把新聞評論做成紙媒“招牌菜”

□王雪娟

（鄂爾多斯日報社，內蒙古　鄂爾多斯　017000）

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把新聞評論做成紙媒“招牌菜”

□王雪娟

（鄂爾多斯日報社，內蒙古鄂爾多斯017000）

作為紙媒在融合時代“重生”的重要工具，“信息中央廚房”正在深刻改變紙媒新聞產品的生產方式。

雖然紙媒的轉型急需數據的“營養輸入”，但紙媒要積極迅速地轉入“中央廚房”時代，首要是要堅持做好自己擅長的“產品”。把新聞評論這一傳統長項做成融媒體時代紙媒的“招牌菜”，既是紙媒發展當務之急，也是轉型之路更為迅捷有效的現實舉措。

新聞評論是紙媒首選“招牌菜”

新聞評論作為紙媒的傳統品牌產品，也是實現媒體融合發展必須依靠的戰略資源。從目前的情況看，包括《紐約時報》在內的中外紙媒，尚沒有出現媒體融合的成功范例，更沒有現成的理論和方法可以依憑。紙媒轉型還處在“摸著石頭過河”的階段。從自己熟悉的領域出發、向著未知的領域開拓是所有改革創新者的必經階段。與其茫然失措于網絡化的沖擊，不如堅定不移地做好內容、做好新聞、做好傳播，能端出好菜的廚房才有生存的機會。

新聞評論是紙媒對當前重大問題和新聞事件提出看法、進行評議的論說性文體。對黨報而言，新聞評論影響力、傳播力、引導力的發揮就是通過擔當社會責任，把握輿論導向，熱點問題不失語來實現的。

網絡化時代，人們獲知信息的途徑已經發生了深刻的變化。但信息海量供應，價值判斷、是非取舍等觀點的供應往往不是七嘴八舌無所適從就是真知灼見付之闕如。新媒體的空白點，正是紙媒打造精品和品牌的戰略高地。

對此有充分認識的媒體都高度重視新聞評論的經營和打造，《人民日報》的任仲平文章，不僅是中國新聞獎的常客，也是報紙的一道“招牌菜”。評論強、引導力強，評論弱、影響力弱；重視新聞評論，紙媒就能夠進一步獲得數字化生存能力，因為“獨家、獨到、獨創”的內容，才能實現付費閱讀。因此，各家紙媒固然要更新平臺、重建載體，但提升新聞評論等內容生產力才是塑造核心競爭力的王道。

“好菜”需要下料足、火候到

媒體轉型不是為了轉型而轉型，而是要把報紙辦的更精彩。新聞評論如何能夠成為媒體轉型的突破點之一，依賴于新聞理論研究與實踐的發展與延伸。

作為成熟的文體，新聞評論的一般規律已經有了大量的理論梳理，但新形勢下，只有為新聞評論注入時代的新鮮食材，才能烹飪出更有“賣相”的美味佳肴。

新聞評論要想成為“招牌菜”，首先必須具有更加寬廣的視野。習近平總書記強調，要“胸懷大局、把握大勢、著眼大事”，這就要求新聞評論要把議題放在全球的大背景中關照，放在中國的現實語境里考量，與國情、現實對接，這就是應有的寬廣視野。

相應的，新聞評論的目光，要對準正在發生的新聞事件、甚至對準網絡熱點。互聯網思維的核心是受眾思維。紙媒的平臺和載體變化了，視野也要跟著拓展。不僅對重要事實、典型報道、群眾普遍關心的重大問題，以及人們思想中的迷茫和困惑保持敏感度，也要積極擔當傳播黨和政府聲音的重要陣地的責任。更加寬廣的視野才能引發共鳴，清晰透視問題實質和核心，從而引導輿論，解疑釋惑、明辨是非。《新華日報》曾經刊發的評論《“暫不出新政策”也是好政策》之所以獲得了巨大的好評，原因就在于參加某省民營經濟發展表彰大會的記者站在了更高的視域，沒有機械地處理出一篇會議消息，而是發現了會議背后的新聞價值。這樣宏觀的、全局的視野，才是紙媒新聞評論脫穎而出的先決條件。

更加理性的思維是新聞評論這道“招牌菜”的標準配料。新聞報道可以是感性豐富的，但新聞評論卻始終要以事實作為依據，以理服人。是否贏得了陣地和輿論，最終不是靠無原則的迎合和“傍熱點”，理性是評論的生命，采用有效的說理方法，精心建構結構和邏輯，才能有持久有效的力量，并成為鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的重要手段和資源。

新聞評論最終能否成功很大程度上取決于是否堅持了“客觀呈現”。新聞評論是主觀的，但評論所依據的是新聞事實，必須堅守真實的底線，不能用觀點任意剪裁事實，也不能預設立場判斷是非，更不能用虛構和夸張來營造氣勢。客觀呈現意味著理性、中立、客觀，同時也意味著客觀性和全面性的有機統一。明理引乎成辭，證義舉乎人事。理性的力量和真實的力量賦予了新聞評論公信力和引導力。新聞評論就是理性之美和邏輯之美構成的一道真與善的精神大餐。

用語言、文采、溫度做出“招牌”品位

新聞評論的語言、文采和是否具有民生、人文關懷的溫度，也是成敗的關鍵。新的角度、新的事實、新的觀點構成內容要素，新穎的結構、音韻的鏗鏘、詞采的張力成為形式要素，只有將二者融為一體，實現從內容到形式的有機呈現，才最終完成了“招牌菜”的“招牌味道”。

剛健遒勁、氣象萬千的新聞評論，其感染力更為強大。援事議理的同時，在表達上追求曲折跌宕，在語言上務求朗朗上口，用文學美感增強文章的氣勢，更容易成為輿論引導的評論美文。

新聞評論關注民生、充滿人文關懷，才能具有感人的“溫度”。互聯網時代，由于新聞評論的生成機制和傳播機制發生變化，評論的競爭日趨激烈，紙媒的新聞評論必須實現范式創新，要以真誠交流、凝聚共識為原則，采用樸實、生動、受眾能夠接受的語言，放棄端起架子說教的態度，改變文件語言、套話、空話，圍繞大眾關注的醫療衛生、社會保障、教育就業、環境保護、權益保護等等現實問題，并注重互動性，才能做出既有深度又有溫度的評論“招牌菜”。