內容為王渠道制勝——伊犁日報社做好媒體融合發展的探索與實踐

□鄒文輝

（伊犁日報社伊犁新聞網，新疆伊寧835000）

內容為王渠道制勝——伊犁日報社做好媒體融合發展的探索與實踐

□鄒文輝

（伊犁日報社伊犁新聞網，新疆伊寧835000）

在傳統媒體格局下，“內容為王”一直被報人奉為增強報紙影響力的不二法則。對媒體而言，提供內容永遠是根本，對受眾而言，獲取內容才是目的。“內容為王”的法則不會因媒介形態的不同而改變。如果說有改變，只是讀者獲取新聞的方式、手段和渠道發生了變化，越來越多的人獲取新聞信息的渠道從報紙、廣播、電視轉向了以手機終端為代表的移動互聯網上。但人們對權威、真實、優質信息的追求并沒有發生改變。這就要求我們在現代媒體的建設發展中，改變思維模式，在堅持“內容為王”原則的前提下，加快推進傳統媒體與新興媒體融合發展，充分運用新技術、新手段，適應和滿足讀者分眾化、差異化的趨勢，把傳播渠道的建設和傳播渠道的合理搭配應用放在突出重要的位置，用“渠道制勝”去爭奪和占領受眾市場，用“渠道制勝”去滿足不同受眾差異化的需求，加快構建輿論引導新格局。

內容依然是媒體生存立業之本

真實永遠是新聞的生命。在以互聯網為代表的新媒體快速發展的今天，信息傳播速度加快，輿論傳播渠道多元化，自媒體信息傳播能力增強。對新聞事件呈現出不同的看法，有時甚至與事實真相截然相反，出現了虛假新聞、反轉新聞。但不論媒體格局發生怎樣的變化，傳播手段如何多元，受眾想了解事件真相的愿望不會改變，新聞工作者追尋事實真相、把握事物本質的責任和使命不能變，真實性永遠是新聞的生命。作為黨的新聞媒體就是要始終堅持正確的輿論導向，為讀者提供專業的新聞報道，體現職業媒體人善于在撲朔迷離中“撥云見日”的本領，為讀者提供真實準確有深度的內容，在眾聲喧嘩中發揮“一錘定音”的作用。

新聞報道的內容要有深度和思想性。現在人們的生活和工作節奏很快，面對大量信息，人們要在有限的時間內閱讀，有時甚至只是簡單閱讀一下標題，獲取的信息日益“碎片化”。但在這樣紛繁嘈雜聲音中，那些能反映事物本質，捍動心靈，有深度、有思想的新聞內容并不缺少讀者。媒體最大的優勢就在于有一批經過長期培養，有豐富工作經驗和思想內涵的專業新聞工作者隊伍，這就決定了我們報道的內容應當是高質量、有品質，應當是市場需要、讀者放心、有競爭力、美譽度的新聞作品。2014年，伊犁新聞網設計制作的“塞外江南美麗伊犁”專題，以反映保護伊犁自然環境，實現伊犁可持續發展為主題。最后這個專題獲得新疆新聞獎網絡專題一等獎。事實證明，只有那些有思想、有品質的優秀作品才能在人們心中長久留存，并“開花結果”。

新聞內容要弘揚社會正氣，傳遞社會正能量。伊犁新聞網作為伊犁哈薩克自治州黨委的宣傳陣地，就是要大張旗鼓地弘揚社會正氣，旗幟鮮明地弘揚社會正氣，理直氣壯地弘揚社會正氣。伊犁新聞網所辦的《伊犁零距離》和《伊犁日報》微信公眾號，根據中心工作的需要，開辦了“新疆這五年天山在見證”、“踐行核心價值觀爭做最美伊犁人”、“民族團結情”等欄目產生了很好的宣傳效果，也得到受眾的普遍認可。也有些人擔心，政府辦的微信公眾號如果高調的開展正面宣傳，有沒有人看，會不會造成受眾的流失？事實證明，受眾的覺悟并不低，對那些我們身邊的熱心人、暖心事，群眾還是十分歡迎的。

