專家解讀 深入實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略 真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革

“農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革”的前提，是對(duì)目前存在問題的判斷和解決方案的選擇。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，不是盲目的調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更重要的是根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)中消費(fèi)需求的變化，進(jìn)行品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)。目前，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供給的現(xiàn)狀是：安全性高、品質(zhì)感強(qiáng)、特色顯著的好產(chǎn)品少。一方面，低質(zhì)低價(jià)的農(nóng)產(chǎn)品堆積滯銷；另一方面，高質(zhì)特色產(chǎn)品遍尋不到，無(wú)法滿足消費(fèi)需求。農(nóng)業(yè)及其農(nóng)產(chǎn)品資源利用，不僅僅是過去一味的工業(yè)化、規(guī)模化擴(kuò)張，而是品質(zhì)化、精致化的利用區(qū)域地理、品種等資源，更側(cè)重于挖掘區(qū)域特色、文化資源及消費(fèi)者心理資源，才能滿足多元、個(gè)性、特色消費(fèi)需求；農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格改革的思路，不是降價(jià)，而是以滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值增值，創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的價(jià)值感與溢價(jià)可能。如此，才能真正的去庫(kù)存、降成本、補(bǔ)短板。

這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)超越了低價(jià)值消費(fèi)時(shí)代，正處于以多元消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、象征消費(fèi)為特質(zhì)的時(shí)代。面對(duì)這一時(shí)代的戰(zhàn)略選擇，應(yīng)當(dāng)是深入實(shí)施中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略。

讓品牌戰(zhàn)略成為中國(guó)農(nóng)業(yè)的新常態(tài)，其價(jià)值所在非常顯著：

第一，農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，更是國(guó)家戰(zhàn)略。以農(nóng)立國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)。農(nóng)業(yè)是中國(guó)文化的淵源所在、農(nóng)民占中國(guó)絕大多數(shù)人口、農(nóng)村是中國(guó)人心之根本。品牌農(nóng)業(yè)不僅可以解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略問題，更能解決中國(guó)“三農(nóng)”問題。解決了中國(guó)“三農(nóng)”問題，讓中國(guó)農(nóng)民能夠獲得更好的收益、過著具有尊嚴(yán)與品質(zhì)感的生活，便解決了中國(guó)發(fā)展的最大問題；以品牌農(nóng)業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅可以獲得產(chǎn)品溢價(jià)銷售，更能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)附著在農(nóng)產(chǎn)品上的中國(guó)文化輸出與中國(guó)理念傳播等多元效果。

品牌農(nóng)業(yè)

農(nóng)業(yè)及其農(nóng)產(chǎn)品資源利用，不僅僅是過去一味的工業(yè)化、規(guī)模化擴(kuò)張，而是品質(zhì)化、精致化的利用區(qū)域地理、品種等資源，更側(cè)重于挖掘區(qū)域特色、文化資源及消費(fèi)者心理資源，才能滿足多元、個(gè)性、特色消費(fèi)需求。

第二，農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，更是人類可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略。品牌農(nóng)業(yè)以安全生產(chǎn)、安全消費(fèi)為基礎(chǔ)條件，以“三品一標(biāo)”、環(huán)境生態(tài)友好、物種獨(dú)特性保護(hù)、產(chǎn)品利益的差異化開發(fā)、文化價(jià)值的提煉與升華等為農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)管控、品牌價(jià)值發(fā)掘的基本要求，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展有著重要作用，為其他產(chǎn)業(yè)的健康生態(tài)發(fā)展、人類的消費(fèi)品質(zhì)提升奠定了原生基礎(chǔ)，其品牌理想更體現(xiàn)了人類可持續(xù)性發(fā)展的戰(zhàn)略要求。

第三，農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化戰(zhàn)略，更是全社會(huì)融合發(fā)展、跨界發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略。以品牌農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)產(chǎn)品為原點(diǎn)，可以形成基于獨(dú)特文化與農(nóng)產(chǎn)品的多次產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)、跨界、融合發(fā)展，形成良性的“接二連三跨四”新產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略，形成產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展與繁榮。

第四，農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略，更是中國(guó)鄉(xiāng)村復(fù)興與嬗變的有效武器。鄉(xiāng)村是城市的童年，實(shí)施品牌農(nóng)業(yè)，挖掘中國(guó)“三農(nóng)”的文脈價(jià)值，推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村復(fù)興，讓農(nóng)業(yè)成為城市的有機(jī)構(gòu)成部分，形成中國(guó)城市與鄉(xiāng)村新型的友好互補(bǔ)關(guān)系，可解決中國(guó)鄉(xiāng)村空心化、城市居民“解不了鄉(xiāng)愁”等問題，提升城鄉(xiāng)人民的生活品質(zhì)。

第五，農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品供給策略調(diào)整，更是農(nóng)業(yè)價(jià)值再造與提升戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略能夠使中國(guó)農(nóng)業(yè)以品牌為核心，在規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、良種化、科技化等方面進(jìn)行科學(xué)配置，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)，創(chuàng)造農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值。品牌價(jià)值的再造與提升，可以使得中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上在不增加成本甚至降低成本的前提下，從低質(zhì)低價(jià)到優(yōu)質(zhì)更優(yōu)價(jià)，破除目前中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品成本高、產(chǎn)品溢價(jià)低的困局。