央視西班牙語頻道的困境與突圍

李 智 劉勝楠

央視西班牙語頻道的困境與突圍

李 智 劉勝楠

鑒于電視依然是拉美地區的主要傳播媒介，中央電視臺西班牙語國際頻道對我國在拉美地區的國際傳播能力建設發揮著重要作用。該頻道自2014年全新改版以來，在節目形態、演播室設計、包裝和主持人播報風格等方面取得了眾多突破。但在傳播影響力上，與CNN和RT等國際傳媒機構的西班牙語頻道相比，央視西語頻道仍存在很大差距。除了應完善受眾調查、明確頻道定位外，頻道還應在內容的原創性、節目的本土化以及新媒體運營能力等方面，突破目前困局，實現更好的提升。

拉美；電視；國際傳播

自2008年全球金融危機以來，中國逐漸成為世界經濟發展趨勢的方向標。擁有豐富資源的拉丁美洲，作為世界上重要的發展中地區，對中國未來的發展意義重大。

拉丁美洲共由33個國家和地區組成，其中19個國家和地區的官方語言為西班牙語①塞萬提斯學院，《塞萬提斯2014年報告：西班牙語，一個生動的語言》，2014年版，第7—8頁。：與中國建立全面戰略伙伴關系的秘魯、墨西哥、阿根廷、委內瑞拉，建立戰略伙伴關系的智利、厄瓜多爾和哥斯達黎加，中國在拉美的“好兄弟”古巴，還有玻利維亞、烏拉圭、哥倫比亞，7個未建交國家——危地馬拉、巴拉圭、薩爾瓦多、尼加拉瓜、多米尼加、洪都拉斯、巴拿馬，以及美屬波多黎各。鑒于西班牙語是拉美地區最主要的傳播語言，加強中國在拉美地區的傳播影響力，必須重視西班牙語傳播能力的建設。

在一個國家和平發展過程中，國家軟實力如同無形的盾牌，為硬實力的發展保駕護航。國際傳播能力則是國家軟實力的重要標志和組成部分。西班牙對拉美的殖民史讓西班牙語成為這片大陸的主導語言,但隨著伊比利亞美洲峰會影響力逐漸減弱，西班牙早已失去其宗主國地位,而語言和文化的不同，使西方主流媒體在這片新大陸上占不到優勢， 這也為中國媒體提供了一個公平的國際傳播競爭的機遇。中國可以借助電視加強對拉美地區的文化傳播，增強在當地的影響力和認同感，為雙方經濟合作與發展提供助力。

一、央視西班牙語頻道的歷史沿革

2004年10月1日，中央電視臺為順應全球化傳播的發展趨勢和響應國家對外宣傳的政策號召，繼CCTV-4（中文國際頻道）和CCTV-9（英文國際頻道）之后開辦了第三個國際頻道——CCTV-E&F（西法國際頻道）。2007年，為滿足不同國家和地區的受眾收視需求，央視決定將已成立三年多的西法頻道分頻播出。當年的10月1日，中央電視臺西班牙語國際頻道（下文簡稱“央視西語頻道”）以頻道呼號CCTV-E，同法語國際頻道（頻道呼號CCTV-F）一起正式亮相熒屏。兩頻道在開播時就已在36個國家和地區落地入戶，用戶總數達到400萬戶。①李雪：“央視西語、法語國際頻道開播”，《當代電視》2007年第11期。2008年10月31日，央視西語頻道在西班牙電信公司的IPTV平臺正式開播，實現首次在西班牙本土落地播出。②“中央電視臺西語頻道在西班牙正式開播”，《青年記者》2008年第11期。2011年1月1日，央視正式調整和更換頻道標志，央視西語頻道呼號由“CCTV-E”變更為“CCTV-Espa?ol”。

央視西語頻道成立之初的定位是以全球西語國家和地區的觀眾為主要服務對象，依靠豐富的節目資源，實現24小時不間斷播出。一直以來，央視西語頻道以新聞時事類節目為主，同時綜合了專題、文化和電視劇等各類節目，為全世界西語電視觀眾打開了一扇了解中國并通過中國視角了解世界的窗口。

2014年4月11日，央視西語頻道搬遷至央視新址后正式改版播出，在報道手法、節目形態、演播室設計、包裝和主持人播報風格等方面都呈現出全新面貌。同時，進一步強化了“新聞綜合頻道”的定位，節目設置更加貼近西班牙語地區觀眾。③“央視西語、法語國際頻道全新亮相 更貼近觀眾”，http://news.xinhuanet.com/ent/ 2014-04/11/c_126382382.htm。

