市場(chǎng)為導(dǎo)向主業(yè)保穩(wěn)定多元求發(fā)展
——南充日?qǐng)?bào)社創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理加速轉(zhuǎn)型

□歐駿飛

（南充日?qǐng)?bào)社，四川南充637000）

市場(chǎng)為導(dǎo)向主業(yè)保穩(wěn)定多元求發(fā)展
——南充日?qǐng)?bào)社創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理加速轉(zhuǎn)型

□歐駿飛

（南充日?qǐng)?bào)社，四川南充637000）

近年來，南充日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持以“市場(chǎng)為導(dǎo)向，主業(yè)保穩(wěn)定，多元促發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，整合各方面資源，充分發(fā)揮各經(jīng)營(yíng)部門與采編部門團(tuán)結(jié)協(xié)作的優(yōu)良傳統(tǒng)，發(fā)展壯大傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和新興媒體文化產(chǎn)業(yè)，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的驕人業(yè)績(jī)。

創(chuàng)新發(fā)展理念，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

辦報(bào)質(zhì)量和印刷質(zhì)量決定發(fā)行數(shù)量，發(fā)行數(shù)量又影響著廣告收入。南充日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持把辦報(bào)、印務(wù)、發(fā)行和廣告這“四個(gè)輪子”通盤考慮，協(xié)調(diào)推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了辦報(bào)、印務(wù)、發(fā)行、廣告的相互促進(jìn)、良性發(fā)展。

以“責(zé)任媒體、權(quán)威報(bào)道”的辦報(bào)理念奠定產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。南充日?qǐng)?bào)社大力實(shí)施新聞質(zhì)量提升工程，緊緊圍繞市委、市政府中心工作，充分發(fā)揮宣傳鼓勁、橋梁紐帶、科學(xué)監(jiān)督和疏導(dǎo)減壓作用，唱響了科學(xué)發(fā)展、加快發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展的主旋律，成為了社會(huì)各界公認(rèn)的“責(zé)任媒體”，被中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)授予“發(fā)展創(chuàng)新獎(jiǎng)”和“優(yōu)秀報(bào)紙獎(jiǎng)”，被中國(guó)地市報(bào)研究會(huì)授予“管理創(chuàng)新十強(qiáng)”和“走轉(zhuǎn)改”先進(jìn)集體，南充晚報(bào)榮獲“中國(guó)地市晚報(bào)品牌十強(qiáng)”、“中國(guó)地方都市類報(bào)紙最具影響力十強(qiáng)”等榮譽(yù)稱號(hào)。

以“高品位、快捷性”的印刷理念拓展印刷業(yè)務(wù)。投入1300多萬元購(gòu)置了BEIREN B7624-4商業(yè)膠印輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)等印報(bào)設(shè)備，確保印務(wù)中心的印刷能力可達(dá)到每天120萬份對(duì)開彩報(bào)，印刷質(zhì)量始終保持在全省市州報(bào)第一位。南充日?qǐng)?bào)社印務(wù)中心高品質(zhì)的印刷質(zhì)量和快捷性的周到服務(wù)，不僅保證了《南充日?qǐng)?bào)》《南充晚報(bào)》印刷發(fā)行的時(shí)效性，還爭(zhēng)取到了《四川日?qǐng)?bào)》《華西都市報(bào)》《文摘周報(bào)》等主流媒體在川東北的印刷業(yè)務(wù)，年收入4000多萬元。

