淺談新媒體與傳統媒體融合發展

路久寬

[摘 要]隨著時代的發展，科技的進步，在數字技術與網絡傳播技術的推進下，媒體格局正在發生前所未有的變化，不再是傳統媒體一家獨大的市場情況，微博、微信、網絡APP等移動互聯軟件的推出，正不斷打壓傳統媒體，同時傳統媒體的局限性也日益突出。在新舊媒體的博弈中，只有融合發展才是最好的出路，也是未來媒體轉變思路的必然過程，但如何更好的融合和發展則是需要深入的進行探討。

[關鍵詞]新媒體；傳統媒體；沖擊；互相借助；融合發展

[中圖分類號]C22 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2016）1 — 0128 — 02

近年來，隨著智能手機的普及和網絡APP的廣泛研發，新媒體越來越多的受到人們的關注，無論是移動互聯還是微博、數字電影等等，這些都可以成為是新媒體，只要是能夠起到傳播的作用，就都可以劃定為新媒體。新媒體（NewMedia）是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體?！?〕

新媒體由于技術原因，導致其受眾和覆蓋面積十分之廣，以微博為例，同一條新聞信息如果通過報紙或者電視進行傳播的話，只能是當地市民最快也要在當天的新聞節目或第二天的新聞報道中才能了解新聞事實的發展和事情的真相。然而微博則僅僅需要幾秒鐘，就可以通過大量微博用戶轉發等形式傳遍大江南北，祖國各地，使信息的傳播過程不再居于被動地位，并且其連續性也可以通過現場第一人不斷的更新微博狀態，連續成完整的新聞事實簡訊報道。

新媒體傳遞信息的海量性、快捷性、時效性均是傳統媒體所不能比擬的，傳統媒體一般會受到篇幅、版面、時間等的限制，傳遞的信息相對有限，就以報紙來說，雖說報道的新聞事實都是當前發生的，但受到采編、排版、印刷等限制，呈現到公眾面前時最快也要在新聞事件發生后12小時之后，同時電視直播雖說能直接呈現，但由于新聞事件發生的突然性，不可能一直實時進行直播。但是新媒體則沒有時間和空間上的限制，可以隨時隨地的傳播最新的資訊。

同時任何事物都有它的兩面性，對于傳統媒體來說，新聞的真實性是傳統媒體新聞報道中的靈魂所在，一旦報道了虛假新聞，不單單會對編采記者本身帶來不良影響，還會對刊發報道本身的媒體造成一定的負面影響，導致其失去媒體的公信力。然而由于新媒體是人人都可以傳播信息的，人人都可以暢所欲言，這就導致了各種各樣的虛假新聞、暴力信息的泛濫，受眾的價值取向、人生觀受到嚴重的影響，一些反社會的言論或者是虛構的謠言，經新媒體傳播后，極易引起社會的恐慌。這種現象在手機交友軟件APP、網絡媒體中尤為的嚴重，面對龐大蕪雜的信息，受眾往往會迷失在信息的海洋中，美國傳播學家扎斯菲爾德認為，任何傳播媒介都有一定的麻痹作用，而新媒體更甚，它使越來越多的人沉迷于媒介接觸而不能自拔，缺乏應有的社會溝通和交流。

受到沖擊的傳統媒體

傳統媒體，即報紙、雜志、廣播、電視。不過近些年這一大眾的信息獲取渠道正在悄悄發生改變，科技的發展使得各種各樣新的媒介開始涌現出來。

報紙，作為傳統的紙質媒體，在保存上有一定的優勢，一旦印刷出版后，保存得當的情況下，往往可以保存數十年甚至上百年，并且其攜帶方便，可以隨時隨地進行閱讀。但對于互動性來說，報紙則是短項，因為其僅能做到單向傳遞，無法與讀者進行有效的互動，同時閱讀報紙的人群也要求受眾具有一定的文化水平，傳遞信息的形式除了文字就是圖片，相對于電視等媒體的傳播信息的手段較為單一，不能很好的引起受眾的愉悅感。

然而，廣播和電視則同比報紙來說，具有一定的優勢，其可以通過電視直播、熱線電話等方式進行有效的與受眾進行互動，同時運用電子技術和互聯網技術可以實時地有效傳播，時效性強，并且電視還具有生平并茂的特點，使受眾僅需要觀看、收聽就可以放松心情，不像報紙，對于盲人來說，除了專業的盲報外，其他報刊無法閱讀的缺陷。但是由于廣播和電視必須按時播出，轉瞬即逝，所以對于保存性來說，相對較差。

