南昌厚田沙漠景區旅游價值提升研究*

雷姝燕

（南昌理工學院工商管理系，江西南昌 330044）

南昌厚田沙漠景區旅游價值提升研究*

雷姝燕

（南昌理工學院工商管理系，江西南昌 330044）

南昌厚田沙漠旅游景區憑借其“江南第一大漠”的獨特資源，蓬勃發展至今，知名度不斷提高。但由于沙化程度擴大、交通不便、投資縮水、游玩項目陳舊等原因，目前的旅游業發展受到阻礙。要進一步提升厚田沙漠景區旅游價值，促進其可持續發展，既要有多管齊下的宏觀策略運籌，又應落實于具體而可行的舉措，有針對性地大力加強沙化治理、擴大交通便利、加大資金投入、推動旅游項目創新。

厚田沙漠 沙漠資源 旅游價值

沙漠是一種獨特的旅游資源，進入20世紀80年代之后，以沙漠為依托開發的旅游項目，逐漸受到旅游者的青睞，沙漠旅游成為大眾喜愛的新興旅游方式。有關沙漠旅游的概念，不少學者給出了不同的界定，目前得到比較多認同的一個概念，是指以沙漠地域和沙漠載體的事物、活動等為吸引物，以獵奇、探險、環保、科考、求知等方面的需求為目的，進行的一種富有很高激情和刺激性的旅游活動。隨著旅游者對沙漠旅游越來越多的追捧，人們對沙漠旅游的認識逐漸加深，有關沙漠旅游的研究也逐漸增多。對沙漠旅游項目開發的研究，由純粹的娛樂、休閑、獵奇、探新等內容，轉而更多地將生態理念融入當中，項目也以最初的觀賞為主，更多地轉向以旅游者體驗和生態教育方面。沙漠旅游資源的利用和開發，也越來越受到人們的關注。盡管我國沙漠旅游發展已經有較長的時間，但各地在開發和利用景區資源中，還是出現了不少問題。如果在開發過程中，能充分利用好資源，沙漠旅游的價值將得到進一步提升。基于此，文章以南昌厚田沙漠景區為例，做一探析。

1 “厚田沙漠”景區概況

1.1 景區簡介

南昌厚田沙漠位于南昌市新建區厚田鄉南部，離市區僅28 km，號稱“江南第一大漠”，擁有沙山、沙洲0.29 萬hm2。厚田沙漠景區自2003年4月29日開園以來，先后開發了沙漠休閑、水上游、體育競技和民族風情等四大類項目（包括20余個小項目）。先后舉辦過“首屆中國南昌厚田沙漠國際沙雕節”、“首屆中國南昌厚田沙漠戶外歡樂游”等大型旅游活動，在省內外產生了巨大反響，是江西省最火爆的近郊游景之一。

景區沙山高大，東臨贛江。作為景區，其特色主要表現幾方面。

首先，資源的異質性獨特。厚田沙漠是名副其實的“綠洲中的沙漠”、“江南第一大漠”，獨特景觀全國僅此一處，作為旅游資源，具有一定的壟斷性。

其次，既粗獷又細膩。厚田沙漠遠處是稻花飄香的農田、炊煙裊裊的農家。游客置身其中，既能從近處感受北方大漠的粗獷、奔放，又能領略江南水鄉的婉約、細膩。

最后，人工綠化帶與沙漠自然景觀，相映成趣，成為頗具特色的新景點。

1.2 景區目前存在的問題

景區門口立著一塊印有“江南第一大漠”的石頭，可是石頭下面卻印著標明手機號碼的各種小廣告。踏入景區，映入眼簾的是一望無際的沙漠。一個由幾根10 m長的鐵桿組成的架子，架子已經銹跡斑斑，這是供小孩玩的彈床，現在已經沒用了。天氣晴朗時，是游客游玩的高峰，可是整個厚田沙漠景區只有20多名游客，與景區廣袤的沙漠形成了鮮明的對比。景區分布了5～6個白色蒙古包，供游客休息、吃飯。蒙古包的東南邊有一座公廁，可是未通水，散發著陣陣臭味。景區工作人員表示，景區確實大不如前。“以前，整個景區的工作人員有上百人，現在才20多人，待遇福利也減少了，主要是因為游客減少了。”該工作人員稱，節假日天氣好時，游客稍多一點，也就20多人，平時游客很少，而且主要集中在上午。曾經神奇百態的沙雕、翱翔天際的熱氣球、滑翔機、瘋狂刺激的遙控船模、沙漠摩托，還有蒙古包風情等，早已不見蹤影，目前僅存騎駱駝、滑沙、贛江繩索等4～5個項目。粗略統計，從開園到現在，景區游玩項目9年減少了3/4。

