健康類節目案例分析的電視語言運用

宋倩

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健康類節目案例分析的電視語言運用

宋倩

健康類電視節目的市場需求巨大，擁有非常廣泛的潛在受眾，是觀眾持續關注的熱點。健康類節目大多將案例分析作為節目敘事的必要環節，案例分析擔當著數據提供、病情解析、健康預警、醫學服務等重要功能，研究案例分析中的電視語言是節目制作者的必修課。本文從傳播學角度出發，重點分析此類節目電視語言的傳播效果。

一、畫面

1.尊重患者，客觀還原病情。健康類節目的案例分析主要以介紹病情、分析病因為主。從傳統的電視美學角度考慮，無論是取景構圖，還是色調處理，這類節目的畫面都難以達到傳統的電視要求。對于健康類節目，畫面的真實貼近比構圖優美更重要。這類案例分析大多以真實病患為主體，即便是情景回顧式的拍攝，也應最大可能地還原病患的真實情況。如果此類病患確實是臥床，就不應該為了追求畫面的豐富而要求病患“下地走走”，這不僅違背了電視制作的客觀性原則，也有悖醫學倫理。對于一些涉及隱私的病情，或未成年的孩子，都應做畫面處理，遮擋病患面部，保護病患隱私。

2.貼近受眾，表達真實情感。傳統的電視新聞敘事，講究客觀中立，避免主觀情感的表達。在健康類節目的案例分析中，由于病患屬于弱勢群體，尤其涉及到婦女、老人、兒童，復雜的病情背后往往有更為復雜的家庭故事。對病患的關注、同情、鼓勵、支持更為人性化。案例分析不宜是冷冰冰的數據統計或病情還原，更需要主觀的情感表達。

3.減少血腥畫面，動畫模擬表達。有些節目為了盡可能地還原病情，不可避免地會呈現血腥或對于電視受眾而言具有心理沖擊的畫面。這樣的畫面雖然體現了節目的客觀性，但往往因為畫面過于刺激導致觀眾終止收看，或受到較大的心理沖擊，帶來一定的負面效應，影響了傳播效果。適時運用一些三維動畫、數碼影像資料既可以詳細敘述病因，也可以減少受眾的不良反應。

二、解說

1.輕松平和，杜絕綜藝式的網絡語言。不同于傳統的新聞專題，健康類節目的案例分析往往會出現一些醫學專業詞匯，一些在感情色彩上容易引起恐慌的語言描述。此時的電視解說，應盡量保持輕松平和的語態，減少受眾的恐慌感。目前電視節目中比較流行的綜藝式的網絡語言則不適合在此類節目中出現，網絡語言大多是不嚴肅的口語，容易引起歧義；綜藝式的情感表達大多比較夸張，顯得節目不夠嚴謹，或者對病患不夠尊重。

2.表達同理心，女性解說更易接受。案例分析中的電視解說有兩個基本功能，一個是陳述事實、分析數據，一個是表達情感、予以支持。而反映健康問題的不良數據容易引起受眾的緊張情緒，故此時的電視解說應該更為平靜柔和，以達到緩解受眾壓力的目的。從基本的感情語態來說，溫柔的女性解說更能起到如此效果。

三、同期聲

1.尊重采訪對象，不刻意追問隱私。案例分析中的病患采訪，往往圍繞“病因描述”“病情感受”“個人期望”這三個主題。“病因描述”和“病情感受”往往對病患來說是不舒服的情感體驗或有負面心理效應的回憶，這樣的采訪應基于對病患的隱私尊重和基本的人道主義支持。對于病患不想回憶的細節，應杜絕刨根問底；對于病患不方便描述的病情，應予以回避。為了全面體現病情，應適時地增加對醫生、家屬或相關專家的采訪，作為資料補充。

2.完整呈現采訪，多方科學解釋。對于觀眾而言，最真實有效、最有說服力的就是病患的自述，但病患大多并非專業的醫學工作者，對于病情的基本描述、病因的猜測往往容易出現紕漏，如果不及時糾正，反而會傳播錯誤信息，對受眾產生誤導。此時，應以專家和醫生的采訪作為補充或矯正，無論是重復強調，還是不同認識的對比，都會給受眾提供科學有效的醫學服務。

四、字幕

1.柔和處理，謹慎使用警示字。在案例分析中，字幕的出現往往是為了強調，引起受眾重視。但一些綜藝節目為了效果，往往采用大字體或花字，或采用有明顯警示效果的顏色，如紅色、橙色等。這樣的字體和顏色在引起受眾關注的同時，也容易造成受眾的緊張情緒。故在案例分析中，應盡量緩解受眾的不良反應，采用簡單的白色無包裝標題，綠色、藍色等柔和的色系，或中性的色系進行字體包裝。

2.分析總結，重復多點傳播。案例分析中，往往有很多總結性的醫學資訊，應盡量文字簡練，突出重點信息。考慮到此類節目以中老年受眾為主，為了照顧他們的收視習慣，應對有醫學指導意義的分析總結予以重復多次呈現，并在新媒體平臺推廣。

健康類節目的案例分析往往有固定的敘述手法，案例主角也較為統一，其承擔的功能非常重要，容易引起強烈的受眾反饋，是此類節目中非常重要的敘事環節。編導應具備基本的醫學常識，在電視語言的運用中更多地考慮病患的心理感受和受眾的心理接受能力，保證事件還原的真實性，同時考慮到可能帶來的負面效應，以保證貼近而有效的傳播效果。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺體育休閑頻道）