關(guān)于粉絲文化與經(jīng)濟(jì)的觀察

文/馮賀喬、閆曉萌、鄭鑫宇、何昱瑩　北京工業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院廣告學(xué)系　北京　100000

關(guān)于粉絲文化與經(jīng)濟(jì)的觀察

文/馮賀喬、閆曉萌、鄭鑫宇、何昱瑩北京工業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院廣告學(xué)系北京100000

本研究以“粉絲文化“為切入點(diǎn)，以社交網(wǎng)絡(luò)作為調(diào)查和案例分析的空間，以大眾偶像楊冪的粉絲群體“蜜蜂”為樣本，描繪粉絲經(jīng)濟(jì)的基本結(jié)構(gòu)和粉絲行為。楊冪的粉絲以女性為主，不同年齡段的女性粉絲表現(xiàn)出不同程度的情感訴求、消費(fèi)行為和自我意識。在消費(fèi)社會(huì)和媒介融合的時(shí)代，粉絲已不限于對偶像的狂熱追捧，粉絲的消費(fèi)行為也顯示出創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。粉絲中的生產(chǎn)者，如技術(shù)粉、學(xué)者粉、代購?fù)罘邸⒆灾浦苓叿邸⒙殬I(yè)粉以不同的技能、知識和目標(biāo)為以楊冪為核心的粉都創(chuàng)造多元價(jià)值。

粉絲文化；粉絲經(jīng)濟(jì)；消費(fèi)；生產(chǎn)者

一、研究背景

粉絲是消費(fèi)者中比較特殊的一個(gè)群體，粉絲經(jīng)濟(jì)也是文化研究領(lǐng)域中一個(gè)新的熱門話題。早期，法蘭克福學(xué)派認(rèn)為粉絲已經(jīng)喪失了思考的能力，只是消極地接受批量生產(chǎn)出來的內(nèi)容，他們對文本和偶像表現(xiàn)出的行為是歇斯底里、失去理性的。后來，德·賽托出版《日常生活實(shí)踐》一書，將日常消費(fèi)行為，尤其是對文化產(chǎn)品和符號性產(chǎn)品的消費(fèi)看作是具有生產(chǎn)性和創(chuàng)造性的。之后，費(fèi)斯克在《理解大眾文化》一書中提出，粉絲能夠在商品世界里創(chuàng)造文化，消費(fèi)甚至可以成為抵抗的行為。近年，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦權(quán)，以及對知識經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的樂觀評價(jià)，粉絲的行為被進(jìn)一步認(rèn)可，甚至獲得贊美。尤其是在全球化和新媒體技術(shù)環(huán)境下，文化傳播日益頻繁，國內(nèi)的粉絲文化逐漸得到資本的重視，并對影視、娛樂和時(shí)尚市場產(chǎn)生極大影響。

我們希望通過此次對楊冪和她的粉都的研究，進(jìn)一步豐富大眾文化、粉絲文化與粉絲經(jīng)濟(jì)研究的版圖。本文通過文獻(xiàn)研究、線上參與性觀察以及二手信息的整理分析，重點(diǎn)針對社交網(wǎng)絡(luò)上的粉絲行為，討論各種粉絲對楊冪涉足的經(jīng)濟(jì)范圍產(chǎn)生的影響；同時(shí)嘗試提出我國粉絲社群內(nèi)部的角色扮演和消費(fèi)行為的特點(diǎn)。

二、粉絲與粉絲經(jīng)濟(jì)

粉絲為英文“fans”的音譯，意思是崇拜某位明星或文本的狂熱群體。Fandom，臺灣學(xué)者翻譯為“粉都”，是指由粉絲組成的一個(gè)亞文化群體/集體，以移情的感覺和共享興趣的友情為特征。

