供給側改革背景下傳統媒介的發展思路

■文/唐 玉

供給側改革背景下傳統媒介的發展思路

■文/唐 玉

我國的傳統媒介在當前發展遇到了很大的困境，現在傳統媒介正在不斷地變得衰落，造成這種結果主要有以下兩個方面的原因：一是新媒體技術的發展，新媒體技術發展較快，這就導致用戶對傳統媒介的需求降低；二是經濟形勢發生了轉變，使得廠家能夠通過電商直接面對消費者導致傳統媒介中介的作用喪失，導致其失去部分廣告創收能力。針對這一情況，并結合供給側改革背景，本文對傳統媒介發展思路進行分析。

傳統媒介；供給側；改革；發展

1.供給側改革

提到供給側改革就不得不提凱恩斯主義，凱恩斯主義主要是對需求側進行研究，主要是通過對需求側進行管控，將貨幣政策進行相應的調整使需求增加進而使經濟能夠得到發展，其主要的增加需求方式為“消費、出口、投資”三個方向。供給側研究是反凱恩斯主義，因為凱恩斯主義的需求側改革會在短期內導致經濟的發展和上升，但是從長期階段來看，利用凱恩斯主義作為經濟發展思路的指導會導致經濟發展面臨通貨膨脹的壓力。根據供給側調節原理，只有勞動力和資本等相關因素能發揮其相應的作用才能夠使生產上升，采用供給側改革能夠將資源和相關勞動力更好地進行利用，這樣才能夠將供需關系達到最優化的搭配。

現在世界整體經濟發展依然非常復雜，我國的經濟發展形勢也不容樂觀，目前國家經濟發展的速度相比之前已經有一定程度的下滑。在目前這種大形勢下我們國家如果依然采用凱恩斯主義作為指導，對經濟進行需求側的刺激，并不能夠將經濟的發展進行較好的延續，為此我國已經在不斷發展的歷程中看到了當前供需關系的問題。如果依然是采用需求側的改革那么并不足以消化當前的產能過剩、房地產庫存等問題，同時如果不進行改革會對我國經濟長遠發展造成不良的影響，因為在供給側關系下會使得當前的產業結構很難進行轉型和提高，這對產業長遠而健康的發展極為不利。在當前的環境下，采用凱恩斯主義的需求側改革已經無法發揮作用，所以只有進行供給側改革才能使我國的經濟發展保持長久的活力。

“供給側改革”這一概念最早是由中央財經提出的，這一概念的提出對我國經濟發展會發揮較大的作用，因為提出供給側改革這一概念對我國經濟的發展指出了一條新的方向，這一方向是對需求側改革的延續，會使經濟發展走向一條全新的思路。“供給側改革”被提出后也公布了其實施的原則，要將供給的質量進一步地提高，將我國目前的產業結構進行相應的優化調整，將現有生產要素的搭配做到更好，使我國的生產要素可以進一步地生產出更多的對我們有利用價值的供給，將供給側進行改革后使供給能夠更好地滿足我們生產和生活的需求，進一步地促進國民經濟的穩定發展，使經濟的發展更加有動力。

2.傳統媒介發展困境

我國的傳統媒介在當前發展遇到了很大的困境，現在傳統媒介正在不斷地變得衰落，造成這種結果主要有以下兩個方面的原因：一是新媒體技術的發展，新媒體技術發展較快，同時新媒體技術將社交和新聞發布等功能綜合到了一起，這就導致用戶對傳統媒介的需求降低，進而影響了傳統媒介的用戶發展；二是經濟形勢發生了轉變，現在電商平臺等機構很多，這就使得廠家有能力自己構建平臺直面消費者，這也導致了傳統媒介受到了較大沖擊，因為一旦廠家直接面對消費者那么就會使傳統媒介中介的作用喪失，導致其失去部分廣告創收能力。我們必須要看到傳統媒介中間的競爭是平臺競爭，但是現在傳統媒介面臨的競爭是新媒體與其競爭，這將是取代性質的競爭，同時新媒體技術對傳統媒介的競爭將會是一種徹底推翻與取代的競爭。

2.1 移動社交媒體沖擊內容生產機制

傳統媒介20世紀90年代時進行過一次改革，那次改革使傳統媒介進入和適應市場化經濟機制，他們的整體內容和結構方式發生了相應的轉變，能夠滿足人們不斷變化的需求，但是傳統媒介提供的內容不夠全面，導致了現在其自身的發展困境。

我們對傳統媒介進行相關分類會發現其主要推出兩方面內容：物質交換需求、精神文化需求，這兩種內容中的第一種內容是人們日常所需要的，第二種就是關于社交需要的，但是第二種內容極為容易被取代，因為第二種內容一直在不斷地進行變化。人們接觸這些傳統媒介就是為了更好地滿足其需求，但是我國的移動社交媒體在這方面做得比傳統媒介更好。

2.2 電商模式對傳統媒介價值補償模式的沖擊

我們知道傳統媒介想要進行創收必然要經過二次補償，首先其要通過其本身內容的吸引力來吸引大量的受眾，利用這些受眾來進行廣告談判進而獲得相應的廠商進行廣告的投放，從廠商投放的廣告之中獲取相應的廣告費用收入，得到其相應的價值補償。

