文化創新推動河北陶瓷產業轉型突圍研究*

李文杰　張小東　趙淑忠

(1 河北出入境檢驗檢疫局　石家莊　050051) (2 中國工商銀行投資部　北京　100032)

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文化創新推動河北陶瓷產業轉型突圍研究*

李文杰1張小東2趙淑忠1

(1 河北出入境檢驗檢疫局石家莊050051) (2 中國工商銀行投資部北京100032)

摘要河北作為我國重要的陶瓷主產區和出口基地，具有一定的歷史文化積淀和區位資源優勢；但近年來，受各種因素制約，產業發展存在諸多瓶頸。筆者以科學發展觀為指導，針對河北陶瓷產業發展過程中存在的比較優勢和相對不足，就如何提高創意設計水平、加強自主品牌建設、推動文化產業發展、凸顯區域品牌優勢、完善配套保障措施等方面展開論述，對落實文化創新驅動河北陶瓷產業轉型升級提出對策建議。

關鍵詞文化創新河北陶瓷產業轉型升級路徑

前言

河北陶瓷文化源遠流長，唐代邢窯細白瓷的燒制成功開創了我國“南青北白”的陶瓷分布格局，定窯、磁州窯亦曾蜚聲中外[1]；近代唐山則確立了我國衛生陶瓷和骨質瓷工業化生產的先河[2]。經過數百年的發展，目前河北陶瓷已發展成為產業基礎雄厚、產業體系完備、生產技術成熟、影響輻射面廣、社會就業者眾、極具歷史傳統和地域特色的支柱產業[3]，具有一定的規模優勢和集群效應，多年來在擴大出口創匯、吸納剩余勞動力等方面發揮著舉足輕重的作用。2015年，在國際市場需求萎縮、國家“質量時代”來臨、陶瓷行業洗牌在即、創新驅動艱難的宏觀背景下，河北檢驗檢疫局為全面了解河北陶瓷企業發展訴求，對全省105家日用陶瓷企業和35家衛生陶瓷企業進行了調研，針對當前科技創新驅動傳統產業轉型升級的發展方向，就本省陶瓷產業的發展現狀與瓶頸問題進行了深度剖析，力爭為相關政府部門的決策工作提供參考。

1河北陶瓷產業發展現狀

河北陶瓷生產歷史悠久，企業地理分布范圍廣闊，產業整體規模相對龐大，呈現大企業集中、小企業分散的產業布局特點。其中唐山乃是全國最大的骨質瓷生產和銷售基地，亦為國內三大衛生陶瓷生產基地之一[4]；邯鄲作為傳統日用陶瓷主產區則以炻器、釉中彩和強化瓷聞名于世[5]。石家莊砂鍋產業一枝獨秀，廊坊衛生陶瓷遠銷歐美、骨質瓷后來居上，張家口仿骨瓷方興未艾，邢臺白瓷厚積薄發，保定藝術陶瓷獨領風騷，高邑建筑陶瓷首屈一指，滄州衛生陶瓷品位不凡，全省業已形成以日用陶瓷、衛生陶瓷為主，工業特種陶瓷、工藝美術陶瓷為輔，釉料、花紙、模具、機械、管件等配套齊全的產業體系。據統計，2014年河北省共有規模以上陶瓷企業有300多家，資產規模超過116億元，工業總產值逾60億元，完成工業增加值(不含建筑陶瓷)近20億元，從業人員約12萬人，產品遠銷歐洲、美洲、亞洲等100多個國家和地區，具備一定的區域品牌效應。