在法蘭克福學(xué)派對資本主義文化工業(yè)的批判性觀點(diǎn)中，生產(chǎn)是決定性環(huán)節(jié)，消費(fèi)者處于被動(dòng)地位，消費(fèi)者的私人感情、聯(lián)想和要求都是被當(dāng)作與生產(chǎn)者不相干的事情，盡管粉絲是媒體的過度用戶，但也只能被看作是消費(fèi)又生產(chǎn)者所生產(chǎn)的東西。詹金斯則對粉絲在媒介產(chǎn)品消費(fèi)中表現(xiàn)出的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力予以肯定，認(rèn)為粉絲雖然屬于文化邊緣、社會(huì)弱勢群體，沒有直接接觸商業(yè)文化生產(chǎn)工具，不能直接影響娛樂工業(yè)決策，但是他們卻創(chuàng)造出一個(gè)屬于自己的、半職業(yè)化的世界，即粉絲的影子文化經(jīng)濟(jì)。

在消費(fèi)社會(huì)和媒介高度融合的今天，粉絲不僅是大眾媒介和大眾文化聯(lián)姻的產(chǎn)物，還通過粉都內(nèi)部自生產(chǎn)的方式創(chuàng)造著自己的文化經(jīng)濟(jì)。與物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)資本投資不同的是，意義與快感是粉絲經(jīng)濟(jì)的原始動(dòng)力。這也使得粉絲的創(chuàng)造行為更多出于喜好和分享的愿望，而不以追求營利為首要目的。

因此，粉絲對經(jīng)濟(jì)的刺激作用主要體現(xiàn)為四個(gè)方面：

1.粉絲消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)

首先，粉絲帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的最直接表現(xiàn)就是在支持明星的過程中購買與明星有關(guān)的一切商品，如購買歌星的專輯、看明星演唱會(huì)、見面會(huì)；為偶像投票；購買明星代言的廣告商品；購買使用明星同款商品等。這些是粉絲經(jīng)濟(jì)中最直接的部分。同時(shí)，粉絲在支持自己的偶像時(shí)，間接發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為。如：去看一場演唱會(huì)，這其中會(huì)支付交通費(fèi)，住宿費(fèi)。粉絲經(jīng)濟(jì)具有有很強(qiáng)的溢出效應(yīng)，除了帶動(dòng)其它服務(wù)業(yè)，還能刺激其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)圍繞某位偶像或文本形成粉絲群體后，就會(huì)有公司生產(chǎn)出與該偶像相關(guān)的產(chǎn)品，如淘寶網(wǎng)上常常打出“某某同款”的標(biāo)題；一些廠家會(huì)自己生產(chǎn)明星周邊，如印有明星照片的日歷、馬克杯；一些旅行團(tuán)以看明星演唱會(huì)為線路設(shè)計(jì)粉絲專線等等。

2.粉都的影子文化經(jīng)濟(jì)

費(fèi)斯克將粉絲生產(chǎn)力劃分為三個(gè)類型：符號生產(chǎn)力、聲明生產(chǎn)力和文本生產(chǎn)力。其中，符號生產(chǎn)力和聲明生產(chǎn)力都是粉絲創(chuàng)造社會(huì)認(rèn)同的方式，而文本生產(chǎn)力卻是具有官方文化文本所具有的高度生產(chǎn)價(jià)值。粉絲的文本生產(chǎn)力與官方文化的藝術(shù)生產(chǎn)力的重要區(qū)別就是粉絲的文本生產(chǎn)不以營利為目的。大部分粉絲生產(chǎn)的文本雖然不以營利為目的，但并不是說在粉絲間不存在商業(yè)性質(zhì)的交易；目前更是存在一種趨勢，即粉絲將自己創(chuàng)作的產(chǎn)品出售，具有營利的意圖，比如淘寶網(wǎng)上，以及演唱會(huì)時(shí)會(huì)有一些粉絲出售自己創(chuàng)作的偶像作品，他們既是粉絲也是小型商戶。粉都的影子文化經(jīng)濟(jì)多是小范圍，小規(guī)模的生產(chǎn)與消費(fèi)行為。

3.粉絲創(chuàng)造無形資產(chǎn)

