國產“飛躍”被法國人“山寨”后……

國產“飛躍”被法國人“山寨”后……

國產“飛躍”牌小白鞋，估計40歲以上的人都記憶猶新。在上個世紀的中國，“飛躍牌”跑鞋曾經風靡一時。但這個在中國只賣20多元的小白鞋，經幾個法國人一倒騰，價格飆升了20倍，成為可以賣到500元至1 000元的歐洲潮品。國產“飛躍”被法國“山寨”后……

1.你看得懂國貨飛躍鞋么？

大孚橡皮工廠于1931年誕生，當時主要生產“大虎”牌套鞋、跑鞋，1941年改名為大孚橡膠廠，1950年開始加工解放鞋。1958年，在解放鞋的基礎上，大孚橡膠廠設計出了適合民用的“飛躍”鞋。“飛躍鞋”在那一年正式進入市場，并開始了持續幾十年的火熱……

那個時候，從學生、農民到工人，甚至官員們……全國上下都對這雙“小白鞋”愛不釋手。雖然“飛躍鞋”在幾十年里贏得了很多榮譽、輝煌，火了一把……但其間因為改組、改制等眾多變化，卻讓不少山寨“飛躍”鉆了空子。

2.國貨飛躍鞋VS法國飛躍鞋

現在的年輕人幾乎沒有人再穿“飛躍鞋”，但在中國的武術界，武僧們卻常穿這種波紋鞋。

武僧的穿著，讓外國人對它產生了濃厚的興趣。2005年，法國人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）旅居上海。這個狂熱的sneaker（運動鞋收藏者），在報名武術班學武術的時候，一眼就看中了這個經典“小白鞋”。

2008年奧運會時，太極表演的功夫小子們，穿的都是白底藍紅對勾的“飛躍鞋”

非常有商業頭腦的他，做了“飛躍”的經銷商，把鞋子帶到法國，賣給對此有感情的華人華僑和喜歡復古風的法國年輕人。

帕特里斯在和他的同伴認真考慮了“飛躍鞋”的發展后，和當時的飛躍品牌授權商大博文鞋業公司談起了合作。

可結果是：2006年，帕特里斯在法國搶注了“飛躍”的商標，也有說這個法國人獲得了“飛躍”的海外商標權。于是帕特里斯沒有再跟大博文或者大孚廠有過合作，而是另找了中國工廠代加工法國“飛躍”。帕特里斯重新定義了法國“飛躍”，英文叫“Flying Forward”（向前飛），象征著身體和心靈的雙重飛躍。

下面讓我們對比一下中國“飛躍”與法國“飛躍”的商標設計。

中國經典國貨飛躍的商標是這樣的

法國飛躍商標是這樣的

維基百科（總部在美國的網絡百科全書）這樣描述：飛躍（法語：Feiyue）是一個運動鞋品牌，源自上世紀30年代的上海。國際商標權目前為法國所有。

中國“飛躍”的很多老員工對被搶注這個事，真是氣不打一處來！但國貨“飛躍”被法國人“山寨”了，這是一個不爭的事實。

3.飛躍鞋，在法國人手里的另一種新生

法國人帕特里斯的3人團隊，重新設計改良了飛躍鞋，還給它賦予了有東方色彩、有深厚歷史故事、傳奇的少林武僧“武術鞋”等符號。那些“反Converse（匡威）潮”的年輕人，讓這個中國血統的“飛躍鞋”，風靡了整個歐洲。ELLE法國版雜志稱贊，“飛躍鞋”絕對是年輕人心目中挑戰匡威的時尚主導。

2008年，奧蘭多·布魯姆在紐約街頭拍短片時，穿了“飛躍”。他是第一個把“飛躍”帶入眾人眼光的明星。

此后，“飛躍鞋”就越來越受追捧：香奈兒和范思哲的品牌宣傳形象大使Poppy Delevingne，參加活動時也穿著“飛躍鞋”。

“飛躍”，在法國人的理念和設計下，變成一種文化。如今的“飛躍”，被擺放在巴黎香榭麗舍大道著名的體育用品商店Quarterback、百貨公司潮店的醒目位置。它們身邊，放著Adidas、CK……“飛躍”在荷蘭、英國、比利時、韓國等國，也都設有專柜。在鞋子的款式設計上，“飛躍”有更多的內容和品牌聯合。

1.90后、00后熱愛的少女時代徐賢穿黑色“飛躍”。

2.飛躍鞋也深受歐美明星的喜愛

法國人開發的產品，不僅有經典的藍紅條紋，還有區別于經典樣式的顏色和款式。在價格上，法國飛躍官網售價在每雙500～1 000元左右。

而國貨“飛躍”，也沒有放棄，而是奮力扭轉自己的頹勢，相繼開發過不同的新品。但在飛躍品牌網上的直營店，售價卻還是這么低廉。

在中國市場上，充斥著大量山寨“飛躍”（這在上世紀已經存在）。大部分國人還是會把“飛躍鞋”聯想成一種“低端”“丑陋”的臭球鞋。

而法國人帕特里斯并沒有打算開拓中國市場。因為擔心他的“飛躍”被仿冒，再次影響新的品牌形象。

2008年第28期的《三聯生活周刊》中，帕特里斯說：“在過去的幾個月里，有太多的謊言和不愉快。”“我們害怕曲解和誤會會毀壞‘飛躍’的名聲。我們一再強調，我們以最誠摯的心意將‘飛躍’與中國緊密聯系在一起，因為我們都十分尊重和喜愛中國和中國文化。即使我們是3個外國人，也希望中國人能夠以我們為傲，因為在我們的努力下，‘飛躍’成為第一個在國際時尚界獲得了承認的經典中國品牌。”

這個法國人拿走了故事，拿走了歷史，帶著鞋子去法國注冊“飛躍”，爆賣！

曉云說

讀著這個故事，我的心情和那些飛躍老員工一樣，一口氣堵在胸中，無處發泄。不管我們怎樣抱怨，怎樣氣憤，但我們無可奈何，因為這個“山寨”了我們“飛躍”的法國人不違法。

打擊假冒偽劣，保護知識產權，企業和政府一直在努力。法律界對“山寨”現象的法律研究也在不斷升級。但任何法律條款，都會因有“間隙”存在而讓某些“山寨”成為合法，都會因有地域法律差別而讓部分“山寨”成為合法。

我以為，要想終結他人“山寨”自己的關鍵，一是在于自主產品內化于心的科技“含量”和創意創新；二是在于對國內外市場準則和法律條款的熟知和運用。

After Domestic "Feiyue" Copied By French