2 景區荒涼的原因

2.1 沙化程度擴大，導致環境欠佳

據報道，江西省最近的一次沙化土地監測顯示，全省沙化土地總面積7.248 1萬 hm2，涉及南昌、九江、鷹潭、贛州，波及贛江流域、鄱陽湖區域及五河流域的7個區市30個縣的219個鄉鎮，沙化土地總面積占全省國土總面積的0.4%，面積雖小，但分布廣，每年造成大量的水土流失，特別是鄱陽湖周邊的沙化土地危害最為嚴重，治理難度較大。

厚田沙漠是南昌土地沙化現象的一個縮影。南昌沙化土地集中在贛江沿線。主要呈帶狀分布在新建縣的厚田鄉、紅谷灘新區生米鎮，以及南昌縣的岡上、富山等4個鄉鎮。沒有治理前，南昌縣大約有19 km2沙化土地；新建縣大約有36 km2沙化土地。

沙化厲害的一個表現，就是縮短了周邊村莊與沙漠的距離，如從龍王廟村步行到厚田沙漠景區現只需二十幾分鐘，這種變化在其他村莊與沙漠的距離上也有所表現，如象潭村、定坊村等。厚田沙漠旅游開發一定程度上，帶動了當地經濟的發展，但在很大程度上，已經影響到了當地居民的居住環境。每當大風刮起，居民家中的桌椅、地板、窗臺、床鋪等都會鋪上厚厚的一層沙塵。龍王廟村的居民反映，這種沙塵已經深深地影響了生活起居，飽受風沙之苦的不僅僅是龍王廟村。厚田鄉有10多個村莊靠近沙漠，象潭村就是其中之一。村民說，龍王廟村、象潭村的土地沙化面積這些年還在擴大。

2.2 交通不便，阻止了游客的腳步

厚田沙漠南北長約4 km，東西長約3 km，陸路可由昌樟、溫厚高速公路至生米出口，再由厚田鄉進入景區。根據所能查找的交通信息，可以通過幾種方式到達沙漠景區。一是公交。由于受時間限制，乘坐公交并不方便。二是旅游巴士。平時沒有旅游巴士，只有黃金周才有。三是自駕游。假如有車，可以推薦此種交通方式。但多數游客，特別是喜歡探險的學生群體，沒有車的占多數。

通過幾種交通方式的分析可以看出，制約景區的發展的主要原因之一是交通瓶頸。各種交通方式都不能讓游客方便快捷進入景區，在一定程度上，已經成為阻止游客前行的最大障礙。

2.3 投資縮水，景區游玩項目陳舊

厚田沙漠景區是由南昌旅游集團公司投資開發的，集團公司從2002年8月開始，投資建設基礎設施，2003年4月29日正式開園對外營業，已先后投入4 000多萬。2012年，又投了400多萬元積極創建3A級旅游景區，部分配套設施已經建好。南昌旅游集團還請了銀川市規劃建筑設計研究院有限公司擔綱規劃，詳細規劃了景區結構、旅游網絡、風景游覽等各個方面，但要實現打造真正的“江南第一大漠”的目標，資金的缺口依然很大。

景區有近666.67 hm2沙漠，其中有4 000名居民，由于景區未封閉，居民隨意帶游客逃票進入景區，管理方面有困難。

景區最火爆時，開發了沙漠休閑、水上游樂、體育競技和民族風情等四大類20余個小項目，建立了一批旅游接待設施，如綠洲大酒店、農家飯莊、森林木屋、沙漠接待中心、景觀休閑售貨亭、停車場等，但由于游客數量有限，加上秋冬淡季，旅游人數比以往更少，所以，不少游玩項目因此停辦。

