接地氣才能放大傳播力
——淺論地方都市報如何更好地傳遞黨的“好聲音”

□艾勝利

（許昌晨報，河南　　許昌　461000）

接地氣才能放大傳播力
——淺論地方都市報如何更好地傳遞黨的“好聲音”

□艾勝利

（許昌晨報，河南許昌461000）

當今中國處于五彩繽紛的信息時代，都市報作為傳統媒體的重要載體，如何在信息“大爆炸”的今天打造時政新聞高地，吸引受眾，傳遞黨的“好聲音”，值得媒體人研究、思索。時政資源是都市報的一座“新聞富礦”。讓黨報聲音下達百姓，只有“入目入耳”才能進一步入心，從而產生較好的宣傳效果。本文從傳播學的視角并結合實例，對地方都市報時政新聞報道如何化硬為軟，提高“吸睛率”，實現傳播效果的最大化進行了論述。

時政新聞時政報道新聞創新高端策劃大眾傳播

時政報道的內涵及現存問題分析

時政報道的內涵

時政報道屬于新聞傳播的范疇。“傳播，實質上是一種社會互動行為，人們通過傳播保持著相互影響、相互作用關系。”

時政新聞，一般認為是時事與政治新聞的簡稱。國家政治生活中新近或正在發生的事實的報道稱為時政新聞，具有政治性、政策性、廣泛性和信息性四大特征。主要表現為政黨、社會集團、社會勢力在處理國家生活和國際關系方面的方針、政策和活動。

現存問題及原因分析

時政新聞是媒體重要的新聞資源，具有時效性、真實性等一般新聞的特點。當前，不少媒體的時政報道不盡如人意，常常表現為程式化報道、語言生硬、晦澀難懂等，缺少與百姓應有的“對話視角”。如，領導活動和會議報道多講究程式，行文莊重，至于報道效果如何，群眾愿不愿意看，缺少必要的調查和后續關注，使得不少時政類報道缺乏“精氣神”，傳播效果不佳。

在信息多元化的今天，人們會自覺避開這種“灌輸式”的時政信源傳播路徑。如，一個年輕人寧愿每天刷微信、微博去關注碎片化的信息，也不愿坐下來靜靜地翻看“呆板”的時政新聞。這種狀況一方面是由于時政新聞報道的條條框框約束，另一方面是因記者采寫不善抓“活魚”，寫作模式僵化，創新能力不足等諸多原因造成。

信息時代，時政新聞接地氣才能吸引讀者眼球

信息時代，紙媒時政報道更應加強創新

美國著名的未來學家尼古拉·尼葛洛龐帝在《數字化生存》一書中指出：面對即將來臨的數字化時代，一個個產業捫心自問它們在數字化世界中有什么前途時，其實，它們的前途百分之百要看它們的產品或服務能不能轉化為數字形式。

在現代信息科技高速發展的今天，如果時政報道“面目可憎”，自然很難搶抓“眼球經濟”。加強新聞創新，讓時政新聞有溫度、有親和力、有吸引力是提升“吸睛”力、放大傳播力的有效路徑。加強創新，就要轉變報道思維，要讓時政新聞活起來、受眾愛看。中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山同志強調，改善新聞報道文風，關鍵是“說實話、說新話、說老百姓的話”，善于從群眾語言中汲取智慧，不斷創新表達方式，使新聞報道更加生動鮮活，富有感染力。

當好“把關人”，做好新聞轉化

美國社會心理學家、傳播學的四大奠基人之一的庫爾特·盧因提出了著名的“把關人”的概念。作為都市報應從媒體的立場、方針及新聞價值標準進行合理取舍，當好“把關人”。

時政新聞涉及教育、住房、醫療、就業、出行等社會經濟生活的各個領域，如何將報道變得生動起來，讓老百姓愿意看、讀得懂，就必須進行新聞轉化。

新聞的轉化，不是拋開重大主題或重要內容片面地從嚴肅的會議、活動中挖掘軟性內容，甚至搞媚俗的花邊新聞。新聞轉化“主要是指通過報道形式的改善，增強硬新聞的親和力，使硬新聞更容易被人接受。同時通過挖掘軟新聞背后具有的警示作用，按照貼近群眾、貼近實際、貼近生活的原則，跳出舊的模式和套路，著力在新聞與受眾之間尋找共振點，引發受眾心理和情感上的共鳴。”在“硬新聞”中找到受眾“預知而未知”興趣點的新聞，便容易被放大并最終被轉化。

時政報道如何才能更接地氣

高端策劃，選準報道切入點

“議程設置”是大眾傳媒的重要社會功效之一，大眾傳媒對一件事情是否予以報道或者報道程度有多大，將影響著公眾對該問題的重視程度和對社會環境的認知。

時政報道接地氣應堅持政治家辦報理念，做好選題定位。以《許昌晨報》的一些做法為例，其成立有專門的“時政深讀小組”，涉及重大時政報道時，總編輯親自帶頭策劃，組織采寫，見報作品站位高、采寫實、效果佳，政府、百姓雙滿意。如，許昌市委、市政府日前召開城市工作會議，在總編輯的策劃統籌下，《許昌晨報》相繼推出《五城聯創：開啟許昌發展新紀元》等大批連續深度稿件，十分接地氣，政府肯定、群眾歡迎，好評如潮。

以人為本精心采寫，提升“吸睛率”

提升“吸睛率”，首先在報道角度上要以人為本，以小見大，盡量選擇與百姓生活、利益關聯度較高的話題或實例。其次，文本選擇上盡量通俗易懂、深入淺出，增加感染力和親和力。另外，要善于使用相關時政新聞鏈接，深化群眾的政治認知，提升報道的深度。最后，時政報道要注重新聞后續。一個好的時政后續不僅能夠凸顯黨和政府聲音的有效傳遞，而且能夠為政府的進一步決策提供民意借鑒，對推動黨和政府的工作大有裨益。

尊重新聞規律，放大新聞傳播力

都市報時政報道要尊重新聞規律，重視社會熱點難點問題的引導，疏導社會情緒；對重大突發性公共事件報道，要注重輿論引導，擠壓謠言傳播空間。著名的新聞學界前輩甘惜分曾給輿論下過這樣的定義：“輿論是社會生活中經濟政治地位基本相近的人們或社會集團對某一事態的大體相近的看法。”時政報道有強烈的輿論引導作用，因此，在涉及對政策等的解釋、評價時，采訪對象一定要選擇相應領域的“意見領袖”，這樣傳遞的信息準確無誤，而且更有分量和說服力。另外，時政報道借助新媒體可實現傳播優化，如，利用官方微信、官方微博等同步推進，將紙媒的聲音更快、更廣泛地予以傳播，一定程度上能彌補紙媒與受眾互動不足的天然劣勢。

我們生活在一個大眾傳播時代，都市報時政報道的出發點和最后歸宿，都是為了維護黨、政府和廣大人民的根本利益。堅持政治家辦報，尊重新聞傳播規律，做好時政選題高端策劃，依托善抓“活魚”的記者團隊采寫，借助新媒體優化傳播，時政報道就會變得鮮活、耐看，有效傳遞地方黨委和政府的“好聲音”，凝聚發揮正能量。

①郭慶光.《傳播學教程》.中國人民大學出版社，2003

②李瑛.《全球新聞傳播發展史略》.鄭州大學出版社，2004

③陸劍于.《中國記者》，2013