報媒如何做到心中有“數(shù)”
——數(shù)據(jù)新聞報道形式及其特征初探

□尹燦虹

（衡陽晚報，湖南 衡陽 421001）

?

報媒如何做到心中有“數(shù)”
——數(shù)據(jù)新聞報道形式及其特征初探

□尹燦虹

（衡陽晚報，湖南 衡陽 421001）

在信息渠道多元化的今天，“轉(zhuǎn)型升級”是報媒內(nèi)容創(chuàng)新、價值得以升華的新思維。“精品化”不但是報紙內(nèi)容創(chuàng)新的終極目標，而且是報紙在“融媒體”時代得以繼續(xù)生存發(fā)展的必然路徑。在此大背景下，數(shù)據(jù)新聞借助于日趨先進的技術(shù)平臺逐漸成熟并大放異彩。

從2015年6月起，湖南《衡陽晚報》推出了新聞專欄“晚報大數(shù)據(jù)”，截至目前已刊載40余期，對數(shù)據(jù)新聞這一形式進行了積極的嘗試與探索。

何謂數(shù)據(jù)新聞？國內(nèi)相關(guān)研究學者提出：“數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵就是‘基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式’。”“通過挖掘和展示數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式，運用豐富的具有互動性的可視化手段來展現(xiàn)新聞事件和新聞人物。”①

對于紙媒而言，“如果僅僅從大數(shù)據(jù)‘海量’的特征出發(fā)，那么，大數(shù)據(jù)對報業(yè)基本上沒什么作用。但是如果理解大數(shù)據(jù)的核心是‘個性’，理解為‘量身定制’，那么，報業(yè)運用大數(shù)據(jù)進行轉(zhuǎn)型，則有很大空間。”②

由此可見，報紙的數(shù)據(jù)新聞不僅在于挖掘和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，更在于分析并解釋其背后隱藏的深層現(xiàn)實。筆者認為，“數(shù)據(jù)新聞”具有兩個核心的要素：精細化處理和可視化呈現(xiàn)。

數(shù)據(jù)的獲得與處理

傳統(tǒng)新聞報道中一直不缺乏數(shù)據(jù)的身影。大到政府工作報告，小到社區(qū)的各類臺賬，對于一家地市級晚報而言，從當?shù)馗骷壍墓俜綑C構(gòu)獲取精準、權(quán)威的數(shù)據(jù)并不難，但如何依照新的標準處理好它們，使之升級為數(shù)據(jù)新聞，卻是個很復雜的流程。

數(shù)據(jù)來源于官方機構(gòu)，也就意味著蘊育數(shù)據(jù)新聞的先決條件——“海量”能夠得以保障，但同時也意味著它們基本上是未經(jīng)琢磨的、原始的甚至是“粗獷”的材料。如果只是簡單的堆砌，那將是非常枯燥雜亂而且毫無美感的。舉個例子，2015年湖南《衡陽晚報》刊發(fā)的《交警五年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：近六成交通事故禍起五大違法行為》一稿中，衡陽市交警支隊提供的各類原始統(tǒng)計數(shù)據(jù)超過20余種類別近5000組。這樣的情景，幾乎在每一次數(shù)據(jù)新聞的采寫過程中都有可能出現(xiàn)，但這些數(shù)據(jù)是不可能全盤照搬的。那如何對這些海量數(shù)據(jù)進行選擇、分析以及處理呢？

解決這一問題的關(guān)鍵就在于數(shù)據(jù)團隊的有效篩選，具體可以概括為，根據(jù)邏輯關(guān)系、表述方式、操作空間等來重組核心數(shù)據(jù)，接著再提煉出其中最有價值的主信息，以此為中軸，縱橫發(fā)散、去粗存精，最終挖掘數(shù)據(jù)背后的深層次新聞故事。

比如，2016年春運結(jié)束后，《衡陽晚報》刊發(fā)的《春運40天衡陽超千萬人次出行，相當于希臘全國集體搬了一次家》一文中，報紙版面中只呈現(xiàn)了2016年春運總?cè)藬?shù)、幾大主要出行方式、衡陽人最愛去的外省城市等核心數(shù)據(jù)，但實際上，在文章中以此為發(fā)散，結(jié)合了高鐵、機場相繼建成投入使用前后幾年的春運數(shù)據(jù)進行對比，融合使用的數(shù)據(jù)超過兩百組，并最終得出衡陽春運人數(shù)增幅已放緩，衡陽勞務輸出大市的地位已逐漸被取代，本地就業(yè)機會逐年增多的結(jié)論。同時，將衡陽春運用大數(shù)據(jù)進行細節(jié)剖析，對于分析春運特點、指導市民出行，也起到了很好的效果。

數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)

與傳統(tǒng)的紙媒報道模式相比，數(shù)據(jù)新聞對于可視化的要求達到一種前所未有的高度。各種數(shù)字信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗蠡⒖梢暬庸さ膱D表，為受眾提供輕量化的閱讀體驗，對數(shù)據(jù)新聞起到至關(guān)重要的作用。作為視覺化工具的信息圖表包括：圖表、圖解、圖形、表格、地圖和列表等。將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為形象并且有意義的圖形，才是數(shù)據(jù)新聞最大的成功。