二、央視西語頻道的傳播困境

（一）西強我弱的整體格局仍未打破

近年來我國國際傳播能力迅速提升，但總體上仍處于西強我弱態勢。中央重點媒體正不斷加強國際傳播能力建設。新華社海外分社已達171個，駐外機構數量居世界首位。中國國際廣播電臺使用65種語言對外播出，是全球語種最多的媒體機構。中央電視臺開播9個國際頻道，成為全球唯一用中、英、法、西班牙、俄、阿拉伯6種聯合國工作語言播出的電視機構。但是總體上看，我國新聞媒體的綜合實力還不強，在國際熱點問題和突發事件報道中的原創率、首發率還不高，國際接受度和影響力還有限。①新華社：“為什么要加強國際傳播能力和對外話語體系建設”，http://www.gov.cn/ jrzg/2014-01/31/content_2579103.htm。

央視海外傳播中心和環球輿情調查中心于2014年11月至12月期間，在全球16國，包括美洲的美國，歐洲的英國、法國、德國、西班牙、俄羅斯、烏克蘭，亞洲的印度、日本、 韓國、巴基斯坦、哈薩克斯坦，非洲的南非、肯尼亞、埃及，大洋洲的澳大利亞，針對央視等中央主流媒體國際傳播效果進行了調查。

同樣在2014年11月至12月，中國外文局對外傳播研究中心與華通明略（Millward Brown）、Lightspeed GMI合作開展了第三次中國國家形象全球調查。該調查共覆蓋了代表不同區域和經濟發展水平的 9個國家，其中既包括英國（歐洲）、美國（北美）、澳大利亞（大洋洲）和日本（亞洲）等發達國家的民眾，也涵蓋了發展中國家，如中國（亞洲）、南非（非洲）、印度（亞洲）、巴西（南美洲）和俄羅斯（歐洲）的民眾。在以上海外國家中，除巴西外，其余均為《央視等中央主流媒體16國傳播效果調查報告》的調查對象國。

從中國外文局發布的《中國國家形象全球調查報告2014》中可以觀察到，發達國家對中國整體形象的打分均低于發展中國家，且都低于海外平均分5.9分（總分為10分）。俄羅斯民眾對中國形象的打分最高，為7.6分；巴西6.9分，位居第二；印度6.7分；而日本民眾的打分最低，僅為3.4分。

《央視等中央主流媒體16國傳播效果調查報告》顯示，從中央媒體來說，央視在印度（17.2%）、 南非（16.9%）、俄羅斯（11.1%）的知名度較高，超過10個百分點。此外，《人民日報》和《中國日報》在印度知名度較高，新華社在俄羅斯和印度的知名度較高。與上文對比可見，中國媒體知名度較高的國家的民眾對中國的整體形象打分也較高。報告分析結果顯示，六成多（62.8%）受訪者認為通過收看央視，對中國的看法產生了積極變化。由此證明，我國國際傳播能力建設初步取得顯著效果。

然而我們在自信發展的同時也應認識到，盡管央視等中央主流媒體加強國際傳播能力建設成效顯著，但與其他國際一流媒體相比仍有一定差距。根據調查報告的數據顯示，BBC、CNN的接觸率分別達到33.3%和28.1%，是央視的5至6倍；之后依次是歐洲新聞臺（14.1%）、天空電視臺（10.7%）、?？怂剐侣劊?0.4%）、“今日俄羅斯”（9.7%）、半島電視臺（9.1%）。法蘭西24（4.3%）、NHK（3.4%）、KBS（3.2%）的接觸率均低于央視的5%。

圖1 中國形象中外對比

另一方面，從圖1“中國形象中外對比”中我們可以看到，海外受訪者對中國形象認同率最高的描述是“經濟發展迅速，人民生活水平較高”，而在民族問題、國際角色和國家治理等方面，中外受訪者存在較大分歧。報告還顯示，海外受訪者中，57%的人通過當地傳統媒體獲取有關中國的信息，40%的人通過當地新媒體進行了解。

由以上數據可知，勾勒中國形象的“主筆”仍是西方媒體，西強我弱的傳播格局仍未打破，中國媒體要成為海外受訪者了解中國的主要途徑，仍然需要增強實力。目前，受眾接觸率不高是中國媒體遭遇的最大困境。中國媒體的國際傳播能力還未能與西方媒體相抗衡。改變西方主流媒體報道固化的中國形象，依然任重道遠。

