時尚美妝節(jié)目形態(tài)分析

□肖思 費新洋

（三峽大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院/宜昌三峽廣播電視總臺，湖北宜昌443000）

時尚美妝節(jié)目形態(tài)分析

□肖思 費新洋

（三峽大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院/宜昌三峽廣播電視總臺，湖北宜昌443000）

“愛美之心，人皆有之”。隨著生活水平的提高，人們越來越追求時尚的生活，一批指導(dǎo)大眾美容穿搭的生活服務(wù)類時尚美妝節(jié)目應(yīng)運而生。這些節(jié)目定位都市時尚男女，形式多樣，內(nèi)容豐富，風(fēng)格各不相同，品質(zhì)參差不齊。借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，時尚美妝節(jié)目通過“兩微一端”、電商平臺，創(chuàng)新節(jié)目形式，線上線下互動，激發(fā)節(jié)目活力。本文將通過大陸、臺灣、韓國三地美妝節(jié)目的對比，結(jié)合實際案例，評析節(jié)目形態(tài)，探討在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，時尚美妝節(jié)目如何玩出新意。

表-1時尚美妝節(jié)目播出表

節(jié)目特點

臺灣TVBS電視臺2005年改版推出的《女人我最大》節(jié)目，堪稱華語電視女性時尚美妝節(jié)目的先驅(qū)，十余年來，長盛不衰。之后，內(nèi)地也效仿推出了多檔同類型節(jié)目，《美麗俏佳人》《我是大美人》這兩檔節(jié)目作為其中佼佼者，影響力最大、最受觀眾歡迎。（見表-1）

這些時尚美妝節(jié)目憑借海量實用的內(nèi)容、時尚精良的包裝、寓教于樂的形式、輕松逗趣的風(fēng)格，俘獲了無數(shù)年輕觀眾尤其是女性的青睞，成為時尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。從節(jié)目形態(tài)上分析，這些時尚美妝節(jié)目具有以下幾大特點：

錄制形式：棚內(nèi)錄制，錄播為主。由于定位為生活服務(wù)類節(jié)目，《女人我最大》等時尚美妝節(jié)目多以棚內(nèi)錄制為主，外景穿插為輔；《時尚美裝》是唯一一檔全外景拍攝的節(jié)目；但它們都采用了錄播的形式。這種節(jié)目形式可以節(jié)約成本，同時確保節(jié)目達(dá)到最佳的錄制效果、制作出包裝精美的節(jié)目。從表-1可以看出，這些日播節(jié)目短小精悍，周播節(jié)目內(nèi)容豐盛。

主體元素：三方組成，談話交流。時尚美妝類節(jié)目的主體一般由主持人、模特、專家三方組成，圍繞不同主題展開對話交流。以《女人我最大》為例，“時尚教主”藍(lán)心湄任主持，邀請其圈內(nèi)好友及知名藝人組成“女人軍團(tuán)”，擔(dān)任現(xiàn)場模特，她們代表著各類女性群體的不同需求等；《美麗俏佳人》《我是大美人》節(jié)目形態(tài)與之類似。（見表-2）

節(jié)目主題：美妝為主，包羅萬象。縱觀這幾檔時尚美妝節(jié)目，內(nèi)容也多為向年輕女性介紹美妝穿搭和身體保養(yǎng)的實用知識，但在側(cè)重點上各檔節(jié)目略有偏重。《女人我最大》《我是大美人》《美麗俏佳人》三檔節(jié)目內(nèi)容涵蓋女性造型、美容、心理、星座、健身等生活的方方面面，但大部分是介紹美妝和穿搭方法；《Get it beauty》幾乎都是介紹美容化妝和發(fā)型；《時尚美裝》受眾則涵蓋時尚男女，有很多講解男性穿搭技巧的內(nèi)容，同時介紹時尚文化、搜羅時尚資訊、推薦風(fēng)尚人物，可謂獨樹一幟。

互動方式：“互聯(lián)網(wǎng)+”，多屏互動。時尚美妝節(jié)目必須緊跟潮流趨勢，指導(dǎo)女性塑造更完美的自我，因此，這類節(jié)目都非常注重與觀眾的互動交流,紛紛搭建網(wǎng)絡(luò)交流平臺，從早期的官網(wǎng)、雜志，到微博微信，再到推出APP客戶端，使受眾輕松實現(xiàn)多屏互動，搭建起一個觀看節(jié)目、了解信息、互動分享、購買產(chǎn)品的平臺。

表-2時尚美妝節(jié)目板塊設(shè)置

存在的問題

通過以上分析可知，由于節(jié)目定位相同，節(jié)目形態(tài)相似，節(jié)目內(nèi)容大同小異，時尚美妝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，影響了觀眾的觀賞體驗。這主要體現(xiàn)在下面幾個方面。

形態(tài)相似。《女人我最大》《美麗俏佳人》都是開播十年的老牌節(jié)目，《我是大美人》開播也已五年多，雖都幾經(jīng)改版，但都是棚內(nèi)布景和主持嘉賓的微調(diào)，節(jié)目形態(tài)并未做大的變動，缺乏創(chuàng)意。內(nèi)地兩檔節(jié)目在學(xué)習(xí)借鑒《女人我最大》之后，并沒有進(jìn)行很好的本土化改造，很難看出自己的特點。《時尚美裝》則在各方面有所創(chuàng)新，進(jìn)行本土改造，帶來了一定的新鮮觀感。