除了上述兩種粉絲帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的模式，粉絲能創(chuàng)造的無形資產(chǎn)也不容忽視。比如，粉絲對偶像和文本的贊美和主動(dòng)傳播，可能沒有直接對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，但他們創(chuàng)造出的熱烈氛圍、價(jià)值觀念、消費(fèi)態(tài)度和行為方式等會(huì)間接影響周圍人的選擇，創(chuàng)造間接經(jīng)濟(jì)效益。比如選秀節(jié)目、電視劇等節(jié)目里有自己的偶像，粉絲就會(huì)集中收看，使該臺該時(shí)段的收視率提高，從而影響廣告投放量。

4.粉絲職業(yè)化與粉絲團(tuán)經(jīng)濟(jì)

職業(yè)粉絲就是以當(dāng)粉絲為職業(yè)的人，是由選秀節(jié)目帶來的一項(xiàng)新的職業(yè)。職業(yè)粉絲中也有等級之分，最低等級的是被雇來為偶像尖叫、流淚等。中級的職業(yè)粉絲是去網(wǎng)站發(fā)帖子，為偶像制作網(wǎng)站、博客等。最高級的職業(yè)粉絲則會(huì)與偶像、公司、主辦方等保持著密切聯(lián)系，她們指揮粉絲、組織拉票、制作宣傳品等。這些高層職業(yè)粉絲往往都是一些粉絲會(huì)、粉絲團(tuán)里的成員。

粉絲團(tuán)，即為粉絲們組成的團(tuán)體。這里所說的“粉絲團(tuán)”主要是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語，它承擔(dān)的主要是經(jīng)濟(jì)職能而不是文化職能，如組織粉絲與明星見面以帶動(dòng)銷售與明星相關(guān)的產(chǎn)品。一般性的粉絲團(tuán)都要求入會(huì)的粉絲繳納一定的年費(fèi)，管理層再安排這些年費(fèi)的使用。而粉絲團(tuán)的高層一般都會(huì)與公司、主辦方保持著密切的聯(lián)系。

三、楊冪涉足的經(jīng)濟(jì)范圍

楊冪1986年出生于北京。作為當(dāng)代大眾偶像，她的影響力是自影視產(chǎn)業(yè)積累，而后，其涉足的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)范圍不斷擴(kuò)展。

楊冪是童星出身，與其他童星相比，她的演藝生命更持久。她四歲參演了第一部電視劇是《唐明皇》，在劇中扮演咸宜公主。之后，六歲時(shí)在香港電影《武狀元蘇乞兒》中飾演蘇燦的女兒。16歲時(shí)，她簽約李小婉的榮欣達(dá)影視藝術(shù)有限公司，參演《紅粉世家》，扮演國內(nèi)另一女星孫儷的妹妹。在之后的影視作品中，她的戲份越來越多。一如國內(nèi)眾多的影視明星一樣，楊冪也進(jìn)入北京電影學(xué)院學(xué)習(xí)。期間，因飾演張紀(jì)中版《神雕俠侶》里的郭襄一角，開始受到關(guān)注。2009年楊冪的受關(guān)注度逐漸增加，成為媒體評選的內(nèi)地新“四小花旦”之一。2011年，楊冪因在穿越劇《宮》中飾演洛晴川而一夜成名，也憑借此劇獲得了第17屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)“觀眾票選最具人氣女演員獎(jiǎng)”。2014年，楊冪被媒體譽(yù)為”收視女王”和”票房女王”，其主演的仙俠劇《古劍奇譚》取得了同時(shí)段電視劇收視冠軍，參演的電影 《分手大師》在與好萊塢大片《變形金剛4》競爭中，一周內(nèi)取得3億票房；另一部《小時(shí)代3》票房突破5億。2015年《小時(shí)代4》雖然口碑不佳，但依然取得了近18億人民幣的票房成績。2016年，其主演的職場劇《親愛的翻譯官》取得上半年同時(shí)段電視劇收視冠軍。新浪娛樂根據(jù)2012至2014年的票房情況，計(jì)算演員個(gè)體創(chuàng)造的票房情況，楊冪以30億列女性明顯的榜首。

