中國跨境電子商務(wù)助推外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的策略探討

仝冰

摘 要：我國跨境電子商務(wù)發(fā)展迅速，其發(fā)展具有一定趨勢可循。而我國外貿(mào)發(fā)展遭遇瓶頸，轉(zhuǎn)型升級遇到阻礙。在此背景下，跨境電子商務(wù)的發(fā)展有望成為我國對外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級新的突破口。本文通過分析我國跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，得出其現(xiàn)存問題及發(fā)展趨勢。結(jié)合外貿(mào)的發(fā)展現(xiàn)狀，找出跨境電商對外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的助力點，并提出相關(guān)對策建議，促進(jìn)外貿(mào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級；策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與應(yīng)用，我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展速度也越來越快。我國對外貿(mào)易中跨境電子商務(wù)也由于跨境電商平臺的增多所占的比例也增大了，地位也比之前上升了。但是同時，我國對外貿(mào)易在發(fā)展中遇到了很多問題，比如產(chǎn)品的附加值很低，現(xiàn)在還在以第一、第二產(chǎn)業(yè)為主使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，加上仍以發(fā)達(dá)國家市場為主的不協(xié)調(diào)的區(qū)域貿(mào)易。這些問題都使得對外貿(mào)易的形勢變得十分嚴(yán)峻，迫在眉睫地需要轉(zhuǎn)型和升級。

1 中國跨境電子商務(wù)對外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的影響

（一）促進(jìn)專業(yè)外貿(mào)服務(wù)升級

現(xiàn)在跨境電商貿(mào)易過程中的一些信息流演進(jìn)的方向已經(jīng)從傳統(tǒng)的雙邊慢慢開始朝多邊發(fā)展，同時還包括商流和資金流以及物流等。形象地來說，信息流演進(jìn)的方向看起來就像一個網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)一樣，錯綜復(fù)雜，相互交叉。舉一個最簡單的例子，跨境電商在進(jìn)行交易、支付結(jié)算以及物流配送的這幾個環(huán)節(jié)都分別可以在不同國家的平臺進(jìn)行，這樣就擴(kuò)大了跨境電商同時直接進(jìn)行貿(mào)易的國家范圍。對外貿(mào)易正在朝一個新的趨勢發(fā)展，那么相對應(yīng)的專業(yè)外貿(mào)服務(wù)也要跟上發(fā)展，不斷升級，同時還要參與到跨境電商的環(huán)節(jié)里。

（二）促進(jìn)外貿(mào)方式向直銷轉(zhuǎn)型

跨境電商能夠使各個國家的企業(yè)和企業(yè)之間直接進(jìn)行交易，也可以使各個國家的企業(yè)和最終的消費(fèi)者之間直接進(jìn)行交易。它和傳統(tǒng)的國際貿(mào)易相比，其進(jìn)出口的環(huán)節(jié)少了，時間也縮短了，而且成本相對也比較低，但是效率卻特別高。[2]這些都是由于外貿(mào)電商不再需要進(jìn)行那么多的中間服務(wù)，這樣也就相當(dāng)于把在我們傳統(tǒng)貿(mào)易中還算比較重要的角色給替代掉了，不再需要這些角色了。與此同時這些角色的成本就不需要再支付了，這樣就省下了一些成本。這樣的發(fā)展，使得國家貿(mào)易的成本，相對于產(chǎn)品價格，比重大大降低了。

（三）促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)的目標(biāo)向多生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型

跨境電商不同于傳統(tǒng)貿(mào)易，小批量的訂單才是它的特點，有時候訂單甚至只有一件。究其原因，實際上跨境電商能夠使單個企業(yè)和企業(yè)之間直接進(jìn)行交易，也能夠使企業(yè)和單個消費(fèi)者直接進(jìn)行交易。在金融危機(jī)影響的背景下，加上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的便捷優(yōu)勢使得網(wǎng)上小額批發(fā)以及零售都可以水到渠成。同時現(xiàn)在進(jìn)出口貿(mào)易的這種小批量、多批次的碎片化的模式正在取代傳統(tǒng)集裝箱式的大額外貿(mào)交易模式。

