□張曉妮
(張掖日報社,甘肅張掖734000)
提高報紙采編質量芻議
□張曉妮
(張掖日報社,甘肅張掖734000)
報紙的影響力從根本上來說是由內容決定的,沒有高質量的內容做支撐,影響力會大打折扣。在新形勢下,如何提高地市級黨報質量,筆者認為,應從以下八個方面抓起。
一要有品牌意識。地市級黨報提高辦報質量的關鍵環節是加強品牌建設,以富有特色的新聞內容吸引讀者。當前,報業市場進入激烈的品牌之爭,地市級黨報要尋求更大的發展空間,必須樹立品牌理念,注重品牌建設,從專題選擇、欄目調整、版面包裝、形象定位等方面準確定位,尋找突破口,以自身獨特的品牌形象,獲得讀者認可。同時,從培育品牌開始,就要注重挖掘品牌價值,擴大品牌影響力,將品牌的資源優勢轉化為市場優勢和經濟優勢,提升核心競爭力。
二要重視新聞策劃。以強有力的新聞策劃,打好新聞攻堅戰。新聞策劃包括重大新聞、熱點新聞、日常新聞的策劃,這對報紙的運轉,有舉足輕重的作用。地市級黨報要圍繞中心,服務大局,貼近實際,貼近生活,貼近群眾,不斷提高新聞宣傳水平,唱響主旋律,打好主動仗;要牢牢把握正確的輿論導向,堅持團結、穩定、鼓勁,正面宣傳為主的方針;要始終忠實履行黨和人民的喉舌職責,充分發揮黨和政府聯系人民群眾的橋梁和紐帶作用;要始終不渝地為當地改革發展穩定服務,為經濟和社會各項事業發展提供輿論支持。同時,發掘具有典型社會意義和有轟動效應的新聞事實進行策劃報道,擴大宣傳效果,提高主題報道影響力。面對每天發生的眾多新聞事件,要努力從平淡中挖掘出精彩,主動策劃,主動思考,找到最吸引讀者注意力的切入點。近年來,《張掖日報》實施諸如“記者進農家”“記者走河西”“記者進社區”“新春走基層”等新聞策劃活動,選派記者深入群眾,體驗生活,感受生活,采寫一批有價值、有水平的現場新聞。
三要突出地方特色。地市級黨報要做好本地區的政策性報道和解釋性報道,及時準確地向讀者傳達、闡釋市委政府及有關部門發布的政策、法規等,為讀者提供權威的信息。在這類報道中,要突出當地變化對于讀者生活的影響和改變,真正體現報道的價值。除了滿足讀者對社會新聞、熱點新聞的需求外,還應發揮媒體的權威和引領作用,多為讀者提供事關長遠利益的政治、經濟和社會發展等方面的政策、現象的解讀、分析,從讀者的角度出發,對重大社會新聞進行深度剖析,滿足讀者獲取詳細深入信息的需求。
四要有個性。一個讀者一種心理,一張報紙一張面孔。在信息多元的時代,特色和個性本身就是一種可以抓住受眾關注度的有效特質,充分發揮這種特質,讓報紙個性化、新聞內容個性化,才能吸引更多的注意力。將個性化資源轉化為市場競爭優勢,需要不斷創新辦報理念、創新經營模式,找到眾多傳媒資源和本地報紙文化資源的結合點,從而實現一報獨新、一枝獨秀。
五要辦好副刊。報紙副刊要提供貼近讀者生活、喜聞樂見的文學作品。當下的報紙副刊多以散文反映生活,還可以進一步豐富題材。同時,副刊要突出導向性,更多刊發弘揚正能量的文藝作品,集中推出本地有實力的文藝創作隊伍,吸引更多人關注副刊,提升大眾文學素養,提高城市文化內涵。
六要重視創新。作為編輯,要時刻不忘自己是事關版面質量的舉足輕重的人物,是提高報紙質量的關鍵。編輯要主動創新,根據報道的要求和讀者的需要籌劃內容,尋找選題,收集相關資料,主動約請記者、通訊員討論選題,指導其寫出有分量的稿件。編輯不只是版面策劃,還應及時與記者、編輯、讀者以及策劃實施人員進行溝通,以保證多方協調,有效互動。
七要抓住讀者。黨報必須抓住讀者,影響讀者。盡管信息不斷豐富,版面分工日趨明確,但版面經營的“泡沫化”現象也值得注意。比如版面信息膨脹、版式設計只求沖擊力,不重實效等,使讀者在閱讀過程中找不到亮點。版面的亮點需要總編輯有新穎的辦報思路,需要版面編輯有精彩的策劃與組織,當然還需要記者精心寫、編輯精心編。有了好的稿子,才能吸引讀者,才能抓住讀者的閱讀興趣。
八要抓好編輯自身修煉。新聞工作者隊伍的不斷發展壯大,給新聞事業發展注入了蓬勃力量。同時也應清醒地看到,部分新聞工作者,特別是年輕新聞工作者由于缺少系統深入的馬克思主義新聞觀教育,思想根基和理論根基不牢,無形中會影響新聞價值的判斷,甚至出現新聞宣傳偏差。為此,必須十分注重對全體新聞工作者進行馬克思主義新聞觀教育,尤其是作為編輯,注重從三方面提升內功:一是堅持擠時間學政治、學業務,苦心鉆研,不斷拓寬知識面,不斷加深專業探索,這是一個編輯成功的必要條件。二是深入實際,與讀者交朋友,明白他們喜歡什么,然后針對實際,設置版面欄目,選定報道專題,保證亮點效果。三是工作要有飽滿的工作熱情。編輯自身素質的高低關系到版面質量的優劣,提高編輯的素質,是提高版面質量的關鍵因素。