2015年值得閱讀的商業(yè)書籍

蔣鈺瑤

哪些書對(duì)現(xiàn)代商業(yè)問題提供了最令人嘆服且最有趣味的深刻見解。

自2005年以來，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》和管理咨詢公司麥肯錫每年都評(píng)選年度最佳商業(yè)圖書獎(jiǎng)，2014年的獲獎(jiǎng)?wù)呤且鹑蚍错懙摹?1世紀(jì)的資本》（Capital in the Twenty-First Century）。2015年FT/麥肯錫最佳商業(yè)圖書獎(jiǎng)?lì)C給了《機(jī)器人時(shí)代：技術(shù)、工作與經(jīng)濟(jì)的未來》（The Rise of the Robots： Technology and the Threat of Mass Unemployment）。該書作者馬丁福特（Martin Ford）獲得了《金融時(shí)報(bào)》和麥肯錫頒發(fā)的3萬英鎊獎(jiǎng)金。

FT/麥肯錫年度最佳商業(yè)圖書獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)一直是“對(duì)現(xiàn)代商業(yè)問題提供了最令人嘆服且最有趣味的深刻見解”。對(duì)機(jī)器人時(shí)代的展望并不是什么新話題，已經(jīng)從科幻小說作家的最愛，變成了科技寫手的熱門話題，這些人大體分為兩類，其中樂觀派的代表，比如《連線》（雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利（Kevin Kelly）認(rèn)為人工智能可能會(huì)搶走許多我們的工作，但我們不應(yīng)該抗拒，而是要與人工智能共同工作，所以我們要與人工智能，要與機(jī)器人更好的來進(jìn)行合作”。

而馬丁·福特對(duì)工作自動(dòng)化的未來做出了令人不安和常常令人消沉的分析。馬丁是硅谷一家軟件開發(fā)公司的創(chuàng)始人，作為機(jī)器人革命、人工智能、工作自動(dòng)化領(lǐng)域的專家， 馬丁認(rèn)為“過去應(yīng)對(duì)技術(shù)干擾的解決方案，特別是培訓(xùn)和教育的強(qiáng)化是行不通的，我們必須現(xiàn)在就決定，將來是要看到全面的經(jīng)濟(jì)繁榮還是災(zāi)難性的經(jīng)濟(jì)不平等和不穩(wěn)定。” 他認(rèn)為“或許需要從根本上重建我們的經(jīng)濟(jì)規(guī)則”，以減輕機(jī)器人和自動(dòng)化的進(jìn)步帶來的沖擊。他提出建立保底的基本收入，即“公民紅利”，作為一項(xiàng)根本性的補(bǔ)救措施。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》主編兼此次評(píng)選委員會(huì)主席萊昂內(nèi)爾·巴伯（Lionel Barber）稱《機(jī)器人的崛起：大規(guī)模失業(yè)的威脅與科技》“行文緊湊、研究深入，是公共政策辯論領(lǐng)域的又一佳作。”《機(jī)器人時(shí)代：技術(shù)、工作與經(jīng)濟(jì)的未來》的中文譯本已于2015年5月與英文本同步推出，建議感興趣的作者可以找來讀讀。

技術(shù)革命所帶來的破舊立新過程中總是有贏有輸。在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，曾經(jīng)席卷整個(gè)市場(chǎng)的黑莓（BlackBerry）則成為了最大的輸家之一。

入圍FT/麥肯錫年度最佳商業(yè)圖書獎(jiǎng)的六本書籍中，就有關(guān)于黑莓的記述。《失去信號(hào)：黑莓離奇崛起與驚人隕落背后不為人知的故事》（Losing the Signal： The Untold Story Behind the Extraordinary Rise and Spectacular Fall of Blackberry），作者是《環(huán)球郵報(bào)》的記者杰基·麥克尼什（Jacquie Mcnish）和肖恩·西爾科夫（Sean Silcoff），該書回顧了黑莓是怎樣被技術(shù)革新甩出局的。作者認(rèn)為一個(gè)公司不論其品牌有多么強(qiáng)大，只要低估對(duì)手就很容易走向衰落。當(dāng)黑莓意識(shí)到蘋果的威脅時(shí)為時(shí)已晚，蘋果已經(jīng)奪走了它的市場(chǎng)。

《失去的信號(hào)》這本書也在《華爾街日?qǐng)?bào)》2015年值得推薦的商業(yè)書籍名單之內(nèi)。《華爾街日?qǐng)?bào)》說《丟失的信號(hào)》一書是一本優(yōu)秀的老派業(yè)內(nèi)人士的商業(yè)記敘，是近期難得一見的作品。它應(yīng)該會(huì)令不少首席執(zhí)行長(zhǎng)驚出身冷汗。

