基于科技期刊視角的農業科技知識服務應用創新

陳文靜，王 超，李晗林，林樹文

(1.福建省農業科學院《臺灣農業探索》編輯部，福建 福州 350003；2.福建省農業科學院農業經濟與科技信息研究所，福建 福州 350003；3.福建省農業科學院培訓中心/數字農業研究所，福建 福州 350003)

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基于科技期刊視角的農業科技知識服務應用創新

陳文靜1,2，王 超3，李晗林2，林樹文1,2

(1.福建省農業科學院《臺灣農業探索》編輯部，福建 福州 350003；2.福建省農業科學院農業經濟與科技信息研究所，福建 福州 350003；3.福建省農業科學院培訓中心/數字農業研究所，福建 福州 350003)

黨的十八屆五中全會明確指出，“十三五”期間要大力實施網絡強國戰略，指出農業信息化建設的重要性。農業科技知識服務體系的構建是我國農業現代化的現實需要、農業信息化發展的重要內容及加快農業科技創新的有力推手。該文通過分析當前農業科技知識服務的現狀和存在的問題，結合科技期刊新時期的發展特點及優勢，提出科技期刊應從網絡平臺建設、個性化服務、深化知識服務等方面推進農業科技知識服務體系的建設。

科技期刊；農業科技；知識服務

農業和農村的信息化不僅是農業發展問題，關系到建設新型農業，實現農業現代化，還關系到國民經濟保持快速持續發展。雖然我國農業信息服務體系起步晚、起點低，但是發展快速，已進入一個全方位、多層次推進階段。隨著農業信息化建設的不斷發展，傳統的農業信息服務也暴露出諸多問題，“信息規整”式的農業信息服務已不能滿足農戶的實際需要。2016年中央一號文件提出，大力推進“互聯網+”現代農業，應用物聯網、云計算、大數據、移動互聯等現代信息技術，推動農業全產業鏈的改造升級，其中特別提到了加快推進農業信息服務的便捷化。基于此，有學者提出了“農業科技知識服務”體系，通過對海量的信息進行搜集、組織、分析、重組，并根據農戶的具體問題、環境，提供相應的知識支持，實現一種能動性的問題解決過程，為農戶解決實際問題，提供專業的信息服務。

農業科技期刊作為一種連續出版物，具有時效性強、更新及時的特點，在長期的農業基層知識服務中一直占據主要地位。面對現階段農業科技知識服務的新要求，結合科技期刊新時期發展的特點，創新科技期刊的知識服務方式，對構建新型農業知識服務體系，推動農業新技術的應用，推進科技成果轉化具有重要意義。

1 構建我國農業科技知識服務體系的必要性

1.1 農業科技知識服務是我國農業現代化的現實需要

我國正處于由傳統農業向現代農業轉型的關鍵時期。當前我國農業科學技術獲得了長足的進步，然而現代農業的發展不僅僅依賴于科學技術，更離不開科技成果轉化。2015我國農業的科技進步貢獻率為56%，相較于2010年的52%，難以取得明顯的突破[1]。其中，我國農村人口的文化素質普遍偏低，農民作為農業現代化的實施主體，其現代農業科技知識的缺乏對新技術的推廣和應用都造成了一定的阻礙。只有切實將前沿技術與解決農業生產的實際問題相聯系，從根本上提高農民的素質，推動產學研的一體化，才能最終實現農業技術集成化、農業生產機械化、農業經營信息化的農業生產技術體系。農業科技知識服務于農業生產第一線的農戶，就是從農業生產的實際出發，提高廣大農民的科學素質，將前沿科學技術快速滲透到農業各領域、各方面，加速科學技術應用速度，引發產業變革，從根本上服務農業生產，推進農業信息化，帶動各地區農業的全面、可持續發展。

1.2 農業科技知識服務是我國農業信息化發展的重要內容

當今世界，以信息技術為核心的新一輪科技革命和產業變革正悄然興起。互聯網與各領域融合發展已成為創新驅動的主導力量。農業信息化在生產條件現代化、科學技術現代化、經營管理現代化三個方面發揮了主要作用，其發展程度直接決定了我國農業今后生存和發展的實力和水平，是農業現代化的軟支撐[2]。但是，當前的農業信息化服務水平遠不能滿足現代農業的實際需要，在開展過程中存在結構不合理、轉化能力差、協作能力差的問題[3]。當前我國農業信息相關網站有30000多個，其中政府主導建立的有4000多個[3]，農戶作為農業科技的主要使用者，在面對海量的農業信息時，存在篩選困難、分析判斷困難、理解掌握困難的窘境，從而造成農業信息難以實現有效的共享和合理的應用。農業科技知識服務，正是針對當前農業信息化發展中“信息量大、知識量小”這一問題，對現有的信息進行精加工，通過相關專業人士的篩選、分析、總結，以及對實際農業生產中的隱形知識的挖掘[4]，轉化為具有實際操作意義的、真正能夠推動農業生產的智慧、經驗。

