貼近讀者才能贏得讀者
——以阿勒泰日報社的實踐為例

□張良軍

（阿勒泰日報社，新疆阿勒泰836500）

貼近讀者才能贏得讀者
——以阿勒泰日報社的實踐為例

□張良軍

（阿勒泰日報社，新疆阿勒泰836500）

21世紀是信息時代，網絡、手機等新興傳播媒介的興起和快速普及，給報業發展帶來巨大挑戰。中央對新形勢下如何推動媒體融合發展提出了明確要求，做出了具體部署。作為邊疆少數民族地區地市級黨報，如何在新形勢下發展成長，走出困局，本人試談幾點想法。

朝小而專的“社區類”報紙發展

阿勒泰日報社是以編輯出版《阿勒泰日報》為主要任務的新聞單位。《阿勒泰日報》是阿勒泰地委機關報紙，《阿勒泰日報》分為漢、哈兩種文字，《阿勒泰日報》哈文版已有80多年的歷史，漢文版也有50多年的歷史。2005年1月1日起，兩種文版正式出版日報，漢文版為四開八版周五期，哈文版為對開四版周五期。從2008年9月28日起中共阿勒泰地委于新疆經濟報系達成協議，聯合辦《阿勒泰日報》（漢文版），由八版增至十六版。近年來，阿勒泰日報社牢固樹立“正面、深度、清新、原創”的辦報理念；經過三次改版，實現增版彩印，轉變新聞報道方式，使得報紙的新聞輿論宣傳水平有了較大的提高，采編人員的政治意識、責任意識、大局意識、陣地意識、服務意識明顯增強，“報社因我而發展，我因報社而光榮”成為每個人的自覺意識，新辦公環境現代開放，清新舒適，辦公條件實現無紙化，極大提高了新聞實效性。

如今，報紙同行間的競爭日益讓位于報紙同其他媒介間的競爭。地市報必須給自己定好位，確保資源的集中使用，以獲得效益最大化。報紙未來的發展方向應是實用化和地域化，因而兩類報紙將生存最好：大而全的綜合性報紙和小而專的報紙。從讀者角度來說，有三種報紙最受青睞：一是刊登解釋性報道為主的報紙。這類報紙以對事件的深度挖掘、權威性的解釋、獨到的思想觀點滿足讀者，如《南方周末》。二是社區類報紙。對生活在一個地區的居民來說，樂于通過報紙了解身邊發生的新聞。三是免費報紙。免費報紙將以提供資訊和廣告服務為主。它既是報紙在新聞傳播方面走向邊緣化的產物，也是報紙利用傳統方法獲得廣告回報的手段，在讀者隨手翻閱、隨手扔掉的過程中，報社實現了很大的效益。受網絡媒體的沖擊，人們獲取新聞資訊的方式已從報紙、電視向網絡轉移，其轉移步伐也越來越快。地市報應找準讀者定位、內容定位、市場定位，朝小而專的地域化、“社區類”報紙發展。

立足本地需求開設欄目

以公務員、事業單位人員、退休老干部等為主要讀者。這類讀者高度關注國際、國內和身邊的時政大事，對時政新聞有較大需求。地市報具有較強的政治性，要充分發揮報紙在獲取地方時政新聞資源的獨特優勢，及時發布權威性的時政新聞，滿足讀者需求。《阿勒泰日報》堅持突出重大主題策劃報道。比如，為貫徹落實自治區生態環境保護工作座談會精神，《阿勒泰日報》特開辟：“堅持兩個‘可持續’打造新疆兩個‘會客廳’”專欄，共刊發專題新聞14篇、評論員文章6篇、新聞評說4篇，對阿勒泰生態環境的現狀、發展與保護進行了全方位報道。注重和加強地區重點工作的宣傳策劃，強化地區關于鋼鐵、熱電、煤電、現代煤化工產業等重大項目工作和以沙棘、羅布紅麻、冷水魚為主的特色農副產品加工產業的策劃報道。增加旅游與生態宣傳版面，調整和擴大民生報道版塊，加強旅游系列報道，開設了“金山旅游”專版，為地區構建“全地區、全季節、全天候”旅游格局和打造新疆“會客廳”營造氛圍、提供支持。