選題重復(fù)。時尚美妝節(jié)目的定位是指導(dǎo)都市時尚男女穿衣戴帽，因此選題多為服飾化妝類。以最近10期節(jié)目為例，《女人我最大》《美麗俏佳人》《我是大美人》都是介紹美容服飾主題，沒有新鮮內(nèi)容，容易造成觀眾審美疲勞。

主打明星牌，缺乏普適性。這些節(jié)目中的嘉賓和模特都是知名藝人，雖然節(jié)目組用心挑選了可代表不同類型女性或男性的藝人，但明星和普通人不論是消費水平和現(xiàn)實需求等方面都有很大區(qū)別，對他們的“改造”并不一定適用于普通人。而韓國的《get it beauty》每期都會選擇二十幾位普通女性觀眾擔(dān)任現(xiàn)場觀眾和模特，她們有一個名稱“better girls”，專家會從她們中挑選最具代表性的擔(dān)任現(xiàn)場展示模特，選擇性更多，代表性更強(qiáng)，也更具普適性。

“推薦”變“推銷”，過度商業(yè)化。時尚美妝節(jié)目介紹的各種造型技巧最終還得依靠產(chǎn)品來實現(xiàn)，因此節(jié)目的一個重要元素就是產(chǎn)品——專家推薦的各種造型產(chǎn)品，從衣帽、鞋包到美容美發(fā)品等等。如果將公平公正地“推薦”變成了有商業(yè)目的的“推銷”，就會降低節(jié)目的可信度。如2015年12月16日播出的《我是大美人：女神的進(jìn)擊》，由著名演員張庭擔(dān)任來賓，她在節(jié)目中大肆“推薦”丈夫研發(fā)、自己代言的保養(yǎng)產(chǎn)品，外景記者到她家探訪取經(jīng)，打開冰箱，全是該品牌產(chǎn)品，節(jié)目卻并沒有打馬賽克做處理，公然做起了推銷廣告，引發(fā)觀眾反感。

創(chuàng)新才是生存之道

消費水平的提高、時尚文化的深入、網(wǎng)絡(luò)時代的到來，都為時尚美妝節(jié)目提供了生長的沃土。那么，時尚美妝節(jié)目如何才能不斷推陳出新，樹立自己的風(fēng)格、獲得更多受眾的喜愛呢？

拓展形態(tài)，力求創(chuàng)新。時尚美妝節(jié)目通常以“改造”為主線，通過妝前妝后對比，達(dá)到節(jié)目效果。韓國《get it beauty》節(jié)目在設(shè)備和道具上力求創(chuàng)新，引入了很多高科技的儀器，如3D立體掃描儀對模特的五官身形進(jìn)行掃描、360°立體展示，更具沖擊力。板塊設(shè)置上，《get it beauty》還別出心裁地將美妝雜志上常見的產(chǎn)品“盲測”搬到了電視熒屏，增加了節(jié)目的觀賞性。

細(xì)分受眾，有求必應(yīng)。隨著全球化進(jìn)程的加快和時尚文化的滲入，無論是都市男女還是更高端時尚追求者的消費需求在不斷改變，時尚美妝節(jié)目也需要不斷推陳出新，比如可以增加全球各大時裝周、維多利亞的秘密表演秀等秀場的外景直播，將第一手的國際潮流信息傳達(dá)給國內(nèi)觀眾；針對中小城市受眾群，則以介紹物美價廉的穿搭和實用簡單的技巧為主。還可從年齡、地域、職業(yè)等方面進(jìn)行受眾細(xì)分，滿足多樣需求。

“+互聯(lián)網(wǎng)”，聯(lián)姻合作。針對當(dāng)前以年輕人為主體的移動端用戶的特點，美妝類節(jié)目紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，搭建自己的“兩微一端”網(wǎng)絡(luò)互動平臺，通過線上線下互動，增強(qiáng)用戶黏性。《我是大美人》就依托強(qiáng)大的內(nèi)容制作團(tuán)隊，首創(chuàng)美妝直播電商模式。用戶在“我是大美人APP”上可以邊看直播邊學(xué)化妝，不懂就問，實時互動，私人訂制美妝生活，打造“美妝直播教學(xué)+限時搶購”的全新移動美妝電商模式。“我是大美人APP”以新媒體的方式實現(xiàn)了全媒體的傳播方式。

時尚潮流瞬息萬變，受眾需求不斷變化，傳播方式更加多元，在此背景下，眾多時尚美妝節(jié)目緊靠模仿抄襲是沒有出路的，只有不斷創(chuàng)新，打破局限，才能在激烈的競爭中脫穎而出。韓國美妝節(jié)目《get it beauty》在節(jié)目形式內(nèi)容方面的創(chuàng)新、湖南衛(wèi)視《我是大美人》在聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的探索，都是可資借鑒的范本。我們也期待能看到更多不同類型、不同風(fēng)格的時尚美妝節(jié)目。