電視綜藝節目之臺網聯動：微信直播滾幕

汪　洋

電視綜藝節目之臺網聯動：微信直播滾幕

汪洋

“江蘇綜藝好潮?。〈髬寕兲＠?！跳廣場舞，上直播，發彈幕，炸了……”今年6月6日晚，江蘇綜藝頻道《震撼一條龍》廣場舞項目《青春舞曲》上線，讓觀眾意外的，不是熱鬧的舞蹈，也不是跳廣場舞大媽的活力，而是在觀看節目時，那些突如其來、讓人應接不暇的評論彈幕。綜藝直播嫁接微信實時互動，在直播過程中，全程使用發源于互聯網的彈幕直播互動模式，并針對電視屏幕和用戶特點創新改造，開發滾屏技術首創“微信直播滾幕”概念，成為國內首家在電視綜藝節目直播中常態運用彈幕的省級地面頻道。

《青春舞曲》是江蘇綜藝頻道品牌欄目《震撼一條龍》的爆款項目，聚焦本土廣場舞大賽，今年已是第三季。本季比賽6月6日拉開帷幕，每天18：00—19：00直播，持續至8月7日。來自南京、南通、揚州、泰州、蘇州、常州等地的144支優秀隊伍參與到為期63天的直播節目中，向觀眾展現他們的優美舞姿和青春活力。在前兩季經驗基礎上，本季節目將項目中的綜藝屬性、直播屬性、社區屬性和賽事屬性高度融合，利用綜藝結合直播的優勢，集成娛樂、休閑、大時段的共性，在提供伴隨體驗的同時，深度挖掘參與、創造內容的體驗。在江蘇廣播新媒體平臺微啵云、江蘇廣電總臺電視技術部的大力支持下，共同打造新媒體互動新玩法，首次將微信平臺互動融入到傳統電視直播中，通過專屬的微信公眾號“我們的后現代生活”建立話題互動、合理的投票機制和獎勵體系，每天推出話題與微信粉絲互動，粉絲可通過公眾號直接給節目組實時留言，粉絲們的留言則即時以“微信直播滾幕”形式出現在直播屏幕上。

一、滾幕賦予話語權

傳統的電視是一對多的傳播方式，觀眾即使有意見、想法，也難以及時反饋。這次江蘇綜藝頻道采用滾幕形式，彌補了電視的不足，以前對很多行為、表現都是事后評價，而微信直播滾幕則將評價同步，讓贊美和批評、支持和反對齊飛，建議更及時、真實，在直播中可以根據觀眾反應，及時調整，讓觀眾更快知道內容制造者對他們的反饋，由此拉近各方的距離，使觀眾找到了參與感。

此次《青春舞曲》在節目過程中穿插了對觀眾的系統性話題引導，特別是對觀眾情緒和思維的策略性規劃，使傳統意義上的觀眾變成了節目的直接參與者，實現了傳統的“臺”利用新媒體技術與“網”的聯動。后臺數據顯示，《青春舞曲》開播以來，在每晚節目直播期間的60分鐘內，平均每晚都能抓取實時評論近4000條，每晚經篩選上屏的評論400條。參與評論和投票的粉絲遍布全省，評論內容五花八門。有觀眾甚至表示觀看節目就是為了玩滾幕。某種程度上，此次“微信直播滾幕”已經成為內容的一部分，供受眾品讀、思考、點評、參與。

二、滾幕讓直播更精彩

直播是線性播放的，較難形成全屏彈幕群。如何挖掘彈幕和節目的兼容性，如何讓彈幕發揮作用，尋找節目中的彈幕“爆發點”，成為此次應用中的難點。為了打造全新的互動方式，江蘇綜藝頻道前期對江蘇廣播新媒體平臺微啵云進行了深入研究，發掘廣播在實時互動上的擅長之處，由此借鑒并巧妙融入到電視媒體中，首創“微信直播滾幕”技術，針對特定人群進行內容設計，根據市場需求及時做出調整，進行細分化推送。

每天在直播時段隨機抽取10名幸運觀眾贈送百元紅包，激發觀眾互動的積極性，突破以往完全由評委打分決定的節目賽制，將場外人氣投票納入賽制當中，形成關鍵的一分。在每周日的周賽節目中，在每個廣告口前給出紅包口令，開放3分鐘搶紅包時間，讓觀眾一邊看節目一邊搶紅包，有效地在廣告時間內留住觀眾。6月12日首個周賽全省收視份額達到20.37%，同期15000多人在線互動，微信公眾號一周增長粉絲40000多人。節目還吸引了“星媽”加盟，6月18日，張馨予媽媽報名帶著姐妹們一起參加了節目。

針對目前呈現的“微信直播滾幕”更多還是用戶對節目內容評價的狀況，江蘇綜藝頻道還在不斷探索更多發展前景，爭取打通用戶與賽制、用戶與用戶，甚至用戶和廣告主的溝通機制，從而建立更加廣泛的聊天和社交空間。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺綜藝頻道）