數字時代圖書出版面臨的機遇與挑戰

關 欣群眾出版社，北京 100038

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數字時代圖書出版面臨的機遇與挑戰

關 欣
群眾出版社，北京 100038

摘 要在數字時代來臨后，出版業的生產內容、營銷和商業模式發生了較大的改變，在改變中迎來了新的發展機會，同時也面臨著眾多挑戰。這些挑戰包括高質量的能從海量的數據進行專業數據分析并實現資源挖掘的人才，商業價值和文化價值之間的相互平衡的難題等。本文建議數字時代下的圖書出版業要嘗試從小數據做起，增加和讀者之間的間接接觸機會，并且從人文角度把關，加強對數字化出版專業人才的培養。

關鍵詞數字時代；圖書館；出版；機遇；挑戰

圖書館具有一定的社會功能，因此它會一直存在，但是圖書館的傳統組織機構卻不一定可以一直持續。在數字化的時代中，新信息環境被建立，使得圖書館和其他信息服務行業之間的界限逐漸變得模糊，這為圖書館的發展帶來了新的較大的發展空間，但是同時它還為圖書館帶來了強烈的沖擊。在信息量越來越大、閱讀載體不斷豐富中逐漸呈現出數字化、網絡化的發展趨勢的信息時代中，例如百度、谷歌等搜索引擎的信息提供較為便捷高效、態度優良、信息量巨大。以及知網、萬方等權威性的電子圖書期刊網站的建立使得信息資源標的數字化，實現了科研效率的提升，也改變了資料的收集環節和工作方式，并且還能對國內外的科學研究動向進行掌握等，為讀者獲取信息的途徑帶來便利。但是圖書館事業需要依靠資源和服務而發展和存在。本文將對數字時代下的圖書出版面臨的機遇和挑戰進行分析，希望為圖書館事業提供一定的

參考。

1　大數據時代下圖書出版的發展機遇

1.1信息化成為出版內容模式改變的外在動力

出版業是內容產業的一份子，不管出版方式是如何變化的，其核心價值始終都是以內容為底蘊的知識和信息的價值，出版業傳統的生產模式為：市場調查、選題策劃最后是組稿，這種模式不僅消耗了大量的人力，并且處于讀者的隱匿性要求，這種方式下讀者在看到圖書內容前不清出自己對內容的需求，因而傳統模式不能反映讀者的需求。但是在數字化的信息分析中，出版社可以準確、低成本、及時分析出當前市場的潛在需求以及需求趨勢，對讀者喜歡的風格、作家、內容、題材等進行組合，創造出一系列的暢銷作品。

1.2實現出版營銷模式的改變

過去，出版業開展較大的媒體推廣活動以及發布廣告，令書店和作者感到心動，但是這樣卻不能吸引到終端的讀者，造成了營銷活動帶來的回報率十分低的現象。然而出版企業為了將原來投入的成本進行收回，在未知的情況下進一步的向營銷中砸入更多的錢，缺乏一種有效的方式來衡量圖書的營銷活動效果。隨著更多的讀者將眼光轉入大網絡上，并且讀者的閱讀行為深受社交媒體的影響，出版企業嘗試深入到社交媒體用戶中，利用大數據在社交媒體的基礎上實現圖書銷售情況的追蹤，了解讀者對圖書的看法，在出版商檢測圖書銷售效果中做出了極大的幫助，并實現其開展以終端讀者為對象的精準營銷策略[1]。

1.3幫助出版商改變商業模式

在數字時代的影響下，未來數字閱讀將從書本、文獻的閱讀轉向知識要素閱讀的方式轉變，促進出版商從知識內容的提供者成為知識內容的服務提供者的轉變，實現內容銷售商業模式想內容服務商業模式的轉變。事實上，出版作為作者和讀者之間的連接機構，本身就需要承擔內容的服務責任而不是內容提供的責任。因此這一改變與其說是一種變革，不如說成是其承擔起自身本來的責任。借助大數據在出版全過程中的貫穿，獲取有效的信息資源，將出版變成一種創意和服務，實現其為作者和讀者提供更加優質的服務。

2　大數據時代下圖書出版面臨的挑戰

2.1海量數據的獲取困難

實現大數據應用的前提就是對海量數據的應用，然而和其他行業比較，擁有大數據和高度結構化的數據集的出版社很少[2]。這主要是因為出版內容更容易被描述不是被分析，還有出版社長期采用企業到企業的商業運行模式，出版企業面臨的主要是銷售渠道，并不是讀者，因此出版商被鎖在了數據管道中，不能獲得較為全面的數據，圖書的出版并沒有讀者，更不了解讀者。如果無法獲得并控制海量讀者的數據，大數據對于出版業來說就是一個偽命題，不僅不能在其中得到改進，甚至有可能會遭受更大的沖擊。

2.2缺乏專業的出版數據挖掘以及分析的人才

出版業的開發和利用主要依靠專業數據分析專家。數據分析專家主要是指具有傳統的數學、統計和變成技術人才以及企業家本能和調查能力的復合型專家。但是當前的出版社中此類人才十分缺乏。編輯需要理解技術視角，技術人員需要了解的是商業、文化生產以及營銷的相關問題[3]。從目前的出版實際運行中得知，傳統的書評推薦仍舊是閱讀網站中讀者發現圖書的主要方式，利用機器學習和大數據技術為讀者找到合適的圖書，這一理想仍舊未能實現。造成這一現象的主要原因就是出版業還沒有數據專家出現。

2.3商業價值和文化價值之間的難以平衡

和一般企業以商業價值為核心的內容不同，出版社注重的是對內容的積累、文化語境以及知識的傳承。圖書出版不僅要具有經濟功能，同時還要具有文化的傳播和積累的功能，尤其是后一種功能。在數字時代的背景下，曾經有出版人提出了這樣的設想：對讀者的閱讀題材、地點、時間、鼠標移動軌跡、章節的標注和重復性的瀏覽次數等進行量化，在對以上內容進行量化的基礎上實現出版內容的定制。這樣一味地迎合讀者的興趣愛好，將是對傳承文化的圖書出版的最大諷刺。文化的根本價值在于為社會精神層面的平衡和推進。文化中不同分支之間的差異較大，不能強制性的全部導入市場化思維[4]。

3　小結

本文對數字時代的圖書出版社所面臨的機遇和挑戰進行了闡述，希望在以上分析中出版行業可以參考一些，把握數字時代中的機遇，并實現對存在的問題進行研究。

參考文獻

[1]苗晉誠.大數據背景下圖書出版面臨的機遇與挑戰[J].傳播與版權，2014（9）：37-38.

[2]牛巍.數字出版面臨的機遇與挑戰[J].電大理工，2012 （1）：13-14.

作者簡介：關 欣，工作單位為群眾出版社。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）01-0093-02