淺論現代企業商標維權重要意義

仲佳沁

（210005 南京經緯專利商標代理有限公司 江蘇 南京）

淺論現代企業商標維權重要意義

仲佳沁

（210005 南京經緯專利商標代理有限公司 江蘇 南京）

現代社會是知識經濟的社會。將知識升華為權利的知識產權在經濟發展和社會進步中發揮著日益重要的作用。在當今以科技和經濟為核心的綜合國力競爭中，商標戰略、商標維權在企業發展中占有至關重要的地位。而如何規避商標注冊和使用的風險，如何將商標作為企業維權的“利器”成為企業把握自身優勢，維護自身合法權益的必修課。

現代企業；商標維權；意義

一、引言

在規范化的市場經濟下，商標的注冊對于企業來是相當有用的，商標通過了注冊之后可以享有用以標明商品服務的權利，并且受到法律的保護，在受到侵權時可以尋求法律上的幫助，另外，一個好的商標更是能夠在消費者心目中留下深刻的印象并能提高企業的知名度等等。正是由于商標有著其獨特的作用和價值，也很容易被那一些不法分子所利用，一些好的或者是知名度高的企業的商標就很容易地，受到別人的侵犯。而商標的侵權行為也主要是有未經允許在同一類產品上注冊、假冒、銷售已經侵犯別人商標權的產品、變更別人的商標投放市場等等這一些的情況。因此，企業要高度重視知識產權，積極維權，為企業的發展壯大開拓一條光明大道。

二、商標的簡述

所謂商標，是指商品與商品服務的一個標記，是任何能將自然人、法人或者其他組織經營的商品或者提供的服務與他人經營的商品或者提供服務區別開的具有顯著特征的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述元素的組合。從某種意義上來說，商標是企業的靈魂。在企業競爭激烈的今天，商標作為企業的一種品牌和宣傳渠道，是區別商品的不同生產者、制造者、加工者的重要標志。同時，商標具有品質保證的重要功能，《商標法》規定，商標使用人應當對其使用商標的商品質量負責，各級工商行政管理部門應當通過商標管理監督商品質量，制止欺騙消費者的行為。所以在某種程度上，商標是代表企業信譽的無形資產。

三、現代企業商標維權的重要意義

如上所述，商標是企業的靈魂，是代表企業信譽的無形資產，基于此，現代企業商標維權的意義主要表現于以下幾方面：

（一）擴大市場規模，增加企業收益

企業的生存與發展是立足于營利的基礎上的，侵權者制造大量假冒偽劣產品，一旦投入市場，不明真假的消費者誤購了這些假冒產品，直接減少了正牌產品的交易機會，擠占了正牌企業的市場份額，從而嚴重危害了被侵權企業的信譽，減少了企業利潤，并對企業的發展造成重大的威脅。不法分子通過各種投機方式，侵犯商標專用權，牟取暴利，使得一些具有良好發展前景的企業被擠出市場，瀕臨破產之災。譬如，1995年，云南玉溪卷煙廠用于打擊假冒偽劣“紅塔山”名煙的費用高達1.2億元；據不完全統計，全國卷煙零售市場每年平均有100萬件（每件50條）假冒“紅塔山”、“中華”等名牌香煙，每年給國家造成的經濟損失10億元之多。另據某省食品檢測中心2014年對茅臺酒、五糧液等名酒選樣檢測的結果顯示，抽查茅臺酒樣品981個，真品率45.7%，抽查五糧液樣品281個，真品率45.4%。與世界發達國家相比，中國假冒偽劣商品的數量之多、范圍之廣、危害之大、舉世罕見，尤其是對名牌的假冒。再比如上世紀90年代全國婦孺皆知的西安“太陽牌”鍋巴，1990年全廠實現利稅3000多萬元，但是，市場上假冒商品如影隨形.始終擺脫不了，該廠多次更新防偽標志，但銷量仍急劇下降，假冒商品充斥市場，1991年利稅下降到1000萬元，1992年上半年面臨虧損，一個好端端的企業險些被假冒商品擠垮。慘痛的教訓告訴我們，加強商標維權工作對企業意義重大、刻不容緩，是企業發展的關鍵。

（二）維護企業形象，提升核心競爭力

侵權者所生產的假冒產品，往往為了謀取暴力，對產品進行偷工減料，所生產的產品不合格，與正牌產品的質量相去甚遠，有的甚至都達不到國家強制性標準，消費者購買假冒產品后誤認為是正牌企業產品質量下降，引起消費者對企業的不滿、不信任，導致企業美譽度直線下降，使企業丟失一大批已有的和潛在的消費者。商品的市場份額逐漸萎縮，企業的實力和規模也會相應減弱。這就使得商標維權勢在必行。特別是對剛剛占據一方根據地、闖出一定名氣的企業，保護其注冊商標、商號、產品包裝、裝潢在內的知識產權十分必要。

