既要好看又要好讀
——版面設計的人性化淺談

□王長江

（保定日報社，河北保定071051）

既要好看又要好讀
——版面設計的人性化淺談

□王長江

（保定日報社，河北保定071051）

報紙版面設計是一門藝術，報紙出來的產品必須以讀者為本，既要好看，又要好讀。因此，版面設計要注重人性化，盡量幫助讀者減少讀報時間，而其間獲得的信息與精神滿足是最大的。

視覺優化就是關注“人”的感受

長期以來，報紙一直被視為以文字為載體的媒體，版面設計僅僅被看作是對內容的裝飾和美化。但近年來，隨著報紙由單純宣傳向新聞報道轉變，報紙的商品屬性由被輕視到被重視轉變，版面設計由從屬地位一躍而成為與新聞文本并駕齊驅的新聞傳播和傳媒競爭的重要手段。

版面設計之所以受到追捧，一是因為追求感官愉悅的消費主義意識形態膨脹，視覺文化在快餐式消費時代的地位愈加凸顯，商品屬性要求報紙的動作必須遵循市場規律，其經營理念也強調視覺化呈現。二是因為在殘酷的媒體競爭中，發行量、收視率、收聽率、點擊率是決定媒體生存的關鍵因素，在電視、互聯網等媒體的強烈沖擊下，紙質媒體必須發掘其視覺潛能，才能在眼球經濟中自保、自強。三是新聞文本的高度質化使得報紙必須在視覺優化上下功夫，才能在“五步三秒”內爭奪眼球，并贏得受眾的行為和情感忠誠。

現在，媒體之間的競爭，已不單單是新聞文本的有用性、可讀性的競爭，也是新聞文本及其表現形式的易讀性、必讀性的競爭。媒體競爭力的提升強調內容與形式的高度和諧，這種和諧，具體在報紙上就是新聞文本與版面設計的完美結合，就是報紙視覺的最優化，其結果就是新聞視覺呈現激發的讀者閱讀欲望。它是通過人性化的功能、個性化的風格和穩定感的視覺形象，構成報紙獨特的“賣相”，以強烈的視覺沖擊力使讀者認同。在現代報業市場上，尋求內容的差異性變得異常困難，視覺化的多樣性拉開了同質化媒體競爭的距離，成為報紙迅速占領市場，獲得讀者青睞的法寶。

可以說報紙的歷史也是報紙視覺優化的歷史。近幾十年中國報業版面設計的革新，大致經歷了三次浪潮，每一次也都是以視覺的優化為目標展開，顯示了各個時期的不同特點與追求。第一次浪潮以激光照排技術的誕生和應用為標志，以版面的豐富性和多樣性為特色。第二次浪潮以基于視覺沖擊力的差異性、個性為特色。第三次浪潮，追求版面的科學簡約性。綜觀這三次浪潮，從多樣性到個性再到科學性，從版面元素的加法到減法，從關注“物”的美觀到關注“人”的感受，版面的革新不斷追求視覺的優化。

版面視覺優化崇尚簡約

報業發展史告訴我們，報紙是按照最優化系統的進化路線發展起來的，版面與客觀環境的最佳匹配構成優化的趨勢，版面優化的趨勢因時代不同、客觀環境不同而不同。筆者認為，簡約是當今世界報業版面的優化趨勢，其產生符合時代訴求。

簡約版式舍棄穿插咬合、七扭八拐的走文，零亂繁雜的色彩，繁縟的花線，可有可無的花網，變化多端的字體，代之以欄形方正整潔，每欄字數減少，欄距加寬，色彩單一明快，字體統一單純，字號變化較小，強調標題精悍橫排，圖片大小結合，精準運用，裝飾簡潔清爽，注重適度留白。這樣的版面在簡約化中，注重整體性，講究秩序感和韻律感，各種版面元素的簡化統一，降低了受眾閱讀過程的視覺承受力，減輕了受眾視覺負擔，看起來醒目、清朗透氣、舒展挺拔，給人簡單美的心理體驗。

現代視覺傳達的設計的基本觀點是：平面設計應尋求合理有效的傳達功能。在這個觀點的主導下，簡潔單純的現代風格成為平面設計的主流，迅速有效地傳達信息成為平面設計的追求。遵循簡明易讀的設計本質，就是要以最簡明的表現方式，引導和方便讀者閱讀。

2009年初，《保定日報》A1版版面風格以嶄新的面貌呈現給讀者。這是該報編委會主動適應新形勢和新要求，努力探索辦好黨報新路子的有益嘗試，在莊重大方的基礎上，突出了現代意識，使報紙版面更加簡潔明快、清新。標題字體上，以大黑、黑體、宋體為主，不做過多的修飾和變化，以簡約取勝。有特殊要求的市領導稿件，簽發領導在稿件上標明主題字體，頭條橫、豎排及幾欄。書記稿件主題用黑體，帶有書記、市長名字的引題和副題用二號黑體。副書記、常委用小二號報宋，書記、市長個人調研活動主題用宋體；排版方式上，各版都以8欄為基本欄，依據稿件大小適當破欄。倒頭條一般不通欄；版面的線與框方面，A1版上所有線及框都用0.032號黑細線；稿件與稿件間無論橫排、豎排都占2個字距。組稿之間也要占2字距；圖片運用上，一般情況下，會場、書記圖片發四欄；市長發三欄半。特殊情況特殊標注。書記、市長一起活動按比例發一樣大，市長單獨發三欄半。這些措施的實行，雖不做過多的修飾和變化，卻收到了簡約取勝的效果，版式結構也變得簡潔整齊、通透清晰，得到上級有關部門和讀者認可。

報紙的出版是一個整體，一個系統，只有相互協作，共同配合，團隊作戰，才能達到視覺優化的目的。

防止走入形式主義的誤區

報紙的市場競爭和品牌戰略，對于版面編輯的要求越來越高。黨報版面編輯不但要提升自己駕馭文字的本領，還必須具備現代報紙版面設計的全新理念，提升自己對版面語言的認知。要懂得對新聞進行深加工精加工，將新聞做得更有貼近性，要善于從新聞中拎出核心內容，學會將數字轉化為圖表，適應版面設計的視覺化需要。

需要指出的是，版面的內容和形式是有機的統一體，內容決定形式，形式對內容也具有反作用，恰當的版式，不僅給新聞內容增色，而且以其獨有魅力感染讀者，但如果片面夸大形式，就會造成版面編排“失”度，大而無當。

古人云“言之無文，行而不遠”，如果沒有厚實的內容做支撐，勢必會蛻化到形式主義的道路上去。長此以往，報紙就會“金玉其外，敗絮其中”。好報紙，關鍵靠內容，靠好稿，其次才是形式、版面。從這種角度講，可以說版面創新不僅僅是版面編輯的事，文字編輯和記者也要自覺將現代辦報理念變為采寫、編輯、組版的行動。因為編輯記者對新聞稿件的采寫和編輯的方式，影響著組版的整體效果；編輯記者對新聞的認知程度，影響著版面的視覺效果。這其中包含政治的把握、新聞的捕捉、知識的積累、采編的創新，還有技術上的要求等。