大數據電視主題性報道的創新價值
——以央視《數說命運共同體》為例

■ 張 銳 姜 楠

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大數據電視主題性報道的創新價值
——以央視《數說命運共同體》為例

■ 張 銳 姜 楠

主題性報道隸屬于“宣傳新聞學”的范疇,是我國電視新聞節目的獨有形態。思想性是這種集新聞性與宣傳性為一體的電視新聞報道類型的核心元素。這也就意味著主題性報道承載著新聞宣傳和輿論引導的重要職責。“主題先行”這一特征,使得“先定調、后找料”成為傳統主題性報道的新聞生產思路,出現了新聞報道說教意味濃重、偏離新聞規律等問題,甚至影響了主題性報道的傳播效果。在改進主題性報道方式、轉變新聞生產思維的探索中,我國的新聞工作者一直進行著積極的努力與嘗試。將大數據引入主題性報道,正是新聞工作者們大膽創新的一種新路徑。

一、大數據重構主題性報道生產思維

1.擴大主題性報道新聞來源

在傳統主題性報道的新聞生產中,采訪是其重要的素材來源。由于抽樣調查采訪所獲得的樣本數量有限,傳統主題性報道往往只能選擇一個新聞事件的局部來進行描述,通過以點帶面的方式反映新聞事件的全貌。因此,其結論也通常具有典型化而缺乏普遍性特征。

數據新聞改變了傳統主題性報道的信息采集與建構方式,將大數據思維內化到主題性報道的生產環節。通過對海量數據的反復抓取、比較分析和篩選重組,數據新聞延伸了單一新聞事件、實時新聞信息的意義,挖掘出傳統主題性報道中難以體現的邏輯。《數說命運共同體》大數據主題性報道,以“一帶一路”倡議為主題,拋開了傳統主題性報道單純依靠記者的新聞敏感采集、發布新聞的途徑,避免了只能以個別人物或事件作為采訪對象進而表述思想、論證主題的新聞生產方式。報道采用跨領域、跨平臺的開放式數據集納與過濾,整合多方信息源,通過“量化數據即新聞本體”的大數據思維表達出來。這種大數據新聞的全樣本透析,改變了小數據時代偶遇式的抽樣調研,這種建立在海量客觀數據基礎上的邏輯推導與新聞生成方式彌補了傳統主題性報道的缺失。

2.數據挖掘新聞價值點

主題性報道通常要承載國家政策之解讀、或貫徹落實某項精神,因此帶有一個時期鮮明的宣傳報道意圖。傳統主題性報道為了尋找宏觀政策的落腳點、探索主題性報道的新聞價值點,往往需要新聞記者深入社會生活,挖掘、發現足以能夠準確、鮮明、生動地闡述宣傳主題的新聞事實,并以此為新聞價值點報道新聞、傳播觀點。這也就意味著“走進基層一線、深入調查采訪”,成為傳統主題性報道新聞價值點產生的重要途徑。

《數說命運共同體》主題性報道十分注重選題的策劃,希望通過對信息的收集、分析、整合,挖掘獨家的新聞價值,這正完美契合了數據新聞的核心內涵。因為數據新聞并非單純的數據堆砌或數據美化,而是根據選題有目的地收集、分析、呈現數據的新聞發現和深化的過程。《數說命運共同體》通過數據的挖掘、比較和分析,圍繞“一帶一路”主題,通過基于數據集的專題挖掘以七個有價值、有意義、有深度的系列專題報道,為觀眾構建出“一帶一路”新知體系,最終建立起觀眾對“一帶一路”沿線國家“命運共同體”的全新認知,充分發揮了主流媒體的議程設置及引導輿論功能。

二、大數據重建主題性新聞報道形態

在電視主題性報道的形態之中,正面宣傳與輿論監督支撐起了主題性報道的模式架構。而在主題性報道的新聞敘事之中,敘事視角單一化、敘事結構程式化、敘事文本模塊化,也成為電視主題性報道逐漸暴露的短板。大數據應用于主題性報道不僅重構了主題性報道的生產思維,也為主題性新聞報道的形態注入了新鮮與活力。具體表現為：

1.敘事視角多維度

電視主題性報道的敘事視角選定不僅反映著媒體對社會事實的認知水平,同時也反映著媒體的意識形態立場。傳統主題性報道通常囿于單一的政治視角,報道形式流于平面化,帶有強烈的灌輸意識與濃重的宣傳色彩。“隨機抽樣調查”式的參與身份也僅僅賦予了記者一種限知視角。雖然提升了新聞報道的真實性與可信度,但卻難免出現片面性與主觀性,使報道缺乏說服力。