2河北陶瓷產業歷史文化資源優勢

2.1歷史傳統悠久、文化積淀深厚

河北陶瓷文化源遠流長，在我國陶瓷發展史上始終占據重要地位，無論唐宋時期的邢窯白瓷、定窯御品、磁州窯白釉黑花瓷，抑或明朝永樂年間唐山的缸窯粗陶和近現代的衛生陶瓷和骨質瓷，曾數度刷新我國陶瓷生產歷史紀元。其中唐山作為“中國北方瓷都”、“國家衛生陶瓷出口基地”和亞洲最大的骨質瓷生產基地，已連續17年成功承辦了中國陶瓷博覽會；邯鄲則是當之無愧的“中國民窯研究基地”和“中國陶瓷歷史文化名城”。

2.2產業體系完備、品牌優勢突出

產品覆蓋日用陶瓷、建筑衛生陶瓷、藝術陶瓷和工業特種陶瓷等眾多領域，品種規格近萬個。擁有多項國家名牌產品和馳名商標，“唐山骨質瓷”已成功獲批國家地理標志產品，多次作為國內外重大禮儀盛典用瓷華美亮相。歷經逾千載，河北陶瓷業已形成集日用陶瓷、衛生陶瓷、藝術陶瓷和工業陶瓷于一體的綜合型現代陶瓷產業集群，產品遍布全球100多個國家和地區，“冀瓷”文明聲名遠播。

2.3設計團隊眾多、陶瓷大師薈萃

邯鄲現有各類磁州窯文化藝術主題博物館、陶瓷大師工作室等文化企業百余家，實現了磁州窯白地黑刻的傳統工藝與現代絢爛多彩的裝飾技法的統一。唐山陶瓷研究所和數家企業內部的骨質瓷藝術研究機構則在繼承地方“陶瓷三絕”技能的基礎上，不斷開發新彩、刻瓷等裝飾技藝[6]。另外，我省7位國家級陶瓷藝術大師及30余位省級工藝美術大師亦在弘揚河北磁州窯、定窯及田家窯陶瓷藝術、推進設計創新等方面久負盛譽[7]。

2.4地理位置優越、文化資源豐富

河北東臨渤海，西靠太行，北接遼蒙，南依豫魯，內環京津，自古為京畿重地。近兩年，伴隨著京津冀一體化戰略的深入實施，政、企、學、研各界不斷加大新時期京津冀創新型產業集群的協同發展步伐。此契機為我省推進傳統產業技術與文化創新、創立科技創意成果交易市場和相關金融平臺提供了現實的政策基礎和資源優勢，創造了不可估量的發展機遇和創新渠道；有利于推動河北陶瓷產業做大做強，打造京津冀協同發展新引擎。

3河北陶瓷產業文化創新瓶頸

3.1企業創意設計水平良莠不齊，軟硬件建設亟待提高

除少數龍頭及特色企業外，我省大部分陶瓷企業普遍存在設計理念陳舊、技術手段老化、專業人才匱乏的現象。多數中小企業因陋就簡，受資金投入和環境條件所限難以革新；成形模具開發和產品造型設計仍停留在工業化初、中期水平；相關工序機械化程度較低，更談不上達到自動化和智能化，使企業容易陷入產品附加值和市場利潤率“雙低”的惡性循環[8]。

3.2產業文化創新能力相對薄弱，新產品研發速度亟待提高

受主客觀條件制約，河北大多數陶瓷企業不具備品牌設計和藝術創意的能力，且創新發展理念淡薄，產品設計資源投入較少，新器型、新工藝開發進展緩慢，新產品研發周期較長。文化創新匱乏導致內銷產品模仿、抄襲之風盛行，由同質化導致的惡性競爭愈演愈烈[9]；而外銷產品則多為貼牌生產，長期處于全球價值鏈的低端，出口創匯空間提升有限。

3.3創新成果轉化平臺建設滯后，新創意應用亟待提升

長期以來，雖然文化創意資源豐富的京津冀地區并不缺乏陶藝專業設計水平和應用技術一流的高校院所，但因涉及創新成果推廣應用的一系列體系的機制建設相對滯后、相關溝通渠道不暢，導致河北陶瓷生產企業與國內外文化創意機構合作的深度及廣度有待拓展，在一定程度上形成了文化創新成果無市、陶瓷生產企業溝通渠道不暢的尷尬局面。