（三）實現企業可持續發展

商標是區分商品不同來源的商業性標志，是產品的記號，企業形象的代表，其經常遍布的角落就是企業產品的立足之地。隨著企業的努力經營、逐漸完善，商標凝聚的商品的綜合素質會越來越高，企業要想實現可持續發展還要做好商標的維護與發展工作。企業還需使得精心培育的商標知名度和美譽度，令企業在消費者心目中樹立使用該商標的商品走在科技發展前沿的良好形象，使消費者對使用該商標的商品產生依賴感和安全感.從而使企業擁有一批固定的顧客.擁有越來越多的穩固市場.實現企業的可持續發展。加強內因的積累固然重要，外因的反作用亦不可忽視，企業更需維護好商標的美譽。預防和打擊商標被侵權、被假冒等敗壞產品聲譽的侵權行為。

四、企業商標維權的途徑

（一）商標續展

注冊商標的有效期為10年。商標是否續展，由企業決定。所以，為了企業長遠規劃和持續發展，企業應當關注所擁有商標的有效期限，充分評估商標的價值，對于即將到期且有足夠價值的注冊商標，應及時向商標局提出續展商標的申請，以延長商標的保護期。

（二）商標打假

1.搜集證據

首先，企業可以自行搜集侵權證據，派專員到同類行業市場中進行明察暗訪，調查企業商標的合法使用情況；其次，企業也可以請求法院保全證據。商標注冊人或者利害關系人有證據證明他人正在實施或者即將實施侵犯其注冊商標專用權的行為，如不及時制止將會使其合法權益受到難以彌補的損害的，可以依法在起訴前向人民法院申請采取責令停止有關行為和財產保全的措施。

2.確認商標權

商標注冊成功后，并不代表企業可以高枕無憂了，商標可能因為多種多樣的原因而被撤銷或者宣布無效。若企業在注冊商標時采取不正當手段，其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。由商標局宣告該注冊商標無效；若企業未正確使用注冊商標，由商標局撤銷其注冊商標。因此，在企業正式向不法商家維權前，應當確認自己享有完整的商標專有權。

3.聯絡相關侵杈方

當搜集好侵權商品證據，并且確認過企業的商標專有權后，企業就可以進行下一步，聯系相關侵權方。企業可以直接給商家發警告書，也可以委托律師發律師函，如果侵權商品涉及第二方平臺的，企業也可以要求第二方終止提供與該侵權商品有關的服務。

4.采取法律措施

商標專用權引起糾紛的，由當事人協商解決；不愿協商或者協商不成的，商標注冊人或者利害關系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。商標權人在商標專有權受到侵害，又不能以協商的方式保護自己的合法權益時，可以拿起法律武器捍衛商標專有權。

（三）商標防御

1.使用防御商標

在檢索注冊商標時，有時會發現一個企業在很多商品類別上都注冊了同一個商標，同一個申請人在不同商品類別上使用同一個商標，被稱為“防御商標”。企業通過在多種商品類別上注冊防御商標，可以加強消費者對商標的認知度，也可以抵御商標淪為個別商品的通用名稱。

2.使用聯合商標

聯合商標，是指某一個商標所有者，在相同的商品上注冊幾個近似的商標，或在同一類別的不同商品上注冊幾個相同或近似的商標，這些相互近似的商標稱為聯合商標。這些商標中首先注冊的或者主要使用的為主商標，其余的則為聯合商標。企業注冊聯合商標后，可以有效避免其他企業對商標的克隆和仿冒，提高商標的防御能力。

3.商標強化

商標是為了標識商品，使消費者能夠區分不同的商品和服務來源，這就要求企業的商標具有顯著性，并且不斷強化商標的顯著性。

具體措施包括：積極主張商標權利、擴大商標的使用范圍，在多種商品上使用同一商標，使消費者不會將商標與單一商品聯系起來，防止企業商標淪為單一商品的通用名稱。防止商標丑化，若商標受到污損、貶低或有其他負而影響，那么商標及其商品的聲譽和正而形象可能受到損害，導致消費者降低對商標聲譽的認可度。防止山寨商標的注冊，有的不良商家企圖搭乘著名商標或者馳名商標的順風車，注冊與該著名商標或馳名商標相同或近似的商標，試圖以山寨商標達到以假亂真的目的。

五、結束語

商標是一個企業的名片，保護商標權是企業對自我品牌的自信心的體現和發展方向的定位，商標維權對企業意義重大而深遠，企業應做好維權工作，適應知識經濟時代的步伐，將企業做好、做大、做強。

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［3］沈英.商標權與相關權利沖突問題研究［J］.上海大學，2009 ，（13）.