貫徹“十三五”規劃，構建輿論引導新平臺
——在中國新聞技術工作者聯合會2016年年會暨《王選新聞科學技術獎》和優秀論文獎頒獎大會上的講話

謝勝和

貫徹“十三五”規劃，構建輿論引導新平臺
——在中國新聞技術工作者聯合會2016年年會暨《王選新聞科學技術獎》和優秀論文獎頒獎大會上的講話

謝勝和

時光荏苒，日月如梭，轉眼距離合肥的相聚已是一年。經過各方認真細致的籌劃安排，今天我們又如期匯集寧夏，塞上江南銀川，召開“中國新聞技術工作者聯合會2016年學術年會暨《王選新聞科學技術獎》和優秀論文獎頒獎大會”。作為“新技聯”的理事長以及本次大會的主席，我謹代表中國新聞技術工作者聯合會和本次大會組委，向遠道而來的各位媒體同仁和企業友人致以最誠摯的問候！

回眸“十二五”，我國的互聯網發展取得了世人矚目的成就，互聯網已然成為信息傳播的新渠道、觀察時代的新窗口，成為了這個時代最大的“變數”和機遇。

展望“十三五”，互聯網發展被提到了更加重要的位置，拓展網絡新空間，支持基于互聯網的各類創新，加強網絡思想文化新陣地的建設等，為我國互聯網的下一個五年勾畫了清晰的“設計圖”。下一個五年，層出不窮的新思維、新技術、新產品、新產業，將持續顛覆人們的傳統認知和作業方式。

與此同時，網絡空間的各種輿論肆意生長，泥沙俱下，建設良好互聯網生態環境，既是當務之急，又是長遠之計。“十三五”規劃建議提出：“牢牢把握正確輿論導向，健全社會輿情引導機制，傳播正能量。加強網上思想文化陣地建設，實施網絡內容建設工程，發展積極向上的網絡文化，凈化網絡環境。”

基于新的時代背景，關注新型主流媒體的發展變革，我們將今年大會的主題定為“貫徹‘十三五’規劃，構建輿論引導新平臺”。基于前兩年媒體轉型的探索與經驗積累，在“十三五”規劃的開局之年，國家十分重視媒體線上線下以及創新形式的宣傳工作，對媒體提出了更加系統全面、又深入各個跨界領域的發展指導意見。炙手可熱的大數據、云計算等技術研發已經進入到成果轉化的攻堅階段；同時新聞無人機、人工智能、傳感器新聞以及虛擬技術等前沿領域，正在為業界內容創新不斷輸入新的養分。

詳細解讀“十三五”規劃關于媒體的頂層設計，我們會發現四個指導方向：

第一，媒體建設目標。要加強網上思想文化陣地建設，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，打造一批新型主流媒體。

習近平總書記曾強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。什么是新型主流媒體？形態多樣的本質是分眾化，手段先進的核心是內容建設，包括了提高傳播能力和擴大傳播覆蓋面，而競爭力的基礎是盈利能力。

經過不斷探索試錯，媒體融合進化到“融合2.0”階段，也就是“互聯網+”的深耕階段。媒體無論新舊，都在跨界產業融合的方向上尋找新的綠洲。網絡、特別是移動互聯，正是通往綠洲的生命線，建設網絡文化陣地，爭取更多的網絡話語權，從使用網絡“供血”再轉變為以網絡“造血”，這一過程顛覆的不僅僅是生產手段，更是根植我們媒體人腦中的思維方式。

第二，媒體發展任務。要牢牢把握正確輿論導向，健全社會輿情引導機制，傳播正能量。優化媒體結構，規范傳播秩序。

當下網絡最典型的四個特點就是移動化、個性化、消費化、娛樂化。以今年起最流行的網絡直播現象為例，移動終端的呈現方式，個性化的直播內容，各類現實和虛擬的打賞方式，最終達到了大眾娛樂的目的。古希臘的先哲早在其《修辭學》中就提出了類似的見解，他把“講者、聽者、內容”稱作演講的三要素，而今天人們追求的直播熱潮就是將這種“演講”生活化、網絡化。

