網絡流行語的語言特色和社會影響

葛愛華

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網絡流行語的語言特色和社會影響

葛愛華

一、新媒體傳播的語言特色

由國家語言資源監測與研究中心依據大規模動態流通語料庫，利用語言信息處理技術，在監測數據的基礎上提取出了2015年度十大網絡用語：“重要的事情說三遍”“世界那么大，我想去看看”“你們城里人真會玩”“為國護盤”“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華”“我想靜靜”“嚇死寶寶了”“內心幾乎是崩潰的”“我媽是我媽”“主要看氣質”。通過對這十大流行語的分析，可以一窺新媒體傳播中的語言特色。

1.去時政中心化，彰顯自我個性

2015年網絡流行語涉及社會層面廣泛，通過對其事件來源進行分析，發現大部分來自網友調侃和文娛類的事件，如“重要的事情說三遍”“世界那么大，我想去看看”“你們城里人真會玩”“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華”“我想靜靜”“嚇死寶寶了”“內心幾乎是崩潰的”“主要看氣質”；來自新聞事件類通過網友互動參與引發傳播熱議的有“為國護盤”“我媽是我媽”，很明顯比重較少。與早些年的網絡流行語相比，近年來網絡流行語的時政類詞語比重明顯下降，凸顯了我國網絡輿情與時政關系的進一步松動。如“世界那么大，我想去看看”“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華”“你們城里人真會玩”等，它們以個體為中心，更加注重個人體驗及主觀情緒的表達，富有個性色彩，在新媒體快速便捷的傳播下，極易引起廣大網友的共鳴，引領大眾以極為個性化的方式參與媒體互動，各抒己見，通過各種情境式的造句使用和調侃闡釋，很快成為網絡流行語。

2.詞義詞性異化明顯，網絡原創詞增加

觀察2015年的網絡流行語，不難發現，不少詞語的詞義和詞性已經發生異化，如“我想靜靜”，原意是“請讓我靜一靜，獨自呆一會”，而在網絡上卻被網友故意曲解為“我想念靜靜”，“靜靜”一般是指動漫作品《無頭騎士異聞錄》中的平和島靜雄，“靜靜”由原先的動詞變成了名詞。而在新媒體的傳播中，該詞被網友爭相引用并造句為“別找我，我想靜靜，別問我靜靜是誰”。如2013年的網絡流行語“有錢就是任性”，原本出自網購被騙的新聞事件，表示對有錢人做事風格的嘲諷，而今多用于網友之間的互相吹捧，經歷了從貶義到褒義的詞義演變。

近年來網絡流行語的另一大特點是，網絡原創詞的比例在增加。如“duang”，該詞的誕生和火爆讓人有些摸不著頭腦，有網友將成龍多年前在拍攝代言某品牌洗發水廣告時的采訪進行了惡搞，將其和龐麥郎的《我的滑板鞋》進行了同步，并創作成《我的洗發水》。一時間，廣大網友紛紛用“duang”來調侃各種狀況，“duang”成了名副其實的萬能特效?！俺菚妗笔恰澳銈兂抢锶苏鏁妗钡暮喎Q，該詞的來源，廣為流傳的說法是戛納紅毯后，因“披著東北花被”在戛納紅毯上成為焦點的張馨予被推到風口浪尖，于是她在微博上發照片回應說自己是農村小媳婦，還稱你們城里人真會玩。自此，“城會玩”成為網絡上大家互相調侃的新詞。

3.基于社交互動的快速傳播

在“人人都是傳播者”的新媒體時代，信息的發布和傳播都是瞬間即成的事，網民間快速便捷的社交互動，對各類事件的智慧點評和吐槽，引起大家的共鳴，各類網絡流行語迅速走紅，并引發商業媒體借勢營銷。例如，“duang”的火爆走紅，吸引了JEEP在微博上發布“真 SUV，不需要duang”的營銷口號，《現代快報》也刊出題為《創業板怒沖2000點，duang一聲又跳水》的文章。

網絡流行語的快速傳播，已經沖出了網民互動的草根媒體圈，一些充滿正能量的詞語被主流媒體吸收使用。2015年元旦，國家主席習近平在發表新年賀詞講話中，使用了“蠻拼的”和“點贊”這兩個網絡流行語，網友紛紛用“好接地氣喲”進行評價互動。

新媒體的傳播，改變了原先一對多的傳播模式。在這種低門檻、易操作、交互強、傳播快的傳播格局下，網絡新詞的誕生，通過網民的頻繁互動、深度參與，并被主流媒體吸納，參與人們的日常交際并對社會生活產生重要影響。

