淺談體育與旅游產業融合發展的策略

張立強

淺談體育與旅游產業融合發展的策略

張立強

基于我國在調整優化產業結構，出現體育事業的跨界整合、產業的區域集聚現象，為我國體育與旅游產業的融合發展提供了契機，促進體育產業與旅游產業的健康高速發展。體育產業與旅游產業的融合發展成為社會發展的客觀需要，文章主要通過文獻資料法、邏輯歸納法，對體育與旅游產業的融合進行了相應的研究，針對體育旅游產業發展情況的基礎上，提出體育與旅游產業融合發展的相應策略。

體育與旅游產業；體育產業；旅游產業；融合發展

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.08.032

進入“十三五時期”，國家更重視體育產業，2016年被稱為體育產業發展的“黃金元年”，體育產業已納入我國戰略性新興產業。國務院出臺《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》、《關于加快發展旅游業的意見》等，國家對于體育產業、旅游業政策發生了改變，使我國體育產業與旅游產業的發展迎來黃金機遇，體育+旅游成為重要的投資和消費領域，被稱為21世紀的新金礦。體育產業與旅游產業都是經濟發展的重要組成部分，二者的有機融合有利于把體育旅游產業發展到一個新境界。但體育產業與旅游產業從哪些方面進行融合、如何進行融合的問題需要對其全面深入的研究，為我國體育與旅游產業的融合發展尋求新的突破口，促進體育旅游產業的蓬勃發展。

1.體育與旅游融合發展的必要

世界上體育產業和旅游產業發達的國家和地區都不停地探求體育產業與旅游產業的融合發展。隨著我國基尼系數的不斷減小，人們收入的提高和收入差距的減小，更多人能追求更高層次的體育消費，體育與旅游的融合就是滿足人們的需求。基于體育與旅游之間又存在天然的共性與交集，體育與旅游的融合發展顯得尤為必要。鮑明曉認為：“體育旅游是體育產業最大的蛋糕，中國目前正處于體育旅游被全面激活的前夜。”發展體育旅游能增強人民體質、推動全民健身的發展，提供更好的公共體育服務，滿足人們的社會文化生活需求的最有效途徑。體育旅游是推動全民健身、促進國民經濟發展的重要組成部分。體育與旅游的融合為體育產業發展拓寬空間，為旅游業提供可持續利用的旅游資源和發展動力。產業融合指不同產業的不同行業通過相互滲透與交叉，最終融為一體，形成新產業的動態發展過程。雖說體育與旅游的產業融合門檻不算高，但并不是體育與旅游簡單相加，應充分發揮自身特性，進行相互滲透、交叉與創新，“體育”和“旅游”資源缺一不可。體育與旅游的融合將帶來更大的復合經濟效益和新型的產業業態，體育+旅游將成為新世紀的新風口，能滿足消費者的多樣需求、促進人的全面發展。一些先知先覺的企業已布局體育旅游，通過資源整合、收并購增加在體育旅游領域的業務。最為典型的就是萬達集團對體育產業的布局，其中有一項核心業務就是發展參與性體育，說明體育旅游的發展前景及潛力。

2.積極拓展融合發展渠道和空間

體育旅游產業在我國體育產業融合過程中，萌芽最早、發展快，產業聚集效應明顯。體育+旅游模式備受到人們的追捧，群眾基礎不斷擴大，已成為新時尚，吸引更多關注。這就不斷要求要拓展體育+旅游的發展渠道和空間，通過多種渠道的方式，將其成為眾人皆知的體育運動。重新定位體育與旅游的發展戰略，把握體育與旅游的融合發展與國家戰略結合、與產業融合發展結合、與經濟發展結合、與服務大眾結合的原則。做好基礎設施平臺、加強開發與規劃，必須實現人們對體育旅游的需求，保障人們參加體育旅游活動的場地條件；做好增值服務平臺，體育旅游屬于第三產業，服務是其本質體現，加強對增值服務層的建設；開發軟件應用平臺，隨著互聯網+、大數據的發展，體育與旅游的融合也要緊跟時代步伐，走在時代前列。基于產業的發展基礎上要注重合理發展：核心業態、優勢業態及延伸業態。這就需要明確體育旅游產業概念、拓展體育旅游產業類型、優化體育旅游產業資源配置。隨著體育旅游產業的不斷健全，體育旅游與文化、醫療、養老、互聯網等領域的融合也在不斷加深。打造出體育旅游城市中心、示范中心、服務中心、賽事中心、產業中心、金融中心多中心覆蓋區。打造一個多方位寬領域、富有活力、更加健全和開放的體育旅游發展體系。