1.3 農業科技知識服務是加快農業科技創新的有力推手

在現代農業的發展過程中，農業知識不僅在農業生產、加工、流通各領域的作用日漸突出，而且在農業產業化、新農村建設等方面的影響也日益擴大。而我國農村人口的素質水平也決定了要實現可持續發展的生態農業只有走勞動和技術雙重密集的知識農業道路。因此，知識農業是我國農業發展的基本途徑，農業科技創新必然成為現代農業的決定力量。農業知識服務在充分利用現有農業信息資源的基礎上，將農業科技創新成果、農業關鍵技術供體、受體、載體相互聯系，形成“自下而上”由農民自發主動獲取知識的機制，這不僅有利于科研工作者彌補原有農技推廣工作、農業信息服務中的不足之處，充分解決農業推廣的“最后一公里”的問題[5]，而且能夠為農戶提供實時、準確、全面的多元化農業信息，實現多種媒體和服務方式的有機結合，使農業科技成果切實運用到農業生產中，推動農業創新。同時，作為農業科技工作者，能夠充分了解農民感興趣、切實需要的農業科技，為科研工作者的選題、立項提供參考，形成良性的產學研一體化機制，提高科技成果的轉化效率，反哺農業科技創新。

2 農業科技知識服務的現狀和存在的問題

雖然農業科技知識的重要性有目共睹，但我國尚未建立農業科技知識服務體系，對專業化的農業科技知識服務的界定也尚存爭議。學界普遍認為，當前農業科技知識服務的存儲、創新、共享、服務主要體現在農業信息化服務和農業科技推廣中。

2.1 內容建設問題

目前農業信息服務和農技科技推廣中的農村信息包括了農業生產經營活動相關信息、農村發展相關信息以及農民家庭生活與自身發展的相關信息，其涵蓋面正向多元化拓展，其中農業科技知識信息是農民最需要、需求量最大的信息。但當前的信息內容建設存在以下問題：(1)農業信息資源缺乏有效整合。由于當前農業信息采集缺乏統一標準，尚未建立相關指標體系，再加上農業信息采集單位間缺乏溝通、交流，造成信息雜亂、同質化嚴重、價值不高。(2)信息更新速度慢。農業信息發布容易流于形式，相對于日新月異的科研進展，信息時效性不強，不僅對農業生產無法起到指導作用甚至可能帶來負面影響。(3)信息量大而知識量小。以農業網站為例，提供的農業信息多為宏觀政策信息的羅列，而專業性、權威性的農業科技知識、時效性強的市場預測信息較少，難以滿足農民實際需要[3]。

2.2 傳播渠道問題

當前農民獲取農業知識的渠道主要包括紙質媒體、網絡信息、電視、廣播、科技人員下鄉、農業服務熱線等形式。隨著近年來農業信息基礎設施建設不斷健全，逐步形成了與社會主義市場經濟相適應、對農村市場相關領域覆蓋面廣、具有一定規模的現代化農業信息服務體系，基層農技推廣體系的整體服務能力也有所提高。但是傳統媒體在傳播過程中都存在一定的局限性，不再適應新時代的發展要求，如紙質媒體時效性較差、文字較為嚴肅，對于青壯年勞動力大量流失后的剩余農村讀者而言親和力不夠、可讀性不強；而涉農廣播節目大多迫于節目經費的壓力安排在較差的時段播出，傳播力大打折扣；電視節目等制作周期較長、針對性弱、且存在播出時段固定、不能保存等問題，難以培養農民的持續收看的習慣。而以政府為主導的科技人員下鄉形式，由于是“至上而下”的，這些推廣機構間缺乏交流，以信息服務平臺、專家大院、農業服務熱線等為代表的多種服務形式間存在交叉和重復建設[6]。在以農業網站、手機信息為代表的新媒體傳播渠道上，缺乏統一的標準，存在同質化現象嚴重，在信息的推送上交互性和個性化不足的問題。