以“差異化、便民性”的發(fā)行理念擴(kuò)大發(fā)行覆蓋面。該社組建報(bào)業(yè)發(fā)行有限公司，擴(kuò)大發(fā)行隊(duì)伍，建立4個(gè)零售批發(fā)點(diǎn)、182個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)。創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)《南充日?qǐng)?bào)》發(fā)行實(shí)行訂投分離，即該社負(fù)責(zé)征訂，郵政部門負(fù)責(zé)投遞。實(shí)施訂投分離后，一方面主動(dòng)爭(zhēng)取政策，《南充日?qǐng)?bào)》報(bào)價(jià)由290元/份提高到348元/份，每份漲58元，漲幅達(dá)20%。僅此一項(xiàng)，全年增加發(fā)行收入400多萬元。同時(shí)爭(zhēng)取到財(cái)政代扣政策，次年《南充日?qǐng)?bào)》征訂款中的絕大部分在本年12月底前劃到報(bào)社賬戶，有力地保障了報(bào)紙的正常出版。另一方面，積極與郵政部門洽談協(xié)調(diào)，確保發(fā)行費(fèi)用不隨報(bào)價(jià)上漲而增加。目前，《南充日?qǐng)?bào)》日發(fā)行量由5萬份逐年增加到現(xiàn)在的7.4萬份，增長(zhǎng)率達(dá)48%，日發(fā)行量名列全省市州黨報(bào)前茅。對(duì)《南充晚報(bào)》實(shí)行自辦發(fā)行為主、郵政部門買斷包銷等辦法，日發(fā)行量達(dá)4萬份，遍布全國(guó)20多個(gè)省、市、自治區(qū)，名列全省市州晚報(bào)前茅。

以“代理制、預(yù)付制”的經(jīng)營(yíng)理念確保廣告收入穩(wěn)定。該社采取公開競(jìng)標(biāo)拍賣的方式，對(duì)《南充日?qǐng)?bào)》《南充晚報(bào)》廣告實(shí)行賣斷經(jīng)營(yíng)，將經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給代理商，確保廣告收入穩(wěn)定。為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，在具體操作上該社對(duì)代理商實(shí)行收保證金300萬元，本月25日前交清下月廣告代理費(fèi)等辦法，最大限度地保證了該社利益不受損失。由于廣告收入年年位居全省市州報(bào)社前列，被四川省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為四川報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)十強(qiáng)。

堅(jiān)持項(xiàng)目帶動(dòng)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁

牢固樹立“抓項(xiàng)目就是抓發(fā)展”的理念，通過盤活資產(chǎn)、市場(chǎng)運(yùn)作等方式，多方籌措發(fā)展資金，推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)施多元經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。

快速推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目。被列入《四川省新聞出版業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》的川東北文化傳媒中心項(xiàng)目于2012年9月開始建設(shè)施工，總投資3.3億元，是四川省重點(diǎn)扶持文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一。目前，該項(xiàng)目一期工程已竣工，其功能涵蓋新聞中心、印務(wù)中心、發(fā)行中心、編輯中心、廣告經(jīng)營(yíng)中心、培訓(xùn)中心、新媒體中心、其他文化事業(yè)服務(wù)中心、出版中心，將進(jìn)一步拓寬南充文化傳媒業(yè)務(wù)范圍，輻射川東北五市。

堅(jiān)持多元化經(jīng)營(yíng)。一是成立南充新聞旅行社，開展國(guó)內(nèi)旅行業(yè)務(wù)。二是成立南充日?qǐng)?bào)圖書發(fā)行有限公司，開展國(guó)內(nèi)圖書、期刊批發(fā)和零售業(yè)務(wù)。三是成立南充日?qǐng)?bào)社日升職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校，開展公共營(yíng)養(yǎng)師、對(duì)外勞務(wù)、海員、創(chuàng)業(yè)能力等多種培訓(xùn)業(yè)務(wù)。四是成立南充日升職介所，開展職業(yè)介紹、信息咨詢、勞務(wù)輸出等業(yè)務(wù)。五是控股成立南充新宇投資有限公司，注冊(cè)資金1000萬元，已開展房地產(chǎn)投資等業(yè)務(wù)，并取得較好的收益。

科學(xué)規(guī)范資本運(yùn)作。堅(jiān)持“資本運(yùn)營(yíng)與項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、與產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及自身轉(zhuǎn)型相結(jié)合”的原則，成立了專業(yè)化的資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部，對(duì)固定資產(chǎn)、辦公用具等進(jìn)行登記造冊(cè)和經(jīng)營(yíng)管理，規(guī)范資本運(yùn)作，讓國(guó)有資產(chǎn)保值增值。將租賃到期的房屋一律對(duì)外公開招租，每年租金收入200多萬元。制定并實(shí)施《南充日?qǐng)?bào)社物資采購(gòu)管理辦法》，每年節(jié)約資金30多萬元。處理各類廢紙、廢版材、廢電腦等，每年收入近30萬元。

培育新興媒體，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)