在影視產(chǎn)業(yè)中，媒體報(bào)道和評獎(jiǎng)代表著市場和專業(yè)兩個(gè)相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域間的積極互動(dòng)，經(jīng)濟(jì)資本和社會(huì)資本間的轉(zhuǎn)化，會(huì)為演員帶來更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而在國內(nèi)的電影市場發(fā)展不成熟的階段，票房和收視率往往會(huì)被“人氣”扭曲。口碑雖差，但粉絲眾多的偶像參演的影視劇仍可以收獲高利潤，這種現(xiàn)象深刻影響著國內(nèi)的電影投資。

由于影視產(chǎn)業(yè)與廣告業(yè)和時(shí)尚業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系，影視劇的明星也往往成為廣告主和時(shí)尚品牌投資的對象。隨著楊冪的大紅大紫，其代言廣告也開始呈井噴狀。我們把2011年作為分界點(diǎn)，也就是楊冪開始在影視產(chǎn)業(yè)顯露高回報(bào)率的時(shí)候，在此之前，楊冪的廣告代言也有不少，但大多是本土品牌，且知名度不高。例如：“暖優(yōu)雅”保暖內(nèi)衣、“潔婷”衛(wèi)生用品、“雁皇”羽絨服、“雅歌”化妝品等。在2011年《宮》劇走紅后，其代言品牌范圍也發(fā)生改變，無論是58同城、百事可樂還是飄柔洗發(fā)水、伊利牛奶都是全國或全球性的知名品牌。58同城在接受媒體采訪時(shí)，也曾透露過數(shù)據(jù)對選擇代言人的影響。“2011年時(shí)楊冪參演《仙劍奇?zhèn)b傳》受到市場好評，在百度貼吧和微博的排名呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)上升的趨勢，當(dāng)時(shí)58同城正是看好其長期發(fā)展?jié)摿εc楊冪溝通合作。隨著58同城的發(fā)展，楊冪作為新生代的明星也逐漸在演藝圈日漸耀眼，二者相輔相成。”

《小時(shí)代》電影系列被普遍詬病是世界奢侈品牌的堆疊，片中的演員頻繁更換著各種品牌的服飾，包括LV，Dior等等，電影故事也成為高端時(shí)裝的秀場。在電影之外，楊冪開始為大量時(shí)尚品牌代言，頻繁地出現(xiàn)在國際時(shí)裝周的秀場，有時(shí)則是在微博中曬出身著最新一季服裝的自拍。有著廣泛讀者基礎(chǔ)的著名時(shí)尚雜志《瑞麗服飾美容》 、《男人裝》、《時(shí)尚芭莎》都不約而同地選擇楊冪作為雜志封面，或者推出楊冪的專欄。楊冪的一組破尺度《男人裝》寫真曝光后更是引發(fā)社會(huì)熱議，雜志銷量激增，廣告效應(yīng)可謂立竿見影。

超高的人氣，以及與時(shí)尚業(yè)的密切關(guān)系，進(jìn)一步推動(dòng)了國內(nèi)與明星有關(guān)的大眾化和規(guī)模化的服裝生產(chǎn)。尤其是在淘寶網(wǎng)上。“楊冪同款”已經(jīng)成為一句流行的廣告語。而在新媒體環(huán)境下，“楊冪”也成為流行的話題和內(nèi)容，或者說她自身已經(jīng)成為一個(gè)媒介產(chǎn)品和符號。雖然，她沒有直接參與這些產(chǎn)品和內(nèi)容的生產(chǎn)，創(chuàng)造出源源不斷地?zé)崃业姆諊瑒?chuàng)造出范圍經(jīng)濟(jì)和媒介經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也間接地為自己增值，創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

四、以楊冪為核心的粉都與粉絲行為

楊冪的粉絲，取其諧音，稱作“蜜蜂”。在本文中亦多了一層象征的意涵，正是”蜜蜂”們的忠誠和忙碌，不但守衛(wèi)著“女王”，還以極大的生產(chǎn)力，創(chuàng)造著經(jīng)濟(jì)。根據(jù)粉都客體，即楊冪的特征，我們對粉絲在年齡、性別、行為上加以區(qū)分。