二、網絡流行語的生成動因

1.新傳播技術的平臺支持

以微博、微信為代表的新媒體的崛起，打破了原先的技術平臺限制，將數字媒體和網絡媒體有機結合在一起，在傳播信息時不受空間與時間限制，發布信息快速及時，大大減少了信息的傳播時間，做到隨時隨地發布信息、獲取信息、分享信息。信息的傳播者既是傳播主體，又是傳播媒介，同時還是受眾。這樣多重的傳播身份和靈活的傳播方式實現了大眾傳播。

大眾通過新媒體社交平臺認識更多的朋友，再通過朋友的消息分享獲知更多的信息，自然而然地形成了信息傳播的循環流動。熟人或陌生人可以在貼吧、微信、微博等平臺根據相同的話題、興趣進行互動。這種基于虛擬社區的信息傳播，速度快、互動強、覆蓋廣。

2.流行文化下的趨同心理

趨同心理，心理學中又稱“從眾心理”，指個人的觀念或行為由于群體的引導和壓力而產生的一種合群傾向，這種心理使得個體產生放棄自己與群體意見或規范相抵觸的意識傾向，作出與自己本來意愿相反的行為，向與多數人相一致的方向變化的現象。人類是群體性生物，始終在群體中受著從眾心理的影響，只有與群體保持一致，才容易獲得安全感，否則隨時有被社會拋棄的危機感。

在新的傳播條件下，網友社交互動頻繁，一個網絡新詞的誕生，吸引網民以個性化、私人化的方式參與媒體互動，發表個人意見。在眾說紛紜的表象之下，依然有一股潛在的力量在影響并支配著分布在互聯網各個角落里的網民，那就是社交媒體下的趨同心理。在互聯網虛擬交際圈中，“網絡流行語作為網民身份識別的符號資本，網民會更加積極地創造、使用、傳播網絡流行語以尋求文化的身份認同和群體的歸屬，以便更好地融入網絡群體而不被他人孤立?！保?］網民通過參與互動，積極塑造想要展示給大家的自我形象，從而大大加速了網絡流行語走紅的傳播速度。

3.個體力量的崛起

新媒體的快速崛起，使網民的勢力從“烏合之眾”蛻變為“中流砥柱”。新的傳播格局對舊有傳播格局產生了巨大沖擊，對原先掌握在傳統媒體手中的話語權進行爭奪，塑造新的互聯網文化?；ヂ摼W迅速發展，不斷瓦解著原先的公共空間，個體面臨許多崛起的機會。中國社會正處在急劇的現代化進程中，社會結構轉型與媒體結構轉型并行，人們面對社會轉型中的諸多事件、現象，社會轉型過程中個體的經歷、體驗和思考，通過新媒體渠道自由書寫，分享互動，凝聚了大時代下人們的共同體驗，極易引起網友共鳴。2015年4月，一份只有10個字的辭職信“世界那么大，我想去看看”，體現出強烈的人文色彩和自由情懷，引發網友共鳴。

三、網絡流行語的社會影響

語言是人類社會文明的產物，是人類最重要的交際工具和思維工具。在新的傳播范式和傳播方式下，網絡詞語具有前所未有的傳播速度和影響力，不僅改變著人們的日常交際，也對社會產生了深遠的影響。

一方面，作為新生詞匯，網絡流行語不斷豐富著現代漢語詞匯的構成。很多情況下，網絡熱詞與社會熱點事件密切相關，一個社會熱點事件在全網傳播，引發全民關注，同時誕生一個網絡熱詞，這體現了網民面對社會事件時的獨特視角和應對智慧。當下，中國社會正處于改革發展的新時期，社會熱點問題層出不窮，任何涉及社會熱點事件的網絡詞語都會受到公眾的熱切關注，比如“為國護盤”“我媽是我媽”等。還有很多網絡語言在某種程度上反映了當下民眾的價值觀念和精神追求，如“世界那么大，我想去看看”。

另一方面，由于網絡語言的自發性，許多網絡語言本身存在著不合語法的現象，因而對現代漢語的語言系統造成了一定沖擊，對現代漢語的規范化提出了挑戰。如“十動然拒”，該詞意為“十分動心，然后還是拒絕了”；“人艱不拆”意為“人生已經如此艱難，就不要拆穿”。這些生造的詞語，不符合現代漢語規范。還有一些網絡詞語如“然并卵”“綠茶婊”等有損漢語的純潔性，帶有惡俗創意和道德荒謬傾向，會對人們的道德觀念造成一定的沖擊，對此類詞語的使用應該剔除。

注釋：

［1］趙曰超，秦啟文，梁芷銘.網絡流行語流變規律研究——對2003年至2012年網絡流行語的分析.新聞界，2013（14）.

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺教育頻道）