新聞要有溫度和感染力。黨的新聞工作者就要有百姓情懷、人民本色，多報道老百姓關心的事，多講老百姓聽得懂的話，把黨的理論、方針、政策變成老百姓喜歡聽、愿意聽、聽得懂的話，才能真正把轉作風、改文風落到實處，才能寫出更多“沾泥土”、“帶露珠”、“冒熱氣”新聞報道。例如，2016年6月18日，伊犁河谷連降大雨，霍城縣蘆草溝鎮突發山洪。6月20日，伊犁新聞網、伊犁零距離微信平臺、伊犁日報官方微信平臺同時報道了一組圖片新聞。圖片記錄了一名維吾爾族民警背著一位七八十歲的漢族老大娘，手抓一根攬繩通過齊腰深湍急的洪流，將大娘送到安全地帶的過程。這組圖畫面生動感人，現場感強，當日這條新聞瀏覽量達到5萬多人次，讀者評價很高，說這就是一個活生生的民族團結的好典型。

傳播渠道是媒體發展制勝之策

在當前的媒體環境下，有了優秀的作品，豐富的內容，我們的工作只完成了一半。要把這些經過編輯精心烹飪的精神大餐送到受眾的手中，還需要有完善有效的信息分發渠道。面對受眾分眾化、差異化的趨勢，就需要我們在堅持“內容為王”的基礎上，通過個性化的加工，差異化的服務，做出適合不同受眾口味的作品，通過多元化的傳播渠道分發到每個讀者手中，最大限度地滿足不同受眾的需求，實現用傳播渠道贏得讀者，以傳播渠道覆蓋受眾。

時效性要強。傳播學有個“首發效應”就是說首發信息對受眾形成的“第一印象”會先入為主，再要改變過來就很難。突發事件的輿論引導貴在早、貴在快，這就要求我們對重大突發事件要及時發聲，善于發聲。2016年4月14日凌晨4點，伊犁州友誼醫院急診室發生一起因醫患之間的口角引發的襲擊醫護人員案。很快微信朋友圈就傳出醫生護士受傷的照片。在事件真相不明的情況下，很多網民猜測是否是受到暴恐襲擊，引發了社會恐慌情緒。當日14時許，伊犁新聞網和伊犁日報官方微信、微博發出了《友誼醫院發生一起傷害醫護人員案、犯罪嫌疑人已抓捕歸案》的新聞稿。稿件發出后，網絡雜音和負面言論迅速平息，社會恐慌情緒也消失了，起到了很好的輿論引導作用。

加快新媒體平臺的構建，滿足受眾分眾化、差異化、多樣化的需求。現代社會沒有哪個媒體能夠覆蓋所有的受眾，也沒有哪一個媒體能夠滿足所有受眾的要求。這就要求我們在輿論引導工作中學會“彈鋼琴”，做到“十八般兵器”樣樣精通。通過“中央廚房”的作用，實現新聞的一次性采集、多次生成、多渠道發布，達到新聞資源利用最大化、傳播范圍廣泛化、社會影響積極正面。提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力。伊犁日報社這幾年沿著這一思路，加快傳統媒體與新興媒體的融合步伐，目前已擁有《伊犁日報》漢、哈、維版，《伊犁晚報》漢、哈、維版，《伊犁廣播電視報》漢文版，《伊犁法制生活報》哈文版，《伊犁手機報》漢文版，伊犁新聞網漢、哈網站，《伊犁日報》官方微博，《伊犁日報》官方微信，《伊犁零距離》微信平臺，新華社手機客戶端伊犁頻道等15個媒體宣傳平臺，用戶（訂戶）近百萬，最大限度的實現不同民族、不同年齡、不同性別、不同文化程度、不同閱讀習慣用戶的全覆蓋。

注重信息的合理搭配。在稿件編排和稿件選擇上合理搭配，把好的思想、觀念、內容，通過生動的形式、多樣化的手段表達出來；把不同類別、不同呈現形式、不同表現手法的新聞內容，合理地搭配在一起，做出既有引人食欲的“營養大餐”，又有秀色可餐的“時令小鮮”。伊犁新聞網所辦的網站、手機報、微信、微博等新媒體，在實踐過程中十分注重新聞信息內容的合理搭配，吸引不同受眾的關注。伊犁手機報設置有伊犁新聞、國內新聞、國際新聞、社會新聞、娛樂新聞、體育新聞，為擴大受眾還設置了股市信息、彩票信息等。官方微信則把時政新聞同服務信息、心靈雞湯、閱讀進行欄目搭配，收到很好的宣傳效果。

當下媒體競爭日趨激烈，媒體多元化趨勢日漸明顯。不斷創新手段、方法、機制和體制，拓寬傳播渠道、增加傳播手段、增強傳播效果，實現媒體內容建設與內容傳播的有效結合，切實增強媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。■

（本欄編輯：高秉喜）