微傳播環境下報紙編輯的創新思維分析

■文/趙蓓蓓

微傳播環境下報紙編輯的創新思維分析

■文/趙蓓蓓

互聯網和新媒體不斷發展，對傳統報紙行業產生了沖擊，也帶來了機遇和挑戰。當前，微博、微信等微傳播環境盛行，對報紙編輯的工作能力和創新思維提出了越來越高的要求。報紙編輯要結合日常工作需求，掌握新型編輯方法，不斷提高自己的業務能力，應用創意性思維，在微傳播環境下推進報紙行業的健康穩定發展。

微傳播；報紙編輯；創新思維；環境

前言

近年來，互聯網技術不斷發展，以微博、微信等為代表的新媒體，對報紙行業的沖擊越來越大，而受眾的新聞選擇也更加多樣化。無論是閱讀方法，還是閱讀渠道都更加多元。微傳播環境下，讀者已經由傳統受眾轉變為新聞信息的生產者和傳播者，其在新聞傳播中的作用也更加重要。報紙編輯要對當前的媒體環境具備清晰的認知，在微傳播時代，突出重圍，借助創新思維，在媒體市場博弈中取勝。

1. 微傳播環境的形成和影響

1.1微傳播環境的形成原因

互聯網時代，微博、微信以及各種手機客戶端盛行，人們時刻處于微傳播環境中。現代化背景下，科技發展速度和人們的生活節奏都不斷加快，使受眾對信息獲取方式和速度等提出了更高的要求，他們更愿意在有限的時間內關注碎片化信息。互聯網及多媒體技術在人們日常生活中的應用，使新聞資訊的獲取不再受時間和空間的限制，而受眾也由被動的新聞接受者轉化為新聞傳播者和參與者等，使信息傳播過程中的雙邊互動逐漸增強。同時，手機、電腦等提供了多樣化的信息傳播平臺，締造了微傳播時代。

1.2微傳播對報紙編輯的影響

微傳播時代的信息特征主要表現在智能化、海量化、個人化和互動性等，對以報紙為代表的傳統媒體行業產生了嚴重沖擊。因而，傳統報紙行業需要改變傳統的經營模式，實現轉型，以應對新媒體及微傳播環境下的市場競爭［1］。

微傳播會在傳播內容、傳播時間和傳播速度上對報紙行業產生影響。微傳播速度比較快，具有即時性特征。并且信息傳播量也比較大。微傳播過程中的限制性因素較少，任何人都可以參與到微傳播中，信息傳播過程呈現多邊互動性特征。而傳統報紙行業的傳播形式單一，傳播速度比較慢，版面和信息容量都比較有限，無法給予受眾獨特的新聞體驗，也限制了受眾的參與性。

2. 報紙編輯的工作特點

新聞報道過程中，報紙的優越性主要體現在深度報道方面。報紙往往會開辟出足夠大的版面對重要新聞事件進行全面剖析和深度報道，使新聞事件的調查和采訪都比較立體、全面，新聞事件的調查過程和結果也能夠被受眾接受和認可。分別應用網絡新媒體和報紙對同一新聞事件進行報道，后者更具說服力。新媒體的信息傳播和獲取渠道都比較廣，很容易讓受眾對事件的真實性產生質疑。報紙行業在深度報道方面極具權威性和公信度。

3.微傳播環境下報紙編輯創新思維分析

3.1報紙編輯思維創新的意義

近年來，報紙行業也取得了一定的進步和創新。微傳播環境下，報紙編輯要改變傳統的工作方式，注重對報紙內容進行創新，采取多種方式，拓展報紙的傳播途徑，擴大其傳播范圍。微傳播背景下，人們更傾向于通過手機和電腦等獲取信息和新聞資訊等，對報紙的閱讀越來越少，使報紙銷量嚴重下降，也影響了報紙行業的發展。相關負責人和報紙編輯，要依據報紙行業的發展背景，對報紙業務各個環節進行創新，為其提供更加廣闊的市場生存空間。實現報紙編輯思維創新，能夠使報紙以內容和形式取勝，有助于提高報紙行業的市場競爭力，充分發揮其輿論導向作用，突出報道主題［2］。

3.2報紙編輯思維創新的需求

微傳播環境下，實現報紙編輯思維創新，能夠使其在日常工作過程中，采用新型新聞編輯理念，充分挖掘嶄新的新聞素材，不斷提高報紙整體質量。報紙編輯思維創新，需轉變自身發展角色，明確今后工作中的目標和定位，推進報紙產業發展。微博和微信等新型傳播方式的普及，使信息傳播和獲取更加便利，既擺脫了時間和空間限制，也不再受容量方面的限制，動搖了報紙的市場地位。報紙是傳統媒介的代表，也是新聞報道和傳播的主要載體，報紙編輯要注重思維創新，為報紙產業提供更好的生存空間［3］。

4.報紙編輯存在的問題

4.1專業技能偏低

報紙編輯的專業技能直接影響了新聞報道質量和報紙整體銷量。報紙編輯的工作內容比較復雜，要具備豐富的文化積淀和良好的專業基礎，才能確保報紙排版、標題設計的合理性。但是，當前部分報紙編輯不能夠發現新聞事件中的亮點和吸引人眼球的地方，使報紙板塊設計過于隨意，在語言運用方面專業性不強，嚴重影響了報紙編輯質量。