（二）央視西語頻道自身存在的問題

1.定位不清

（1）頻道定位不清

央視西語頻道14檔節目可按節目主題分為新聞和文化兩類，新聞類節目包括消息類節目《綜合新聞》《財經新聞》，雜志類節目《美洲觀察》，談話類節目《對話》和《拉美視點》；文化類節目包括教育類節目《學漢語》，服務類節目《學做中國菜》，人物專題類《生活在中國》，人文地理類《神州行》《這就是中國》，以及譯制的《電視劇》《動畫片》《紀錄片》和文藝類《中華藝苑》。

根據頻道節目播出時間表，節目周播總時長分布如下表：

圖2 央視西語頻道節目播放時長情況

圖3 央視西語頻道播放時長的分布情況

一直以來，央視西語頻道以新聞時事類節目為主，同時綜合了專題、文化和電視劇等各類節目。雖然改版后的央視西語頻道，進一步強化了“新聞綜合頻道”的定位，節目設置更加貼近西班牙語地區觀眾，但從頻道節目設置上看，14個節目中新聞類節目只有5個，周播總時長占頻道周播總時長的23%，頻道標簽更趨于文化，而非新聞。盡管文化也是重要的對外傳播內容，但是優質的新聞報道能力更能體現一個頻道的綜合實力。要想扎牢“新聞綜合頻道”的定位，央視西語頻道必須進一步加強新聞特色，做到新聞與文化并重。

（2）受眾定位不準

關于受眾定位，一方面，從頻道成立背景和文化類節目的內容設置來看，央視西語頻道的主要工作是對外宣傳，西班牙語國家的觀眾是頻道的傳播受眾；另一方面，新聞節目的受眾定位一定程度反映了頻道整體的受眾定位，然而在頻道主要消息類節目《綜合新聞》中，報道中出現“中國國家大劇院本周上新”和“中國電影本周票房”，同時還對北京的文藝活動報道頻繁，受眾定位給人感覺是偏向于中國本土的西語觀眾。

此外，央視西語頻道已經舉辦了兩屆中央電視臺西班牙語大賽，參賽對象是講西班牙語的中國人，大賽主題是以中外文化交流為核心，給中國西語人才提供一個國際化的舞臺，讓世界感受到中國人的學習力量與絢麗才華。通過大賽展示了中國的“西語熱”，但是對內傳播效果明顯優于對外傳播——對于中國的西班牙語愛好者來說，央視西語頻道的傳播力有較大提升。相比之下，針對海外觀眾了解中國美食的真人秀節目《美食訓練營》更加符合頻道對外傳播的受眾定位。

究竟是面向海外西語國家觀眾，還是面向國內講西班牙語的觀眾？受眾定位直接決定了頻道節目內容，準確的定位是取得良好傳播效果的前提。隨著技術手段和節目形式不斷創新，央視西語頻道應把握好受眾定位，策劃制作更多有助于擴大頻道海外影響力的節目。

（3）節目定位不明

西語頻道14檔節目中有2檔談話類節目，分別為《對話》和《拉美視點》。從官網上的節目簡介可以看出，兩檔節目的定位不同，前者是圍繞中國和國際熱點話題進行的高端訪談類節目，后者為以中國視角分析拉美事件的評論類節目。不過，筆者對比兩檔節目2016年1到3月所播出的內容，發現兩檔節目實際的定位存在很高的重合度。

從節目形式看，本應主打訪談的《對話》，節目形式還包括討論和評論。其中，討論是節目年初新推出的“輕松風格”（Estilo Light），而評論則與《拉美視點》節目形式相同。在2016年1月到3月播出的26期節目中，訪談形式只有7期。此外，本以評論為特色的《拉美視點》，在往期節目中播出了一系列“中國名片（Marcas Chinas）”節目，包括專訪中國交通建設集團、格力集團、宇通客車等，這種訪談的節目形式又與《對話》相同。兩檔節目形式雷同且彼此效仿，削弱了兩檔節目定位的特色。

