把握正確導向　準確及時發聲
——從虛假信息談新媒體輿論導向

□潘　巍

（云浮日報社，廣東　云浮　527300）

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把握正確導向準確及時發聲
——從虛假信息談新媒體輿論導向

□潘巍

（云浮日報社，廣東云浮527300）

隨著互聯網為代表的新興媒體的迅速發展，年輕一代將新媒體作為獲取信息的主要渠道。在互聯網時代，人人都是記者，人人都可發布新聞，人人都是信息源、傳播者。在新聞傳播速度、受眾參與度和關注度大大提高的同時，新媒體必須要正確把握輿論導向，準確發聲。

高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界——這48個字，概括了在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命。

“要承擔起這個職責和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主?！痹邳h的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記著眼黨的工作全局，為新形勢下做好黨的新聞輿論工作提出了明確要求。

堅持正確輿論導向

堅持正確輿論導向，是宣傳輿論工作的核心和靈魂。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話中指出，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。

在新媒體環境中，新聞輿論的受眾對象和傳播手段都在發生變化。在這樣的環境下，堅持正確的輿論導向、把握新聞報道的“度”和“效”，是新媒體從業者義不容辭的責任。新媒體從業者在實踐操作中，要堅持新聞的真實性和客觀公正，不盲目追求點擊率、不嘩眾取寵、不臆造駭人新聞、不做標題黨。所謂“度”，就是說什么、不說什么、怎么說，它包含著媒體的立場、觀點、態度。黨的新聞輿論工作要以傳達正確的立場、觀點、態度為己任，引導人們分清對錯、好壞、善惡、美丑，必須堅持正面宣傳，激發人們向上向善的精神力量。黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向；新聞報道要講導向，副刊、專題節目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向；國內新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要自覺堅持正確輿論導向。所謂“效”，就是效果、效益，新媒體必須要考慮新聞報道產生的社會效果是正面的還是負面的，不能為了追求“轟動效應”而把博眼球的當作喜聞樂見的，把庸俗低級的當作通俗易懂的，把一味迎合的當作貼近百姓的。同時，也不能為了經濟效益而本末倒置，要把社會效益放在首位。

不得登載含有違反規定的新聞信息

2016年春節期間，《上海姑娘逃離江西農村》《霸氣媳婦回農村掀翻桌子》《東北村莊農婦組團“約炮”》等文章流傳廣泛，遭到媒體和網民的熱議。經有關部門、媒體和網民調查發現，上述文章均為虛假信息。

經查“上海姑娘逃離江西農村”消息發帖者“想說又說不出口”并非上海人，而是江蘇省的一位女網民，因春節前夕與丈夫吵架，不愿去丈夫老家過年而獨自留守家中，于是發帖宣泄情緒，內容純屬虛構。而之后在網上自稱“江西男友”回應的網民“風的世界伊不懂”，和發帖者素不相識。此事的緣起是出于泄憤，但經過網民的大量轉發和媒體的廣泛報道，最終成為一起輿論事件。

2016年2月14日，一篇名為《春節紀事：一個病情加重的東北村莊丨返鄉日記》的文章在《財經》雜志微信公眾號發表，文中提到農婦組團“約炮”、低保夫婦不顧兒子常年酣戰牌桌。然而，經有關部門深入調查，發現“返鄉日記”文中的時間、地點、人物都是虛構的。

此外，某自媒體還發布文章《霸氣媳婦回農村：光干活不讓上桌掀翻了自己做的一桌子菜！》，并有配圖。當網民指出真實性的問題后，發帖者竟稱：“真假其實無關緊要”。

對上述內容，一些新媒體未經核實便跟進報道，推動了虛假信息的升溫。

雖說現在是互聯網時代，每一位網民都可以自由地在互聯網上發布信息，發表觀點。但自由是以秩序為前提的，任何人在網絡空間的言行，都不得損害他人和公共利益。胡編亂造、造謠生事、胡作非為，都將受到道德的譴責，乃至法律的懲處。

《互聯網新聞信息服務管理規定》有明確規定，互聯網新聞信息服務單位應當建立新聞信息內容管理責任制度，不得登載、發送含有違反規定的新聞信息，發現有違反規定的應當立即刪除。

嚴格遵守新聞紀律和職業規范

在以上幾起事件以及眾多引起社會廣泛關注的輿論事件中，一些媒體及媒體微信賬號都參與了轉發和報道，對輿情發酵起到了推波助瀾的作用。

作為新媒體從業者，要高標準要求自己，不應道聽途說，更不應該為博讀者眼球推動虛假新聞升溫，而是要準確發聲，嚴格遵守新聞紀律和職業規范。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。真實性是新聞的生命。新媒體要認真學習領會落實總書記重要講話精神，牢記新聞輿論工作的職責和使命，認真核實報道內容，不能片面地挖新聞而忽視了導向，一味地博眼球、搶時效而忽略了真假。由于新媒體的即時性，決定了新媒體沒有糾錯的機會，一旦錯誤信息、不當言論被發布，往往覆水難收，要徹底消除負面影響幾乎難上加難，從這個角度來看，新媒體從業者要嚴格遵守新聞紀律和職業規范，要始終記得我們的職責是弘揚主旋律，壯大主流輿論。

把好新媒體編輯的政治關導向關

針對新媒體報道出現的政治性差錯和事實性差錯，新媒體編輯要注意把握好政治關、導向關，牢固樹立政治意識，對敏感話題、敏感字眼，要嚴守政治紀律，對稿件要進行嚴格過濾核查，防止出現政治性錯誤和事實性錯誤，確保消息來源準確。這就要求，新媒體編輯要加強綜合素質培訓，它包括政治素質、思想素質和專業素質等。所謂政治素質，就是指政治立場、政治觀點和政治信念等方面的素質。所謂思想素質，就是指思想認識、思想覺悟方面的素質。所謂專業素質，則包括專業知識、專業理論和技能等方面的素質。只有不斷提升綜合素質，拓寬知識面，增強責任心，才能減少新聞報道中的錯誤發生。

把堅持正確政治方向擺在首位，黨的新聞輿論工作才能擔負起時代賦予的職責使命，廣大新聞工作者才能在風云變幻的歷史進程中保持政治定力，始終以正確的輿論引導人，唱響主旋律，傳播正能量。■