楊冪以面目姣好著稱，且多做少女裝扮，因而吸引了大量女性粉絲，尤其是未成年女性。根據(jù)我們在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上的觀察，12歲以下楊冪的女性粉絲最常使用QQ，她們往往是由于楊冪在電視劇中扮演的角色和故事產(chǎn)生了粉絲情感，并且十分著迷。由于缺少收入的支配權(quán)，他們在經(jīng)濟(jì)上所帶動(dòng)效益微不可見。不過，他們的表達(dá)非常夸張，又簡單。他們的語言一般是：“冪冪我本命”，“冪姐太美了”之類語言。

二是，在12歲到18歲這個(gè)階段的粉絲群中，她們媒介使用范圍很廣，從貼吧，QQ，微博，都遍布她們的蹤影。她們有一定的零花錢，同時(shí)對楊冪具有比較強(qiáng)的忠誠感，會(huì)選擇購買周邊，登載楊冪照片和信息的雜志。她們的語言往往是：“心疼大冪冪”，“冪冪么么噠”之類，與12歲以下的孩子沒有太多區(qū)別。不過，在這個(gè)年齡段的粉絲中，非常容易與其他藝人的粉絲發(fā)生爭執(zhí)。這個(gè)年齡段的粉絲的群體身份意識和青春期的反叛意識混合在一起，轉(zhuǎn)化為對偶像的護(hù)衛(wèi)與忠誠。

三是，在成人粉絲18歲到25歲群體中，她們主要關(guān)注偶像微博，并積極表達(dá)個(gè)人看法，嘗試與之互動(dòng)。在這個(gè)群體中，粉絲在崇拜偶像的同時(shí)，還表現(xiàn)出很強(qiáng)的自我風(fēng)格，意識非常獨(dú)立。她們的購買記錄除了周邊，主要是楊冪時(shí)裝雜志，與楊冪代言的廣告產(chǎn)品。這個(gè)年齡段的粉絲會(huì)自制視頻，形成自生產(chǎn)。當(dāng)然她們不單單是喜歡偶像，更喜歡偶像的穿搭時(shí)尚與潮流感。楊冪不僅僅是她們“粉”的對象，更像是熟人和閨蜜。因此，她們的微博語言更輕松和親密，甚至帶有調(diào)侃的味道：“楊冪你過來，我有個(gè)戀愛想和你談一下”，“最好的偶像最爛的團(tuán)隊(duì)，你被黑太慘了，anyway愛你”，“”“對工作室?guī)c(diǎn)意見：不重視冪冪……”等等。成年粉絲不單單是在粉偶像，同時(shí)也在盡自己所能維護(hù)偶像的權(quán)益，僅僅是在熱門評論中，60%的粉絲提出工作室對楊冪的種種疏忽，而導(dǎo)致楊冪的路人緣變差等批評和建議。

鑒于本研究具體考察粉絲創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的問題，我們決定引入粉絲文化研究中“生產(chǎn)者”概念，并根據(jù)生產(chǎn)能力的大小進(jìn)一步分析和討論粉絲的行為與作用，揭示他們對粉絲經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。艾伯柯龍比和朗赫斯特觀點(diǎn)認(rèn)為：“消費(fèi)者缺乏成熟的專長和知識；粉絲、熱衷者和迷狂者則不僅擁有成熟的專長和知識，還將其日益完善和專門化，那些‘將先前的狂熱轉(zhuǎn)化為全職工作’的小生產(chǎn)者們進(jìn)入市場關(guān)系，利用嫻熟的技能從事專業(yè)生產(chǎn)，并將產(chǎn)品銷售給他們所屬的粉絲文化。”因此，生產(chǎn)型粉絲實(shí)際是對粉絲文化和粉絲經(jīng)濟(jì)最大的貢獻(xiàn)者。這些由粉絲自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，從某種意義上來說更加貼合粉絲內(nèi)部的需求。這些產(chǎn)品在相應(yīng)的“技術(shù)領(lǐng)域”上也達(dá)到了一定高度，甚至有利于粉絲文化的傳播。