從節目主題看，《拉美視點》以中國和國際上的主要時政熱點為主，《對話》同樣以中國話題為主，但包含的主題更加多元。然而，兩檔節目在時政方面話題有重復、專家也有重復。本是以分析拉美事件定位的《拉美視點》，在2016年1月到3月播出的13期節目中，只有2期節目涉及拉美，主題均為“古美關系”；同時，節目中播出的“中國名片”系列采訪更符合《對話》的節目定位。另一方面，《對話》的26期節目中有5期特別節目——“這三年（Estos Tres A?os）”，是“兩會”期間策劃的評論節目，圍繞新一屆中央領導班子上任以來三年里中國所經歷的變化，明顯定位更符合《拉美視點》?？梢?，從話題設置上，《拉美視點》和《對話》都已經偏離節目最初的定位，而且存在較高重合度。

2.原創力缺乏

在現有的14檔常規節目中，《綜合新聞》《財經新聞》《對話》《拉美視點》《美洲觀察》《學做中國菜》《生活在中國》這7檔為央視西語頻道自制節目，其余7檔節目均為譯制——西班牙語配音或字幕。其中，《美洲觀察》內容素材源于英語新聞頻道同名欄目，《這就是中國》節目素材主要來自中央電視臺中文國際頻道的《走遍中國》欄目，《學漢語》使用的是專業的對外漢語教學視頻。

搬進央視新址后，西語頻道在報道手法、節目形態、演播室設計、包裝和主持人播報風格等方面都呈現出全新面貌，但內容創新卻是頻道目前最迫切的需要。隨著頻道策劃制作的真人秀節目《美食訓練營》的播出，頻道在內容方面的創新和進步有所體現，但是常規節目也應在內容上積極突破。

3.資源不足

《生活在中國》節目自2014年4月13日開播以來，截至2016年3月底共播出103期，但大量節目為重復播出，實際播出節目數只有31期。對于周播頻率而言，節目資源明顯不足。節目內容重復播出的現象在頻道其他欄目中也時有出現，例如，在2016年1月到3月《對話》所播出的26期節目中，有5期為重播內容。

在嘉賓方面，在《對話》未重復播出的21期節目中，有外國嘉賓參與的節目共有9期，其中5期為對外國嘉賓的專訪，4期為1名外國嘉賓和1名中國嘉賓參與的評論節目。而《拉美視點》的13期節目中，有外國嘉賓參與的節目共有5期，其中1期為1名外國嘉賓，另外4期為1名外國嘉賓和1名中國嘉賓共同參與。多數外國嘉賓是來自央視西語頻道或中國國際廣播電臺的外國記者，中國嘉賓除了頻道的評論員外，多數為中國社會科學院拉丁美洲研究所的研究人員或國內高校的西班牙語教師。由此可見，頻道的嘉賓資源缺乏，尤其是政經領域的外國專家資源較少。

4.“本土化”進程緩慢

“本土化”一直是學者認為的有效提升國際傳播力的重要路徑，對于央視多語種頻道“走出去”而言同樣重要。但從實際情況分析來看，央視西語頻道外宣色彩依然鮮明，除了《美洲觀察》內容貼近拉美受眾外，其他13檔節目都中國特色十足，新聞類節目也不例外，議題設置都主推中國內容。在頻道14人的主持團隊中，外國人僅有4名，①央視西語頻道2015調查問卷第15題，http://espanol.cntv.cn/special/encuesta2015/index. shtml。節目邀請的嘉賓中也以中國人居多，鏡頭中本土面孔少，不利于拉近與西語國家受眾的距離。

地理位置不應該局限媒體的觸角，頻道過于“蜷縮”在大本營——北京，未能接軌國際視野，更缺失拉美本土視角?！氨就粱边M程緩慢，將直接影響頻道在西語國家市場擴大傳播力。

三、央視西班牙語頻道的改進措施

（一）深化受眾調查

有效傳播的基礎是對傳播對象的充分了解，央視西語頻道在拉美地區發展的前提就是要了解當地受眾的收視習慣。然而，目前我國權威的國際傳播效果調查還未有專門針對拉美地區所進行的。

央視西語頻道于2016年初在官方網站推出“央視西語頻道2015調查問卷（Encuesta de 2015 de CCTV-Espa?ol）”②央視西語頻道2015調查問卷,http://espanol.cntv.cn/special/encuesta2015/index. shtml。，調查內容為頻道受眾的收看方式、收視習慣、觀看喜好和群體構成。截至2016年3月17日，參與人數有81人。雖然樣本量不足，但是受眾調查的意識值得肯定。另一方面，我們也應該看到該項問卷調查存在明顯短板。問卷調查的主體對象均是了解頻道的觀眾，在一定程度上可以在頻道的內容設置方面給予意見，但數據代表性不強，降低了結果的權威性。加強頻道的傳播效果，既要保留觀眾，更要發展觀眾。深化對拉美市場整體收視情況的調查，仍然是目前中國在當地加強國際傳播能力的重點。