4.2創新意識缺乏

報紙是新聞傳播過程中的主要載體。很多報紙在新聞選擇和內容編輯方面缺乏創意性，即使在微傳播環境下受到網絡新媒體的打壓，也沒有對該種狀況進行思索，使其得到改觀，導致受眾對報紙的信賴度越來越低，而報紙的市場占有率也逐年遞減，對報紙行業的發展產生了嚴重的沖擊［4］。

4.3慣性思維層面的消極影響

報紙編輯在長期工作背景下，逐漸形成了一種慣性思維。很多編輯人員應用該種慣性思維，對報紙行業和報紙編輯中存在的問題進行分析，使報紙難以取得內容和形式上的創新及突破。報紙編輯缺乏與時俱進的思想，仍然采用傳統的工作模式，導致受眾對報紙的關注度越來越低，制約了報紙行業的未來發展，也難以被受眾認可。

5.微傳播環境下報紙編輯思維創新策略

5.1創新思路，豐富編輯形式

微傳播環境下，受眾與新聞媒體的互動性加強，可通過各種平臺發聲。面對海量的信息，報紙編輯一定要保持新聞敏感性，注重素材選取質量及新聞事實，立足于受眾角度，對新聞進行剖析，將互聯網思維應用于報紙編輯過程中，在新聞生產和傳播過程中，注重受眾意見反饋。同時，報紙編輯也要應用現代化的思維，對報紙進行改版，突出報紙的創意性。

5.2注重主體策劃

傳統報紙僅選取新聞素材，進行編輯和加工之后，將其提供給讀者和受眾，而該過程中，編輯始終處于主導地位，受眾對報紙新聞和信息的接收呈現被動性特點，不能夠自己進行信息選擇，更沒有信息話語權。而微傳播環境下，互聯網的發展，使各種媒體形式逐漸興起，傳統報紙行業無論是自身發展，還是新聞傳播，都更加被動。報紙編輯要應用創意性思維，進行主動策劃。

首先，報紙編輯要對受眾的新聞需求和愛好進行考量，執行主動策劃，選取受眾比較感興趣且敏感度較高的新聞，確保專欄定位明確，且具備可讀性，與受眾的訴求相吻合，為自己贏得更加廣泛的受眾基礎；其次，立足于當前的輿論情況，對受眾關注度比較高的新聞事件進行策劃，尋求全新的報道角度，對新聞的價值和內涵等進行全面挖掘和剖析，充分發揮報紙的媒介優勢；第三，注重報紙編輯和新聞傳播過程中的主動性。報紙編輯要具備一定的新聞敏感度，及時發現有價值的新聞，深入到新聞現場，進行實地采訪，實現采編一體化，提高新聞編輯的綜合素質［5］。

5.3實現深度報道，加強媒介資源融合

微博、微信和移動新聞客戶端在新聞傳播過程中具備即時性，并具有容量方面的優勢，但是公信力和深度報道不足。微傳播時代，人人都能夠參與到新聞傳播中，在一定程度上會對新聞質量產生影響。報紙編輯要對具備新聞價值的素材進行采集，并對其進行深度挖掘，使新聞報道更具專業性，保證報紙的權威性。

微傳播環境下，報紙編輯要進行新聞篩選，對深度報道進行強化，立足于正確的角度進行稿件選取，將新聞事件的追蹤工作和后續報道落實到位。依據新聞事件的結果，使該事件更具深度，將新聞事件的社會屬性和意義發揮到最大。報紙編輯也可以以專欄的形式，對某一突發事件進行全方位的報道，以立體思維和全局思維將新聞事件呈現給受眾，探尋新聞背后的事件本質和內涵，以滿足受眾的心理訴求。

報紙編輯不應將新媒體作為報紙行業發展過程中的勁敵，而是將其轉化為報紙行業發展過程中的助力。報紙編輯要對微傳播環境下的信息資源進行有效整合，立足于受眾的思維，對微傳播平臺背景下的新聞線索進行剖析，實現報紙和互聯網的一體化，借助二者的共同作用，達到良好的新聞傳播效果，提高新聞傳播質量［6］。

6.結語

綜上所述，微傳播環境下報紙行業面臨著嚴重的沖擊和挑戰。報紙編輯要結合日常工作背景，及時發現報紙編輯過程中自身存在的問題，樹立創新型思維，不斷豐富報紙編輯形式，進行主動策劃，開展深度報道，實現報紙媒介與微傳播環境及新媒體的融合，為受眾帶來獨特的新聞體驗，推進報紙行業的發展和轉型，為其開拓廣闊的市場發展空間。

［1］韓飛.微傳播環境下報紙編輯的創新思維探析［J］.新聞研究導刊，2015（09）：127.

［2］王嶸.論新媒體時代報紙編輯的轉型［J］.西部廣播電視，2015（11）：50，54.

［3］吉麗君.淺析如何做好新媒體時代的報紙編輯［J］.新聞研究導刊，2014（05）：115.

［4］黃靜.新媒體環境下的報紙編輯工作的特點探析［J］.新聞研究導刊，2016（02）：173-174.

［5］胡萌.移動互聯網時代提升報紙編輯創新能力的策略［J］.新聞研究導刊，2016（08）：233，237.

［6］于文博.報紙編輯的創新思維品質及培養探究［J］.中國傳媒科技，2013（02）：103-104.

（作者單位：煙臺日報社）

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1671-0134（2016）09-037-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.011