探析如何提高黨報微信公眾號的影響力

□熊雅雯

（大足日報社，重慶 大足 402360）

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探析如何提高黨報微信公眾號的影響力

□熊雅雯

（大足日報社，重慶 大足 402360）

摘要：作為目前國內(nèi)應(yīng)用最為廣泛的移動社交工具，微信的影響力和滲透力毋庸置疑。微信公眾號作為媒體、企業(yè)和公眾人物在微信平臺推送內(nèi)容、建立關(guān)系的渠道，已經(jīng)成為獨立于微信本身社交之外的一支“公眾力量”。如何利用微信公眾號，推動黨報與新興媒體的深度融合，進一步提升黨報的話語權(quán)與輿論影響力、引導(dǎo)力，已經(jīng)成為當(dāng)下急需解決的問題，本文對目前微信公眾號的現(xiàn)狀進行分析，并探討其存在的問題，提出了提升黨報微信公眾號影響力的相關(guān)策略，具有一定的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：微信公眾號影響力黨報

2011年1月21日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司推出了微信，這個“微時代”的寵兒實現(xiàn)了由“弱關(guān)系鏈”向基于個人手機通訊錄“強關(guān)系鏈”的轉(zhuǎn)化。作為一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序，目前，微信作為國內(nèi)應(yīng)用最為廣泛的社交媒體，已經(jīng)擁有6億用戶，成為信息傳播的重要渠道之一。

微信作為新媒體的代表，改變了人們的信息接收習(xí)慣，推動著傳統(tǒng)新聞業(yè)不斷嘗試與變革。

微信公眾平臺發(fā)展勢頭迅猛

微信作為新興媒體，其迅猛的發(fā)展勢頭和強大的傳播影響，引發(fā)了學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，各品牌的微信公眾號總數(shù)已經(jīng)超過800萬個，移動應(yīng)用對接數(shù)量超過85000個，微信支付用戶則達到了4億左右。

微信，因其實名制的特征帶來了大批可靠穩(wěn)定的受眾；因用戶間的強關(guān)系，其朋友圈的影響力不可小覷。此外，微信公眾平臺功能的推出讓微信在信息傳遞方面的功能更為突出，越來越多的機構(gòu)和個人利用微信公眾平臺及時傳播信息，擴大自己的影響力。

因意識到微信公眾平臺的價值和影響力，微信公眾號如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。在微信的功能得到拓展的同時，微信已經(jīng)逐步衍變?yōu)樽悦襟w的平臺，各個微信公眾號爭相增加訂閱人數(shù)。

黨報微信公眾號的特征及存在的問題

相較于傳統(tǒng)媒體而言，黨報微信公眾號享有新媒體的自有優(yōu)勢。

微信這種新媒體伴隨著泛媒體時代的到來，極大地改變了新聞傳播的格局，它更新了傳播理念，使新聞傳播無處不在，更便于受眾接受。信息的“碎片化”更加符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活，同時，多媒體的形式也使新聞更便于傳播，此外，媒體和受眾之間的互動形式也得到充分拓展，媒體可以通過微信把新聞信息直接推送到用戶的手機上，微信的自動回復(fù)功能能夠讓用戶主動獲取最新的新聞資訊。這些特征讓微信成了傳統(tǒng)媒體通過新媒體拓展用戶資源的利器。

黨報微信公眾號基于“繼承”了黨報的內(nèi)容和公信力資源等，在影響力拓展早期比營銷賬號和自媒體賬號更具優(yōu)勢，但是在發(fā)展到一定規(guī)模時，往往存在活躍粉絲量下降、內(nèi)容傳播范圍有限等問題。究其原因，主要包括內(nèi)容局限性強、語言活躍度不夠等等。

除此之外，由于微信公眾號開通成本低、便捷，造成自媒體微信公眾號大量“出世”，黨報微信公眾號還存在著如何在年輕人中提高影響力，在激烈的競爭中持續(xù)發(fā)展以及盈利等問題。這些問題在黨報微信公眾號的發(fā)展過程中，是不可避免而又亟待解決的。

如何提高黨報微信公眾號的影響力

利用微信公眾號，推動黨報與新興媒體的深度融合，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展共識。如何利用微信公眾號進一步提升黨報的話語權(quán)與輿論影響力、引導(dǎo)力，這其中有廣闊的發(fā)展空間。

推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶。微信公眾平臺上的信息以訂閱的模式呈現(xiàn)。用戶能夠在訂閱號上獲取更專業(yè)、全面的視覺和觀點，才能持續(xù)對訂閱號保持“熱情”。對于開通微信公眾號的黨報來說，需要以內(nèi)容為龍頭，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進行多種方式的組合，提供有吸引力、競爭力的內(nèi)容，才能滿足不同用戶的需求，突出自己的平臺對用戶的價值。高質(zhì)量的內(nèi)容才能得到用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，更易形成“裂變式”的傳播，達到廣泛的傳播效果，吸引更多的用戶。

充分利用微信的互動性。微信公眾號區(qū)別于傳統(tǒng)媒體一對多傳播的地方在于，即時通訊工具本身具備的溝通交流作用。用戶在查看內(nèi)容的同時可以直接同運營者進行文字和語音交流，并根據(jù)指示查詢往期內(nèi)容。互動頻繁，蘊含豐富線上線下交流的公眾賬號更容易獲得用戶親睞。此外，許多媒體通過派發(fā)獎品等方式也一定程度上提升了影響力。不過，這類活動不可能演變?yōu)槌B(tài)，未來公眾賬號運營者仍需要提升回復(fù)用戶概率，來與用戶建立良好的關(guān)系。

以互動為方式，應(yīng)用有效的傳播方法與形式，以受眾需求為對象，圍繞受眾需求來建設(shè)黨報微信公眾號，鼓勵用戶評論、咨詢甚至上傳新聞線索，將成為未來黨報微信公眾號的發(fā)展方向。

公眾號的推廣要多媒體協(xié)調(diào)。如何推廣微信公眾平臺？線上線下活動不可少。前面提到，黨報微信公眾號“繼承”了黨報的內(nèi)容和公信力資源，在微信公眾號推廣過程中，可采用多媒體渠道給微信引流，這能起到事半功倍的作用。

比如，目前重慶大足日報社旗下除了微信公眾號“大足新聞”外，包含有《大足日報》、大足網(wǎng)、掌上大足APP等多種媒體，在推廣過程中，各種媒體齊齊發(fā)力，微信公眾號的用戶數(shù)上升速度快，做到了“在所有可能的地方展示自己的二維碼和微信號”。

媒體追求始終要“以人為本”，這是傳播競爭的起點和歸宿。在新媒體科技將傳播迸發(fā)的潛能，推進到“人人皆為自媒體”的時刻，傳統(tǒng)媒體應(yīng)借力新媒體彌補自身缺憾，提高信息質(zhì)量，在構(gòu)建微傳播環(huán)境的過程中，解決好內(nèi)部機制整合，形成新舊媒體的真正契合。微信對于新聞媒體而言，不僅是一條新的內(nèi)容推送渠道，更是將傳統(tǒng)媒體自身的品牌優(yōu)勢向新媒體領(lǐng)域延伸拓展的難得機遇。

參考文獻：

［1］萬丹妮.《媒體微信公眾賬號提升影響力方式探析》.人民網(wǎng)研究院，2014 （4）

［2］隆梅.《淺談傳統(tǒng)紙媒微信公眾號的運營》.《新聞研究導(dǎo)刊》，2014（4）

［3］李文靜.《淺析傳統(tǒng)紙媒如何應(yīng)用微信公眾平臺》.《卷宗》，2014（9）