拉美地域遼闊，雖然宗主國的語言文化在這片土地得到廣泛傳播，但隨著社會的變遷和經濟的發展，各國間的文化生活和思想觀念彼此各異。一方面，我們應該借用拉美民族的共同體意識，尋找合適的共性選題，突破信號單一的局限，從而提升有效傳播；另一方面，我們也應該清楚地認識到，對于加強傳播能力而言，全面撒網不如精準用力。CNN主打墨西哥和智利，“今日俄羅斯”（RT）重點發展委內瑞拉，雖然兩者背后所代表的戰略意義不同，但是都給中國媒體以啟迪：要想在龐大的拉美市場站穩腳跟，應該選擇一兩個國家重點發展業務。相應地，深化受眾調查完全可以先針對一兩個國家，放棄廣度，追求深度，以點帶面，積極和當地調查機構合作，力求獲得準確有效的調查結果。

（二）增強與當地媒體的合作

在中拉論壇首屆部長級會議上通過的《中國與拉美和加勒比國家合作規劃（2015－2019）》中提到，“支持雙方新聞媒體開展合作，鼓勵互派常駐記者、開展聯合采訪、互換新聞和開展人員培訓。鼓勵雙方有實力有影響的網絡媒體在門戶網站開發、新媒體能力建設等方面加強合作。歡迎中國廣播電視節目在拉美和加勒比地區落地”。

中國媒體與拉美媒體的合作在上世紀90年代中期就曾出現，墨西哥“特拉維薩”電視新聞臺每周固定播出央視提供的若干條中國新聞。①陸金龍：“試論中央電視臺的國際傳播策略”，《電視研究》2010年第3期。但是，我們發現，中國媒體同外國媒體合作的深度和廣度都不夠，除了提供新聞源外，還未出現與外國媒體合作一檔電視新聞資訊節目的先例?！敖袢斩砹_斯”能夠聯合委內瑞拉南方電視臺共同發聲，打造《委內瑞拉和俄羅斯共同關注》，正面對抗西方主流媒體聲音；CNN也和墨西哥Expansión雜志聯合推出一檔經貿資訊節目，致力在墨西哥企業中獲得更廣泛的影響力。中國的外交政策倡導“結伴而不結盟，對話而不對抗”，“今日俄羅斯”的“高聲抗訴”可能不適用于央視，但是只要在內容上有所修正，同樣的合作模式也可以幫助中國媒體擴大在拉美地區的傳播能力。

如今，中國無論是在政治領域還是在經濟領域，都是國際社會的風向標，中國在拉美地區的影響力同樣不可小覷。央視西語頻道擅長文化傳播，但對于更有需求性的時政資訊而言，除了應該加強對拉美地區本土新聞的采編能力外，還可以利用當地有影響力的媒體渠道，通過新聞共享及聯合制作等合作模式，來加強我國在拉美地區的傳播影響力。

（三）提升節目品質

目前，設備、技術、語言、集團規模并非左右中國媒體國際傳播能力的關鍵因素，國際傳播的本質在于信息交流，信息品質決定國際傳播能力的高低；尋找適當類型的信息進行傳播，從多個層面保障和評估信息品質，是提升中國媒體國際傳播能力的關鍵。

中央電視臺是全球唯一一個每天用6種聯合國工作語言不間斷對外傳播的電視媒體，目前已在171個國家和地區落地，擁有3.14億海外用戶。同時，央視國際視頻通訊有限公司的發稿能力不斷增強，目前已經基本具備全天24小時、日均多語種150條、視頻素材100條的發稿能力。中央電視臺音像資料館是亞洲最大、世界一流的音視頻資料庫，擁有約130萬小時的節目和素材資料。①央視介紹,http://cctvenchiridion.cctv.com/ysjs/index.shtml。