根據(jù)上述分析，通過對“蜜蜂”們的觀察，我們總結(jié)出了以下幾種生產(chǎn)型粉絲，他們以不同的知識和技能，或?qū)ｉL為楊冪的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造價(jià)值。

1.技術(shù)粉

技術(shù)粉專指那些有繪畫、唱歌、寫文章、手工、編程、視頻剪輯等技術(shù)類專長愛好的粉絲們。我們經(jīng)常談?wù)摰耐松a(chǎn)或DIY也都屬于技術(shù)粉的范疇。技術(shù)粉們能夠?qū)姆劢z文化中得到的信息進(jìn)行再加工，生產(chǎn)出與偶像或文本有關(guān)的畫作、翻唱的歌曲、文章、手工作品、動(dòng)畫視頻等等，最后再投入到原來的粉絲文化中。具體來說，《小時(shí)代》的粉絲愛好剪輯，將視頻重新剪輯之后上傳到bilibili點(diǎn)擊量夠高，從而能夠吸引更多“路人（普通觀眾或消費(fèi)者）”去閱讀《小時(shí)代》或觀看電影，在這個(gè)過程中也發(fā)展出了新的粉絲。技術(shù)粉們產(chǎn)出的產(chǎn)品大部分分享到網(wǎng)絡(luò)上，有的知名度高的技術(shù)粉可以通過與媒介合作，也可以通過出售手工作品而獲得經(jīng)濟(jì)利益，但大部分技術(shù)粉并不能得到經(jīng)濟(jì)回報(bào)。例如在《楊冪與粉絲經(jīng)濟(jì)》的一篇雜志報(bào)道中提到一名楊冪的早期粉絲自己籌措經(jīng)費(fèi)為楊冪創(chuàng)建宣傳網(wǎng)站的事情。技術(shù)粉的貢獻(xiàn)或許不是經(jīng)濟(jì)性的，甚至是拒絕經(jīng)濟(jì)的，但卻是粉都中最活躍和富有創(chuàng)造力的群體。

2.學(xué)者粉

學(xué)者粉的定義來源于《轉(zhuǎn)型時(shí)代的娛樂狂歡——超女粉絲與大眾文化消費(fèi)》一文。作者在開篇說：“作為一名學(xué)者粉，我會(huì)將自己的粉絲經(jīng)歷和各種學(xué)術(shù)理論相互參校和印證，更謹(jǐn)慎地選擇能闡發(fā)我個(gè)人經(jīng)歷的學(xué)術(shù)資源，而不是對這些資源的生搬硬套。” 這位作者既是超女的粉絲，又是一名研究粉絲現(xiàn)象的學(xué)者，她將個(gè)人的經(jīng)歷作為研究的素材與基礎(chǔ)。國外的粉絲文化研究者，比如詹金斯也可以被看作是學(xué)者粉。相較于其他生產(chǎn)型的粉絲，學(xué)者粉在著迷于偶像和文本之外，還有另一個(gè)目的，就是要揭示和闡釋粉都內(nèi)的活動(dòng)規(guī)律和意義，因此，他們需要更多的理性、獨(dú)立和學(xué)術(shù)知識與方法。與那些非粉絲的學(xué)者比較，他們對粉都內(nèi)部的構(gòu)造和需求體驗(yàn)和認(rèn)識更深入，也更富有同情心。從這個(gè)角度來看，學(xué)者粉生產(chǎn)的粉絲產(chǎn)品是學(xué)術(shù)性的。我們正在嘗試做的也是要達(dá)成學(xué)者型粉絲的目標(biāo)。不過，學(xué)者粉生產(chǎn)所創(chuàng)造的文化和社會(huì)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)價(jià)值，另一個(gè)日常的話題成為學(xué)術(shù)研究的對象，使之具有了文化意義。