《華爾街日?qǐng)?bào)》推薦的2015年的商業(yè)書籍，有一本估計(jì)中國(guó)讀者會(huì)很感興趣，那就是《阿里巴巴的世界：一個(gè)令人稱道的公司如何改變?nèi)蛏探纭罚ˋlibabas World： How a Remarkable Company Is Changing the Face of Global Business）。阿里巴巴被稱為中國(guó)的亞馬遜。埃理斯曼曾經(jīng)是阿里巴巴公司的第一位美國(guó)員工，從2000年至2008年，波特·埃里森曼在阿里巴巴公司網(wǎng)站與阿里巴巴集團(tuán)擔(dān)任了副總裁，在不同階段領(lǐng)導(dǎo)了該公司國(guó)際網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)工作，搭建了國(guó)際市場(chǎng)。這樣的身份和經(jīng)歷，讓作者具備便利的視角來講述該企業(yè)的興起以及公司創(chuàng)始人馬云的故事。作者也闡述了公司在成功的道路上所犯過的錯(cuò)誤。早期過快的擴(kuò)張和收購(gòu)雅虎中國(guó)是最大的兩個(gè)錯(cuò)誤，作者說，“馬云[微博]非常有領(lǐng)導(dǎo)力，卻并不懂技術(shù)。”搜索引擎更多的依賴于技術(shù)而非營(yíng)銷，馬云錯(cuò)誤的策略導(dǎo)致了雅虎中國(guó)的疲態(tài)，阿里也因此錯(cuò)過了中國(guó)搜索引擎的最大機(jī)會(huì)。

這本書的中文版名為《阿里傳：這是阿里巴巴的世界》，這本書在豆瓣的評(píng)分并不高。

同時(shí)入圍FT/麥肯錫年度最佳商業(yè)圖書獎(jiǎng)的六本書籍中，還有《非理性行為：解讀行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》（Misbehaving： The Making of Behavioural Economics），這本書也出現(xiàn)在2015年《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的年度六本經(jīng)濟(jì)類書籍中。

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)中，人們總被認(rèn)為是純粹理性的行為者，然而事實(shí)上，人們的決策也受到偏見和沖動(dòng)的影響，這些偏見與沖動(dòng)往往與邏輯毫無關(guān)系。何以人們的行為與經(jīng)濟(jì)模型預(yù)測(cè)的不同？對(duì)這個(gè)問題的思考正是《非理性行為》一書的核心，該書的作者經(jīng)濟(jì)心理學(xué)的創(chuàng)始人理查德·泰勒（Richard Thaler）通過這本書告訴你其中的奧秘。理查德·泰勒是芝加哥大學(xué)布斯商學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，作為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的創(chuàng)始人，他這門心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的交叉學(xué)科建立了更廣泛的影響。

《做不完的事：女人、男人、工作、家庭》（Unnished Business： Women Men Work Family）在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的書單里被歸入文化社會(huì)和旅行類。不過同樣入圍了FT/麥肯錫年度最佳商業(yè)圖書獎(jiǎng)。該書的作者安妮–瑪麗斯勞特（Anne-Marie Slaughter）曾是一個(gè)國(guó)際關(guān)系專家，2009年，斯洛特成為美國(guó)國(guó)務(wù)卿希拉里·克林頓掌控的國(guó)務(wù)院旗下政策規(guī)劃司首位女性司長(zhǎng)。但由于這份工作讓她很難成為賢妻良母，于是兩年之后，她選擇了辭職，以此獲得更多時(shí)間陪伴她的兩個(gè)處于青春期的兒子。

如今是斯洛特“新美國(guó)（New America）”智囊機(jī)構(gòu)的總裁兼首席執(zhí)行官，她在《做不完的事》中描述了講解了為什么社會(huì)組織形式需要徹底變革，企業(yè)和個(gè)人該采取何種措施才能讓職業(yè)男女平等，才能夠使得工作和生活平衡成為現(xiàn)實(shí)。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志說，該書的論述充滿理性光輝、思辨清晰且富有感召力，超越了雪莉·桑德伯格。

除了知名媒體選書，2015年的書單名人，除了傳統(tǒng)的比爾·蓋茨之外，又增加了一位扎克伯格。這些有錢人終于有時(shí)間來通過閱讀來思考人生了，不過看看商業(yè)大亨的書單你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來他們已經(jīng)不再閱讀商業(yè)書……