在龐大的中央電視臺的支持下，央視西語頻道《動畫片》《電視劇》《紀錄片》《學漢語》《這就是中國》《神州行》《中華藝苑》幾檔譯制節目的素材資源豐富；但在保證譯制水平的同時，還應明確節目定位，擇優選擇節目素材。同時，在譯制的基礎上，應努力尋求節目的自采自導能力。例如，《動畫片》和《學漢語》可以加入主持環節，增強節目與觀眾的互動性；《這就是中國》和《神州行》可效仿RT西語頻道的旅行節目《埃里克的清單》，設置故事情節，啟用外籍主持人作為主人公，帶領受眾領略中國各地的自然風光，感受當地的社會文化，讓拉美觀眾更有代入感。對于新聞消息類節目而言，頻道可采用央視新聞中心的稿件進行譯制，但必須明確頻道定位，更多選用美洲和國際新聞，涉及中國的新聞選擇適用于對外傳播的內容。針對《生活在中國》節目所面對的資源缺乏的困境，可以學習“今日俄羅斯”的求精不求量，將周播節目改為半月播或月播節目。重復播出可能導致節目受眾流失，如果能夠確保節目品質，延長節目播出周期，也能保證甚至提升節目影響力。

此外，頻道應從整體角度出發進行議程設置。首先明確頻道定位，如果以新聞立臺應進一步加強新聞節目制作能力和播出時長的比重；其次，要明確各節目定位，使其各具特色，避免節目間的重合；再者，目前節目設置上對體育和科技涉及略少，應該予以加強?！毒C合新聞》中每天有15分鐘左右的體育新聞資訊，但是對于拉美觀眾的需求而言顯然不夠。體育賽事一直是拉美電視的王牌欄目，足球比賽轉播更是該地區最受歡迎的電視產品。央視對國際體育賽事的轉播能力，無論在信息源還是在技術上都占據優勢，但缺乏專業解說人員限制了中國電視在拉美的發展。另一方面，中國科技的發展也處于世界領先地位，RT和CNN西語頻道都圍繞科技專門開設一檔節目，在傳播科技實力方面，央視作為國家的主要外宣媒體，應該給予重視。

小 結

相比發達國家的媒體環境，拉美市場為央視提供了一次趕超歐美媒體傳播能力的較好機遇。一方面，全面升級的中拉關系為中國媒體在拉美市場奠定了受眾基礎；另一方面，西班牙語的語言環境削弱了西方媒體在當地的話語權。隨著中國國際傳播能力建設的不斷推進，中國主流媒體早已將觸角伸向拉美市場，但必須承認，中國媒體在這片土地發出的聲音還不夠洪亮，努力提升傳播效果要做的工作還有很多。

從歷史的維度來看，早在1993年，美國CNN西語頻道開播之初，墨西哥特里維薩集團旗下的ECO是拉美唯一的西語新聞頻道。隨著CNN強勢進軍拉美市場，成立于1988年的ECO在2001年宣布破產。而開播于2009年的“今日俄羅斯”西語頻道，盡管總部設在俄羅斯莫斯科，卻相繼在布宜諾斯艾利斯、加拉加斯、哈瓦那等拉美城市開設記者站，更在2014年榮獲墨西哥新聞獎多項提名。墨西哥新聞獎為拉美最具影響力的新聞獎項之一，從中可以看到RT西語頻道在西班牙語地區，特別是拉美地區的影響力增長。媒體是政治經濟投射的鏡像，媒體之間此起彼伏的競爭也反映出拉美在全球政治格局中的重要地位。

2016年11月17日至23日，習近平主席對厄瓜多爾、秘魯和智利等國進行訪問。這是習近平主席繼2013年訪問墨西哥、哥斯達黎加、特立尼達和多巴哥，2014年訪問巴西、阿根廷、委內瑞拉和古巴之后又一次“拉美行”。中國元首對拉美如此高頻率、大范圍的訪問，凸顯拉美在中國總體外交中的地位和重要性。目前，中國已經成為拉美第二大貿易市場，可以預見未來中拉之間還將開展更多層次、更寬領域的合作，而在信息傳遞、增進民眾之間了解方面，央視西語頻道應繼往開來，任重而道遠。隨著媒體融合的發展，我們期待看到央視西語頻道能夠借助頻道的優化，更好地實現國家在國際傳播上的訴求，為實現中拉雙方的共同發展作出更大的貢獻。

（責任編輯：周亭）

李智，中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院教授；劉勝楠，中國日報社《中國觀察報》編輯部西班牙語編輯。

本文系亞洲傳媒研究中心項目課題“拉美眼中的中國形象”階段性成果（項目編號：AMRC2015-5）。