精心塑造副刊的“個性美”
——以《保山日報》周末版為例

□傅華平

（保山日報社，云南保山678000）

精心塑造副刊的“個性美”
——以《保山日報》周末版為例

□傅華平

（保山日報社，云南保山678000）

網絡傳媒的崛起，給傳統媒體帶來極大的挑戰，如何改變報紙副刊的生存狀況，維護好原有的讀者群并有所拓展，是保山日報社一直尋求突破的課題。

2015年1月10日，一份全新的八版《保山日報》周末版代替了原來的《新生活周刊》小報和月末特刊。作為以本土社會文化生活及歷史人文、時代風貌為基本傳播內容的地方黨報副刊，這張對開八版的報紙之所以定位為“周末版”于每周六與讀者見面，旨在彰顯其與《保山日報》正刊互補相生的基本特質，猶如鳥之雙翼，期望實現正刊副刊的雙翼齊振。休刊、瘦身，這似乎是近年來副刊面對的最多的詞語。然而，保山日報對副刊的改革從傳統的副刊到專號的特刊，再到多刊分進，文化生活類報道多年來一直進行著有益的探索，這次“轉身”既是為順應媒體融合發展潮流的迫切之舉，也包含著以此釋放內部活力和拓展借力平臺的初衷。整合版面、突破原有框架、擴充采編隊伍，一年半的時間里，“周末版”找準適合自身發展的時間和空間，發揮自身的優勢并形成個性，打造出自己的核心競爭力，努力實現在逆境中求生存的轉變，實現與正刊雙翼齊振的改版初衷。

創新版式，吸引讀者眼球

版面設計的簡潔易讀。改版后的周末版打破傳統版式，一改傳統黨報滿滿當當、版面太緊，沒有空隙的老面孔，增大標題字號和面積、縮小文字容量、大膽留白，以清秀、亮麗的悅讀風格吸引讀者視線。

加大圖片在版面中的比重。周末版在版面用圖設計上著力，在色彩、圖片、標題、版式等版面因素上進行了大膽的探索和創新，加大新聞圖片在版面和數量上的比重。不僅在每期的頭版配以有視覺沖擊的大照片，還在內版中開設了讀圖欄目，并對內文配圖的質量也提出明確要求。

服務讀者，打造品牌欄目

通過欄目提高影響力。周末版力求通過培植新的品牌欄目取得突破。積極配合保山市委市政府打造“三都”（溫泉之都、珠寶之都、休閑之都）的方略，設置了溫潤保山版塊，版塊下設“驛路梨花”“玩家”“老味道”“情報站”等欄目，通過玩家游記、記者體驗、旅游資訊等形式，向外展示保山宜游、宜娛、宜居等宜人魅力，為讀者搜集本地好吃好玩和新奇的休閑娛樂資訊，深受讀者特別是年輕讀者的喜愛。許多市民干脆按圖索驥，照欄目中的資訊去安排周末和節假日的休閑時光。

通過欄目溝通情感。改版后的周末版特意設置了情感地帶版塊。用“鄉愁”“戀曲”“歲月如歌”“陳年舊事”等欄目講述并分享作者或親朋好友值得品味的鄉情、親情、愛情……喚起讀者的情感與文化記憶，滿足讀者對這一方水土的熟悉感、依戀感和自豪感。2016年春節前夕，經過精心策劃的春節特輯與讀者見面。“年年歲歲”“母親的年貨”“撣塵”……這些對故鄉飽含深情與眷戀的作品，牽引著讀者的思緒回到了童年、回到故鄉、回到親人身邊，獲得了情感的慰藉。有讀者為此感慨：不管有無“錦衣”，故鄉都是他心靈的歸土，療傷的家園。

通過欄目傳遞正確輿論導向。為了更好地發揮副刊在輿論引導方面的作用，注重把社會主義核心價值觀潛移默化地體現在作品中，用栩栩如生的人物、事例告訴人們什么是應該肯定和贊揚的，什么是必須反對和否定的，既有文學性也有思想性，既注重文筆也要體現民意，通過身邊人、身邊事，拉近與群眾的距離，消除疏離感和隔膜感。在百姓故事版面中的“身邊人身邊事”“三百六十行”“追夢路上”等欄目里，《徐配賢：人無完人但需誠信》《蔣銀美：崗位平凡也需盡責》《下崗的姐兒人生如花》《一個鄉村醫生的生存與驕傲》等稿件，講述了一個個平民英雄可敬，凡人善舉可學的故事。