但是對于新媒體來說，則是不然，只要有足夠的時間和空間，所有的信息均可上傳至云端進行保存，同時其儲存的信息基本屬于源代碼系列，同比報紙等傳統媒體來說，所占空間更小，保存時間更長。不論從時效性還是存留性來說，無疑要超出傳統媒體的很多倍，并且其實時與受眾互動的形式，也是傳統媒體所比擬不了的，在新媒體的廣泛推出后，傳統媒體的生存現狀舉步維艱，如果不能與新媒體很好的融合的話，將逐漸被新媒體所淘汰。

傳統媒體在新媒體沖擊下的生存窘境

傳統媒體無論是報刊還是電視、廣播，在現如今的社會中，生存越發艱難，報刊由于訂閱人數的驟減，導致發行量的萎縮，并且印制的成本逐年增加，經濟收益明顯下滑。同時，從事報紙行業的報業人不單單承擔發行任務還要承擔廣告任務，而對于新媒體來說，做廣告可能僅需要在網站或者移動APP上建立一個新的欄目或者添加個銜接，就可以靠點擊量等方式轉變為金錢，而報紙則仍舊需要排版、制作、印刷、出版等一系列流程，這些流程均需要人工操作，制作成本無形中就會增加。

同時，電視和廣播亦是如此，并且隨著國家相關法律的逐漸完善，一些藥品廣告和部分不符合規定的廣告被嚴格把控，地方電視臺的節目往往會受到廣告的直接影響，往往一個1小時30分鐘的電影中就會被插播進數條廣告，可能會將原有的電影直接增長為2個小時，這對于受眾來說，是完全不能接受的。并且，無論是哪種傳統媒體都需要一大批的人工來進行操作，遠遠達不到新媒體僅需要少量的人工就可以完成的工作。

并且，現如今傳統媒體的受眾正逐漸往老齡化發展，據不完全統計，現如今還保留著聽廣播的人群僅為從事公交行業或者是出租行業的司機，而其他人群包括有私家車的人群很少有聽廣播的，多數則是聽一些流行音樂來打發開車或坐車的無聊時間。同樣，對于看報紙的人群來說，普遍看報紙的人群年齡均在38周歲以上，38周歲以下的人群要么忙于課業學習，要么都是從互聯網上直接獲取自己所需的信息。

正因如此，傳統媒體在新媒體的沖擊下可以說是舉步維艱，不論是受眾還是傳播速度都比不上新媒體，新媒體的優勢在與時俱進的今天將會逐步凸顯，同時傳統媒體的陳舊、老態也會逐漸被年輕人的社會所淘汰。

新媒體與傳統媒體融合迫在眉睫

縱觀全局，新媒體的出現發展對于傳統媒體來說無疑是一新的歷史革命，為了不被社會所淘汰，新老媒體的融合共通迫在眉睫，無論是傳統媒體還是新媒體，對于其傳播手段和內容均由不足之處，只有融合發展才能走的更遠。

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記在會上強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力及影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系?！?〕

對于傳統媒體而言，新媒體的傳播手段是實時的，具有快速傳播的優勢，并且與受眾能夠很好的互通有無，沒有傳播的年齡界限?，F今社會，傳統媒體中的紙媒、電視普遍的受眾群體均在35周歲以上的中老年人，而傳播信息的主力軍——35周歲以下的年輕人，更偏好于從網絡上或者是移動APP上獲取自己想要了解的信息和感興趣的話題。

但是對于新媒體來說，由于其的公開化、廣泛化等原因，導致其“把關人”的概念逐漸變淡，甚至沒有輿論導向的引路人，從而使受眾極易接觸到種種負面消息，其中造謠、隨意捏造、虛假信息占了總數的一半以上。長此以往，對于祖國的下一代的社會觀、價值觀進行了部分的扭曲。如微信朋友圈中受關注最為火爆的幾類消息中就包括不雅視頻、孩童走失、需要救助，往往需要救助的信息一經發出，并且在有心人的推波助瀾之下，就會導致大量的APP用戶通過各種渠道給其指定的賬戶進行愛心捐款，然而對于事件的真實性和事件原本始末則鮮有人知道明白，往往一經正規傳統媒體曝光其虛假后，受眾受傷的心理在遇到真實需要幫助的時候，紛紛抱著懷疑的態度不予幫助。

