內衣材料：探索刺激消費的新切入點

隨著內衣市場的擴大，中國對日本特殊內衣材料的需求也在持續增長。但現在有部分日本紡織企業認為這一增長趨勢已經開始放緩了。

該企業稱，隨著采用日本特殊內衣材料的中國一流內衣廠家的成長，日本特殊內衣材料向中國的銷售規模急劇擴大。但從2012年左右開始，由于內衣廠家之間的競爭激化，店鋪銷售額很難上漲。為此，高價的日本特殊材料開始受到冷落。其結果是使用日本材料的內衣的主要銷售渠道百貨店中充斥著大量類似的商品，無法刺激消費者的購買欲望。加上電商銷售份額的增長，百貨店的內衣銷售陷入困境。

也有日本紡織企業則分析認為中國對高級內衣的需求還會更加擴大，因此日本特殊內衣材料向中國的銷售現在仍處于增長階段。但秋冬季內衣方面腈綸、人造絲混的吸濕發熱商品泛濫，需要有刺激消費欲的新商品。

總體來看，日本企業對于中國內衣市場情況的看法并不相同，但必須要刺激消費的這一觀點是一致的。日本內衣材料廠家將會以什么方法介紹哪些新產品呢？

日本EXLAN 工業推保暖+健康、美容、清潔新品

東洋紡集團的日本EXLAN工業公司除了保暖外還積極介紹具有“健康”、“美容”、“清潔”功能的內衣材料。

該公司的內衣材料中“色拉姆”很有名，不僅被中國內衣行業廣為人知，消費者也有認知。面料摻入遠紅外線放射陶瓷的腈綸纖維，被采用為高級保暖內衣材料。

此外，該公司還想培養新的纖維產品使之具有可與色拉姆相匹敵的存在感，使之除了保暖外還具有“健康”、“美容”、“清潔”功能的纖維。例如acrylate類新型纖維“ELESS”。該纖維除吸濕發熱功能外，還能把自身的酸堿值保持在與人類肌膚相同的弱酸性，并具有消臭功能。

除了這樣的保暖+a功能的纖維，公司還致力于推廣與以往內衣具有不同外觀的纖維。例如超級細腈綸纖維“極衣”。服裝用途腈綸纖維的粗細一般為1.Odtex，但極衣的粗細為0.5dtex。該公司的桝本明倫取締役稱：“用該纖維制作的面料的外觀及觸感與以往產品有明顯區別。”該纖維已被中國的內衣廠家所采用，今后將進一步推廣。

東洋紡STO展示回潮率和羊毛同等的人造絲

東洋紡集團的東洋紡STC公司從2008年起向中國市場銷售內衣材料。在對日本特殊材料需求不斷增長的情況中，銷售規模逐年擴大。

該公司的主力商品是“SARASORA”和“麗膚萊斯”。SARASORA是滌綸等長纖維和棉或人造絲、腈綸等短纖維復合的長短纖維復合紗。公司委托一家簽訂了守秘條約的中國合作工廠進行生產。

像SARASORA這樣的長短纖維復合紗很少見，從2009年發售以來銷售規模不斷擴大。有滌綸長纖維和棉復合強調干爽感的型號、尼龍長纖維和人造絲復合強調接觸冷感的型號等，作為春夏季內衣材料受到顧客歡迎。

麗膚萊斯是用吸濕性高的人造絲短纖維制作的紗線。普通的人造絲的公定回潮率為11%、但麗膚萊斯的回潮率達到16～17%，具有和羊毛同等的水準。利用東洋紡公司在日本富山縣的染色加工工廠的改質技術提高了回潮率。東洋紡STC公司在中國合作工廠用這一纖維紡紗，供應給中國市場，作為能減輕悶熱感的內衣材料很有人氣。

三菱麗陽豐富“美雅碧”的商品品種

三菱麗陽公司從8、9年前開始向中國銷售內衣材料。主力商品是抗起球性優異的超細腈綸纖維“美雅碧”。多年來，公司既銷售纖維，也和中國工廠合作紡紗，銷售紗線。

銷售規模逐漸擴大，現在中國知名內衣品牌幾乎都采用了“美雅碧”。“各個國家所需要的功能和風格都不一樣。”腈綸纖維部深田雅史部長介紹，針對中國市場的需求，公司擴充商品品種范圍。美雅碧有具有抗菌性的型號以及強調光澤的型號等。標準的美雅碧粗細為1dtex，公司還推出了0.8dtex的美雅碧。

該公司認為中國的內衣材料市場會進一步擴大，并加強向中國市場的銷售。同時，還將努力擴大已經擁有實績的針對歐美市場出口。

FUJIBOHoldings推出針對血液、化妝品的防污加工

FUJ舊OHoldings公司推進純棉防污加工面料“WONDER FRESH”的改良，開發了能應對極難洗去的血液污漬及化妝品污漬的防污加工“WONDER FRESH-R”。此舉受到內衣廠商以及學校運動服廠商的關注。

FUJIOHoldings過去開發了純棉的防污加工面料“WONDER FRESH”。盡管是全棉面料，但通過特殊加工具有很高的針對水性污漬和油性污漬的SG（soil guard）性能和SR（soil release）性能，是新世代的SGR材料。通過特殊的SGR加工，加上化妝品洗滌劑，能把乳液粉底等頑固的油、粒子污漬等洗去，并不會損害面料原有的風格。由于是全棉面料，還具有優異的吸水性。

該公司推動“WONDER FRESH”的升級，使之可與抗菌防臭等加工復合。除了通常的水性污漬和油性污漬外，公司針對泥污、血液污漬、化妝品污漬、草木汁液污漬等極難洗落的污漬加強了面料的防污性能。特別是針對血液污漬和化妝品污漬，作為“WONDER FRESH-R”推向市場。

現在“WONDER FRESH”主要用于外衣用途，而“WONDER FRESH-R”則面向內衣及學校運動服用途開展推廣。

榮花邊集團高級內衣差別化必備的花邊

榮花邊集團是生產利巴花邊的世界領先企業，旗下的青島榮花邊紡織公司采用與日本榮花邊公司完全相同的嚴格品質管理，提供讓顧客安心使用的高品質產品。利巴花邊是世界上僅極少數企業可以生產的稀少花邊。其價值是具有不斷高速化、電子化為制造特征的拉舍爾花邊所無法替代的，被公認為是實現高級內衣差別化所不可或缺的材料，具有穩固的市場需求。

歐美、日本的高級內衣、外衣品牌對利巴花邊認知度極高，而在相對年輕的中國市場則有所不同。為此，榮花邊集團正在進行不懈努力，以提升當地的品牌設計師對利巴花邊附加價值的認知度。

榮花邊集團在中國青島和泰國清邁擁有兩家花邊生產企業，分別擁有35臺與46臺利巴花邊機。該公司是唯一一家仍持續使用利巴花邊機生產的日本企業。青島榮花邊紡織公司除了對應中國市場外，還向歐洲、日本等地的高級品牌提供設計性、品質優秀的利巴花邊。

該公司傾力長期確保具有優秀技術及感性的人才，從而實現了品質穩定的花邊材料的市場供給。設計由法國、日本、中國、泰國等多國人員組成的團隊負責，滿足多樣化的品牌、產品、概念需求。