全媒體時代廣播資源整合與共享探微

■文/朱 超

全媒體時代廣播資源整合與共享探微

■文/朱 超

隨著科技的快速發展，我國的網絡媒體、手機媒體開始興起，并逐漸成為媒體時代的主流，電信網、廣播電視網和互聯網也逐步推進融合，在這樣的發展背景下，我國的廣播電視行業迎來了一個前所未有的發展時代，即全媒體時代。全媒體時代下傳統媒體與現代媒體相互融合相互競爭，最終形成一個多極面、多媒體相互競爭的局面，在這樣的背景下廣播作為傳統媒體的代表，避免不了前所未有的挑戰，然而廣播在新興媒體不斷興起的今天仍然有著其獨特的價值，有著其存在的必要性，那么廣播該如何在今天這樣一個全媒體時代繼續發展下去是本文需要探討的問題。

全媒體時代；融合；廣播

引言

在當前各種媒體猶如雨后春筍般涌出的競爭激烈的環境下，傳統的廣播該如何改變自己以適應不斷變化發展的社會成為了一個人們關注的熱點問題。廣播作為文化傳播的重要載體，在當今社會中還是有著獨特的價值，比如一些城市交通廣播，隨時播報一些實時城市交通狀況，對于開車的人而言還是具有很大的幫助，廣播對于一些城市群體或者是特殊群體而言都具有一定的作用，為了將這種傳統的傳播方式延續下去，也為了彰顯廣播的獨特魅力，應該加強整合廣播電視節目，將廣播與各類媒體資源相互融合，努力打造全媒體廣播。

1.廣播資源整合與共享初見成效

1.1 廣播聯盟的建立實現了跨地區資源共享

最近幾年以來，我國的廣播機構不斷適應社會的發展趨勢，在信息時代背景下不斷地改革創新廣播的形式，并且擁有了數量極為龐大的廣播電臺，電臺的節目涉及面也是越來越廣，節目的內容也是越來越貼近人們的生活，并且節目的形式多樣化，越來越符合人們的要求，能夠不斷地吸引人們的關注，廣播的覆蓋率也得到了大大的提升。根據我國相關部門的數據統計，近年來我國廣播電臺的臺站數量以及頻率數量都在不斷增加，經過了多年的發展，如今我國的廣播電臺總數更是增多了不少，廣播的聽眾幾乎覆蓋了整個中國，節目種類也更多，內容也更豐富，收聽的方式也更方便快捷，比如人們可以用手機收聽廣播，可以在睡前聽一聽廣播，這就告別了過去必須用收音機才能收聽廣播的局面。雖然現在廣播的發展方式出現了很大的改變，形式也是不斷地創新發展，但是不可否認的是廣播的發展過程中也存在著一些局限性。比如，由于技術發射條件的限制，許多的廣播電臺出現地域化發展方式，我們收聽到的廣播往往存在地域限制，很多時候我們只能收聽到一些本地區的廣播電視臺，這種布局分散、各自經營、沒有規模化的局面根本不能滿足我們的需求，為了打破這樣的窘境，廣播業界自發地組織多個聯盟，許多的廣播電視臺聯盟起來，通過吸取各自的發展優勢和技術條件，不斷地促進跨地區的廣播發展，比如我們知道的全國城市廣播、全國經濟、全國音樂衛星等這些全國性的聯盟，還有一些珠江三角州和長江三角州地區的廣播聯盟，不斷地通過聯合的方式，加強地區之間的合作與技術開發，聚集強大的人力、物力、財力和各種資源的優勢，充分調動各方因素，推動跨地區的廣播發展[1]。

1.2 臺網聯動提高節目資源利用率

近年來，隨著我國科學技術不斷的優化升級，網絡新媒體的出現也是極大地促進了廣播媒體的發展。在當前的廣播媒體發展過程中最受聽眾歡迎的節目主要包括新聞、交通以及音樂這三大板塊，電臺的聽眾人群也不斷地擴大化，人們可以通過收聽廣播了解各種各樣的信息。加之由于網絡的不斷普及，我國的網民數量急劇上升，這就對我國廣播媒體發展方式的變革帶來了很大的促進作用，在網絡時代下，我們將傳統的廣播媒體演變成為了集音頻視頻于一體的網絡廣播方式，這樣的發展方式不僅給我們的廣播媒帶來了更大的發展空間，而且在當前網絡時代背景下，許多東西只要與網絡連在一起就可以激發人們參與的熱情，將廣播媒體與網絡結合起來就是我們所說的臺網聯合方式，這樣的方式不僅最大限度地利用了網絡資源，而且改變了以往只有主持人一人播報的單調模式，許多聽眾通過收聽廣播電臺的節目，在電臺的公眾號上給節目留言或者是與節目組、主持人一起互動，增強了節目與聽眾的距離，實現了無線廣播與有線廣播的一體化運行，臺網互動模式為廣播電臺的發展注入了強大的創新力，不斷地促進了廣播電臺的發展[2]。

