汪 洋
電視綜藝節目之臺網聯動:微信直播滾幕
汪洋
“江蘇綜藝好潮?。〈髬寕兲@?!跳廣場舞,上直播,發彈幕,炸了……”今年6月6日晚,江蘇綜藝頻道《震撼一條龍》廣場舞項目《青春舞曲》上線,讓觀眾意外的,不是熱鬧的舞蹈,也不是跳廣場舞大媽的活力,而是在觀看節目時,那些突如其來、讓人應接不暇的評論彈幕。綜藝直播嫁接微信實時互動,在直播過程中,全程使用發源于互聯網的彈幕直播互動模式,并針對電視屏幕和用戶特點創新改造,開發滾屏技術首創“微信直播滾幕”概念,成為國內首家在電視綜藝節目直播中常態運用彈幕的省級地面頻道。
《青春舞曲》是江蘇綜藝頻道品牌欄目《震撼一條龍》的爆款項目,聚焦本土廣場舞大賽,今年已是第三季。本季比賽6月6日拉開帷幕,每天18:00—19:00直播,持續至8月7日。來自南京、南通、揚州、泰州、蘇州、常州等地的144支優秀隊伍參與到為期63天的直播節目中,向觀眾展現他們的優美舞姿和青春活力。在前兩季經驗基礎上,本季節目將項目中的綜藝屬性、直播屬性、社區屬性和賽事屬性高度融合,利用綜藝結合直播的優勢,集成娛樂、休閑、大時段的共性,在提供伴隨體驗的同時,深度挖掘參與、創造內容的體驗。在江蘇廣播新媒體平臺微啵云、江蘇廣電總臺電視技術部的大力支持下,共同打造新媒體互動新玩法,首次將微信平臺互動融入到傳統電視直播中,通過專屬的微信公眾號“我們的后現代生活”建立話題互動、合理的投票機制和獎勵體系,每天推出話題與微信粉絲互動,粉絲可通過公眾號直接給節目組實時留言,粉絲們的留言則即時以“微信直播滾幕”形式出現在直播屏幕上。
傳統的電視是一對多的傳播方式,觀眾即使有意見、想法,也難以及時反饋。這次江蘇綜藝頻道采用滾幕形式,彌補了電視的不足,以前對很多行為、表現都是事后評價,而微信直播滾幕則將評價同步,讓贊美和批評、支持和反對齊飛,建議更及時、真實,在直播中可以根據觀眾反應,及時調整,讓觀眾更快知道內容制造者對他們的反饋,由此拉近各方的距離,使觀眾找到了參與感。
此次《青春舞曲》在節目過程中穿插了對觀眾的系統性話題引導,特別是對觀眾情緒和思維的策略性規劃,使傳統意義上的觀眾變成了節目的直接參與者,實現了傳統的“臺”利用新媒體技術與“網”的聯動。后臺數據顯示,《青春舞曲》開播以來,在每晚節目直播期間的60分鐘內,平均每晚都能抓取實時評論近4000條,每晚經篩選上屏的評論400條。參與評論和投票的粉絲遍布全省,評論內容五花八門。有觀眾甚至表示觀看節目就是為了玩滾幕。某種程度上,此次“微信直播滾幕”已經成為內容的一部分,供受眾品讀、思考、點評、參與。
直播是線性播放的,較難形成全屏彈幕群。如何挖掘彈幕和節目的兼容性,如何讓彈幕發揮作用,尋找節目中的彈幕“爆發點”,成為此次應用中的難點。為了打造全新的互動方式,江蘇綜藝頻道前期對江蘇廣播新媒體平臺微啵云進行了深入研究,發掘廣播在實時互動上的擅長之處,由此借鑒并巧妙融入到電視媒體中,首創“微信直播滾幕”技術,針對特定人群進行內容設計,根據市場需求及時做出調整,進行細分化推送。
每天在直播時段隨機抽取10名幸運觀眾贈送百元紅包,激發觀眾互動的積極性,突破以往完全由評委打分決定的節目賽制,將場外人氣投票納入賽制當中,形成關鍵的一分。在每周日的周賽節目中,在每個廣告口前給出紅包口令,開放3分鐘搶紅包時間,讓觀眾一邊看節目一邊搶紅包,有效地在廣告時間內留住觀眾。6月12日首個周賽全省收視份額達到20.37%,同期15000多人在線互動,微信公眾號一周增長粉絲40000多人。節目還吸引了“星媽”加盟,6月18日,張馨予媽媽報名帶著姐妹們一起參加了節目。
針對目前呈現的“微信直播滾幕”更多還是用戶對節目內容評價的狀況,江蘇綜藝頻道還在不斷探索更多發展前景,爭取打通用戶與賽制、用戶與用戶,甚至用戶和廣告主的溝通機制,從而建立更加廣泛的聊天和社交空間。
(作者單位:江蘇省廣播電視總臺綜藝頻道)