裝盒上可以嘗試做簡單的復(fù)古小創(chuàng)意，增加一個藥簽貼在每一個包裝上，既多了一份創(chuàng)意，又使中藥包裝上更有傳統(tǒng)裝飾文化特色。成功的包裝都是在品牌文化、內(nèi)涵創(chuàng)意、人性關(guān)懷等多方面考慮周全的，并充分展示出具有獨具特色的、唯一的視覺景象。

結(jié)語

傳統(tǒng)裝飾圖案可以充分體現(xiàn)出一個民族真實的文化內(nèi)涵，作為一個具有專業(yè)素養(yǎng)的設(shè)計師，應(yīng)當弘揚中國的傳統(tǒng)文化，充分有效地發(fā)揮出傳統(tǒng)文化的實質(zhì)影響力，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，傳統(tǒng)裝飾圖案對于現(xiàn)代化包裝設(shè)計來說，其相互之間存在必然的潛在聯(lián)系，將富含生命活力與體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳統(tǒng)裝飾圖案引入到現(xiàn)代中藥包裝設(shè)計過程中靈活地展現(xiàn)出包裝設(shè)計的獨特藝術(shù)風采。在現(xiàn)代中藥包裝設(shè)計中，我們需要融入具有中國特色的傳統(tǒng)裝飾元素，準確的把握這些元素的深刻內(nèi)涵，并將它與現(xiàn)代的設(shè)計元素完美地融合在一起，賦予了它新的時代感和生命力。中藥包裝設(shè)計也必將順應(yīng)這一趨勢一步步發(fā)展下去，并迎合未來新生活方式的變革而發(fā)生著新的變化。

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宋洋，南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院學(xué)術(shù)碩士研究生。