2.3 服務隊伍問題

當前從事農業科技知識服務的人員主要包括各個相關媒體從業人員、基層農業科技推廣人員、高校和科研單位研究人員以及龍頭企業、農民合作組織技術人員等。一線的知識服務主體人才短缺、后備力量不足已成為突出問題，基層服務人員普遍缺乏系統、專業的培訓，總體服務能力不強。同時，不同地區的農業科技人員也存在服務水平和認識的差異，有的農業科技人員對知識服務內涵不了解，將其等同于信息服務或者運用高新通信裝備的服務，過分追求科技裝備的提升，而不是知識內容的深入。以農業信息網站為例，目前的從業人員都是傳統媒體的工作人員而非專業的農業科技人員，所采集發布的信息實用性不強、同質化嚴重，缺乏最新的科研成果和具有指導意義的經驗結論。其次，各服務主體由于所屬的機構、地域、產業類型不同，彼此間缺乏溝通聯系，造成服務主體間合作欠缺、結構松散，有的領域內容重復雷同，有的領域缺乏建設，總體上缺乏管理和統一。再次，基層農業科技知識服務缺乏創新意識，只是單向的向農戶輸送服務主體既定的內容，缺乏反饋和互動的機制，交互性不足，內容上也缺乏個性，不足以滿足各類型的農戶需要[5]。

3 科技期刊創新農業科技知識服務的優勢

3.1 集群化發展拓寬資源渠道

目前，科技期刊專業集群化發展已成為未來科技期刊發展的一大趨勢，中國科技期刊集群已有中華醫學會雜志社網站、中國地學期刊門戶網、上海生命科學研究院生命科學期刊社、清華大學出版社期刊中心等數十家專業科技期刊集群。雖然這些科技期刊集群商業模式和服務能力優化實踐上還處于摸索階段，但這種以數字化為基本手段、以學科和科技發展為劃分依據的集群化運營方式對挖掘和整合現有農業科技期刊資源，推動農業科技知識服務的創新具有很大的意義，主要表現在：(1)出版資源整合。建立跨越多個文獻數據庫的知識網絡，從而實現多個文獻數據庫內容的跨庫檢索、多義鏈接、引文分析、圖片檢索等；實現重大課題、潛在研究熱點的進展跟蹤和優先出版。(2)出版內容的深度挖掘。對大量信息進行分析提取，提供有價值的二次信息產品。(3)多元化的服務拓展。實現最新、最全面、最權威的行業信息發布、專題資訊報道等，與企業進行合作實現產品的發布、推介、檢索、評估以及各類的培訓班和專家實用技術指導。(4)開放式平臺建設。能夠建立作者、讀者、編輯在內的數字化學習平臺、數字化研究平臺，實現人員的在線互動、學術探討[7-8]。

3.2 媒體融合打造多樣傳播方式

隨著媒體融合信息技術的發展與國家三網融合政策的大力推進，媒介與技術產業、媒介與媒介之間的聯系更為緊密。2010年方正就提出了期刊跨媒體出版解決方案，尋求通過信息產業技術為讀者提供個性化的服務。未來伴隨著科技期刊的傳播渠道的不斷延伸，傳統的產業鏈格局必將打破，科技期刊將向多渠道發布、多終端接收的全媒體信息服務平臺轉型，成為“專業的信息服務商”。對于農業領域的科技期刊而言，(1)媒體融合可以實現農業科技知識資源的共建共享，促進出版內容和出版技術的數字化，提高科技期刊編排速度，加快科研成果的傳播速度；(2)媒體融合更加豐富了農業科技知識形式內容的娛樂性和趣味性，實現圖文音像并茂，以更豐富的表現形式將原有不易理解的科技知識直觀的展現在農民面前；(3)媒體融合實現了傳播形式和方法的多樣性和交互性，促使科技期刊由傳統的紙質出版向網站平臺、微博平臺、微信平臺、App電子刊等多種傳播方式的新媒體轉變，突破了農民與科技工作者間的割裂關系，使讀者與作者間的直接交流成為可能[9]。

3.3 互聯網時代催生復合型人才

互聯網時代不僅正在改變科技期刊的信息傳播方式、運營模式，也對科技期刊編輯的業務素質提出了更高的要求，以應對期刊數字化的趨勢。因此，與其他農業科技知識服務媒介的主體不同，科技期刊編輯將是多元化、創新性的復合型人才，所具備的編輯素養將更有利于農業科技知識服務的提供。首先，科技期刊編輯系統的掌握學科的學術發展動態，具有扎實、全面的學科專業知識，在專業領域有一定的水平和自我見解；其次，科技期刊編輯具有互聯網思維意識，能完成數字化出版與網絡運營的工作，具有良好的溝通技巧，能主動應對讀者對出版內容的個性化、知識化訴求；再次，科技期刊編輯具有處理信息的能力，對學科信息能有一定的敏感度，能進行信息的檢索、整理、歸納、分析、提煉；最后，全媒體時代科技期刊編輯還應具備策劃能力，能完成服務產品、學術活動、商業活動、衍生產品等的策劃[10]。

