奢侈品行業碰撞科技創新 LVMH集團背后的野心

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奢侈品行業碰撞科技創新 LVMH集團背后的野心

時尚集團LVMH最近正在卯足勁地開發顧客定制化服務，甚至雇傭了50家國際初創企業來幫忙。

7月2日在巴黎舉行的科技盛會中，LVMH作為此次活動的主要合作伙伴，設立了第一個針對奢侈品行業的“實驗室”。在為期3天的活動中，從CONNECT寫作平臺上挑選出50個初創公司負責與LVMH集團探討時裝和皮具、葡萄酒和烈酒、香水和化妝品、腕表與珠寶及精選零售領域的奢侈品品牌的未來挑戰。具體行程包括展示各自公司研發出的最新數字化技術，在上述領域中的巧妙運用。

奢侈品實驗室中獲選公司之一的Orchard Mile，聯合創始人Morty Singer說道：“新的成長型公司繼續為奢侈品行業打磨形狀是非常重要的。奢侈品品牌通常被認為是非常平穩不需要科技變革的，而LVMH嘗試探索科技精尖技術與創造力是非常具備前瞻性和力量的一次改變。”

LVMH在2015年年收入達到39.6億美金，每年保持16%左右的增長速率的超級時尚集團，認定“差異化、個性化與數字化”是其2016的首要任務。比如旗下的品牌Guerlain、Sephora、Tag Heuer和Kugo，在這次科技會議中展示了其數字化服務。例如Guerlain的數字化香水搜尋器和Tag Heuer的智能手表。同時，集團還在運用新的數字化技術，例如Facebook Live和360度全景視頻等在各大社交媒介上直播其實驗室的內容。

“數字技術與傳媒正在越發緊密地聯系在一起，普遍趨勢應為人們利用這項技術來為品牌與購買體驗之間創造更多的距離感，”LVMH負責此項目的Poh說道，“而未來的奢侈零售業將會成為調控市場影響與購買便利的重要杠桿。”?