新媒體背景下的數(shù)字出版研究

劉 璐中國傳媒大學南廣學院，江蘇南京 2111728

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新媒體背景下的數(shù)字出版研究

劉 璐
中國傳媒大學南廣學院，江蘇南京 2111728

摘 要新媒體時代下數(shù)字出版現(xiàn)已成為出版業(yè)主要發(fā)展方向。本文對數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀、內容與技術等關系等方面展開研究。

關鍵詞新媒體；數(shù)字出版

隨著科技的發(fā)展，新媒體越來越深入影響著人們的生活。業(yè)界學者也從各種角度展開研究。相對于傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視媒體而言，新媒體是一種非線性傳播媒體，是以數(shù)字信息技術為基礎，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊、寬帶局域網(wǎng)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。新媒體具備即時快捷的特點，它打破了傳統(tǒng)媒體在時間和地域上的限制，使得使用者可以在任意時間地點接受信息，每個人既是接受者又是傳播者，形成了一種雙向互動傳播。互聯(lián)網(wǎng)時代中人人皆是自媒體，使得信息的傳播方式和閱讀載體發(fā)生根本變化，也同時改變原有的出版、傳媒、發(fā)行格局。數(shù)字出版是出版行業(yè)與新媒體結合的出版業(yè)態(tài)，主要特征是生產(chǎn)及產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化，傳播渠道網(wǎng)絡化，由于快速便捷，互動性強成本低廉現(xiàn)已成為出版行業(yè)的主要發(fā)展方向。

1　媒體融合促進數(shù)字出版迅猛發(fā)展，頂層設計是關鍵

根據(jù)《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》數(shù)據(jù)顯示，在眾多新模式閱讀者的支持下，2014年數(shù)字出版實現(xiàn)了33.4%的增長速度，探究數(shù)字出版快速發(fā)展的成因，與政府的多途徑扶持也有很大關系。在去年8月中央全面深化改革領導小組通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，這是國家關于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的頂層設計方案，2015年全國兩會上，《政府工作報告》也提出將制訂“互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結合等要求，給予新媒體更大的發(fā)展機遇，再加上今年是“十二五規(guī)劃”收官之年，出版物市場整體上揚，出版質量有了很大提高。目前來講傳統(tǒng)出版的企業(yè)的數(shù)字化轉型已近尾聲，媒體融合將提供強勁動力以推動產(chǎn)業(yè)融合及市場重構。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的“十三五規(guī)劃”也應在此基礎上實現(xiàn)頂層設計與基層方案的有效對接，加大地方數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整合，尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律發(fā)揮地方優(yōu)勢，加強平臺建設探索數(shù)字出版新模式。

2　內容為本，技術為用，增強數(shù)字出版核心競爭力

數(shù)字出版是精神文化與科技思維相融合的產(chǎn)物，內容和技術構成了其核心競爭力。“內容”是什么，是信息，是產(chǎn)品，產(chǎn)品首先要求好的質量和產(chǎn)品定位，如果只是發(fā)布一些無關痛癢的圖文信息，對內容沒有經(jīng)過篩選和系統(tǒng)規(guī)劃，對于用戶而言，需求不明確，沒有什么意義也自然得不到關注。數(shù)字出版技術使數(shù)字內容呈現(xiàn)碎片化的特征，人們的大腦注意力是有限的，大量良莠不齊的信息堆砌在面前，挑出有效信息的成本會越高，內容過載使得閱讀量下降。作為內容生產(chǎn)者首先要對傳播內容進行充分開發(fā)利用，根據(jù)目標受眾進行內容過濾精準定位，直截了當?shù)貍鬟_有效信息，并增加信息的附加價值才能使自己立于不敗之地。一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭如阿里、騰訊、新浪、百度等在加大數(shù)字閱讀投入的同時，內容建設與自出版也成為競爭焦點，利用大數(shù)據(jù)分析閱讀偏好，做到有的放矢。當然內容需要深度融合技術，沒有技術手段支撐的內容難以發(fā)揮最大價值。從歷史的來看，從結繩記事到鐘鼎銘文，從簡帛紙書到活字印刷，從鉛字排印到激光照排，技術的創(chuàng)新始終推動著出版業(yè)的變革和發(fā)展。多屏時代背景下，想要留住讀者需要全屏覆蓋，技術實施者將內容轉化為數(shù)字產(chǎn)品，在不同的數(shù)字終端上顯示，做到內容、渠道、平臺的全面融合，提升內容的傳播能力和實效，使數(shù)字出版產(chǎn)品多樣化呈現(xiàn)在讀者面前。

3　傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的共生共存

數(shù)字出版使傳統(tǒng)的出版行業(yè)受到強烈沖擊，并且這種影響還在不斷加深。新媒體近乎零成本的信息發(fā)布，受眾大多為免費收取閱讀，而傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品需要制作成本。以目前情況來看，紙質書出版量萎縮，傳統(tǒng)的出版業(yè)融入數(shù)字出版是時代趨勢，那么數(shù)字出版是否會完全取代傳統(tǒng)出版業(yè)，出現(xiàn)此消彼長的情況？筆者認為這個答案是否定的。面對新的挑戰(zhàn)，出版社、雜志社和報社也紛紛搭建各自的數(shù)字出版平臺，有數(shù)據(jù)表明，電子書推出之后反而能夠增加書籍的知名度和影響力，從而帶動紙質書的銷量，從一定程度上來說數(shù)字出版也可拉動傳統(tǒng)出版達到共同收益，數(shù)字出版在內容上依賴傳統(tǒng)出版業(yè)，在傳播形式信息整合方面也會幫助傳統(tǒng)出版業(yè)進行創(chuàng)新。另外出版商和經(jīng)營商選擇拓展領域讓出版業(yè)務與周邊業(yè)務相結合，挖掘附加價值，如臺灣的誠品書店成功的復合經(jīng)營理念，成為一個集書店、畫廊、餐飲、商場的復合組織，塑造了一種精致多元的文化生活模式。書籍是文化的象征，承擔著一定的社會責任，自古以來人們心中植根的閱讀文化不會消融，紙質出版物通過精美的設計可以得到與電子信息完全不同的效果，不但有視覺上的美觀精致，觸覺和嗅覺上的設計也可以讓讀者得到特別的享受。像素無法替代墨香，作為人類精神世界的一部分未來有可能會成為一種奢侈品。每種載體都有其功能和市場，在未來出版業(yè)的發(fā)展道路上，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版應是一種互相補充，相輔相成的關系，共同傳播閱讀文化。

新媒體背景下的數(shù)字出版在高速發(fā)展的同時也面臨著一些問題，如人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)，數(shù)字出版人才多由相關專業(yè)轉行配置，人才的良莠不齊為以后的發(fā)展埋下隱患；再有就是版權糾紛，不僅是在傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之間，網(wǎng)絡環(huán)境的開放及新媒體傳播內容的可復制性使得盜版內容橫生，部分網(wǎng)民缺乏抵制盜版的意識助長了網(wǎng)絡侵權行為；出版單位編審能力有待提高，有影響力的數(shù)字平臺和優(yōu)質內容有待增多，數(shù)字出版的成熟是漸變式的，順應趨勢不斷完善方能有更廣闊的發(fā)展前景。

參考文獻

[1]徐麗芳.數(shù)字出版概論[M].北京：電子工業(yè)出版社，2014.

[2]王松，李志堅，趙磊.新媒體傳播管理與數(shù)字技術[M].上海：上海交通大學出版社，2013.

作者簡介：劉 璐，所在院校為中國傳媒大學南廣學院。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）01-0003-01