4 科技期刊推進農業科技知識服務的對策建議

基于當前農業科技知識服務的現狀以及“互聯網+”“媒體融合”“大數據”背景下科技期刊轉型升級所處的階段特征，我們認為創新科技期刊的農業知識服務功能建設，這不僅是農業科技期刊作為農業科學研究和農技推廣的重要組成部分，也是新媒體時代農業科技期刊自身發展的必然選擇。

4.1 強化科技期刊網絡平臺建設

要充分利用互聯網傳播的優勢，消除期刊作為傳統媒體信息傳遞時效性差的弱勢，充分發揮科技期刊作為農業科技傳播的重要媒介作用。網絡平臺的建設應注重以下幾個方面：(1)網絡平臺的內容設置上除了發揮科技期刊學術導向作用，及時刊載最新的學術成果外，還應突破傳統媒體的束縛，突出數字出版優質內容的特色，注重技術類、科普類科技知識、“三農”相關政策的建設，為農民提供便捷的實用技術和信息學習途徑。(2)網絡平臺功能上應借助期刊集群化的發展趨勢，積極整合各種資源，加快與多媒體平臺、技術平臺商的合作，力求向集成專業數字資源平臺方向發展。由原先的期刊按期數規整的在線閱讀、文章下載模式向倉儲式自助服務模式改變，支持聚類存儲、自助查詢，為讀者提供更便捷、更適合的信息。提供訂制式服務，通過E-mail、手機短信、微信公眾號等推送為農戶量身定做的內容、資訊，提高農業科技知識的傳播效力。此外，還應注重網絡平臺的交互性設計，如設計留言提問版塊等，進一步發揮科技期刊作為科技工作者和農民之間的橋梁作用。(3)注重移動互聯端平臺的建設，充分發揮科技期刊微信公眾號、微博平臺的作用。結合移動閱讀“碎片化”的特點，內容上應區別于網站的功能設計，應盡量縮短文字內容的篇幅，運用語音、圖片、視頻等生動、形象的多媒體表現手段進行展示，題材上也應減少專業性強的學術研究內容，更加豐富行業資訊、科普常識等淺顯易懂、農民感興趣的科技信息，吸引農民的閱讀興趣、培養農民的閱讀習慣。進一步完善服務的內容，增加移動端的信息查詢、互動交流功能，提高信息推送的效果。

4.2 提供多元化的個性服務

“互聯網+”時代，“以用戶為中心”用戶思維模式是其顛覆傳統傳播模式的革新要義。科技期刊作為傳統媒體，相較于其他的農業科技知識服務渠道而言，其最大的優勢就是內容權威、科學、準確，而其最大的弱勢就是時效性、便捷性、交互性的問題。因此以互聯網思維模式來提供農業科技知識服務，科技期刊應由原來的“以系統為中心”向“以用戶為中心”改變，通過提供多元化的個性服務，既能保留期刊的優勢，又能更貼合農村讀者市場。個性服務主要體現在：(1)提供在線咨詢服務、專家咨詢平臺等知識決策服務。通過人工智能或編輯在線的形式回答農戶的常見問題，作為媒介搭建專家與農戶的互動渠道回答農戶反應較多的熱點、難點問題，體現科技期刊“信息交流平臺”的價值。(2)配合農業科技推廣工作者參與農技推廣計劃的制定與實施，通過科技期刊的影響力推動區域內的農業新技術、新品種、新器具的推廣應用。(3)整合作者專家資源，依托科研院所、高校的優勢，開展舉辦專業農技培訓。(4)提供市場信息服務。依靠科技期刊專業編輯隊伍與互聯網傳媒的優勢，幫助農戶針對性的整理、統計、發布相關行業信息動態，滿足農戶對市場信息多樣性、動態性、專業性、地域性的要求。(5)分眾化的精準投遞。通過大數據分析方式，根據讀者自身的水平、領域的不同，推送不同內容或相同內容不同表現形式的信息，以提高信息傳遞的有效性，提高農業科技知識服務的成效。

