以評論影響佛山
——《佛山日報》時評版淺析

□尹保山 陳 莎

（佛山日報社，廣東　佛山　528000）

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以評論影響佛山
——《佛山日報》時評版淺析

□尹保山 陳 莎

（佛山日報社，廣東佛山528000）

傳媒是喉舌，而傳媒亦自有喉舌——評論。《佛山日報》時評版創辦于2004年4月26日。十余年來，國內報紙時事評論欄目風起云涌，成為中國新聞走近“觀點時代”的最大印證。在此背景，《佛山日報》時評版服膺評論這一新聞題材本身的功能與價值，立足本土，以評論影響佛山。

理念：打造佛山輿論場

在新時期的傳播格局下，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，各路媒體依然重視觀點競爭、觀點分析，評論作為傳媒核心競爭力的這一定位并未改變。

就《佛山日報》而言，評論的角色扮演和功能定位，將在認識外部形勢的基礎上，偏向于圍繞市區中心工作、本土重大事件發表具有引領性、思想性、觀點性的評論員文章。

不止于政經觀察，《佛山日報》評論同時堅持直面現實、直面事實、直面新聞，堅持貼近實際、貼近社區、貼近民眾，關注民生、體察民情、反映民意，倡導親民但不媚眾的版面風格。

所謂輿論場，“就是指包括若干相互刺激的因素，使許多人形成共同意見的時空環境。”（清華大學劉建明教授語）。開放的、公開平等而自由討論的地方，是促成輿論形成和變動的重要空間。

《佛山日報》時評版既不走《南方都市報》《新京報》等都市報放眼全國、視野新銳、精英寫作的操作路徑，又不可能像《人民日報》《南方日報》等大報、黨報一樣堅持高度、大氣、莊重的高端定位，而是立足佛山圍繞中心、服務大局、關注民生、反映民意，致力打造佛山的輿論場，用輿論影響佛山。

操作：大事不缺位、民生有監督

行勝于言，一切完美的理念都要落地在平日一行字、一篇文的實際操作中。

關于評論熱點的選取，《佛山日報》時評版堅持時政與民生題材并進，學會兩條腿走路。

黨報的屬性，決定了《佛山日報》評論的使命所在。舉凡有事關佛山經濟社會發展大局的會議召開、政策發布，無論是學習貫徹中央精神，圍繞市委全會、市兩會精神，還是城市升級三年行動計劃、國家創新型城市建設、扶持民營企業跨越發展，《佛山日報》評論部都會及時刊發社論或評論員文章，并力爭通過事先掌握信息，提前策劃做到與專題新聞同時、同版見報。

秉持這種大事、要事面前不缺位的主動性，《佛山日報》評論傳播政策方針、解讀中心工作已作為一種常態，成為強化輿論引導力的支撐點。例如，前段供給側結構性改革炙手可熱，《佛山日報》刊發評論員文章《供給側結構性改革的美的探路》，受到市委書記魯毅批示，要求相關市領導、部門領導研辦，“并報中財辦和省委辦”。

關注佛山民生話題，拾起輿論監督的勇氣，也是《佛山日報》時評版的“必修課”。本報的主要做法是，就某一階段百姓共同關心的問題，這些問題也都是民生話題，作為時評的議題，在認真采訪的基礎上用評論的方式加以反映。

例如，2015年6月，針對“小升初給不給調劑機會”，佛山市教育局與民辦初中各執一詞，我們刊發評論《請教育局約談民辦初中》，收到強烈反響。佛山市教育局兩位副局長分別致電評論員、跑線記者就此評論溝通交流并表示：高度關注這篇評論，當日正在就“給不給調劑機會”磋商協調。隨后，市教育局公開回應稱，存在面談時間沖突的學生可于今明兩日到指定地點登記調劑。至此，這一爭議塵埃落定。

再例如，2014年5月，針對佛山交警對未年審上路車輛連開6張罰單的情況，我們旗幟鮮明發出聲音《佛山交警，給車主一個知錯機會》。時任副市長、市公安局長彭會看到評論后，給時任禪城區副區長、公安局分局長李劍雄打電話，直接引用標題說道：劍雄同志，能否給我一個知錯機會。隨后，車主因為未年審收到的多張罰單，統統改為了一張罰單。

種種關乎市民的民生話題，頻頻出現于《佛山日報》的評論版面，此類評論或者直陳部門工作的疏漏，或者另行提出思考后的可行建議，以溫和理性的表達實現輿論監督的功能。

突破：融合線上線下隊伍

作為佛山主流媒體的言論版塊，《佛山日報》時評版當仁不讓地擎起了“打造佛山輿論場”的大旗。雖然目標自始如一，但周遭的輿論生態和整體的媒介傳播格局都在這十年里持續發生著劇變，這決定《佛山日報》時評版在追逐這一理念的過程中，不斷調適操作路徑和具體的實施方略，不斷融合線上線下隊伍，推出一些創新的、個性化的新手段、新概念。

1.創設“通訊評論員”，提高評論在本土民眾中的認同度

通訊員是傳統媒體業務運作中的重要角色，在常規的消息、通訊體裁的新聞報道中擔負著不可替代的功能。作為一種效仿和探索，《佛山日報》評論創新性地推出了“通訊評論員”的角色，豐富和鞏固自己的評論寫作力量。

這些通訊評論員，既有法律、教育、文藝界的行業翹楚，又有任職于各機關單位、職能部門的公務人員。他們一方面具有良好的文化素養，能夠對各類論題發表富有思考性的觀點，另一方面又掌握或頻繁接觸最新、最廣泛的民情、政情，能夠迅速和準確地把握經濟、社會發展的新變化。同時，他們專精于某一領域，處在對接實踐和基層的一線，能夠很好地彌補本報專職評論員知識結構單一、社會體驗單薄的缺憾。

按照規劃，《佛山日報》評論部推出“十百千工程”，即10名特約評論員、100名通訊評論員、1000名會員讀者。目前來看，“通訊評論員”的探索卓有成效，通訊評論員隊伍將近完成過半任務。經過年深日久的磨合，他們已經逐漸適應和融入了佛山日報評論的風格、理念，并以他們占據的社會資源和社會影響力，提高了時評版乃至佛山日報在民眾中的認同度和號召力。

2.聯合微信、微博等新媒體平臺，打造立體式輿論場

面對自媒體時代的來襲，各種傳播媒介都在尋找應對之策，以防被新的媒體生態拋棄。對長期只專注于有限的版面空間的《佛山日報》評論而言，與其說這是一種挑戰和威脅，毋寧說是一個謀求轉型的機遇。

所謂的“佛山輿論場”，理應是一個立體化、多維度的場域，不應該被限制在平面式的報紙版面上。認識到微信、微博等新媒體工具和手段可以帶來的便利和潛力后，《佛山日報》時評版與佛山日報官方微信、微博合作，策劃了多次線上線下聯動的評論征集活動。以“廣州限外”、“90style大家談”、“佛山五區區委全會觀察”、“家國紀事·我的2016春節筆記”等廣受關注又富有爭議的話題切入，幾度掀起了輿論熱潮，還借由官方微信、微博的輻射力，受到外地網友的投稿和關注。

從平面式、直線式轉向立體式、網絡式，因為主動適應和自覺調整，《佛山日報》評論主動擁抱融合發展，主動借助新媒體傳播優勢，將傳播格局的嬗變變成了自我嘗試和突破的轉機。