卷首語

卷首語

有人說中國消費者崇洋媚外，但凡產品被冠上了洋品牌，消費者就會趨之若鶩。但真的只是因為這些產品被冠上了洋名這么簡單嗎？如果僅因為這樣，作為中國品牌的華為、小米，所生產的智能手機又為何會越來越受到國人的青睞？

實際上，中國的消費者并不崇洋媚外。他們之所以購買國外的產品，僅僅是因為國外產品的總體質量和性價比優于國內產品。同樣，中國消費者購買華為、海爾和格力等國內品牌，也只是因為這些產品的質量和性價比要優于國外同類產品。

分析至此，可以發現一個明顯的趨勢性變化，那就是國內消費者越來越理性，已經跨越了通過國外品牌進行炫耀性消費的不成熟階段，不單純拘泥于品牌的產出地，而是更加理性地從產品自身的質量與性價比來決定他們的購買行為。這對中國的產品意味著什么？那就是，只要中國的產品具備好的質量與性價比，就不會因為“Made in China”而處于競爭下風。在這個背景下，中國的產品其實正面臨著一個千載難逢的發展機遇。

因而，當前要處理好高質量的有效需求與低質量無效供給之間的結構性矛盾，關鍵在于提高產品質量，樹立“國民產品”地位。

何謂“國民產品”？其實就是一個國家生產的擁有強大市場競爭優勢、高質量水平和高性價比的產品，能夠為本國的居民所廣泛購買，在與國外產品的對比中足以代表本國大多數國民消費意愿，并且具有不斷迭代和可持續市場生命力的產品。

舉例來說，豐田佳美和本田雅閣是日本在汽車領域的“國民產品”；現代汽車是韓國在汽車領域的“國民產品”；蘋果手機則是美國電子產品領域中的“國民產品”，自2007年上市以來，產品已從1.0版迭代至即將發布的7.0版，累計在全球售出超過2億部；而雀巢，是瑞士食品制造業的“國民產品”，它不僅產品品種豐富，是世界上最大的食品制造商，而且其銷售額的98%來自國外，被稱為“最國際化的跨國集團”。

與國外的“國民產品”相比，中國其實也已經開始出現了自己的“國民產品”，前面所說的華為、海爾和格力便可謂是中國的“國民手機”、“國民冰箱”和“國民空調”。

之所以說“國民產品”是中國經濟發展的重大機遇，最主要的原因在于這些產品將會帶來的龐大市場需求。因為，無論在哪個領域，一旦生產出“國民產品”，就意味著將成為眾多消費者的共同選擇，成為同類產品中的“明星”。與此同時，消費者之所以選擇“國民產品”，還在于它們的品質已經得到社會的共同認可，帶來消費總量的持續增加和擴張。更重要的是，“國民產品”一經形成，消費者自然會對其產生消費依賴。再者，隨著中國產品影響力的不斷擴大，中國產品勢必將更多地走向世界。因此中國的“國民產品”也將是世界的。

改革開放30多年來，中國經濟的發展奇跡震撼了世界。而今，在中國經濟奇跡的故事中，以速度發展為標志的1.0版本雖然已經結束，但以“國民產品”為標志的中國經濟2.0版本才剛剛開始。企業家只要專心致志去塑造高性價比、高質量的產品，就可以獲得比前30年僅靠規模和速度還要大得多的發展機遇。

工業與公共設施清潔編輯部