以時政新聞和評論、民生新聞為主要內容。時政新聞一般是當地經濟社會發展的風向標。重點搞好要聞報道，始終堅持正確的輿論導向，及時抓準抓好重大題材，形成不間斷的輿論熱點，做強做精要聞版面。著力體現阿勒泰地方特色，牢牢把握阿勒泰發展的脈搏，更多地報道民族團結、民生建設、旅游發展和身邊人、身邊事，推出更多身邊的典型，給讀者營造一種親近感和認同感。不斷擴大選稿視野，配發趣味知識類、生活常識類等信息，為不同讀者群提供豐富多彩的精神食糧。在版面上做到清新悅目，在內容上更加注重報紙的民生情懷以及引領和服務功能，更加強調與讀者的互動，更加強調新聞的貼近性。阿勒泰地區是農牧業地區，農牧區人口占比大，按照自治區關于“主流媒體宣傳工作要覆蓋盲區、宣傳到人、切實管用”的要求，借鑒《新疆日報》的做法，我們于2012年4月16日正式出版了《阿勒泰日報》農牧區專刊。專刊分漢文四開8版和哈文對開4版，內容主要涉及中央、自治區和地委、行署的各項惠民政策解讀、法律服務、創業致富信息等突出鄉土特色的內容，免費將該專刊送到全地區各鄉（鎮、場）、農牧區的千家萬戶。

瞄準本地市場，精益求精，形成品牌。隨著傳播媒介越來越多，讀者對媒介產品的品質要求也越來越高。品質是品牌的基礎。讀者對報紙品質的認同，有助于報紙品牌的樹立與傳播。我們開辦的“城市周刊”，關乎百姓生活如物價調控、房價、城市建設、電力保障等方面入手，把百姓不明白但又想知道的政策、信息，分塊逐一進行解析，起到解疑釋惑之效。開設“百姓耳目專線”，傾聽百姓所需所想，盡媒體之職，力所能及幫助百姓解決日常生活難題。刊發地區各縣（市、景區）社會新聞，包括醫衛文體、社會與法、奇聞軼事、熱點圖片等。同時，集中梳理阿勒泰各縣（市、景區）著名景點以饗讀者。圍繞百姓關注的熱點問題，如問題膠囊、油價漲跌、個人信息遭竊、網絡謠傳等社會焦點做專題報道，發揮正確的輿論引導作用。

加快與新媒體整合營銷

經過近兩年的發展，阿勒泰手機報受眾面不斷拓寬，阿勒泰手機報（哈文版）也正式開通，成為全疆第一家哈文手機報。手機報內容除當地新聞外，還增加了天氣預報、國內外新聞、新疆新聞及網友播報和互動內容，更具可讀性和服務性。目前，漢哈文手機報訂戶大幅增長，其中哈文報訂戶已超過紙質報訂戶數。

圍繞建設復合型報業，加強人才建設隊伍建設。筆者認為，地市報應充分發揮傳媒優勢，與電視、網站等開展廣泛合作，在會展、廣告宣傳、印刷、文化旅游產業發展等方面發揮作用，通過多種形式經營，提高經濟實力和競爭力。

專業化的人才隊伍才能確保專業化制作，讓媒介產品保持一個相當穩定的技術標準，讓受眾對它產生信任和依賴感，樹立良好的聲譽。要培養一批采訪人才、編輯人才、評論員隊伍、經營人才、內部管理人才等，為報紙發展打下堅實基礎。網絡新媒體的迅速發展，讓地市報面臨危機。但“危”中有“機”，挑戰與機遇并存。要充分利用網絡新媒體發展的大趨勢和中央有關政策，推動媒體融合發展，地市報才能走得更好更遠。

（本欄編輯：朱可江）