3.4文化創新優勢領域發展失衡，藝術陶瓷產業亟待提質

多年來，受企業經營者的主觀認識和陶瓷生產線的技術條件的制約，河北陶瓷產業始終偏重于工業化批量生產、投產周期較短、市場需求穩定的日用陶瓷和建筑衛生陶瓷產品研發，而對于藝術價值高、生產周期較長、文化品味獨特的工藝美術陶瓷則多以大師工作室和家庭小作坊生產模式為主[10]，產業基礎薄弱，且罕見適于批量生產的禮品瓷和陳列瓷的問世。

3.5相關配套產業建設存在短鏈，全鏈條優勢亟待增強

雖然河北各地陶瓷主體及文化創意產業的發展水平不盡相同，但普遍存在模具材料、花紙制造、色釉料生產等配套產業發展不均衡的現象；政策支持、融資信貸、人才培養、電子商務以及商貿會展、物流配送等相關產業鏈條支撐乏力，由于產業鏈各環節之間的滲透作用形成的互促效應難以發揮，這將在一定程度上削弱了河北陶瓷產業發展的整體性和協調性，這都制約了河北陶瓷的整體發展。

4河北陶瓷產業發展的機遇與挑戰

4.1產業發展的歷史機遇

2013年，河北省出臺《關于實施工業轉型升級攻堅行動的意見》，提出改造提升傳統產業的目標任務，唐山、邯鄲兩地相繼將陶瓷產業調整升級作為實施“加快傳統產業轉型升級”戰略的重點工程。同時，伴隨著京津冀協同發展戰略的實施、出口陶瓷法檢目錄的調整、新型城鎮化建設的推進以及由此帶來的高端消費階層的增加，使得國內外市場對不同檔次的日用陶瓷、建筑衛生陶瓷的消費需求將大幅攀升，藝術陶瓷的購買需求將進一步升級；而擅于提升藝術價值和文化品味的創意產業與陶瓷產業的創新融合亦將創造新的經濟增長點。

4.2陶瓷產業面臨的嚴峻挑戰

在當前國家、京津冀地區及輕工行業大力推行環境保護、節能減排政策的宏觀背景下，河北陶瓷產業的節能環保壓力不斷加碼；原料、燃料、物流以及勞動力等要素價格的持續上漲，勢必導致陶瓷企業生產經營成本的不斷攀升。此外，鑒于現階段全國其他陶瓷產區產能普遍過剩、企業同質競爭嚴重與國際陶瓷市場低迷、貿易壁壘限制驟增的現象并存[11]，使得陶瓷企業之間的技術人才爭奪日趨激烈，產品價格競爭已近白熱化，市場營銷壓力進一步加劇，陶瓷出口創匯全線受挫。

5河北陶瓷產業文化創新驅動轉型發展的指導思想

發揮毗鄰京津經濟圈的資源優勢、政策優勢、區位優勢和基礎優勢，通過文化創新驅動產業轉型發展；以產品高端化、創意產權化、經營品牌化、設計藝術化、工序自動化、企業數字化為發展方向，加速工藝技術裝備升級改造的進程，提升河北陶瓷文化創意自主創新能力，加大公共服務平臺建設和知識產權保護力度，強化產業鏈條各環節之間的滲透互促作用，促進陶瓷文化創意成果的產業化應用，使推動藝術設計和創意成果轉讓等一體化文化服務成為新的經濟增長點，提升河北陶瓷產業的核心競爭力。