2.加快廣播資源整合與共享的幾點思考

隨著網絡的不斷發展以及我國網民數量的急劇增多，我國的廣播電臺出現了前所未有的改革浪潮，也取得了顯著的成績，廣電行業在網絡信息時代下不斷地實現了跨地區、跨媒體、跨行業式的發展，筆者所在的河南人民廣播電臺的大象融媒集團就是在這一背景下應運而出，這種融合與資源共享給傳統廣播電臺行業的發展帶來了極大的創新效果，積累了豐富的經驗，最終也取得了不錯的成績，但是不可否認的是盡管廣播電臺行業取得了顯著的發展，但是它的發展還是存在著一定的不足，比如當前許多的廣播電臺由于受到傳統的管理模式和體制的觀念影響，在運行過程中仍然是不斷重復地制作節目，再加上節目更新速度緩慢，許多廣播電臺需要不斷地重復播放原先的節目，一些電臺的節目制作成本較高，資源的重復利用率低等現象普遍存在，甚至某些廣播電臺仍然不能改變以醫療廣告為節目支撐的現狀，為了改變這樣的一種現狀，筆者認為當下的廣播電臺需要對自身存在的一些問題進行改進，不斷地探討一種更適合自身發展的模式，通過進一步地集合國內的廣播媒體資源，將全國的廣播媒體力量融合起來，逐步提高當下廣播媒體的整體影響力和創新力[3]。

2.1 廣播媒體需要不斷地轉變傳統觀念、加快自身管理體制的轉型升級

在傳統的媒體發展過程當中，許多媒體的發展方式都是傾向于獨立運作的，比如廣播、電視、報刊以及一些門戶網站等，然而，隨著近年來我國科學技術的不斷發展，曾經的發展模式已經不適應現在媒體的發展，如果要想在這個信息時代站穩腳跟，各個媒體應該通過媒介融合的方式不斷地加強彼此之間的交流融合，逐漸地有機整合在一起，逐步地將以前的“聽眾”向“用戶”轉變，將“被動接受”變為“主動吸附”，通過節目信息量的擴大性、趣味性、可選擇性增強自身的“虹吸效應”。同時，廣播電臺要發揮各個媒體之間的優勢，加強彼此之間的一種整合與共享。并且這種融合、共享觀念更應該滲透到各個領導層面中去，各個領導者應該秉持的是協調發展、優勢互補的發展理念，全方位地考慮廣電的未來發展模式，充分地利用當前這個大信息時代，通過不斷地加強相關部門之間的交流與合作來促進自身的創新發展，通過彼此之間的理念融合來促進廣播電臺資源最大限度的合理利用，將廣播電臺的角色由“內容生產者”向“內容提供商”轉變，從單一的管理體制向跨媒介管理體制轉變。

2.2 相關部門加強政策法規的建設，促進資源的合理利用

廣播電臺的發展涉及到了知識產權的問題，許多廣播電臺通過自身的不斷努力，開發了新的資源，形成了獨樹一幟的新欄目，在各個方面都實現了電臺創新化的發展，這時候就希望用健全的法律法規制度來保障自身的知識成果，使得資源共享有相應的法律法規為依據，法律法規建設不僅僅只是一種保護制度的建設，更是一種激勵制度的建設，無論是誰，只有在確保自己的勞動成果被安全保護的前提下才會有強大的動力去發明、發現新的成果，如果自己的勞動果實可以被人隨意地盜取，那么就不會有較大的積極性去發現更多的新模式，因此為了給資源共享提供一個良好的環境，促進我國廣電業的發展創新。我國有必要及時地制定出相關的法律法規，以法律的形式規定各方的權利義務，促進資源的合理運用，激勵相關人員的創新發展。

2.3 合眾連橫，發揮廣播聯盟方式

廣播聯盟不僅有利于廣播電臺資源的整合與利用，更為重要的是聯盟可以促進各個廣播電臺之間的交流與合作，促進彼此之間的發展強大。但是從目前情況來看，當前我國廣播電臺聯盟有很大的局限性，許多廣播電臺之間的聯盟主要局限于一些節目內容上的交流與合作，這種初層次的聯盟無法深層次地促進彼此的創新發展，還有待進一步的聯盟發展，那么在當前的環境下，廣播電臺相互之間該如何發展聯盟才能更好地適應社會的發展呢？對于這個問題，筆者認為可以有以下幾個方式，比如各廣播電臺之間建立起應急報道機制，通過這樣的一種深層次的聯盟，各個電臺之間在面對突發的重大事件時可以共同地參與報道、參與策劃、共同地維護彼此之間的利益，還能夠共享一些相關的直播信號等，通過這樣的方式增強彼此之間的競爭能力，也發揮了各自的優勢。在聯盟過程中不斷地借鑒別人好的發展模式和一些先進的管理方法，以及一些良好創意與計劃方案，總體而言就是資源共享，所以深層次的聯盟發展方式，不僅可以促進我國廣播電臺自身的發展，更為重要的是促進了我國廣播電臺行業的優化升級，更加符合市場的發展方向。

3.結束語

在這個網絡高速發展的時代，廣播電臺面臨著新的挑戰，同時也面臨著新的機遇，無可否認的就是在這樣大環境下，對于廣播電臺來講屬于一個新的轉折點，只有把握好這個轉折點，進行不斷的發展創新，創造出新穎的節目，滿足觀眾的需求，才能夠在這個大信息時代不被社會所淘汰，因此在大信息時代，不同屬性的媒體之間應該互相合作、整合資源、共享融合，不斷地應對信息化的發展，有效地促進我國廣播事業的發展壯大。

[1]覃繼紅．中國廣播聯盟：廣播事業發展的大勢所趨[J]．視聽界，2014．

[2]徐建國．貫徹落實科學發展觀，促進科技資源開放共享[J]．中國科技資源導刊，2015．

[3]談黎紅．中國視聽媒體的發展趨勢[J]．現代傳播，2013．

（作者單位：河南人民廣播電臺）

G221

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1671-0134（2016）12-035-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2016．12．010