正確處理主業(yè)與新興媒體的關(guān)系，以政策法規(guī)為依據(jù)，以報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，用先進(jìn)文化和健康的內(nèi)容占領(lǐng)新陣地，促進(jìn)新興媒體收入大幅增長(zhǎng)，2015年已達(dá)500多萬元。

辦好以“南充新聞網(wǎng)”為骨干的網(wǎng)絡(luò)媒體。做大做強(qiáng)南充新聞網(wǎng)，每日發(fā)稿1000多條，日點(diǎn)擊率穩(wěn)定在10萬次左右，最高日訪問量達(dá)118萬人次，成為南充市最大、最權(quán)威的新聞門戶網(wǎng)站，被中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為2013—2014中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體項(xiàng)目創(chuàng)新五十強(qiáng)，2015年被中國(guó)地市新聞網(wǎng)聯(lián)盟授予“全國(guó)地方網(wǎng)絡(luò)媒體十大最具影響力品牌”等稱號(hào)。

壯大以“南充手機(jī)報(bào)”為重點(diǎn)的移動(dòng)媒體。開辦的南充手機(jī)報(bào)在移動(dòng)、聯(lián)通和電信用戶中開通后，與四川省手機(jī)報(bào)加強(qiáng)合作，完成內(nèi)容改版升級(jí)，訂戶最多時(shí)超過15萬戶。

培育“掌上南充手機(jī)客戶端”等新興媒體。一是開發(fā)、運(yùn)營(yíng)掌上南充手機(jī)客戶端。二是依托南充新聞網(wǎng)開辦南充網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和三國(guó)源論壇。目前“三國(guó)源論壇”注冊(cè)人數(shù)達(dá)7.7萬，其中全市660家機(jī)關(guān)企事業(yè)單位在論壇上實(shí)名注冊(cè)，搭建起黨委政府與網(wǎng)民溝通的橋梁。三是開辦西部綢都網(wǎng)。四是開辦嘉陵江之子網(wǎng)。五是開辦的官方微信公眾號(hào)“南充日?qǐng)?bào)社-微報(bào)”，綜合影響力指數(shù)位列四川第一。六是2015年開辦的南充晚報(bào)微信粉絲快速增長(zhǎng)，目前近3萬人。

健全工作機(jī)制，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

以激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力為重點(diǎn)，大力創(chuàng)新組織管理、人才培養(yǎng)、人員考核、激勵(lì)約束等工作機(jī)制，著力構(gòu)建充滿生機(jī)、富有活力的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。

健全組織管理機(jī)制。聘請(qǐng)資深專家、業(yè)務(wù)骨干組建成立南充日?qǐng)?bào)社社委會(huì)和經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)，對(duì)重大經(jīng)營(yíng)管理問題民主決策、科學(xué)決策，不斷尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。社委會(huì)和經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)委員一律實(shí)行動(dòng)態(tài)管理。

健全人才培養(yǎng)機(jī)制。建立政治思想教育培訓(xùn)機(jī)制、業(yè)務(wù)培訓(xùn)機(jī)制、學(xué)歷培訓(xùn)機(jī)制，不斷提高經(jīng)營(yíng)部門員工綜合素質(zhì)和能力。目前，該社初步積聚起門類齊全、梯次合理、素質(zhì)優(yōu)良、新老銜接，能滿足報(bào)社現(xiàn)階段發(fā)展需要的經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍。

建立健全激勵(lì)機(jī)制。堅(jiān)持收入分配向經(jīng)營(yíng)一線傾斜。設(shè)立特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，對(duì)經(jīng)營(yíng)工作中取得突出成績(jī)的人才給予重獎(jiǎng)。改革職稱晉升機(jī)制，對(duì)員工實(shí)行職稱評(píng)聘雙軌制，激勵(lì)員工扎實(shí)工作、主動(dòng)作為。

南充日?qǐng)?bào)社下一步將通過組建報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)來打造現(xiàn)代傳媒旗艦，按照現(xiàn)代企業(yè)管理辦法來運(yùn)營(yíng)黨報(bào)各種產(chǎn)業(yè)資源，力爭(zhēng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化，為加快新媒體和多元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大提供強(qiáng)大的動(dòng)力。

（本欄編輯：古緣）