汪洋副總理為何關注鳳凰 ？

汪洋副總理為何關注鳳凰 ？

繼6月26日李克強總理在天津飛鴿自行車體驗店考察調研之后，國務院副總理汪洋又于7月9日赴上海鳳凰公司視察工作。國家領導人的頻繁到訪，為行業帶來了春風，為中國民族品牌的振興增添了動力。作為行業中人，我們感到無比欣慰和自豪。汪洋副總理來上海考察工作為何選擇去鳳凰公司？當然是因為民族品牌在我國依然是很有分量的品牌。“鳳凰涅槃”既是對鳳凰自行車的殷切期待，也是對所有民族品牌寄予的厚望。

民族品牌承載著歷史責任

中國自行車民族品牌有過輝煌的歷史。幾十年前，行業曾受到極高的待遇，享有無上的榮耀，鳳凰、飛鴿、永久這些國人家喻戶曉的名字，也帶給人們許多美好的回憶。近幾年，經過體制改革，機制創新和發展，民族品牌又開始煥發出勃勃生機。鳳凰堅持走品牌之路，產品除了保持原有的亞洲和非洲等傳統市場份額，又先后成功開辟了中南美洲、東歐和美國市場，品牌知名度不斷得以提升。

鳳凰自行車，已從傳統的代步工具，邁向健康、運動、環保的休閑健身自行車領域，旗下的“中國鳳”系列正是城市休閑騎行的代表。鳳凰自行車，現今正朝著競技體育的領域進發，全新專業運動自行車FNIX品牌系列的誕生，是鳳凰自行車向專業和競技領域發展的宣言。

李克強總理、汪洋副總理對飛鴿、鳳凰的希望，表達了國家對民族品牌的支持，反映了中國人民提升民族品牌的共同心聲。提升民族品牌需要提升創新能力，要徹底改變不適應現代市場需求的運作思維、模式，才能達到“鳳凰涅槃”的境界。

實現中國自行車品牌全球化戰略是一項偉大和艱巨的工程，這項工程需要大家一起來推動，民族品牌應充當中堅力量。汪洋副總理所說的“鳳凰涅槃”，是國家領導人對我們的期待，是把民族品牌振興的重任交給了我們！

“鳳凰涅槃”令人期待

改革開放初期，計劃經濟逐漸被市場經濟所取代，一大批原來的國有企業面臨巨大的沖擊，許多中華老字號一度沉寂。但是心猶在、夢猶在！不甘沉淪的民族品牌在風浪中頑強生存，又在風浪中重新崛起。雖歷經磨難，但生命力頑強，憑著堅韌不屈的精神，重回人們的視線。鳳凰可以重生，鳳凰一定能重生！

早在2010年，上海鳳凰就在上海市政府和金山區委區政府領導下進行了創造性的混合所有制體制改革。通過改制轉型升級，著力創新體制機制，建立現代企業制度，明確戰略定位方向，煥發了一個老國有企業新的發展活力，迎來了一個品牌重生的機遇期。

歷經6年轉型升級發展，上海鳳凰在產業結構、產品結構和市場結構方面都進行了深化調整，走出了一條依托品牌經營、產業兩頭延伸的國際化發展道路，使上海鳳凰在國內外的聲譽不斷提升，連續多年實現中國自主品牌產品出口的行業第一。

我們看到鳳凰、永久、飛鴿，這些肩負著歷史使命的民族品牌，在經歷了鳳凰涅槃般的洗禮后，獲得了新生。這同樣也是中國消費者的期待，人們希望這些承載了中國人夢想和美好回憶的民族品牌能伴隨他們，直到永遠。

提升創新能力才有未來

在新的環境中，民族品牌的生存和創新將緊密地結合在一起，民族品牌在傳承的基礎上必將注入新的內涵。面對汪洋副總理的鼓勵及楊雄市長的囑托，鳳凰公司表示，必將與時俱進地傳承鳳凰的創業精神，堅持在國內外走品牌經營之路，進一步創新和完善發展機制，讓上海傳統優勢的自行車品牌“鳳凰”，在全球化新時代的背景下，重新煥發出勃勃生機。

突破的重點是放在用品牌經營取代產品經營，全力做大鳳凰具有傳統優勢的“一帶一路”市場，真正做強、做響這一中華品牌。

同時，繼續提高出口產品的質量、檔次和附加值，注重自主知識產權保護，走科技創新之路，更多地拓展發達國家及其它新興海外市場的品牌占有率。這是作為新時代鳳凰人的全新目標，也是所有民族品牌的目標，只要我們朝這個目標堅定地走下去，我們就一定能贏得未來。

走向世界是我們共同的心愿

做大、做強自行車產業是國家領導人的期望，更是行業人士的共同心愿，民族品牌應該成為領頭羊！如今一大批中國企業都已經把目標鎖定在世界大市場，“走出去”已成為中國自行車企業的共同目標，這也是符合中國產業地位的。

上海鳳凰公司認為要保持出口優勢，必須努力提高出口產品的質量、檔次和附加值。目前鳳凰品牌遠銷至全球80多個國家，也在全力做大做強“一帶一路”的市場，自主品牌的外貿產品也從過去的單一傳統代步產品，轉向了以休閑運動的山地車、城市休閑車、公路車、折疊車、童車等多品類共存。

中國每年有6 000多萬輛自行車出口，占國際自行車貿易量的60%以上，因此提升在國際市場的知名度，將中國民族品牌變成世界名牌是我們的遠大目標。為了沖擊這個目標，需要有一大批民族品牌的加入。