6文化創新驅動河北陶瓷產業轉型發展的路徑探析

6.1秉承品牌化理念，明確創意設計定位，提升文化藝術內涵

根據河北陶瓷產業的地理分布和區位優勢，圍繞唐山、邯鄲兩大產業強極的產品特色，以品牌建設為基礎，以文化創新為先導，以轉型發展為導向，強化外聯內引，科學確定河北陶瓷產業格局定位和創意設計發展方向。在全省范圍內通過改造升級相關技術裝備水平，實現陶瓷外觀設計、器形研發以及模具開發的現代化，達到傳統裝飾方法與現代工藝技術的有機結合。為提升河北陶瓷品牌的傳統優勢和文化內涵，建議唐山、邯鄲兩地分別攜手周邊產業相似度較高地區，集中打造國內高檔日用骨質瓷、衛浴家裝配套、特色骨質藝術陶瓷、工業特色陶瓷生產基地和北方中高檔普通陶瓷、強化瓷、古窯藝術陶瓷精品生產基地。在品牌定位上分別以高端化、國際化、藝術化為日用陶瓷產業主攻方向，以特色化、系列化、配套化為衛生陶瓷產業發展重點，以個性化、多元化、地域化特征為藝術陶瓷研發主線。同時，針對國內外目標市場需求，將產品檔次的多元化、系列化與品牌定位的差異性、地域性相結合，使產品設計、品牌形象、經營理念、企業文化形成統一整體，全方位彰顯品牌的豐度和力感。探索實施地方優勢品牌經營、區域整體品牌培育、歷史文化遺產保護[12]和當代創意元素融入相結合的發展策略，合理確立階段性目標規劃和落實方案，形成不同地域、不同產品、不同檔次的陶瓷品牌相輔相成、相得益彰、互促共進的協同發展局面，有序提升冀瓷品牌的知名度和美譽度。

6.2發揮區域化優勢，加速資源整合步伐，提升藝術設計水平

以京津冀文化創意產業協作發展為契機，有效加強與京津各類創意設計機構和知名陶藝大師的交流互動，鎖定現代制造、人文藝術、人居環境及市場營銷等復合性邊緣學科的優勢領域和領軍人物，探索創立形式多樣、高效靈活的區域陶瓷文化創新聯盟，成立若干陶瓷創新、創意、創業團隊，秉承“民族的就是世界的、民俗的就是個性的”設計原則[13]，通過提升產品文化內涵帶動品牌價值增值，強化產業綜合競爭實力。針對當前國內外陶瓷市場“高端制勝”的發展趨勢，建議河北陶瓷產業文化創新遵循如下理念：日用陶瓷生產須集合藝術、生活兩方面的消費特征，以唐山無鉛骨質瓷和邯鄲釉中彩強化瓷為中心，產品設計應體現高檔、綠色、新穎等特點，規格設計則以多樣化、套具化為核心；衛生陶瓷產品設計應以突出產品的科技含量為基礎，綜合運用多元化的時尚要素，將衛生陶瓷的功能性、智能性與五金家裝的配套性、系列性構成交相輝映的統一整體；在知名藝術陶瓷名師大家聚焦孤品、珍品、極品的創作的同時，瞄準旅游品、紀念品、陳設品的消費市場需求，借助工業化批量生產方式，全面把握藝術收藏和旅游購物的無限商機[14]。根據當前河北陶瓷的產業規模和發展水平，全方位、立體式、分體系、分層級有序的推進以日用陶瓷創意為節點、衛浴陶瓷設計為重點、藝術陶瓷研發為亮點的三級文化創新網絡建設，運用文化產業的創意成果培養陶瓷產業的核心競爭力[15]。

