從受眾年齡角度淺談我國動漫產業的危機與對策

陳靜

（煙臺職業學院，山東 煙臺 264003）

從受眾年齡角度淺談我國動漫產業的危機與對策

陳靜

（煙臺職業學院，山東 煙臺 264003）

目前，我國動漫行業的受眾人群主要是兒童，嚴重的低齡化。這是由于人們對動漫文化的意義與內涵認識度不夠，不能很好地意識到其價值底蘊，在客觀原因上就出現了偏移。這樣的現象不僅僅對中國動漫市場帶來了行業危機，更嚴重的是，同時也給我國帶來了不可避免的文化危機。所以說，擴大動漫行業的受眾范圍，緩解受眾低齡化的現象，是我國目前在文化產業發展過程中最主要的問題之一。

動漫產業；中國市場；受眾低齡；文化產業；危機

隨著經濟全球化發展的深度影響，動漫產業對于科學發展、文化產業等領域逐漸產生很大的文化輻射，它是文化與科學相結合的自由平臺。目前，動漫產業逐漸成為我國重點的發展領域之一，已引起了相關部門與社會的高度重視。雖然未來發展前景大好，但是我國的動漫產業依然存在著許多問題與缺陷，包括了一些社會客觀因素的制約以及文化產業發展不成熟等許多方面的原因。其中，動漫產業受眾低齡化最為嚴重，甚至成了當今我國動漫行業一個最難以解決的問題。

一、受眾定位對動漫產業產生的影響

動漫產業從實質上講，在社會各個方面具有多重社會功能。這些不同的功能有著緊密的聯系。動漫行業的社會功能對產業受眾定位有著很大的影響，正是通過這些功能，才使得動漫產業在社會上自主形成了一個受眾范圍，目前，這是一個極具被動的發展形勢。根據目前我國的市場狀況來看，動漫產業的受眾定位必須要有很強的主動性，這樣才能充分地發揮動漫產業社會功能的隱蔽性，同時進一步推動我國動漫產業的發展。受眾定位主要影響到以下幾個方面：（1）受眾定位對動漫產業經濟功能有影響；（2）受眾定位對動漫產業文化功能有影響，主要分為文化創造方面、文化傳播方面以及文化培育方面；（3）動漫產業受眾定位對產業政治功能有影響。

二、我國目前動漫產業存在的問題

1.受眾定位低齡化

當前，我國受眾低齡化嚴重反映了目前社會和政府對動漫行業的認識度淺薄，不能很好地意識到動漫產業文化的重要性，總是認為動漫產業就應該適合未成年人，不注重成年人的思想領域發展，未能有全方位的認識。因此導致了動漫創作人對動漫內容處理得更加簡單化，不注重產品質量，造成了很嚴重的負面影響。動漫設計內容簡單無聊，原創性不足，人物角色幼稚，選取題材太過單一，意識文化非常淺薄，產品異常低俗無趣，導致了受眾動漫產品的內容越來越不重視，甚至越來越反感。而且現在越來越多的產品追求物質利益，根本不注重精神文化。創作時經常浪費巨資、只求數量、不求質量、思想狹隘、過分地崇尚物質文化。

2.國外市場逐漸侵入中國市場

美、日的動漫產業文化與中國形成了一個鮮明的對比。相關調查結果顯示，在中國青少年群體中，絕大多數人都喜歡美日動漫，只有區區百分之十一的人喜歡國產動漫。這個調查結果嚴重反映了我國目前動漫產業的發展狀況。不得不承認的是，美、日動漫確實有相當大的精神魅力，他們是動漫產業的成功實踐者。而中國的受眾范圍就過小，只局限于低幼兒童方面，純粹是把動漫當成了一種兒童玩具來創作。在與美、日動漫產業的強烈對比下，中國的動漫產業發展趨勢不得不讓我們反思。

三、我國動漫產業受眾低齡化的相關危機

目前，在國際動漫市場上，我國相距日、美等發達國家來說相差的不是一點半點。中國動漫產業受眾低齡化，嚴重地影響了中國文化的發展與傳承。受眾僅僅局限于對動漫淺薄的認識，嚴重阻礙了相應政策的實施同文化的發展力度，給中國動漫產業帶來了嚴重的危機。主要存在以下相關危機：

1.造成中國文化基因逐漸的喪失

近幾年以來，中國的動漫市場逐漸被日、美國家所侵襲，隨之而來的是越來越多的中青少年被日、美動漫文化所感染，也可以說是幾乎已經適應，而對中國自己的文化卻逐漸產生了輕視甚至反感。這無疑是一場潛移默化的殖民運動，嚴重造成了對中國傳統文化精髓的侵襲，使我們出現了文化基因喪失的現象。