2 中國跨境電子商務(wù)助推外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的策略

（一）行業(yè)發(fā)展規(guī)范需要進(jìn)行完善，跨境電商領(lǐng)域可以鼓勵外貿(mào)企業(yè)涉足

跨境電商行業(yè)雖然得到快速發(fā)展，但是這個行業(yè)還是有很多不規(guī)范的地方，具體可以讓一些跨境電商的代表們先成立一個關(guān)于此行業(yè)的協(xié)會，制定一些相應(yīng)的比較標(biāo)準(zhǔn)的可以對行業(yè)行為起到規(guī)范作用的制度，這樣就使得市場秩序可以有章可循，這個新起來的行業(yè)也可以井然有序地發(fā)展。在跨境電商行業(yè)發(fā)展規(guī)范的基礎(chǔ)上，國家應(yīng)鼓勵外貿(mào)企業(yè)去涉足跨境電商領(lǐng)域。鼓勵他們重點打造自己的自有品牌，政府大力給與扶持，讓他們的自有品牌不但擁有自己的文化，而且還有很大的競爭力，產(chǎn)品的附加值會隨著品牌文化的競爭力增強(qiáng)而提高。

（二）網(wǎng)絡(luò)信用安全體系需要進(jìn)行完善，服務(wù)業(yè)的發(fā)展需要大數(shù)據(jù)助推

跨境電商要想有效地助力外貿(mào)企業(yè)發(fā)展，必須得先解決網(wǎng)絡(luò)信用安全問題。所以必須建立一套網(wǎng)絡(luò)信用安全體系，可以有效地保障客戶的支付安全，不能導(dǎo)致客戶信息的泄漏，還有專門的體系可以進(jìn)行信用評估，以及客戶反饋來的意見要有一個體系。這些體系必須保證是科學(xué)的，完善的。它可以對客戶交易的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行控制和監(jiān)管，還要保證客戶所交易的環(huán)境是安全可靠的，避免客戶受到任何的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險。跨境電商的這種大數(shù)據(jù)化特征這么顯著，不但可以保證客戶交易的安全，還可以促進(jìn)服務(wù)業(yè)良好的發(fā)展。從而跨境電商可以助推服務(wù)業(yè)快速地發(fā)展。

（三）標(biāo)準(zhǔn)化與本土化相結(jié)合，大力發(fā)展周邊國家市場

每個區(qū)域的發(fā)展程度都不一樣，很不協(xié)調(diào)，這是我國外貿(mào)所面臨的一個大問題。我們應(yīng)該利用跨境電子商務(wù)的可以與周邊國家直接進(jìn)行貿(mào)易的優(yōu)勢，大力開拓并發(fā)展周邊國家的市場。要想發(fā)展周邊國家的市場，必須先了解這個國家的歷史文化以及地理人口這些方面，盡量克服不同國界以及不同文化之間的差異，可以在營銷方式和產(chǎn)品設(shè)計等方面融入本土化元素，從而提高發(fā)展的效率。同時跨境電子商務(wù)在線上的交易限制比較少，而且擁有廣泛的進(jìn)出口市場，借助這一特點加速我國外貿(mào)向區(qū)域貿(mào)易協(xié)調(diào)化的轉(zhuǎn)變。

3 結(jié)語

作為一種新型的蓬勃發(fā)展的對外貿(mào)易模式，跨境電子商務(wù)使產(chǎn)品從廠家到國外消費(fèi)者的距離縮短了。通過完善行業(yè)發(fā)展規(guī)范，鼓勵外貿(mào)企業(yè)涉足跨境電商領(lǐng)域，同時完善網(wǎng)絡(luò)信用安全體系，利用大數(shù)據(jù)助推服務(wù)業(yè)發(fā)展，加上標(biāo)準(zhǔn)化與本土化相結(jié)合，大力發(fā)展周邊國家市場這一些列措施，可以使跨境電子商務(wù)幫助外貿(mào)快速的轉(zhuǎn)型升級。

參考文獻(xiàn)：

[1]任志新，李婉香.中國跨境電子商務(wù)助推外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的策略分析[J].對外經(jīng)貿(mào)實務(wù)，2014（4）.

[2]來有為，王開前，李廣乾.我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展形態(tài)和發(fā)展?fàn)顩r[N] .中國經(jīng)濟(jì)時報，2014.