發(fā)揮新媒體優(yōu)勢做好國企宣傳輿論工作

□ 寧　彬

發(fā)揮新媒體優(yōu)勢做好國企宣傳輿論工作

□ 寧彬

面對“相信媒體，還不如相信朋友圈”的宣傳困境，國企新聞輿論工作者必須用好新媒體，讓黨的主張成為時代最強(qiáng)音。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上從黨和國家全局的高度，深刻闡述了做好新聞輿論工作的重要意義和必須堅(jiān)持的正確政治方向、基本工作遵循、隊(duì)伍建設(shè)要求，為新聞輿論戰(zhàn)線特別是國有企業(yè)新聞工作者履職盡責(zé)指明了努力方向。

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會上明確提出新的時代條件下新聞輿論工作的職責(zé)和使命，這是新時期全面指導(dǎo)新聞輿論工作的總方針。

作為國有企業(yè)新聞輿論工作者，必須堅(jiān)持正確政治方向，讓黨的主張成為時代最強(qiáng)音。企業(yè)黨委主辦的媒體必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，都要愛黨、護(hù)黨、為黨。這是新聞輿論工作必須堅(jiān)守的命脈，任何情況下都不能偏移、不能改變。做好新聞輿論工作，必須把政治方向擺在第一位，在恪守黨性原則上堅(jiān)持最高標(biāo)準(zhǔn)，努力做黨的政策主張的傳播者、企業(yè)發(fā)展的推動者，把正確輿論導(dǎo)向貫穿各媒體和媒體工作各個方面、各個環(huán)節(jié)，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，讓正確的思想輿論深入人心，激發(fā)全體干部員工強(qiáng)大正能量。

新媒體的優(yōu)勢特征

部分企業(yè)宣傳部門特別是基層企業(yè)宣傳部門，面對“相信媒體，還不如相信朋友圈”的宣傳困境，感覺開展工作難度大，積極性不高。究其原因，主要是宣傳理念陳舊、掌控輿情能力不足、宣傳方式落后。因此，做好新形勢下新聞輿論工作，必須用好新媒體。新媒體具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化的特征，在宣傳輿論工作中占有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

時間與空間優(yōu)勢。媒體都具備一定的受眾，具備信息傳遞的空間與時間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的空間和時間局限變得越來越小，可以隨時推送，受眾方也可隨時隨地獲取資訊。新媒體最大的特點(diǎn)還是操作的便捷性、時效性。在互聯(lián)網(wǎng)日趨發(fā)達(dá)、生活節(jié)奏日趨加快的后工業(yè)化時代，效率性和便捷性成為人們抉擇的首要因素。

題材原創(chuàng)性及靈活性的優(yōu)勢。新媒體之所以稱之為新，就新在題材的原創(chuàng)性和多樣性。特別是隨著微信公眾平臺的運(yùn)用，生活、新聞、資訊，以及工作中原創(chuàng)的東西隨時都可以編輯推送，打破了舊媒體采編、排版、固定發(fā)行等一系列時間和空間要素的桎梏。而且隨著手機(jī)媒體的普及，讓新媒體具備了受眾面廣、信息獲取簡便的得天獨(dú)厚的條件。特別相對于企業(yè)微信公眾號來說，一是題材的新鮮，二是推送的都是發(fā)生在員工身邊喜聞樂見的人與事，互動效果好，宣傳效果積極主動。

聯(lián)動效應(yīng)優(yōu)勢。新媒體必須具備影響特定時間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。新媒體在一個特定范圍內(nèi)推送的訊息可能是共享性信息，也可能是激勵性信息，而這些信息可以不斷引發(fā)學(xué)習(xí)熱潮，營造比學(xué)趕幫超的氛圍，具有非常高效的以點(diǎn)帶面的宣傳帶動效果。仍以微信為例，微信評比、微互動、經(jīng)驗(yàn)介紹、優(yōu)秀員工展播等一系列互聯(lián)網(wǎng)+的新型工作方法都在實(shí)踐中收到非常好的效果。

發(fā)揮新媒體在國企宣傳輿論工作中的作用

加強(qiáng)規(guī)范管理，制定企業(yè)內(nèi)部新媒體規(guī)范條例。新媒體是一個新興的事物，就好像國家立法加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管一樣，企業(yè)也要參照設(shè)立制度，加大對各種QQ、微信群的管理力度，讓那些蓄意制造不實(shí)輿情、煽動民意、竊取泄露企業(yè)秘密的行為受到相關(guān)法律法規(guī)及企業(yè)規(guī)章制度的有效規(guī)范，讓新媒體在陽光下運(yùn)行。對涉及企業(yè)事務(wù)及員工交流的新媒體應(yīng)用群，要建立備案登記制度，加強(qiáng)統(tǒng)一管理。要建立紀(jì)檢監(jiān)察介入制度，不干涉員工的言論自由，但也要讓危害國家及企業(yè)利益的行為得到有效遏制。

打造一支迎合新媒體發(fā)展的過硬新聞宣傳隊(duì)伍。企業(yè)新聞宣傳從業(yè)者要有過硬的本領(lǐng)。新聞宣傳干部要在工作中加強(qiáng)洞察力訓(xùn)練，研究分析新興事物，積極主動做好新媒體在輿論宣傳中的運(yùn)用工作。既要宣傳積極向上的社會主旋律，又要用喜聞樂見的形式推送給員工，不走過場，不僵硬不固化。要加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)，通過他們將基層最生動和員工樂于接受的鮮活事例，用新媒體及時進(jìn)行展播推送。企業(yè)可以用QQ群、微信公眾號等媒介搭建員工交流學(xué)習(xí)平臺，調(diào)動員工的工作積極性，增強(qiáng)員工的使命感和榮譽(yù)感。

（作者單位：中國石化報(bào)社）