全媒體時代體育新聞報道探析

□周聰

（松原日報社，吉林松原138000）

全媒體時代體育新聞報道探析

□周聰

（松原日報社，吉林松原138000）

現階段，在眾多體育賽事的報道中都可以看到對全媒體的利用。現在最常見的就是微信、博客、論壇、微博等，這些網絡交互手段形成的全媒體模式可以打破時間與地點的限制，為廣大網民提供一個平等的參與平臺，使得體育新聞報道的傳播效果達到最好的程度。全媒體時代，體育新聞可以通過不同的傳播符號實現快速傳播，不僅縮短了信息發布與接受的時間差，而且提高了新聞消息的時效性。在全媒體時代背景下，如何更好地利用各種媒介形式，這是未來體育新聞報道應該認真思考和探究的重要問題。

全媒體的概念

“全媒體”是一種新的媒介傳播形態，是新舊媒體在傳播內容、渠道、功能層面的廣泛整合。這種整合是全面和完備的，既包括各個單一形式媒介載體的綜合，也包括數字技術下眾多媒體形式融合所產生的全新媒介載體的擴張。全媒體可以利用多媒體技術，整合多種媒介形態，選擇多元化的信息傳播渠道，針對受眾的個性化需求，以文字、圖片、聲音、影像等元素，全面化、立體化地展示傳播內容，實現媒體報道對受眾的全方位覆蓋，達到最佳的傳播效果。

全媒體時代與體育新聞報道全媒體并沒有得到學術界的統一定義,它是在媒體實際操作中不斷得到新的拓展。彭蘭教授在《媒介融合方向下的四個關鍵變革》中指出,全媒體是指一種業務運作的整體模式與策略,即運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系。全媒體不再是單落點、單形態、單平臺的,而是在多平臺上進行多落點、多形態的傳播。

全媒體時代體育新聞報道的特點

與傳統的報道模式相比，全媒體時代體育新聞報道除了細致化、即時化的特征外，還呈現出多樣化、全面化、立體特點。

信息形式多樣化。不同于紙質載體的局限性，全媒體報道綜合使用文字、圖片、音頻、視頻等多媒體素材，通過全媒體新聞采編流程，立體報道新聞事件的全景。如：《南方都市報》的廣州亞運會報道，力求報道內容的全方位覆蓋，提供賽事外的如亞運經濟、來去場館等知識模塊；設立“廣州亞運會倒數一周年”、“廣州亞運圣火傳遞”等專題網頁數；報道注重本土特色，有“粵戰粵勇”等欄目。

傳播載體多元化。全媒體體育新聞報道的發布其傳播載體齊全，并不是所有媒體的簡單綜合，還包括各種媒體之間的整合和擴張。體育新聞報道的呈現方式從傳統的紙質報，擴展到手機、網站、手持閱讀器、戶外LED大屏幕等多種媒介，作為信息終端用戶的受眾要求更多的終端和平臺獲得全覆蓋的信息。2016年里約奧運會的報道，新浪利用手機新浪網、新浪體育APP、新浪新聞APP、微博平臺、PC等全媒體平臺向中國互聯網用戶及時、全面地傳遞奧運信息。

報道內容全面立體。新媒體時代，信息技術革命帶來的數字壓縮技術和存儲技術使得網絡空間的容量無限大。在網絡中，信息的發布可以不受時間、空間的限制。網絡媒體擁有其他傳統媒體無法企及的空間來發布信息，報紙媒體受到版面的限制，廣播電視媒體則受到收聽收看時間段的限制，新聞信息是不夠全面的。現在的網絡內容包羅萬象，無所不有，體育新聞、信息、資訊縱橫八荒囊括五湖四海，隨著網絡技術的開發與完善，體育賽事信息越來越豐富，信息貯存量巨大，網絡的海量性也為網絡體育賽事報道增添了優勢。

近些年來，體育賽事也越來越多，奧運會、大運會、全運會自不必說，世界杯、歐洲杯、NBA、四大網球公開賽、歐洲冠軍聯賽等等，對體育迷來說，幾乎每一天都有精彩的賽事，都能看到精彩的比賽。文字、圖片、視頻、直播，讓受眾能夠感受到立體全面的體育新聞報道。網絡體育新聞傳播還可以將賽事影像等進行處理，處理后更方便用戶下載、觀看和收聽，讓受眾有身臨現場的感覺，這樣可以反復欣賞，每次都能體驗不一樣的精彩。

全媒體時代體育新聞報道案例分析

央視里約奧運會報道呈現新理念。2016年里約奧運會期間，央視充分發揮融媒體優勢，啟用CCTV、1、5、5+三個電視頻道轉播賽事，同時，在新媒體端，CNTV體現全資源優勢，而體育頻道全新的、自主研發的奧運APP也大顯身手，為觀眾呈現一場全新的、融媒體的賽事報道。

央視網在傳統電視報道的基礎上，打造了“一微、一云、一平臺”形成全媒體報道矩陣——V你，赴約奧運。“一微”，“V奧運”獨家微視頻，與電視屏幕形成差異互補傳播；“一云”聚合了本屆奧運會新增的一系列獨特視角，如，風景信號、電視直播不能完全顧及到的新聞發布會信號、以及VR等新媒體專屬信號源，實現立體多維的奧運云直播；“一平臺”，聯通電視手機大小屏，聯通觀眾與用戶的深度互動平臺。

2016年奧運期間，新浪與微博從多角度全面傳遞相關信息。手機新浪網、新浪體育APP、新浪新聞APP、微博平臺、PC等全媒體平臺向中國互聯網用戶及時、全面地傳遞奧運信息。特別打造《冠軍薈》、《最強競技賽》、《奇葩事》、《奧運大主播》、《冠軍訪談》5大特色內容，24小時滾動播報相關賽事。

從以上重大體育賽事的新聞報道不難看出，傳播技術的日新月異使得全媒體時代已迅速來臨。較之以往,體育新聞的報道方式已出現巨大變化,帶來了顯著的進步與革新。在全媒體發展的背景下,體育新聞報道方式的革新，對體育新聞報道者也提出了新的要求。

作為全媒體記者要會拍、會寫、會說（現場直播連線）、會分析點評、善于溝通交流，同時，掌握文字、圖片、視頻等采編方法。不論報社還是廣播電視臺都要有計劃地培養記者立體傳播的技巧和第一時間、第一現場傳播新聞資訊的能力。

綜上所述，信息傳播智能化與數字化的轉變，各個媒介的快速融合已經成為內外傳媒的一個大的發展趨勢，促使傳統媒介信息傳遞方式的進一步變革。全媒體時代背景下，為了更好地適應市場的變化，獲得更多的受眾群體，體育新聞編輯、記者等從業人員，必須緊跟時代步伐，加強自身學習，豐富新聞報道的方法。體育新聞報道者要重視和受眾的互動，加強跨媒體合作，不斷創新體育報道方式，進一步提高體育新聞的影響力和競爭力。■