農業創新必須適應農村“小世界”

□ 《中國農資》評論員 徐曉磊

農業創新必須適應農村“小世界”

□ 《中國農資》評論員 徐曉磊

農業創新難，農業創新的普及更難，之所以如此說，是因為農業領域存在的不確定性因素相對多，創新意味著高風險，創新與推廣的對接更難；農業的面廣、量大、要讓人人都了解新制度，掌握新技術，創新與普及的對接更難；當前從事農業的主體人群老齡化問題突出，新技術、新知識的學習任務更重，創新與農戶的對接更難。

當前，以創新驅動農業轉型成為中國經濟結構調整與改革的重要方向。2016年中央一號文件強調“堅持農民主體地位”，“加大創新驅動力度，推進農業供給側結構性改革”。這表明了黨中央、國務院推動農業改革發展的戰略決心。近年來，農資行業高新技術產品不斷涌現，特別是新型肥料的發展如火如荼，如雨后春筍般地生長，市場琳瑯滿目的產品已經讓人有些“亂花漸欲迷人眼”。如何讓更好的農業創新得到有效的擴散，是值得農資企業深入研究的重要課題。

現在有許多農資企業在廣電傳媒上大投經費，轟轟烈烈地做廣告宣傳，在這里對效果權且不做評論，而以筆者在基層采訪的情況來看，倒想更多地從微觀層面談一下農業創新普及的問題。筆者從某些緩控釋肥料品牌在市場的知名度與認可度發現，以村鎮為網絡載體的推廣效果，無論從農戶個體，還是村鎮整體來看，對這一創新產品的接納和擴散，更具深遠的現實價值。具體一點說，開一場村鎮的農民會或者建幾個示范戶比打十幾秒的廣告可能更接地氣，半天時間農民會的那點投入比按秒投錢的巨額轟炸可能更實惠。

中國的廣大農村地區是一個帶有明顯地緣和血緣色彩的網絡社會，更是一個根深蒂固的傳統社會，農民的習俗和村落的社會規范更大程度上影響著村落結構中人們的行為方式。因此，認真研究農村社會網絡的特點，農資企業才能找到創新普及的突破口。

所以，面對廣大的農村地區，農資企業要掌握農村網絡社會的結構特點，要充分利用農村網絡社會以村鎮為基本單位的“小世界”結構特點，還要發揮好村鎮網絡結構中典型農戶的帶動效應，通過鄰里、同鄉的互動交流發展出村鎮群體性的共同傾向，讓創新產品被村鎮的大多數農戶所接納。同時，還要抓住農業創新在農戶社會網絡中的傳播規律。研究表明，在關于創新擴散的研究中存在一個基本事實：無論出于何種社會文化之下，所有創新隨時間的擴散總是一致地呈現出非線性的“S型”狀態。把握這樣一個客觀規律，對于農資企業來說，關鍵就是創新推廣初期找準切入點，緊接著選擇好有效的“傳播源”即示范戶，然后，在創新擴散過程中，充分鼓勵農戶之間的交流互動，加上企業持之以恒的市場深入推廣，早日邁過那個“S型”狀態的臨界點，使農業創新擴散在推廣中更加順暢。

農業創新及其普及是農村改革發展、農民增收致富的重要途徑，也是企業可持續發展、做大做強的動力源泉。總而言之，農資企業少做“大而全”的事，多做“小而美”的事，在農村市場中更注重微觀層面的開發，推動創新在農戶群體中的擴散，將更有利于農業創新的普及。