但是隨著互聯網經濟的發展不斷加快，導致電商經濟平臺的發展，這些電商平臺可以直接將他們的產品推廣到消費者，這就使得部分廠商直接搭建或者借助電商平臺進行產品的售賣，使得廠商對于傳統媒介的廣告需求降低很多，導致廣告投入量相應地縮減。同時隨著互聯網的快速發展，也使得一些廠商將廣告投放由傳統媒介改為投放至互聯網平臺，這也造成傳統媒介的廣告量減少。在這種方式下傳統媒介較難獲取其價值補償，使其發展受到了很大的影響。

2.3 傳統媒介人才吸引力降低

我們對新媒體的發展進行研究會發現，很多新媒體在其發展初期基本沒有太多實質性內容，他們在發展初期憑借的是其技術能力進行平臺的搭建，之后利用他們的平臺吸引用戶在他們的平臺上進行內容的創作。這也就使得新媒體在他們進行經營的初級階段只是需要相關的技術型人才，但是隨著新媒體技術的不斷發展壯大，他們才開始逐步地進行內容的拓展，這種拓展就導致他們需要大量的相關人才進行補充，這種人才補充最為簡單的就是對傳統媒介進行“挖角”。根據數據統計，傳統媒介中離職人員80%以上都轉入了新媒體。

2.4 新媒體取代傳統媒介渠道

現在，智能手機已經融入到了我們生活中，我們的生活與智能手機已經變得密不可分。通過現在的智能手機我們已經能夠獲取我們衣食住行各種相關的信息，同時也能獲取相應的新聞消息等內容，一部手機在手基本就已經涵蓋了電視、廣播、報紙等傳統媒介能夠發揮的全部作用，這也就使得傳統媒介離我們的生活越來越遠。之前傳統媒介是處于國家的管控狀態，但是手機和互聯網的出現已經改變了這一狀態，在新媒體平臺上每個人都可以創建媒體成為媒體的管理者，這就使得傳統媒介的壟斷地位被打破，不得不面臨競爭，從而使得其渠道的優勢變得基本消失。

3.供給側改革背景下傳統媒介發展思路

在供給側改革背景下傳統媒介要想獲得發展，首先需要對新媒體的挑戰做出很好的應對，同時也要對新媒體主打的“移動、社交、自媒體”這些主要元素有足夠的關注。傳統媒介要獲取更好的發展可以從以下幾點思路入手。

3.1 內容調整

傳統媒介進行改革，需要增加對人們日常生活中必然需要的內容，減少只是作為消遣的內容，這樣就能夠提高其內容的收費率，獲取相應的效益。首先可以建立危機公關服務，利用傳統媒介的優勢，建立輿情服務機構，在這些輿情機構中發布一些免費內容供大家閱讀，吸引關注，但是也要有面向特定用戶的收費內容，幫助客戶進行決策。之后可以增加描述性內容，我們知道現在是信息化時代，很多用戶都可以收到海量良莠不齊的信息，傳統媒介可以建立描述性內容，為用戶辨別這些海量信息，建立分析描述性平臺機構可以幫助用戶選取對其有用信息，這些內容一般極有吸引力，能幫助傳統媒介完成價值補償。

3.2 價值補償機制調整

價值補償機制被沖擊這一現狀，主要原因是傳統媒介沒有想到新媒體技術能夠對其造成如此巨大的沖擊。針對現在價值補償被沖擊的現狀，傳統媒介可以從以下幾個方面進行應對：一是將內容進行售賣，這就需要其內容調整后能夠有相應的價值，建立其內容層次，利用免費內容吸引用戶，利用高端內容實現價值補償；二是對其產業鏈進行延伸，早期傳統媒介是廠商和消費者的中介，現在傳統媒介需要轉變思想要讓媒體內容本身就成為價值實現的一大途徑，例如制作真人秀等欄目售賣版權和播放權等；三是可以對信息進行更深層次的加工，我們知道傳統媒介是對信息進行傳播的，但因為新聞的一次性，導致其社會功用單一，要改變這種模式就要形成對信息的深加工，形成一次開發多次利用的格局，使信息能夠發揮更大的價值。

3.3 管理結構調整

針對管理結構進行調整主要是為了使傳統媒介對管理思維、組織架構、激勵措施等方面進行調整，從而使其形成對人才的吸引力。首先要確立互聯網+的管理思維，實現產業的多元化發展；之后要改變重采寫、輕編輯的組織架構，將編輯的重要性落到實處；最后要改善激勵措施，使員工能夠更好地留在企業。

4.結語

在媒體生態已經發生極大改變的當下，傳統媒介的供給側改革已經刻不容緩。只要傳統媒介供給途徑，不斷在新媒體技術創新下尋求發展路徑和穩定受眾，提供優質的新聞信息產品供給，自然會創造出強勁的社會需求。傳統媒介的競爭不再僅僅是新聞產品、渠道的競爭，而且是資源、資本整合之爭，是終端消費者的競爭。把握好當下供給側改革的方向，才能更好地利用新媒體技術獲取供給側改革紅利。

[1]王運寶． 供給側改革方法論：找準支點和杠桿[J]．決策，2015（12）：1．

[2]劉世錦． 供給側改革重點：打通要素流動通道[N ]．經濟參考報，2015-12-10．

[3]彭蘭． 場景：移動時代媒體的新要素[J]． 新聞記者，2015（3）：20-27．

（作者單位：沈陽廣播電視大學）

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1671-0134（2016）12-018-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2016．12．002