淺析文創產品設計—以企鵝圖書周邊為例

蔡燕男

吉林動畫學院，吉林 長春 130012

淺析文創產品設計—以企鵝圖書周邊為例

蔡燕男

吉林動畫學院，吉林 長春 130012

文化不盡能推動設計的發展,更使產品增值的同時也創造了產品的核心價值。在產品設計中加入文化元素，已越來越受到消費者的歡迎和喜歡，文化和設計的交叉融合成為當今設計的重要課題。企鵝蘭登書屋的北亞 CEO 周海倫這樣告訴我們：“今年賣的周邊量多了一倍。盡管人們都很愿意買我們的書，但在書展現場，讓他們買書必須得給他們一個理由。”

文創產品；產品設計；企鵝周邊

文化元素已成為設計與滿足消費者需求和文化審美的重要橋梁。文創產品也由此成為文化服務生活的物質載體。現今西方發達國家已經對中國五千年的傳統文化產生了濃厚的興趣，普遍認為后工業時代中國將逐漸成為世界的主流。如果說現今的產品設計主要滿足人們生活上的物質需求，那么后工業時代，將是一場文化戰爭，文創產品以這樣環境為大前提由此而生，因此，文創產品設計是我國未來設計業的熱點。

1 文創產品概念：

文創產品是藝術衍生品的一種，它利用原生藝術品的符號意義、美學特征、人文精神、文化元素，對于原生藝術品的解讀和重構，通過設計師自身對文化的理解和詮釋，將原生藝術品的文化元素與產品本身的創意相結合，形成的一種新型文化創意產品。

2 文創產品設計解析：

文創產品以文化為載體，是對文化的一種全新的表達，是通過對文化的不同方面詮釋的一種物化的產品形態。文化是文創產品設計的重要元素，文創產品是以文化背景為重要基礎，借助現代先進制造技術。這里的文化是指一個群體(可以是國家、民族、企業或者家族)，這個群體在一定時間段形成的理念、思想、行為、風俗、習慣，由這個群體的整體意識所呈現出的一切與生產和生活有關的活動。

設計即是推動文化發展的動力，文化也創造產品的核心價值。同時，文化的發展在不斷加強人們對設計的認識。消費者通過使用產品來解讀產品功能，通過對產品外形、使用功能以及內涵寓意進行解讀，進一步理解隱藏在產品外形背后的文化象征，從產品外觀形態的使用功能到產品文化積淀的轉變。因此，在產品設計中融入文化元素的產品越來越受消費者的歡迎，文化和設計的交叉融合成為當下產品設計研究的關鍵元素，蘊涵濃郁的文化氣息的產品無形中會提升產品自身的價值，有效地提高產品競爭力。

3 文創產品設計方法

設計方法的確立是對文創產品設計的主要內容，通過提取文化元素，通過對文化的基本認識，從中提取可行性的文化元素，包括顏色、外形、材料和功能等方面，從中提取具有情感的、有文化意義的或者典故，進行再創作再設計。通過對文化的理解，設計師通過有效的設計方法對其進行提煉分析，從文化元素中獲取可用信息，并進行有效設計。

在文創產品設計中，對文化元素的有效理解是第一步，設計師如何從中選取有用的設計信息才是最關鍵的一步，并且提煉出可用的設計元素。在這一過程中，設計師對文化元素會有更深一步的了解，并從中獲得同設計方法相關內容，運用設計知識和同現實社會中的遇到的設計問題統一起來，一同進入設計實施階段。設計實踐階段是在充分了解文化元素的基礎上，以及設計師對文化意義的理解通過多種設計方法進行靈活的設計，在這一階段，設計師已經具備對文化元素的掌握理解，能夠做到合理的運用自身的設計方法和文化元素融合，逐漸情理出文創產品的設計思路。下面以企鵝圖書為例，對文創產品設計方法進行進一步分析。