3.以改革創新為驅動，促進體育與旅游產業的融合發展

遵循體育與旅游產業融合發展的規律，以全面服務于人的發展為宗旨，以改革創新為發展動力，促進體育與旅游產業“好、又、快”發展。“體育旅游”成為體育產業轉型發展的重要領域。改革是體育旅游發展的突破口，體育與旅游產業融合要以“改革創新、融合發展”為主線，以改革創新為驅動。首先，體育與旅游產業的融合發展應該做到“加快政府職能部門改革、社會體育組織改革、場館運營管理改革、商業運作模式改革。”做好改革是發展體育與旅游產業發展的基礎，要勇于突破固有思想、顛覆思維方式、打破傳統模式。大力推進“觀念創新、機制創新、科技創新、模式創新、理念創新”的發展。隨著體育與旅游產業的融合發展，應深化趨于“常態化體育旅游產品，實物和虛擬產品；常態化體育旅游賽事，提高參與比重；常態化體育旅游節慶活動，擴大影響力和知名度。”在創新過程中要突出資源特色，結合體育旅游優勢產品，建設體育旅游精品城市、發展體育旅游精品賽事、打造體育旅游精品景點、開發體育旅游精品線路、完善體育旅游精品服務，促進體育旅游用品業的發展。通過城市+賽事+景點+線路+服務+用品的模式，讓體育旅游成為關注的熱點，給人帶來視覺盛宴沖擊，給城市注入發展活力。

4.加大投入、完善政策、法律法規，促進其良性發展

體育與旅游產業的融合發展的格局基本形成，但是資金不足、政策、法律法規卻略顯滯后，做好體育與旅游的融合發展必需充足的財力支持及政策、法律來規范和指導。在產業發展背景下，發展體育旅游產業政策更加寬松，投資體育旅游產業的機遇也千載難逢。針對財力支持，鼓勵金融機構投資體育旅游產業，控制風險、消除不良的經濟環境，拓展體育旅游領域金融服務范圍；拓寬投資融資渠道，建設良性的市場環境。支持和開發體育旅游景區建設，夯實體育與旅游產業發展基礎，立足長遠，準確定位發展目標，使其更具商業價值及競爭力。擁有良性市場環境、政策、法律法規都有益于體育與旅游融合發展。建設具有中國特色的體育與旅游產業管理體制機制、法律法規、行業標準。針對政策、法律法規，必須具體得當，符合實際情況，不空談、不浮夸。管理體制機制要健全，具有較強的自控能力，呈現較好的發展趨勢。促使政策的完善與健全、法律法規、管理體制更具實效性，更能規范市場秩序、投資融資環境、規范政府行為、加強環境保護等，推動我國的體育旅游走向世界，提升其國際競爭力。

5.小結

我國體育與旅游產業已基本形成規模，為促進其良性發展，要突出資源優勢，突顯特色；拓展發展渠道和空間；加大投入與創新力度，出臺政策及法律法規，促進體育與旅游產業的融合發展。打造出一條具有中國特色的體育旅游產業發展道路，實現“體育強國夢、富強中國夢”。

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張立強（1991.9-），男，漢族，安徽潁上人，研究生在讀，研究方向：體育教育訓練學（戶外運動方向），成都體育學院。