3.代購與同款粉

代購與同款粉都是把銷售經(jīng)營技能與粉絲身份相結(jié)合而產(chǎn)生的一類。代購?fù)罘劢?jīng)常往返于明星同款商品原產(chǎn)國與本國的粉絲之間，以豐富的明星知識、社會(huì)和生活經(jīng)驗(yàn)、商業(yè)腦筋為橋梁，因而也具有一定的專業(yè)性和生產(chǎn)性。這類粉絲了解偶像穿著或使用的是哪些商品，了解粉絲對明星同款商品的喜好，各方面如交通和資金周轉(zhuǎn)也十分便利，利用這些通過網(wǎng)絡(luò)與其他粉絲進(jìn)行交易。以楊冪粉絲群體為例，在淘寶中搜索“楊冪同款”，出現(xiàn)的銷量第一的商品是“劉雯楊冪明星同款系帶小白鞋女平底單鞋白色運(yùn)動(dòng)鞋韓版學(xué)生板鞋女”銷量達(dá)2萬多雙，可見明星同款的力量與同款粉聰明的營銷頭腦。

4.自制周邊粉

在中國很多明星所在的事務(wù)所并不會(huì)給粉絲提供官方的明星周邊，這時(shí)擅長設(shè)計(jì)與手工的生產(chǎn)型粉絲們就蠢蠢欲動(dòng)開始自己制作周邊了。這個(gè)粉絲群體結(jié)合了技術(shù)粉與代購粉的特點(diǎn)。自制周邊粉擁有手工制作或設(shè)計(jì)等技術(shù)才能，同時(shí)又比技術(shù)粉創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)。在商業(yè)意識上，他們與代購粉接近。只不過，自制周邊粉依靠自身才能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這類粉絲很好地結(jié)合了技術(shù)粉的才能與代購粉的商業(yè)頭腦與店鋪營銷手段。因此設(shè)計(jì)優(yōu)美、制作精良的周邊產(chǎn)品投入到他們所在的粉絲文化中，可以獲得很大的利益。例如，微博和淘寶上的一位自制周邊粉“楊冪今天發(fā)非主流自拍了嗎”在微博和淘寶上都有出售楊冪的自制周邊，包括寫真集、禮品袋、明信片、海報(bào)等多種品類。

5職業(yè)粉

“職業(yè)粉絲”顧名思義就是以當(dāng)粉絲為職業(yè)，當(dāng)粉絲是他們收入的來源。“職業(yè)粉絲”還分等級——最普通的一級“職粉”就是找人舉海報(bào)、喊喊名字，為選手造勢、造人氣。中級“職粉”就有“技術(shù)含量”了：他們的任務(wù)是去熱門網(wǎng)站發(fā)帖子、為選手制作個(gè)人網(wǎng)頁、博客。從事這兩類’職粉’的人，以大學(xué)生為主。最高層的“職粉”，則能與選手、主辦方都能保持著緊密的聯(lián)系，他們指揮“粉絲”、組織拉票會(huì)、制作宣傳品等等。把粉絲作為職業(yè)應(yīng)該算是再生產(chǎn)者里面，利用粉絲這一身份獲得經(jīng)濟(jì)效益最大的一類粉絲。

生產(chǎn)型粉絲們不管是否有經(jīng)濟(jì)效益，總會(huì)有意識或無意識的創(chuàng)造出大量的圍繞粉都和粉都客體的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品在粉絲群體中是龐大的，并且涉及各個(gè)方面的知識或技術(shù)。對于粉絲生產(chǎn)的作用和其與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系可以進(jìn)行進(jìn)一步研究。

五、總結(jié)

在當(dāng)今時(shí)代，粉絲的經(jīng)濟(jì)功能伴隨著大眾文化的商業(yè)化進(jìn)程日漸突出，而粉絲們也在不斷發(fā)展、創(chuàng)新自己的粉絲文化。操縱和利用粉絲的快感和情緒，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和偶像的增值服務(wù)，并且刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展。粉絲消費(fèi)、無形生產(chǎn)力、以及粉絲內(nèi)部的自生產(chǎn)等不僅創(chuàng)造和豐富著粉絲文化，更推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長與擴(kuò)展。在以楊冪為核心的粉都中，五類生產(chǎn)型粉絲：技術(shù)粉、學(xué)者粉、代購粉、自制周邊粉和職業(yè)粉對粉絲文化和粉絲經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)最大。他們透過不同領(lǐng)域、不同程度的知識和技能，發(fā)展和擴(kuò)大了楊冪的粉絲群體及其多元價(jià)值。