6.3針對產業化目標，加大知識產權保護，推動創意成果轉化

在深入挖掘各地大師工作室、唐山陶瓷研究院等我省現有陶瓷設計研發資源潛力的基礎上，支持具備條件的陶瓷企業成立工業設計和技術研發中心，鼓勵企業之間通過組建技術創新聯盟等形式加強陶瓷造型設計、裝飾技法等方面的交流與合作，分享創新創意經驗，加快設計成果轉化。支持企業通過創意中介服務機構加強與國內外先進的設計團隊的合作，積極引進國外新工藝、新創意，融合華夏文明精華和世界文化精髓，強化文化創意成果對河北陶瓷產業的支撐。鼓勵高端設計人才、陶瓷藝術大師和國內外創意機構利用河北各地的文化產業中心、陶瓷博物館等機構設施[16]，建立工藝設計研發、成果轉讓平臺。推進創意優勢成果規模化項目、研發技術成果產業化項目、國內外創新成果轉移項目等承載基地以及陶瓷技術研發、創意設計產業孵化基地建設，加速陶瓷工藝技術研發、藝術設計創意等全產業鏈條的深度融合。立足京津冀協同發展，加強河北陶瓷文化產業與京津文化創意產業的對接，與之形成文化相融、優勢互補的產業格局；開發兼具燕趙歷史傳統和京津文化特色的名師新作、創意新品。同時，加強陶瓷生產、流通領域的知識產權保護，開展陶瓷企業知識產權運用能力培育，把知識產權工作納入陶瓷的研究開發、技術改造、技術貿易、生產經營等各個環節；在工藝路線升級、新產品開發、專利申請及訴訟維權和產品營銷中，有效防范各類侵權風險[17]；依法及時保護與陶瓷主體及配套產業領域有關的工藝技術、產品設計、自有品牌和創新成果。

6.4強調特色化原則，構建文化產業基地，擴大區域品牌影響

深入挖掘唐山、邯鄲兩地的陶瓷歷史文化資源，以技術研發、創意設計、人才培養為主線，以產業孵化載體建設為基礎，以京津冀文化創意產業協作發展為契機，加強與旅游休閑、餐飲娛樂、藝術體驗、文體會展等相關產業的融合與互動，全方位打造集陶瓷生產示范企業、陶瓷歷史博物館、陶瓷藝術風情街、陶瓷主題公園、陶瓷創意產業中心、陶瓷文化旅游景區等于一體的國家級陶瓷創意產業基地[18]；使手工生產與現代技術共存、實體展銷與網絡商務聯動、創意設計與技術研發互促、專業研討與培訓交流同步、文化旅游與休閑娛樂共享等整體設計理念和歷史文化內涵交相輝映[19]。以廠容廠貌美化、技術裝備升級、環保水平提高對坐落于景區內的陶瓷企業進行改造，使之在滿足生產制造的同時，還可提供觀賞體驗式服務，既兼具傳統陶瓷加工技藝風采回顧又具有現代新工藝、新裝備水平展示功能。做好邢窯、定窯、磁州窯、田家窯等我省陶瓷文化遺址的保護與宣傳，展示歷史遺跡，傳承工業文明。對具有文化旅游開發價值的古窯址、古作坊、大渣堆、籠盔墻、古民居和古樹名木進行普查并登記造冊[20]；推動富田、鹽店等磁州窯博物館體系的改造升級及唐山陶瓷博物館、陶瓷歷史文化遺址公園的建設工程。提升館藏文物檔次，開展歷史文物、藝術精品展示、現代瓷品拍賣及名玩古董鑒賞等活動。依托陶瓷創意產業中心、陶瓷博物館、陶瓷藝術風情街等主要孵化載體，著力打造工業旅游業，開發工業游業務，使人們直觀感受河北陶瓷的歷史文化魅力，借助有形的載體宣傳無形的陶瓷文化，依靠無形的文化進一步推動河北陶瓷產業的發展，全面擴大河北陶瓷區域品牌的社會影響力和美譽度。

6.5立足多元化需求，完善配套措施建設，保障文化創新落實

一是進一步完善財稅扶持政策，加大地方財政對陶瓷企業文化創新驅動轉型升級項目的支持力度；建立有助于陶瓷企業開展創新產品設計、品牌價值提升等一系列文化創意活動的各種投資基金，扶植文化內涵豐富、市場前景廣闊、示范效應顯著的重大陶瓷產品/品牌設計創新項目和陶瓷文化創意產業基地建設項目[21]；對企業自主創新的高水平創意成果和獲得國家相關授權的名牌產品、地標產品及馳名商標等予以一定比例的補貼。實行特定稅收優惠政策，包括專利所有權減稅政策、加速折舊政策和抵扣資本購進項目所含增值稅政策等。