同時，因為新媒體上的“把關人”形同虛設，也給一些違法亂紀的人提供了可乘之機，在網盤的發展下，新媒體上往往會不經意間出現一些色情、暴力方面的信息，這對于傳統媒體來說，存在嚴格意義上的把關人，此類事件想出現的幾率可以說是近乎于零，但對于新媒體來說，僅僅需要一個隱蔽性較高銜接，就可以實現，因為面對龐雜的數據，新媒體的把關人很難逐條進行篩查，只能靠受眾的舉報等手段，進行后期的刪除彌補，遠遠做不到前期遏制，就如同前段時間的“三里屯優衣庫事件”，此類事件對于傳統媒體來說完全不可能會被傳播，但是在微信、微博等新媒體內卻造成了幾小時內上百萬的點擊量，這足以證明新媒體“把關人”的缺失會對受眾造成多么大的影響。

傳統媒體與新媒體間應相互借助發展

新媒體的快速崛起，從根本上打破了傳統媒體一家獨大的局面，致使傳統媒體遭遇了生存危機，受眾的減少，導致發行量萎縮，經濟收益下滑，收支出現差額，在新媒體的刺激下，傳統媒體不得不尋求轉型的機遇，并與新媒體進行融合發展，采取相互借助其資源優勢進行重新整合。

媒介融合作為新聞傳播業發展的趨勢，必然成為業界研究的理論熱點之一。最早提出這一概念的是美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾，1983年他在其《自由的科技》一書中提出了“傳播形態融合”。他認為，數碼電子科技的發展是導致歷來涇渭分明的傳播形態聚合的原因。其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。〔3〕

然而，媒介的融合也不單單是能夠一蹴而就的，這需要多人的探索和實踐，因為單就一種媒體來說，它的存在都經過了歷史的考驗和驗證，是在歷史長河下一代代先輩們摸索出來的必然發展規律。就報紙而言，它作為紙質媒體，在互聯網尚未發展完全的當時來說，其是主流媒體，雖說就印刷和排版存在著一定的局限性，但對于整體大環境來說，依舊是不可替代的。但對于現如今的社會來說，要想將紙質媒體全面淘汰依舊不是太現實，因為重要的歷史文獻等史料記載依舊還運用著書寫到紙張上的習慣，但融合也確實是迫在眉睫，因為融合后能夠大大節約空間，并且對于查找來說，也節省了大量逐條翻閱的時間。

新舊媒介如何融合，首先新媒介和傳統媒介應該在技術層面上進行融合。充分利用網絡技術，建立自己的信息數據庫，方便人們檢索或者搜索信息，還便于儲存和攜帶。比如報紙雜志如果建立網絡電子版。其次是新媒介和傳統媒介分享平臺，共享資源。網絡媒體可以打破時空限制，隨時隨地傳遞信息，接受信息反饋，傳統媒介可以借助新媒介平臺，建立自己的網站，把播過的節目傳到網上或者在線實時播放，這樣網絡媒體獲得了信息資源，傳統媒體擴大了信息傳播范圍，可謂一舉兩得。

同時，傳統媒體應當加強“把關人”的作用，從新媒體中獲取的信息資訊，經過具有一定知識的新聞人重新編撰，并進行快速公布，并發揮傳統媒體的自身優勢，做好新聞的后續報道，對新聞事件進行詳細、權威的發布，使受眾能夠了解更多的新聞真相，由此發揮傳統新聞媒體的輿論導向。傳統媒體應做大做強自己的品牌，唯有如此，才能繼續保持其在公眾心目中的良好形象，繼續發揮公信力和權威性。

并且作為新媒體，要加大監管，并向傳統媒體靠攏，多宣傳社會正能量的新聞事件，對于歪曲新聞事實，編造新聞事件的情況進最大的努力進行杜絕，并通過日益健全的政策法規，進行有效監管，杜絕虛假消息的廣泛傳播。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕百度百科。新媒體的概念http：//baike.baidu.com/link？url=-dxwgKFjJQOKyW6jGECADEMZDsgGmIYB8C0tSA

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〔2〕《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》審議通過引業界關注——媒體深度融合熱潮將至http：//www.gapp.gov.cn/news/1656/223719.shtml 2014，（08）.

〔3〕孟建.媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會[J].國際新聞界，2006，（07）.

〔責任編輯：陳玉榮〕