在此筆者也提出幾點(diǎn)建議，希望相關(guān)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者能重視粉絲的情感需求與作用，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，更能豐富我國的偶像文化和粉絲文化。1.以粉絲的熱情與需求為出發(fā)點(diǎn)投資和生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品、提供服務(wù)，而不是簡單粗暴地利用和消費(fèi)粉絲情感。2.偶像的經(jīng)紀(jì)公司在維護(hù)演員形象和規(guī)劃職業(yè)時(shí)應(yīng)提高職業(yè)化水平，推出更多高質(zhì)量的作品、多樣化的明星周邊產(chǎn)品，以滿足粉絲的需求。3.經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)將粉絲納入偶像維護(hù)和作品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從生產(chǎn)型粉絲中聘用有能力的粉絲為偶像工作、出力。4.鼓勵(lì)偶像個(gè)人成長，提供文化和藝術(shù)水平，減少粉絲成人后的流失量，創(chuàng)造更活躍的和更高質(zhì)量的粉絲文化。

［1］陶東風(fēng).粉絲文化讀本.北京大學(xué)出版社，2009年版，p1-3.

［2］［法］米歇爾·德·塞托.日常生活實(shí)踐.方琳琳，黃春柳 譯，南京大學(xué)出版社，2015.

［3］ ［美］約翰·費(fèi)斯克.理解大眾文化.王曉玨 宋偉杰 譯.中央編譯出版社，1989年，p5-49.

［4］維基百科 https：//en.wikipedia.org/wiki/ Fandom

［5］［德］馬克斯·霍克海默西奧多·阿道爾諾.啟蒙辯證法，渠敬東 曹衛(wèi)東譯，上海世紀(jì)出版集團(tuán)，p107-152

［6］亨利·詹金斯. “干點(diǎn)正事吧！”——粉絲、盜獵者、游牧民.粉絲文化讀本.陶東風(fēng)主編.北京大學(xué)出版社，2009，p52-53

［7］［美］約翰費(fèi)斯克.粉都的文化經(jīng)濟(jì).粉絲文化讀本.陶東風(fēng) 主編，北京大學(xué)出版社，2009年，p10-13.

［8］教育部2007年8月公布的171個(gè)新詞。第166條：職粉，即職業(yè)“粉絲”的簡稱。

［9］學(xué)者陶東風(fēng)的博客.粉絲經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成內(nèi)容. http：//bbs.ifeng.com/article/13376359.html

［10］黃渤49億票房第一 楊冪30億女星榜首.新浪娛樂.2014年10月15日. http：//ent.sina.com.cn/m/c/2014-10-15/06194224258.shtml

［11］不只是楊冪，探秘58同城和趕集網(wǎng)六大代言人背后的選擇邏輯 . 2016/1/18.中國 廣 告 網(wǎng). http：//www.cnad.com/html/Artic le/2016/0118/201601181425372334943. shtml

［12］轉(zhuǎn)引自麥特·西爾斯.在消費(fèi)與“抵抗”之間的粉絲文化.粉絲文化讀本.陶東風(fēng)主編.北京大學(xué)出版社，2009，p79.

［13］王陳.楊冪與粉絲經(jīng)濟(jì).大眾電影.2011 年 第20期：p19.

［14］楊玲.轉(zhuǎn)型時(shí)代的娛樂狂歡-超女粉絲與大眾文化消費(fèi).中國社會(huì)科學(xué)出版社，2012.第一章第三節(jié)：一個(gè)學(xué)者粉的告白：研究身份與方法

［15］教育部2007年8月公布的171個(gè)新詞其中第166條：職粉，即職業(yè)“粉絲”的簡稱。他們專門為參選藝人拉票、搞活動(dòng)、策劃形象等。

備注：北京工業(yè)大學(xué)星火基金資助