企鵝圖書是一出版社品牌，他的logo是一只憨態可掬的小企鵝，這只可愛的小企鵝以成為當今優秀圖書的標志。“推陳出新”一向是企鵝出版集團的傳統。1935年夏天，企鵝出版了第一本平裝書。這是出版業的一次革命，也成為英國文化和設計史上不可分割的一部分，就是通過“用一包煙的價格來買一本書”的創意，沖破歐洲古老國家硬皮精裝書的束縛，以平裝書在當時低迷的出版業闖出一片天地。在全世界的圖書出版公司多得數不清，企鵝在創社80年里，一直在創新求變，正是創意不斷的設計作品，將企鵝的名聲推向了世界，如今企鵝圖書目前已經成長為世界上著名的英語圖書出版商，在世界媒體業排行第10位。

企鵝圖書不僅充分重視自身的悠久歷史，同時在其他方面也可以做到緊緊跟隨時代的步伐，企鵝除了對文章內容嚴格把關，

▲▲更加注重書籍的裝幀設計，企鵝圖書的裝幀設計在平面設計師的影響下不斷演變和發展。

在文創產品方面，企鵝三段式帆布袋是最早推出的企鵝文創產品之一，它以簡潔大方的設計和耐磨易背的實用性獲得了很多讀者的青睞。還有企鵝的陶瓷馬克杯“想象在充滿咖啡香的清晨或是茶的下午，手握如此有文學情調的杯子，讓想象力天馬行空，讓閱讀融入生活的每一個片段”，為產品賦予故事背景，會有效地使產品具有至高無上的價值，企鵝圖書陶瓷馬克杯杯身選用上等陶瓷材料，顏色清新明快，使用起來輕薄便捷，樣式俏皮可愛，又不失文學氣息。企鵝附帶外包裝盒，方便運輸和當作禮物贈予他人。這些產品都得到消費者的一致喜愛。 通過這些文創產品的設計，使得企鵝圖書的鮮明的風格成為企鵝品牌文化中不可缺少的一部分。在這些文創產品中不僅彰顯企鵝風格，同時更向消費者表達了自己是一個 “實用”文創產品。美好的設計，總是能讓產品完美地融入生活，給乏味的生活帶來一絲活色生香。在2012年企鵝圖書與蘭登書屋合作，為“小黑經典系列”叢書附贈的雙肩書包，反而比圖書本身更搶眼。周海倫告訴我們：“賣周邊是為了宣傳企鵝的品牌，中國消費者會因為信任品牌來買書，我們希望通過周邊來介紹自己，和書在一起，更容易地進入讀者的生活。”由此可見文創產品設計的在未來市場占據重要位置。

文創產品設計是對文化理念的再次升級，通過設計手段使文化更加貼近生活。文化是人們在生產和生活中形成的共同規范，引導并約束著人們的思維和行為方式，人們根據自然與社會的變遷，在不斷地傳承文化的同時并不斷發展著該文化。所以，文創產品設計不僅要符合文化概念定位的同時，還要做到不完全拘泥于傳統的觀念和形式。全球化與信息化不斷地促進了世界文化之間的認同和交融。但充分認識我國文化的魅力，發揮本土文化的傳統優勢，直面東西方文化的差異性，深入分析認識東西方文化的共性與個性，以科學地方法解決文化差異帶來的問題，給中國文化注入新的活力。從文化概念入手，文創產品設計可借鑒“國際化”的設計風格和現代文化的設計理念來進行設計。企鵝圖書對自身的品牌周邊產品設計，遵循品牌文化，概括和簡化文化概念，對品牌企鵝logo的形狀、比例和色彩進行大膽的應用，最終取得巨大的成果。

4 結語

對于剛剛起步的文創產品設計來說,雖然前景廣闊、空間巨大,也不乏企鵝圖書等成功的案例,國內文創產品設計開發仍然舉步艱難。文創產品設計不僅僅是要做到適應現代人生活方式同時還要抓住消費者的個性需求，其具體設計流程必須遵循產品設計的普遍規律。文創產品設計作為新生設計方向，其相關研究仍處于初級階段。在文創產品設計開發、市場營銷等方面，還有待進一步地深入研究探討。

[1]陳守則，劉旭明.文化產品營銷研究[M].北京：經濟日報出版社，2012.

[2]張玉萍，陸瀚.羌族文化產品設計研究[M].成都：包裝工程，2015