然而這種“演講”也帶來了新一輪的信息不對稱，各類觀點游走于網絡空間，迎合并且引導著大眾的觀點。沉默的螺旋、第三人效果使得網絡輿論趨于偏激，因此媒體不僅要尋求與互聯網合作共贏，更要把握住網絡輿論的導向，規范傳播秩序，用真相制止謠言，用立場傳播正能量。

第三，媒體進化方式。扶持優秀文化產品創作生產，加強文化人才培養，繁榮發展文學藝術、新聞出版、廣播影視事業。實施哲學社會科學創新工程，建設中國特色新型智庫。

我想在場的同仁一定了解大IP的概念，大IP的出現以及要取得的成功，本質上離不開優秀的內容產品和出色的演藝人才，而這與新聞產業對于優秀成果、作品的界定有異曲同工之處，而新興的表達模式是有質量內容的大好機遇。

與IP出現的問題類似，內容的同質化是媒體行業繞不開的難題，那么，在近幾年如雨后春筍般成長起來的各類智庫團隊，或許是解開難題的關鍵環節。智庫承擔著提出思想、教育公眾以及匯集人才的重任，作為智囊團、思想庫，應為媒體提供深入的分析和獨立的視角。當然，內容的繁榮方式還有多種，今天我們會認真聆聽各位專家、教授、獲獎者以及代表們帶來的最前沿的理念和觀點。

第四，媒體文化工程。要堅定文化自信，增強文化自覺，加快文化改革發展。

將媒體上升為媒體文化工程，是目光與格局的轉變。文化體制歷經一系列改革至今，從政府簡政放權，媒體轉企改革，到企業流程再造，內部資源重組，再到創新布局，轉型不僅是一家媒體或一個企業的事，也不僅僅是報業媒體的事，而是整個中國文化產業的事，是每一個懷揣“中國夢”的文化傳播者的責任。

下一代互聯網，已經在超前布局，數字化、互聯化將觸及社會的各個方面，一切介質或許都將成為傳播媒介，怎樣將自家的內容嫁接到彼時的“媒介”上，對于傳媒人來說既是新的機遇也是新的挑戰。對此，傳媒改革要真正大膽起來，與互聯網生態進行開放合作，傳媒人也應穩準狠地主動出擊，并有的放矢、觸及根本。

新型主流媒體，在把握傳媒變革趨勢的同時，積極引導新興輿論陣地，構建輿論引導新平臺，利用國內外傳播格局和輿論環境的變化，在理念、流程、內容、技術、產品、渠道、平臺、經營、管理、資本等方面的深度融合，推進媒體文化工程，講好中國的故事。

放眼“十三五”，媒體融合更加值得期待，一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體將綻放于眼前。我相信“十三五”期間傳統媒體的技術投入一定超過以往任何時期，這為我們的技術人員提供了更大的舞臺，大家的聰明才智一定能發揚光大，希望今天之后，王選獎評獎中涌現一批優秀項目、優秀論文、優秀人物。

下面介紹下今年評獎事宜：

今年參加第八屆“王選新聞科學技術獎”評獎的項目共有20項，經評審委員會評定，評選出2016年“王選新聞科學技術獎”人才獎20個，同時評選出2016年優秀論文獎161篇，其中一等獎13篇、二等獎52篇、三等獎96篇。

二十多年來，“中國新聞技聯”堅持民主、團結、務實、協作精神，促進新聞信息化建設服務，加強媒體技術交流和學術研討，推介新理念、新技術、新經驗，推動我國傳媒科技進步。我們欣喜地看到，王選獎的參選作品質量不斷提高，其反映出的媒體在技術層面的思考和實踐也越來越成熟，感謝廣大會員對我們這個平臺的認可與支持，我們歡迎大家繼續積極參與，并通過這個平臺，展現自己的才華，同時得到社會的認可。