全域旅游發展視角下的天津體育旅游發展

張穎，梁浩

（天津商務職業學院，天津300350）

全域旅游發展視角下的天津體育旅游發展

張穎，梁浩

（天津商務職業學院，天津300350）

全域旅游發展模式下，要求旅游業必須與其他產業融合發展，而其中體育旅游發展尤為快速。本文在分析天津體育旅游發展現狀的基礎上，結合天津體育旅游資源探索天津體育旅游發展方向。

全域旅游；體育；旅游休閑；產業鏈

目前，我國已形成40億人次的國內旅游市場，出入境市場超過2.5億人次。越來越多“有錢又有閑”的中國人新的旅游方式已經從圍繞景點和飯店的“景點旅游模式”發展到了全民旅游和個人游、自駕游為主的“全域旅游模式”。

發展全域旅游、深化“旅游+”戰略，就是要充分發揮旅游業的拉動力，與其他相關產業高度融合，為旅游插上“翅膀”。而“體育+旅游”的發展則實現了一種新的經濟增長方式，體現了旅游發展無邊界的特點。

基于“休閑時代”來臨和《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》的頒布,休閑體育將在人們的閑暇生活方式中扮演越來越重要的角色。體育旅游在全球旅游市場中增長最快，增長率能夠達到每年14%。世界旅游組織（UNWTO）報告顯示，體育旅游產業的產值已經超過了每年4500億歐元。體育旅游已成為現象級的生活方式，體育旅游經濟也將成為未來幾年的重要經濟形態，成為城市經濟的重要組成部分。因此，“旅游+體育”成為全域旅游發展背景下的新亮點。

一、天津體育旅游發展現狀

（一）體育旅游在天津已得到全域重視

天津旅游發展已經將體育旅游作為未來發展的重要途徑之一。2016中國·天津首屆體育旅游大會于4月30日至5月2日在天津靜海團泊湖仁愛樂樂島舉行，大會以“喜迎十三全運、廣惠健康民生、共促和諧發展”為主題，通過“大會”舉辦，引導和培養大眾健康生活新理念，促進天津市休閑體育、體育旅游開展，同時帶動相關產業發展。2016年9月9日在天津舉辦第八屆中國旅游產業博覽會首次特設的“體育旅游展覽板塊”成為展會焦點。

2017年全運會將在天津召開，這項全國性重要綜合運動會的舉辦極大地刺激了天津相關體育產業的發展。2017年已經成為天津市體育旅游年。2017年，天津健身地圖即將上線，體育旅游系統建設工程啟動，打造諸多體育運動基地和休閑設施，開展多項體育旅游主題活動。

（二）天津體育旅游全國領先，品牌影響力不斷擴大

2015年，在全國體育文化·體育旅游博覽會上，天津有4個項目獲獎：以民園體育場為核心的五大道地區被評為“全國十佳體育旅游景區”；環團泊湖公路自行車賽賽道被評為“全國體育旅游精品線路”；WTA天津公開賽被評為“全國體育精品賽事”；天津市體育局被評為“優秀組織單位”。

在2016年8月揭曉的中國體育旅游精品項目推介活動中，天津北運河休閑旅游驛站、天津市君利農業示范園入選2016中國體育旅游精品景區，天津霍元甲文武學校《武傳奇》功夫劇入選2016中國體育旅游創新項目。中國體育旅游創新項目的評選是2016年首次推出，全國只有10個項目入選。天津入選比例高于全國平均水平，標志著天津體育旅游發展水平位于國內領先水平。

（三）全民健身意識增強，體育旅游理念亟待推廣

“健康中國”上升為國家戰略,天津相繼出臺和修訂了《天津市全民健身實施計劃（2011-2015）》等制度保障。據天津統計部門最新調查表明：各類體育場地多達到1.6萬多個，人均體育場地面積達到2.12平方米，高出全國平均水平（人均1.46平方米）。市民對全民健身活動的關注度達到71%。經常參加體育鍛煉的人口占總人口的比例達到41.6%，體質健康合格率為91%。同時，天津各類體育組織結合地域文化、行業特色、人群特點，組織舉辦“健身大拜年”市民健身系列活動、海河國際龍舟賽、全民健身運動會及國際馬拉松賽等大型群眾示范體育賽事活動，形成了全民健身的熱潮。

但是，同程旅游發布的《中國體育旅游市場認知度及消費趨勢在線調查報告》數據顯示，“沒聽說過體育旅游”的受訪者高達46.8%；其中，僅有8.4%的受訪者實際參加過體育旅游；更有超過30%的受訪者認為，觀看體育賽事就是體育旅游。

天津體育旅游發展也存在上述問題，全民健身火熱，但體育旅游尚在初級階段。大部分天津市民對于體育旅游的理解停留于觀賽旅游。而對于更應突出深度體驗的“旅游+體育”產品，尤其是“旅游+休閑”體育市民缺乏深層認知，表明“旅游+體育”理念的尚未普及。

（四）天津擁有體育旅游資源豐富

天津自古有“中國武術之鄉”之稱，武術文化濃郁。例如，西青精武武術、河東攔手門武術、薊縣盤山的少林武術、回族重刀等吸引了全球的武術旅游愛好者。八仙山、盤山、九龍山、海河、翠屏湖、東麗湖、團泊湖和西青黑森林等自然旅游資源為定向越野、攀巖、森林探險、滑雪、滑冰、游泳、漂流、垂釣、野營等戶外體育休閑項目提供了優良場地。

