地市級新聞門戶網站夯實主陣地之道
——以無錫新傳媒網為例

□徐兢輝

（無錫新傳媒網，江蘇無錫214000）

地市級新聞門戶網站夯實主陣地之道
——以無錫新傳媒網為例

□徐兢輝

（無錫新傳媒網，江蘇無錫214000）

如何充分運用全媒體手段，不斷增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，是黨的新聞輿論工作必須回答的時代課題。

隨著互聯網時代的飛速發展，網絡已經成為輿論宣傳的主陣地，然而，一批所謂的“公知“”大V”等自媒體公號通過制造爆點新聞、話題，短時間內竟獲取了大量粉絲的關注，讓主流媒體猝不及防。如何進一步夯實網絡輿論主陣地？筆者認為重要的就是“聚人氣“”接地氣”。

作為國家一類新聞網站，無錫新傳媒網近年來通過調整網站產品結構，提升原創水平，強化策劃能力，摸索出了一條“以公益為主導，品牌項目為抓手，線下線上同頻共振”的“雙贏”模式。

聚人氣——倡導全民參與，弘揚網絡正能量

2016年4月24日，2.7萬余名網友齊聚無錫大劇院廣場，共同參加江蘇省第四屆網絡文化季開幕式暨無錫市網民公益體育大會環太湖徒步活動。此次活動以“做中國好網民，弘揚網絡正能量”為主題，在錫城掀起了共同來做“中國好網民”的熱潮。

網絡活動聚人氣，“線上”“線下”的互動環節設置很重要，從這次徒步大會的招募過程就能窺其一斑。從線上招募開始，我們就借鑒北京馬拉松、無錫馬拉松等報名的成功經驗，利用大會積累的人氣，發起了“搶號”活動。從3月15日報名啟動至4月24日活動舉辦，吸引了來自國內外百萬余名網民積極關注，超過70萬登錄瀏覽人次。而“線下”當天，徒步大會現場集結2.7萬網友，參賽者最大年齡為83歲最小的7歲，實現了全民參與、全社會互動，規模盛大。

網絡活動要活躍，必須完成一個從“線上”到“線下”再到“線上”的閉環。在活動中，我們充分利用手機、互聯網等新媒體動員廣大網友主動參與其中，打造全市健康、綠色、積極的城市精神面貌。比如，在爭做中國好網民網上曬照活動中，通過微信、微博征集網民自拍照片上千張。廣大網友紛紛在微信圈曬出參與活動照片，上萬張照片刷屏朋友圈。

要最終實現線下線上同頻共振，媒體力量至關重要。活動過程中，為了進一步擴大活動影響力，在上級主管部門的指導下，我們還專門搭建網絡宣傳矩陣。在PC端，我們制作專題網頁，在人民網、新華網、光明網等三大平臺魅力無錫頻道以及本地主要網站首頁顯著位置設置廣告欄鏈接專題網頁；在移動端，無錫發布工作室、人民網數字大屏、無錫博報、無錫觀察等新媒體矩陣在微博、微信、手機客戶端、數字大屏開設專題專欄。據統計，20多家媒體對全市網絡文化系列活動原發報道100多條（篇）次，相關報道被轉載達800多次，網上關注網絡文化活動專題點擊量1000萬次以上，網民在微博、微信、論壇原發、轉發相關活動信息20萬條次以上，持續有力地營造積極向上的網絡文化氛圍。

如今，連續5年組織開展的無錫市網民公益體育大會已成為江蘇乃至全國的網絡文化活動品牌，吸引了來自北京、上海、浙江等10省和本省13市上百萬網民參與，引領廣大網民積極走向戶外，親近自然，潛移默化地培養健康積極的生活方式和生活情趣，更帶動全市各行各業通過網絡平臺積極組織戶外活動，從2012年組織戶外活動百余場倍增到近兩年年均組織活動千余場，參與人數從不到1萬人躍增到20萬人以上。

一大批熱愛運動、樂觀向上、正能量滿滿的市民成為活動的忠實粉絲，很多人更是身體力行，成為活動的志愿者。如今，活躍在全市各項網絡活動的志愿者已達上萬名。各大企業也爭先參與各項活動冠名和物資支持，為活動長期持續開展提供了有力的保障。

接地氣——立足民生熱點，打造系列品牌

誠然，通過全年的十多次大型活動可以在短時間內大量地聚集人氣，但如何把這聚集起來的人氣始終凝聚住——也就是我們慣常說的提升用戶黏性，就需要保持活動持續的熱度，如此一來，“接地氣”就顯得尤為重要。

無錫新傳媒網以網民們最關心的“健康”“教育”這兩大民生熱點領域為立足點，開發出系列品牌和項目。比如，在“無錫名醫團”的基礎上衍生“海英導醫臺”欄目，以貼地氣的服務吸引錫城中老年網友關注，同時嘗試做大數據整理，分析健康人群并作歸類。根據年齡細分網站欄目和內容，先用心打造素質教育平臺“夢想課堂”“雨露驛站”，為孩子的課外生活增加亮點，緊接著補充中間人群，以有錢、有閑、有質生活一族為核心的“西點軍團”欄目辦得風生水起。

無錫新傳媒網結合本網全年的網絡文化活動，根據時間季節氣候等因素，制定了本網全年的網絡文化活動。4月春暖花開，網絡招募60余組家庭，舉行“真錫騎真稀奇”家庭趣味自行車賽；5月—7月招生季，攜手錫城名校名師，連續開展了《名校面對面》網絡訪談與線下咨詢活動；8月，世界乳母喂養周宣傳活動期間，推廣“職場媽媽為愛堅持”活動，呼吁社會關注關愛職場媽媽；11月，在全國消防日來臨之際，我們招募60余組家庭舉辦“消防小衛士·終極大PK”線下活動，寓教于樂，讓消防安全從娃娃抓起……

隨著品牌項目的不斷拓展，無錫新傳媒網的網絡活動項目庫正在不斷充實。下一步，我們在為不同客戶提供定制服務的同時，將更好地發揮無錫新傳媒網和無錫發布等平臺網絡傳播互動、體驗、分享的優勢，聽民意、惠民生、解民憂，凝聚社會共識，為形成共同防范社會風險、共同構筑同心圓的良好局面貢獻更多力量。