從“私人廚房”向“中央廚房”漸進
——廣播融合之路的思考

陳　曦

從“私人廚房”向“中央廚房”漸進
——廣播融合之路的思考

陳曦

一、媒體融合的現狀

“把報紙、電視臺、電臺和互聯網站的采編作業有效結合起來，形成一個全媒體平臺，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。”——媒體融合是媒體發展必然趨勢，也成為了各地媒體奮斗的目標。

然而，理想很豐滿，現實很骨感。打破媒體間固有多年的壁壘，實現有效的融合，從管理層面到技術層面，每一步都異常艱辛。

到目前為止，國內的媒體融合還在起步階段，一些媒體（多為報紙，包括：廣州日報、新華社、人民日報、羊城晚報等）進行了全媒體平臺的嘗試；而大部分的媒體融合，還僅限于和網絡、手機之間的單向融合。

二、廣播媒體融合的現狀

縮小范圍，就廣播而言：新媒體廣播，包括網絡廣播和手機廣播是目前最普遍的媒體融合產品，但這些產品多數是傳統廣播內容的平移。以網絡廣播為例，“傳統廣播進軍網站最常態的做法是：節目網上直播、網上點播、視頻直播、圖文轉播等”“只是收音機變化了一種樣式而已”。［1］

在目前的起步階段，如何做到“遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，和新興媒體優勢互補、一體發展”，開好頭，起好步，讓廣播真正和新媒體融合，而不是做簡單的“平移”，業內做出了多種形式的探討：

2011年北京電臺曾經以“自己做臺長”為宣傳理念，推出了“北廣菠蘿臺”，網友可以根據個性化需求，在龐大的音頻資料庫自由定制節目，形成自己的專屬電臺。

這樣的嘗試充分展現了交互、分享、人本的新媒體精神，讓聽眾從被動收聽轉為主動創造，更加人性化。但是，有專家提出質疑：“只是把不同的節目往虛擬的節目單上編排……還要等著傳統電臺原定的播出時間收聽……真不知道什么樣的鐵桿聽眾才會如此癡迷。”［2］

“菠蘿臺”激發了網友相當高的參與熱情和創作激情，卻被專家評判為不到位的媒體融合產品，是因為：最終它還要讓網友“等著傳統電臺原定的播出時間收聽”，“醉翁之意不在酒”，它存在的根本目的還是：為傳統廣播掙得更高的收聽率。

想要真正做到媒體融合，首先是樹立正確的觀點：新媒體廣播不是傳統廣播的附屬品，而是獨立的個體。它由傳統廣播而生，彌補了新媒體不夠權威的特點，又結合了新媒體的可視、可點播收聽、可反復收聽、可以在全世界收聽的優勢，彌補了傳統廣播傳播方式單一、線性傳播不可逆、地域限制等缺陷。可以說，它是傳統廣播基于高科技的升級版。

這樣的升級版產品，完全沒有理由成為傳統廣播內容的另一個展示區，或者淪為傳統廣播的電子廣告牌，而是應該充分利用它的優良品質，為它量身打造適合的內容。

如何“因材施編”，為新媒體廣播定制內容呢？

可以換個思路去想：“報紙+廣播+電視+網絡+手機”的“中央廚房”可能還稍微有點遙遠，那么，是不是可以將范圍縮小，以傳統廣播的頻率為中心，做成一個“某頻率+此頻率衍生的網絡廣播+此頻率衍生的手機廣播”這樣的小型“私人廚房”呢？

三、廣播媒體融合發展的“私人廚房”

（一）“私人廚房”的運作模式

“私人廚房”可以在“中央廚房”的理想模式“一次采集、多種生成、多元傳播”上，進行相應的簡化：

1.由“采集員”也就是記者采集新聞素材，制作半成品。這些半成品包括了傳統廣播、網絡廣播、手機廣播的各種需要，有文字、聲音、畫面、視頻等。

2.由“加工員”也就是編輯根據需要采用相關內容，并結合媒體特點對內容進行整合加工。

3.由“加工員”找到一些可以深度挖掘的線索，反饋給“采集員”，進行定制的、有特色的深度采集，這樣能夠有效避免雷同。［3］

（二）“私人廚房”的特色打造

“私人廚房”可以有效利用頻率資源，研制“私房菜”。

例如：某些廣播進行了節目視頻直播的嘗試，聽眾可以通過直播看到主持人的工作狀態，揭開了廣播主持人神秘的面紗，受到了不少聽眾的喜愛。

“私人廚房”可以在直播產品的基礎上進行二次加工，在直播視頻中插入相關內容的畫面，如果節目邀請了嘉賓，也可以插入嘉賓的個性化簡介，以及工作照等，還可以借鑒一些外國直播節目的創意元素，例如在音樂節目中展示主持人的個人愛好或者才藝、旅游美照、寫的字、畫的畫，等等。在打破“一直看主持人說話”的枯燥感和視覺疲勞的同時，也讓視頻觀眾覺得新鮮，更加了解和喜愛這位主持人。

“私人廚房”還可以進一步為主持人開設個人檔案：在直播片段中剪切最精彩的片段，集合起來，同時提供該直播片段相關的內容：播出的新聞、音樂、照片等。可以讓觀眾根據需要和喜好反復收聽收看，同時又充滿商機。

新聞類的內容可以提供文字、相關背景、有意思的深度解析、記者稿件音頻，以及記者采訪的相關視頻。

音樂類的內容可以單獨提供下載地址或收聽網址，以及主持人對于相關歌曲的理解。如果是某音樂工作室的成果，可以介紹一下該工作室（可植入廣告）。

節目里插播的照片可以單獨拿出來，服裝贊助、化妝攝影可以介紹（可植入廣告）。如果是外出旅游的照片，可以上傳主持人親歷視頻。

如果是旅游類或者飲食類的節目，色香味俱全的照片視頻可以全上（最易植入廣告）。

如果是訪談類節目主持人，可以開設嘉賓檔案，推廣內容視嘉賓意愿而定（視嘉賓性質植入廣告）。

主持人檔案式的“私房菜”可以采用“一鴨兩吃”的方式，同時在網絡和手機上推廣，一天一更新，并且設置互動區，請網友推薦喜歡的音樂、感興趣的話題，說一說對于某件事情的看法，同時也歡迎愿意做廣告的商家，如果有商家感興趣的話，可以選擇他們的商品作為獎品，獎勵經常推薦音樂和話題的網友。

“私人廚房”也可以為記者開個人檔案，打造明星記者。記者的個性簡介，每天采訪的內容包括文字、音頻、視頻、心得體會，都可以在其中一一呈現。和主持人不同的是，由于廣播記者一直處于幕后的狀態，所以推廣的開始，可以選擇以稿件打頭、鏈接記者檔案的方式，讓網友在了解新聞內容的同時，也認識了提供新聞的記者。

和主持人“私房菜”同理，記者“私房菜”也同時在網絡和手機推廣，并且設置互動區，請網友提供新聞線索。

“私人廚房”可以有效避免廣播融合發展遇到較難突破的障礙之后只能停滯不前的尷尬局面，同時在技術層面進行熱身，從最小處著手，以點帶面，由簡到繁，循序漸進，為今后實現“中央廚房”式的全媒體平臺打下堅實的基礎。

注釋：

［1］［2］連新元.新媒體時代廣播傳播策略研究.對外經貿大學出版社，2012.

［3］范以錦.中央廚房產品不是終極產品.新聞與寫作，2016（4）.

（作者單位：南京廣播電視臺）