3 景區旅游價值提升對策

要使厚田沙漠的旅游資源得到恢復和保護，打造真正的“江南第一大漠”，必須兼顧法律措施、行政措施、技術措施、社會措施和經濟措施，多管齊下。（1）法律措施。依照國家有關法律法規對旅游資源加強保護，對破壞旅游資源者施行懲罰，追究法律責任。（2）行政措施。建立、健全管理機構、政策、對旅游資源的規劃和監督，劃定保護范圍，建立環境質量評議制度、責任追究制度。（3）技術措施。對旅游資源的檢查、普查、控制、保護、防治、建立保護資源檔案等。（4）社會措施。通過各種途徑和方式，宣傳教育保護旅游資源，重視保護方法研究和加強保護意識。（5）經濟措施。通過財政、稅收、銀行、物價等經濟手段，轉移支付、稅率、利率、價格等經濟杠桿，調整與旅游資源有關各方的經濟關系和經濟利益，如獎罰、分配關系、資金籌措等。

顯然，措施乃是著眼于宏觀視野和長遠考慮。在具體微觀層面，短期內要真正有效地提升厚田沙漠景區旅游價值，吸引更多游客，還應當針對目前景區發展中存在的具體問題，采取措施。

3.1 加大沙化治理的力度

厚田沙漠前期的治沙工作是非常成功的，沙化程度得到有效遏制，只是由于旅游開發力度加大，放松或停止了治理，沙漠化土地有擴大之勢。

厚田沙漠治沙工作的全面展開，緣于上世紀80年代中期。1990年，南昌市治沙工作重點由南昌縣崗上鎮及富山鄉轉向新建縣厚田鄉；第2年，厚田沙漠治沙工作全面展開，到1996年，已完成了333.33 hm2沙漠化土地的治理；到2001年左右，已造林0.13萬hm2，從北向南形成了一條1.5 km寬、10 km長的濕地松林帶，流動沙丘基本得到控制，全面阻止了沙漠對南昌的進攻，沙進人退的現象得到遏制。

2003年以來，隨著厚田沙漠旅游開發力度逐漸加大，在旅游開發的同時，沒有注重沙漠化治理工作，治理力度由此減弱甚或停止，沙化程度又有“抬頭”之勢，沙漠化土地面積也隨之擴大。沙漠化土地面積至少在原來的基礎上擴大了133.33 hm2。面積擴大的一片，正是位于旅游開發的厚田鄉龍王廟村一帶。

因此，為了改善景區環境，推動景區良性發展，必須由政府主導，加大沙化治理力度，并同時努力調動景區周邊村民積極參與治沙，做到上下齊心，協同作戰，維護和保障景區原有特色與活力。

3.2 打通并擴建景區的便捷之徑

（1）延長公交發車時間班次。目前，進入景區的公交，對住在市區的多數居民來說非常不便。建議延長市區前往景區的公交發車時間或增加公交班次，方便更多數市民前往。

（2）增開旅游巴士。從南昌市乘專線車前往的旅游巴士，只有黃金周才有，對于休閑時間日益增多的市民來說，周末去哪玩成為越來越關注的問題之一。建議增開周末旅游巴士往返班次，以供市民利用閑暇時間，到周邊景點景區娛樂、休閑之需。（3）自駕游最主要是路面暢通，路標清楚，讓開車之人很容易識別和辨認。建議在主要道路做大標識牌，在一些不知名和比較窄的道路或拐角處，多做幾個標識牌，并根據指示牌，進入景區。

3.3 加大資金投入，推動旅游項目創新

厚田沙漠景區自營業以來，因為景區項目單一，對游客的吸引力不大，因而景區經營一直不興盛，資金回收成效不顯著，影響了景區進一步規劃，也影響了景區規范管理。

目前，南昌旅游集團公司新引進的項目“溫泉與高爾夫”正在籌建中，預計該項目建成后，將引起厚田沙漠景區新一輪的旅游風暴。

此外，景區的另一個養生工程“沙療”項目也在籌建中，此項目建成后，必然吸引大量游客蜂擁而至。

［1］ 魏倩，王海鴻.我國沙漠旅游研究綜述.社會科學家，2008，（1）

［2］ 楊秀春.中國沙漠化地區生態旅游開發研究.中國沙漠，2003，（6）

［3］ 李先鋒.我國沙漠旅游發展特點及對策.地域研究與開發，2007，（4）

［4］ 謝婷，楊兆萍.塔克拉瑪干沙漠旅游資源開發構思.干旱地區研究，2003，（3）

［5］ 尹鄭剛.我國沙漠旅游景區開發的現狀和前景.干旱區資源與環境，2011，（5）

*本文系作者所主持南昌理工學院校級課題《城市化影響下的南昌鄉村旅游生態保護與發展研究》成果