2.文化創造力逐漸被削弱

動漫產業的創業基礎就是不斷的創新，所依賴的就是創造者擁有極強的創造力。動漫文化創造力的危機體現在以下三點：（1）我國傳統文化的創造力、欣賞力、解讀力逐漸喪失，對文化資源造成了很大的消極影響；（2）中國市場消費主體逐漸的流失，使得如今我國動漫文化具有創造力的人才逐漸減少；（3）我國動漫產業的地位急劇下降，一年不如一年，很大程度地限制了動漫產業的發展以及文化的傳承；（4）受眾定位過分低齡化，文化環境逐漸喪失，受眾對動漫產生了十分不屑的態度。與此相對，以日、美動漫為載體的外域文化的泛濫必然導致中國動漫自身文化創造能力的退化。在中國消費者已然適應甚至依賴其動漫產品之后，中國動漫很有可能只能進行“能力轉移”：拋棄本土的豐富文化資源而使本土的文化創造變成對西方文化表達形式和價值觀念的主動復制和傳播，使得中國文化原創能力深層次弱化，并喪失中國文化現代化的應有動力。

3.中國文化的影響力逐漸被削弱

隨著我國目前動漫產業的發展趨勢越來越不好，受眾對于中國文化的認同感也逐漸在下降。由于我國動漫產業受眾過于低齡化，導致了現在的動漫產品內容越來越淺薄幼稚、檔次低下，這樣很難在動漫市場上穩定地位，對于想要走出國門深入到國際動漫市場的競爭中，就更是難上加難。在目前的市場背景下，無論從哪個角度上分析，只看重數量不注重質量的動漫產品永遠都是無法取得成功的。

4.目前文化發展難以與科技發展相互結合

動漫行業是所有文化藝術聚集的一個有機平臺，但是，目前我國動漫產業受眾嚴重低齡化很大程度上阻礙了科技發展和文化發展的有力結合，這種現象嚴重削弱了動漫產業的發展力度。受眾定位低齡化使得我國動漫產品產量不斷地增加，但質量上卻絲毫沒有改變。從實質上說，產品的淺層次化使得任何的高科技都難以與其有利結合，反而卻促進了低端文化的快速發展，這樣的發展趨勢使得科技發展和文化發展發生斷鏈的情況實屬必然。如果還不采取有效的措施，繼續放任這種情況的發展，那么，必然會進一步擴大科技與文化之間的裂痕。

四、對目前中國動漫產業提出的一些相關建議和對策

1.首先加大動漫產業的發展空間，擴大受眾定位的范圍，從而加大行業市場。努力從多個角度、多個方面調查、分析動漫文化的社會功能和發展意義，要良好地發掘動漫產業的價值底蘊。加大文化表現平臺的同時進一步豐富動漫產品的相關內容，從而很大程度地提升產品的定位層次，增強社會對動漫文化的認可度。不要總是針對未成年人打造動漫產品，而要擴大范圍，積極打造全齡動畫，不斷地充實產品的內容，同時，要健康、有意義，保證產品的高質量。

2.“作品的版權絕對是文化產業的關鍵核心”，這一點是毋庸置疑的。版權無論在文化的傳播方面，還是在文化的創作方面都是不可或缺的一個重要組成部分，有著任何東西都無法替代的重要作用。我國政府正可以很好地用好版權這個文化作用，加大動漫產業的受眾范圍。要主動進取，針對各個年齡段的人群打造合適的動漫產品，以消費者為主體，做好相關市場調查和分析，擴大空間的同時優化企業的營銷手段，不斷促進動漫市場的可持續發展。

3.要提前確定好市場的發展方向和發展目標，同時也需要黨和政府的大力引導與支持，掌握好市場的行業動態，積極做好企業自身的工作，把這三點有機結合，使其共同發揮作用。想要動漫產業得到良好的發展，那么，首先企業就要跟上市場的發展節奏，政府起的只是一個用相關政策保護動漫產業的輔助作用，而企業要把握好行情，切合實際地進行改革，從而滿足消費者的心理需求。

4.在中國動漫的發展道路上，需要的不僅僅只是讓動漫產品走出國門，最重要的是通過動漫的發展讓中國文化走向全世界。目前的任務是既要改變我國動漫產業受眾低齡化現象，又要同時做好加大文化輸出的工作。深入到各個年齡、各個民族、各個地區、各個國家等，實現動漫產業的全球化發展。

5.堅持提高目前社會對動漫文化的認可度。不能盲目地遵循以往的企業管理制度，要切合實際地完善各種生產機制，例如：創新、產品的市場流通、行業的服務、知識產權的保護等，全面進行創新和改革，并且致力于培養新興復合型人才。同時，也要做好動漫產業與各個行業的銜接和有利結合，盡可能地讓動漫產業創造最大的價值。

動漫產品的質量主要就取決于動漫產品的內容和產品的創新，這兩個要點可以說是整個動漫產業發展的前提。目前，我國動漫產業受眾低齡化很大程度上影響了動漫行業的發展，致使其停滯不前甚至出現了退后的趨勢。所以為了有效地解決這個問題，目前要做的就是對以往的傳統模式進行改革，擴大市場的受眾范圍，同時多多培養高素質的創新型人才，積極致力建設動漫文化市場，這樣才能更好地推動我國動漫行業全球化發展。

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