大數據催生新聞變革

□溫海英

（青島日報社，山東青島266000）

大數據催生新聞變革

□溫海英

（青島日報社，山東青島266000）

大數據成為一個時代的標志，我們的世界觀和工作方式因大數據而改變。大數據對媒體的影響同樣超出我們的想象。有著廣泛影響力的城市黨報，都開始用大數據說話，在傳統文本報道的基礎上，大量的圖表數據分析類新聞吸引眼球，其制作之精良，對接之準確，互動之有效，無不令人咋舌。大數據，成為新時期媒體擔負的傳播、解釋、分析、預測功能的利器。應對大數據時代變遷，我們沿襲多年的新聞生產方式也在發生變革。

新聞的另類表達方式

世界是普遍聯系的整體，任何事物內部各要素之間以及事物之間都存在著相互影響相互制約和相互作用的關系。《爆發：大數據時代預見未來的新思維》一書中也指出：在大數據背景下，人類的很多行為都是可以被預測的。從這個角度看，人類的行為并不是互不相關的獨立事件，許多事件都有相關性，其發展的規律也是有跡可尋。

事物的相互關聯性使大數據分析在新聞報道中的價值凸顯成為可能。可以說，從來沒有哪一個行業能像新聞行業這樣，與大數據如此接近。年度的經濟數字、房地產交易的走向、市民看病消費情況、空氣質量優良情況、市民年度讀書報告等等，很多話題都可以用大數據進行分析、歸納、總結、預測報道。信息化時代，我們不缺信息和數字，缺的是如何從繁雜的信息中梳理出觀點和方向，為讀者提供最精準的有品質的服務。讀者需要的是對信息更明晰的呈現、更準確的分析和更深層的解讀。客觀、公正的數據對讀者來說無疑更有說服力。媒體要做的，就是幫助讀者進行信息的提純和加工，采用科學的方法分析和處理數據，以直觀生動的形式把結論和觀點呈現給讀者。

大數據表達，已經成為新聞報道不可或缺的一部分。用好大數據，將直接改變新聞報道方式，更好地提升報道質量和媒體的社會影響力。

前不久，由南方報業集團舉辦的“算數·廣東”年度數據發布大會，產生了很大的轟動效應。從5億多用戶采集而來的大數據，從城市規劃、產業布局、交通脈絡、民俗風情等多個方面全方位呈現了一個多元文化、活力充沛、發展迅速的廣東。據說，這也是全國第一次用大數據模式對一座城市的社會經濟文化生活狀態等進行描述和畫像，為讀者全面認識廣東提供了新的角度。而在國外，大數據融入新聞報道更是司空見慣，《紐約時報》《華盛頓郵報》等大報更是大數據報道的推動者和實踐者。2012年，全球編輯網還發起和組織設立了“數據新聞獎”，以此推動大數據在新聞報道中的創新應用。為了做好數據報道，很多媒體還專門強化了大數據制作團隊的力量，引進專門人才進行大數據分析，掌握相關技術。

有關專家指出，未來，大數據技術必將全面滲透到新聞線索的發現、新聞要素的采集以及新聞寫作與編輯等整個流程，成為媒體傳統新聞生產方式的重要補充。

新聞可視化不應僅僅滿足于圖表

早在上世紀90年代，我們的報道中已經開始使用表格。圖表，應該是數據新聞的雛形。然而，圖表中的信息如果過于繁雜，對于讀者來說，應該是不痛不癢，其新聞的傳遞效果并不明顯。

數據新聞的特點體現在，不僅具有很強的可視性，而且具有一定的思想和深度，更加具有說服力。可以說，比起文字來，數據新聞的表達是另辟蹊徑，功力一點都不遜色，對于繁瑣冗長的文字報道來說，好的數據新聞切中肯綮，甚至有取而代之的趨勢。