《數說命運共同體》將大數據思維引入電視主題性報道,不但賦予主題性報道以大數據全知視角,而且通過主播歐陽夏丹的觀光式限知視角使整個主題性報道既具備真實性與可信度,又同時增強了客觀性與說服力。第四期《奔跑吧！能量》以大數據的全知視角勾勒出動態的石油、煤炭和天然氣的可視化示意圖,以主播歐陽夏丹的觀光者限知視角交代土庫曼斯坦所擁有的天然氣儲量,以深圳市人大代表黃翔的內視角,交代“鈺湖之困”提案的原因,并以解說的外視角勾連土庫曼斯坦天然氣輸送給深圳鈺湖電廠之策,告知事件解決。可見,多維度、多視角的信息讓電視新聞更具說服力與可信度,使電視新聞告別小數據時代主題性報道的主觀性、片面性,以全貌還原新聞圖景。

2.內容文本數據化

傳統主題性報道習慣采用“專題短片導讀+外景典型采訪+專家演播室解讀”的結構標配。在這樣的結構框架下,記者往往會在預設的報道主題下選定某一論證方向,進而尋找相應論據,包括文字論據和數據論據等。因此,數據在整個主題性報道之中處于輔助、例證的位置。

《數說命運共同體》主題性報道讓大數據成為貫穿于整個報道的主線。即以大數據為敘事線索,展開關于“一帶一路”沿線國家休戚相關的故事篇章。如在第三集《文化的旅行》中,節目從北京馬連道茶城一家專營斯里蘭卡紅茶的茶店說起,僅去年一年中國人就喝掉6100噸,相當于用每500克一包的紅茶盒從北京排到上海。而放眼全球,正奔跑著價值超過230億美元的茶葉,將這些茶葉鋪開可以鋪滿北京市。可見將大數據思維引入到主題性報道使得數據從傳統主題性報道的例證轉變成為新聞內容本體,不再是文字文本的輔助。大數據本身即是新聞,內容文本實現了數據化,成為主題性報道的對象。

3.可視數據生動化

如果說2012年《數字十年》系列成就報道是可視化數據的探索與嘗試,2014年“據”說系列民生與時政議題報道是可視化數據的邁進與發展,那么2015年《數說命運共同體》系列主題性報道則是可視化數據的突破與成熟。

《數說命運共同體》報道擺脫了數據示意圖時代利用數字、圖表、色塊等二維、平面、單一的數據可視化模式,通過三維地圖、衛星定位跟蹤系統、GPS移動數據軌跡等可視化技術,將生動、直觀又具有視覺沖擊力的真實數據軌跡進行全景化呈現。此外,虛擬技術的應用也是《數說命運共同體》主題性報道的亮點之一。“一鏡到底”的長鏡頭拍攝加上后期特效技術的應用,沖破了時空壁壘限制,實現了主播從70多個實景中神奇“穿越”般的瞬間位移。可見,可視化技術應用,不僅幫助主題性報道的記者、編輯拋開了對現場采訪、同期聲、空鏡頭等聲畫系統的依賴,而且打破了呆板、單調的數據模塊化呈現,使得大數據不僅可視,而且可視形式更鮮活。

三、大數據重塑主題性報道傳播效果

在“正面宣傳”和“輿論監督”這兩大報道模式充斥電視主題性報道之時,電視主題性報道通常作為新聞背景介紹、新聞事件解讀和新聞觀點述評等內容的提供者。這種單向的新聞內容傳播使受眾只能作為信息的被動接受者,傳播效果并不理想。

大數據的應用使主題性報道的內容選擇不再依賴“傳者本位”視角下單向度、先驗性的新聞敏感,而是將媒介融合框架中的UGC理念融入其中。這也就意味著每一個受眾需求的累積就可以成為一座新聞富礦,一改傳統主題性報道“封閉式的告知語態”,轉向了“開放式的交互語態”,同時也使主題性報道在內容上實現了內在的互動關系。另外,在了解受眾關注焦點、尊重受眾心理需求、滿足受眾收視期待的邏輯框架下,《數說命運共同體》主題性報道采用主播替代性觀光視角加上導游式的解說詞,將原本宏觀抽象又晦澀難懂的政策綱領化解在活潑具體又引人入勝的異國風情之中,通過對話式的新聞故事講述與瞬間“穿越”的可視化傳播,實現了官方輿論場與民間輿論場的良性互動,使“一帶一路”倡議在主題性報道中更具感染力、影響力、傳播力。

然而,大數據在為電視新聞行業提供全新發展契機的同時,也給電視新聞工作者提出了新的挑戰。例如,如何從繁蕪冗雜的海量數據中提煉新聞價值,如何在深度挖掘與分析中洞察海量數據下隱藏的欺騙性而發現其真正本質,如何更好地發揮大數據交互性的可視化傳播功能,如何從紛繁蕪雜的數據中發現并總結規律進而增強數據新聞的預測和研判能力等。

(作者張銳系曲阜師范大學傳媒學院副教授；姜楠系曲阜師范大學傳媒學院講師)

【責任編輯:張國濤】