二是建立銀行綠色貸款通道，對企業的技改貸款和設計研發、基地建設、成果轉化項目貸款給予優先支持。健全信貸擔保機制，完善知識產權等無形資產評估、擔保、質押貸款機制，支持運用知識產權質押扶持中小企業發展；逐步增加政策性擔保機構資本金，對重點文化創意產業基地建設項目，建立政府、銀行、擔保機構信貸風險分擔機制。

三是綜合運用調解、仲裁、訴訟等多種糾紛解決方式，加強跨部門執法協作，有效地化解知識產權糾紛；發揮我省及各市維權援助中心作用，搭建陶瓷產業知識產權保護支撐平臺，營造良好的知識產權保護氛圍。

四是采用柔性引智方式，多途徑吸引京津高層次的企業管理、市場營銷、工藝美術、創意設計、陶藝制作等方面的創新人才來冀創業發展或提供咨詢服務。依托重大項目和創新平臺，有計劃地引進陶瓷文化創意產業領軍人才，創新引才用才載體，暢通招才引智渠道，完善人才培養機制，打造人盡其才舞臺，構筑人才集聚高地。

7結語

河北陶瓷藝術在中國陶瓷發展史上占據著極其重要的地位，無論唐宋的邢窯白瓷、定窯御品，抑或近代的唐山衛生陶瓷和骨質瓷，皆曾為輝煌燦爛的華夏陶瓷文明增添過濃墨重彩的一筆。“瀚海潮頭帆已滿，砥礪前行正當時”，在當前全國傳統產業轉型升級如火如荼的改革浪潮中，河北陶瓷若能有效實施文化創新驅動產業升級，在繼承和弘揚河北陶瓷歷史文化傳統的基礎上，融合當代世界先進文化發展成果，提升冀瓷文化藝術內涵和品牌附加價值，“繼承舊紅一萬點，換將新綠百千重”，則將重新書寫河北陶瓷發展史的恢宏新篇！

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*基金項目：2015年度河北省科技計劃項目(項目編號：15457651D)；2015年度河北省社會科學發展研究課題 (項目編號：201003106)。

作者簡介：李文杰(1972-)，碩士，工程師；主要從事科研管理、陶瓷理化性能檢測技術研發及產業轉型升級研究。

通訊作者簡介：趙淑忠(1968-),碩士,工程師；主要從事進出口陶瓷理化性能和檢驗監管制度研究。

中圖分類號：K876.3

文獻標識碼：A

文章編號：1002-2872(2016)03-0043-06

The Research on Measures of Hebei Ceramic Industry Transformation and Upgrading Driven by Cultural Innovation

Li Wenjie1,Zhang Xiaodong2,Zhao Shuzhong1(1 Hebei Entry-exit Inspection Quarantine Bureau,Shijiazhuang,050051)(2 Industrial and Commercial Bank of China,Beijing,100032)

Abstract:Hebei as the important ceramics production and export base in China, have a certain historical and cultural accumulation and regional resource advantages. In recent years, however, affected by various factors, the industry has many bottlenecks. This paper guided by the scientific concept of development, in view of the current development situation and obstacle problem of hebei ceramics industry, discussing how to raise the level of creative design, strengthen the cultivation of independent brands, promote the development of cultural industry, manifest regional brand advantage, perfect matching safeguard measures and putting forward the relevant countermeasures and suggestions to carry out transformation and upgrading of hebei ceramic industry driven by cultural innovation.

Key words:Cultural innovation; Hebei ceramic industry; Transformation and upgrading; Measures