雙翼齊振，文學性與新聞性結合

圍繞正刊做好策劃。在多個版面中，新聞性與文學性得到了恰到好處的融合。2016年3月，《保山日報》正刊對保山城鎮化與產業園區建設成果進行了系列報道。周末版配合正刊的宣傳報道，策劃并采寫了“我眼中的新城”系列稿件，通過游記的形式，以更柔和的筆觸向讀者展示了新城的面貌，與正刊系列報道交相輝映，收到了良好的宣傳效果。

圍繞熱點做好策劃。就業，是每年夏季的熱門話題，我們注重提前策劃。在全市數百位大學生村官中選擇了十位典型，從記者、自己、同齡人、離任大學生村官等不同的角度講述他們的擇業、創業故事，引導年輕人認識職業選擇無對錯，只要對自己的選擇負責，對自己的崗位盡責，抓住出彩機會，在任何職業領域都可以贏得應有的尊重。

強化新聞性與文學性的結合，給副刊注入活力。缺乏文學性的副刊作品會因缺乏藝術性和感染力不能吸引和感動讀者；缺乏新聞性的副刊作品則會因小眾而讓讀者失去興趣。作為思想文化的火種，文藝作品如何反映人民的心聲？學習習近平總書記在文藝工作座談會上的講話精神，就可以找到文藝作品的創作方向。

作為一份副刊，應充分發揮副刊文學性的優勢，應遵循文藝“以人民為中心”的根本方向。“以人民為中心”的作品應該是鮮活的、動態的、大眾的，而這些特點正好可以通過新聞性來給予補充。深入基層、深入群眾，通過有細節、有溫度的作品，讓讀者真切地感受到人物的血肉靈魂，讓讀者被作品吸引和感動，從而實現文藝為大眾服務的目標。

《綺羅圖書館，一個文脈相傳的鄉村“奇跡”》是周末版2015年12月刊發的一篇稿件。騰沖市綺羅圖書館始建于1919年，如果僅從歷史淵博的角度去談這個文化場所，對年輕讀者來說就缺乏吸引力。在采訪的過程中，記者注意新聞性與文學性的結合，從一個不論其規模、館舍、特色與藏書量都不算多的鄉村綺羅圖書館，究竟靠什么入圍2015年中國最美基層圖書館，且還是云南省眾多基層圖書館中唯一的入圍者的新聞點入手，通過村民、幾代圖書館員、游客的角度述說這個近百年的鄉村圖書館的歷史與現況，最終揭示了一個鄉村圖書館“永遠滋養著田野山村和鄉民們的精神人格”的真正價值，也解釋了一個鄉村圖書館能受到村民推崇并獲得全國性殊榮的疑問。作品將文學性和新聞性有機地融合起來，并在2015年度云南省報紙副刊評獎中獲得二等獎。

著力源頭,強化撰稿人隊伍

內部支持。稿源不足、作品質量不高、精品作品匱乏的現實問題，讓周末版面臨著讀者流失的窘境。改版后的副刊，人員從原來的6人增至8人，內部創作力量明顯增強。報社還決定對副刊稿費進行適當傾斜，以鼓勵副刊作者的創作熱情。

尋求外援，建立特約撰稿人隊伍。從保山市五縣（市區）文聯、作協、新聞網等部門中選聘了首批15位特約撰稿人，為周末版擁有源源不斷的“活水”打下了基礎，并在年齡上進行了搭配，以中年作者為主，并有意選培青年作者。

在當下的媒體環境里，以擴張容量的狀態呈現，是一種新的挑戰，一年半的努力還不足以證明什么，周末版將繼續逆境而上，拓寬視野，用心探尋通往理想目標的途徑，用心回應讀者關切，講好行進中的保山和保山人的精彩故事。