2016年1月11日，衡陽市兩會召開，《衡陽晚報》推出了政府工作報告解讀特別策劃。回顧2015年各項工作，包括經(jīng)濟成就、財政預算、義務教育、民生實事、城鎮(zhèn)建設(shè)、兩院報告等方面，同時展望“十三五”衡陽工作的計劃目標。

在呈現(xiàn)方式上，由美編專門制作可視化的信息圖表，用標識性很強的圖例代替各項工作，如錢幣圖案指代財政收入，居民矢量圖代表養(yǎng)老事業(yè)，諸如此類。再加上幾百字的核心提示，受眾可以迅速地通過信息圖表了解衡陽這一重要時政新聞的核心內(nèi)容，相較于傳統(tǒng)的洋洋數(shù)萬字的純文字報道，趣味性、可讀性更強。

再比如，衡陽在蔬菜的開發(fā)研究方面一直名列湖南省前茅，但之前缺乏系統(tǒng)報道與統(tǒng)計。2015年7月，《衡陽晚報》一篇《衡陽人每年都能吃上3、4個新品蔬菜》的數(shù)據(jù)新聞出爐，這其中對于圖例、圖表的利用更加充分。在一張衡陽市的全景地圖上，相關(guān)縣市的區(qū)域內(nèi)，都用鮮艷的蔬菜圖片對應標記了本地蔬菜主要產(chǎn)地、種植面積、年均產(chǎn)量及上市月份；用二十多個菜籃子里物品的多寡，來標識衡陽二十多來年食用性蔬菜的變化趨勢；此外用餅狀圖標識市場上本地蔬菜與外地蔬菜在一年中的比例變化，用圖表來表現(xiàn)一種蔬菜從研究到最終擺上市民的餐桌需要經(jīng)過哪幾個階段。讓原本充斥了專業(yè)術(shù)語、生澀難懂的科技新聞一目了然。

可視化呈現(xiàn)的大數(shù)據(jù)新聞，其實也是新媒體非常歡迎的報道模式，當這一系列報道被衡陽晚報官微、官網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)后，簡潔的文字加上生動活潑的圖例圖表也獲得了超高的點擊率。

“不走尋常路”的新聞驅(qū)動模式

從《衡陽晚報》的“晚報大數(shù)據(jù)”專欄誕生到現(xiàn)在，采編團隊始終認為，數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞相比，在選題思路、操作流程等諸多方面是必須“不走尋常路”的。

傳統(tǒng)的新聞寫作中，一篇新聞稿件要大致包括時間、地點、人物、事件、原因等要素。只要能夠確定這些要素，新聞報道就可以說已基本成型。所以，傳統(tǒng)新聞寫作，首要任務就是采集新聞所需的這些要素，而文字就是最為主要的表達載體。而在這一模式中，數(shù)字僅僅只是起到補充說明的作用。

反觀數(shù)據(jù)新聞，卻并非如此。

首先，數(shù)據(jù)新聞似乎很難找齊上述那些傳統(tǒng)新聞要素，即使有也是非常模糊和弱化的，因為數(shù)據(jù)新聞更多的是反映某個時間段在特定區(qū)域和范圍內(nèi)的一種變化趨勢，而不是突發(fā)的或者新近發(fā)生的事實；其次，數(shù)據(jù)新聞中，文字的作用勢必會被極大地削弱了，不能依靠文字去展示數(shù)據(jù)，文字只是扮演了之前數(shù)字的角色——補充說明，數(shù)據(jù)成了整篇新聞的主角（“晚報大數(shù)據(jù)”專欄中，一個整版一般只有數(shù)百文字）。

比如，2016年1月7日《衡陽晚報》刊發(fā)的《65年來，衡陽市區(qū)正在逐漸變暖？》一文，如果按照單純的文字表述，就算是數(shù)千字報道，也難以生動描繪出衡陽天氣有記錄以來的變化趨勢。而利用數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)模式，65年來的氣溫走勢、變化曲線、天氣極值出現(xiàn)的頻率等等都會一清二楚。

總而言之，不同于傳統(tǒng)新聞的主體由對事實的描述或當事人話語引用構(gòu)成，數(shù)據(jù)新聞更多的是對數(shù)據(jù)的展示。通過依托有效數(shù)據(jù)，更全面地反映事件或現(xiàn)象，借由數(shù)據(jù)調(diào)查探究現(xiàn)象背后的原因、邏輯和規(guī)律，點明現(xiàn)象的趨勢，最終形成數(shù)據(jù)驅(qū)動的深度報道。

同時，我們也意識到，未來的數(shù)據(jù)新聞，仍需要在兩個方面尋求突破。首先是如何進一步將枯燥的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化得更富有表現(xiàn)力、更通俗易懂；其次是如何提高從官方機構(gòu)以外的途徑獲取、挖掘數(shù)據(jù)的能力，在報道時間上搶占先機，化被動為主動，從而成為報紙精品化報道的一大助力。

注釋：

①方潔，顏冬.《全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”：理念與實踐》［J］.《國際新聞界》，2013年第6期

②陳國權(quán).《大數(shù)據(jù)與報業(yè)廣告轉(zhuǎn)型》.《中國記者》，2015第1期

（本欄編輯：高秉喜）