二、天津體育旅游發展策略

（一）傳統武術創新體育體驗旅游

傳統武術不僅受到國人的喜愛，也深受外國友人的青睞。近些年來，天津建立了多所武術館、武術學校、武術俱樂部、民間武術團體，越來越多不同職業、年齡的武術愛好者來到天津參加到各種形式的練武活動中來，大大促進了傳統武術的傳承，取得了不少的成績。

在此基礎上，天津應該增加突出武術體驗互動特色的武術博物館，多多邀請大師為各地游客進行各類武術表演，配套起古香古色的武術主題旅館和武術特色餐飲行業，讓武術迷可以真正在江湖走一遭。同時，搭建國際武術交流平臺弘揚尚武精神，開發以武術內容為主的影視基地，在把天津的武術文化宣傳出去的同時，既能吸引大量國內外游客，也使我國傳統文化得以繼承。

（二）濱海優勢拉動水上體育休閑旅游

濱海新區的快速發展,對推動全國經濟發展都具有全局性戰略意義。借助濱海新區優勢和郵輪母港優勢，天津應該大力開展郵輪旅游產品，將商務會議、度假休閑、水上運動和自貿購物于一體。濱海新區已建成東疆港游樂區、天津極地海洋世界、天津歡樂谷、航母主題樂園、歡樂水魔方等多家水主題旅游項目，為水上體育旅游的開展奠定設施基礎。整合現有資源，建成大型多功能旅游度假綜合體，滿足家庭式游客多樣性需求。此外，高端新興水上項目如花樣滑水、空中飛傘、出海游艇等也將成為未來水上體育休閑旅游的需求熱點。

（三）潮流文化推動極限類體育旅游

隨著天津首座以青少年潮流文化為主題的空中極限運動主題滑板公園狗鎮公園日前落戶天津，青少年的極限運動在天津得到快速發展，滑板、籃球場、街舞、蹦極、速降、跳傘、攀巖、野外生存和真人cs等挑戰自我的項目極大吸引了體育旅游愛好者。天津地處北方，尤其薊州區氣候涼爽、山清水秀、植被茂密，可謂是京津冀知名度最高的天然氧吧和避暑休閑的好地方。遠足、騎馬、定向越野、登山、探險運動、真人cs拓展訓練等戶外運動都可以將薊州區作為首先之地。此外，薊州區還擁有多家滑雪場，每年都有大量旅游者參加滑雪運動。

（四）高爾夫體育旅游帶動高端體育旅游消費

隨著高爾夫球重回奧運會比賽賽場，高爾夫運動在天津風靡開來。天津從第一家高球球場開幕至今也有20余年，有著較為豐富的高爾夫資源。例如楊柳青、隴海國際、華納、天津峪景、京津國際、松江團泊湖、阿羅馬、森林假日等標準球場。同時，天津已成立了江南領世郡高爾夫球俱樂部、國際溫泉高爾夫球俱樂部和今晚高爾夫球俱樂部等組織，擁有了特定的顧客群體，市場份額較大。天津應充分利用已開發的高球資源，爭取各類賽事的主辦權，提升高爾夫運動的吸引力，吸引來自國內外的高爾夫愛好者在節假日來津進行高爾夫運動旅游。

（五）民俗體育旅游彰顯天津特色

天津是一個具有濃厚民俗氣息的城市，曾經多次舉辦國際民俗文化藝術節。以古文化街旅游區為代表的民俗旅游讓天津在世界舞臺展露了獨特風韻。目前，被列入天津市非物質文化遺產的就有天津皇會、大沽龍燈、漢沽飛擦、風箏魏風箏、海下文武高蹺、林亭口高腿子高蹺、鑼鼓藝術、北塘飛錢、競技麻將、潮音寺民間廟會、獨樂寺廟會等，這些均可以大做文章，被開發出來成為天津民俗體育文化旅游的特有項目。

（六）自行車體育旅游品牌優勢明顯

自行車休閑游已成為人們現代休閑體育項目的必要內容之一。天津位于華北平原，地勢平坦遼闊，這為自行車運動提供了便利的場地條件。

天津擁有中國第一輛“飛鴿”自行車，品牌歷史悠久。飛鴿自行車不僅是一部車子，更是一種榮譽和驕傲。飛鴿自行車就是改革發展的活歷史。天津應挖掘“飛鴿”文化，積極開展“騎飛鴿，游天津”自行車體育旅游項目。

此外，京津冀區域經濟一體化為體育旅游產業的協同發展提供了廣闊發展空間。2008年，京、津、冀三地在體育基礎設施方面的建設及通力合作成功舉辦了奧運會。2022年，北京和河北又共同申辦了冬奧會。2014年，京、津、冀三地簽署了《京津冀體育協同發展議定書》，加速了體育產業合作進程，為京、津、冀體育旅游產業協同發展帶來了新契機。

但體育旅游是體育產業與旅游產業融合的產物，需要除體育部門、旅游部門外政府其他部門、組織共同協商，統籌安排。因此，天津體育旅游的發展更離不開天津全域旅游的發展模式。

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