在“十二五”即將收官、“十三五”揚帆在即的重要節點，青島日報黨報一體化平臺推出了“輝煌十二五”大型系列報道，圍繞過去五年青島的工業、服務業、重大基礎設施以及社會民生等領域所取得的成就，選取有價值的統計數字，包括重點項目建設、完成投資情況、實現稅收情況、項目新增就業情況等進行比較，制作了大量的可視化的圖表，有倒金字塔結構，有按照時間順序排列年表，有相關背景呈現等等，以往淹沒在大量文字中的數字，如今通過可視化的技術創作浮出水面。城市前進的腳步鏗鏘有力，城市取得的成績令人驚嘆，因為有大數據說話，報道收到了很好的反響。

每年的地方兩會和全國兩會，政府工作報告解讀都是市民關注的焦點，這份政府的答卷如何能得到最好的展示，媒體的功課不可忽視。大數據這時候就可以大顯神威了。無論是中央級媒體，還是地方媒體，都在大數據運用上下足了功夫。在吃透政府工作報告的基礎上，連續幾年，《青島日報》都是用兩個通版的篇幅進行數據分析，比較預測，其中變化一目了然，這些數字讓本應該用長篇文字闡述的東西變得生動、可信。

時至今日，媒體大數據的表現形式已經不再拘囿于圖表。由于編程工具和繪圖軟件的開發，如今數據新聞的呈現方式越來越豐富，各種圖表、卡通圖形、動態變化圖等等，生動活潑，抓人眼球。在微信網站客戶端等新媒體，這些數字的呈現方式更是變成了視頻，傳播方式更為直接，傳播手段更為現代，新聞也因此變得更加具有趣味性和可信度。

傳統的報道方式中，很多數字是沉睡的，淹沒在文字中，而可視化的數據新聞，不僅讓這些數字醒了過來，而且還光亮奪目，成為新聞中耀眼的一部分，

數據新聞表達中的交互意義

2012年美國總統大選，美國的報紙將調查結果運用“數據動態地圖”呈現在讀者面前，讀者只要點擊鼠標就可以了解某一地區支持奧巴馬的投票情況，而且讀者還可以在網上直接參與討論，展示自己對候選人的支持情況。

新媒體時代，讓更多受眾參與新聞創作，也成為大數據時代新聞報道方式創新的一部分。數據新聞讓新媒體的受眾不但可以直觀地看到所關注的數據，而且可以點擊數據圖表中的交互式設計，獲知更多信息之外的信息。用戶閱讀新聞的同時，也可以參與其中，或者作為調查對象，利用自己掌握的信息參與新聞制作，一些生活類的調查報道，比如理財、讀書、消費等話題，讀者都可以成為信息的發布者，成為新聞的一部分，這種互動的方式增加了用戶對新聞的關注度和參與度。

《青島日報》推出的“愛心陪伴空巢老人”大型公益報道，已經成為一塊享譽全國的響當當的愛心公益品牌。活動通過組織志愿者團隊與空巢老人結對，在生活中給予陪伴和照顧，弘揚社會主義核心價值觀，吸引越來越多的市民加入到陪伴空巢老人的隊伍中來。值得一提的是，活動的線上宣傳已經形成了強大的影響力，志愿者人數、團隊情況、幫扶老人情況等數據在集中展示的同時，一些互動窗口利用可視化技術為受眾提供了參與的平臺。比如數據顯示空巢老人分布情況，當志愿者從中發現某某老人就在附近居住時，就可以點擊報名參與入戶幫扶活動。

從單向到雙向，數據新聞的互動作用讓新聞的價值和新聞品質得到了更好的體現。

數據新聞的產生給傳統的新聞采編工作提出了挑戰。其實，記者本身就是大數據的采集者。記者采訪的過程，就是尋找和采集大數據的過程，也是探尋新聞“真相”的過程。如何發現數據，通過數據發現問題、提出問題，需要我們具備較強的數據分析和處理的能力，傳統的新聞制作的流程、人員的組織架構也要發生變化，而最重要的，還是編輯記者傳統的采訪思維和理念的轉型。用大數據講好新聞故事，我們前面的路還很長很遠。