4.3 促進知識服務的增值

伴隨著以搜索引擎為核心的互聯網信息服務的蓬勃發展，當前獲得信息的途徑、方式更加廣泛，如何通過更低的成本、更高效的方式、更及時的獲取更準確的信息成為用戶的最迫切的需求。對于科技期刊而言，在龐大的數據中要提高自身的顯示度，就必須進一步在知識服務內容上有所增值：(1)對內容資源深度加工。推進二次文獻工作，對一次文獻進行加工、提煉、壓縮后形成題錄、文摘、索引等，將零散、無序、海量的信息結構化，以篇章、學科、主題、知識單元的形式對不同類型、不同欄目、不同期刊中某一熱點問題進行深度總結、歸納，形成系統化、專業化的研究報告、綜述、專題數據庫等，最大化的激發讀者的興趣[11]。(2)完善知識導航服務。提供網絡資源導航，對現有資源的相關知識點進行鏈接，構建知識鏈、可視化的交叉關聯圖形展示知識脈絡，幫助用戶梳理復雜的海量信息，快速把握關鍵信息，降低閱讀難度。

[1]2015年我國農業科技進步貢獻率提高至56%以上[EB/OL].(2016-03-04). http://cys.mofcom.gov.cn/article/cyaq/201603/20160301271408.shtml.

[2]雷程偉. 農業現代化過程的農業信息化研究[D]. 成都：西南財經大學，2014.

[3]萬敏. 面向農戶的問題解決型農業科技知識服務系統研究[D]. 北京：中國農業科學院，2012.

[4]王曦光. 農技推廣知識服務系統的研究與實現[D]. 北京：中國農業科學院，2014.

[5]鄔震坤. 基于農戶視角的新型農業科技知識服務體系研究[D]. 北京：中國農業科學院，2012.

[6]閆芝莉. 新媒體在農業科技傳播中的應用探討[D]. 保定：河北大學，2013.

[7]劉天星. 中國科技期刊集群發展之路探討[J]. 中國科技期刊研究，2014，25(6)：754-760.

[9]王福軍，冷懷明，郭建秀，等. 互聯網背景下科技期刊的媒體融合路徑[J]. 編輯學報，2016，28(1)：11-14.

[10]李充. 論多元化、創新型科技期刊編輯出版人才的培養[J]. 寧夏電力，2015(4)：64-68.

[11]張靜. 科技期刊借助數字化手段提供增值服務探析[J]. 編輯學報，2013，25(2)：105-108.

Application Innovation of Agricultural Scientific and Technological Knowledge Service Based on Scientific and Technological Periodicals

CHEN Wen-jing1,2, WANG Chao3, LI Han-lin2, LIN Shu-wen1,2

(1.EditorialDepartmentofTaiwanAgriculturalResearch,FujianAcademyofAgriculturalSciences,Fuzhou,Fujian350003,China; 2.InstituteofAgriculturalEconomicsandScientificInformation,FujianAcademyofAgriculturalSciences,Fuzhou,Fujian350003,China; 3.TrainingCenter/InstituteofDigitalAgriculturalResearch,FujianAcademyofAgriculturalSciences,Fuzhou,Fujian350003,China)

The Fifth Plenary Session of the Eighteenth Central Committee of the Communist Party of China made it clear that the strategy of strengthening the network power should be vigorously implemented during the “Thirteenth Five-year Plan” period, and also clearly pointed out the importance of agricultural informatization construction. The construction of agricultural scientific and technological knowledge service system is the realistic need of agricultural modernization in our country, the important content of the development of agricultural informatization and the effective promoter of accelerating the agricultural scientific and technological innovation. By analyzing the present situation and existing problems of agricultural scientific and technological knowledge service, and combining with the development characteristics and advantages of scientific and technological periodicals in the new period, it is put forward that scientific and technological periodicals should promote the construction of agricultural scientific and technological knowledge service system from the aspects such as constructing the network platform, personalizing service and deepening the knowledge service, etc.

scientific and technological periodical; agricultural science and technology; knowledge service

2016-08-15

陳文靜(1986-)，女，編輯，主要從事科技期刊出版編輯工作. E-mail: 2456684671@qq.com

林樹文(1978-)，男，副編審，主要從事科技期刊出版編輯工作. E-mail:843932322@qq.com

福建省科技廳公益類科研院所專項(2015R1016-3)

10.16006/j.cnki.twnt.2016.05.018

F323.3

A

1637-5617(2016)05-0089-05

，侯春梅，賀郝鈺. 我國科技期刊專業集群化

平臺研究[J]. 編輯學報，2015，27(2)：182-185.